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塑造新消費(fèi)感知，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。“新消費(fèi)”，意味著挖掘品牌戰(zhàn)略指引的新消費(fèi)價(jià)值，意味著以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“用戶(hù)新心智”，更意味著以全渠道品牌策劃傳播刷新“終端消費(fèi)感知”。高價(jià)值品牌，多會(huì)順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)新趨勢(shì)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，事先完成品牌心智預(yù)售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品指名購(gòu)買(mǎi)，引領(lǐng)新進(jìn)入者跟隨，共同塑造新消費(fèi)感知。
 
“三大方法”，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌感知。1）“完成品牌心智預(yù)售”：將品牌植入心智，贏得用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同；預(yù)售品牌，預(yù)售心智消費(fèi)空間。2）“實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品指名購(gòu)買(mǎi)”：激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，尤其是點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)；列為“消費(fèi)首選”，成為“購(gòu)買(mǎi)首選”。3）“引領(lǐng)新入者跟隨”：塑造新品類(lèi)新消費(fèi)標(biāo)桿；引導(dǎo)新進(jìn)入者跟隨，建立新模式新價(jià)值。
 
“完成品牌心智預(yù)售”：將品牌植入心智，贏得用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同；預(yù)售品牌，預(yù)售心智消費(fèi)空間
 
將品牌植入心智，贏得用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大大刷新品牌形象，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，往往會(huì)依托強(qiáng)大的“新消費(fèi)感知”，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮用戶(hù)新消費(fèi)特色，以“新消費(fèi)場(chǎng)景”提升用戶(hù)關(guān)注度，更以“強(qiáng)品牌符號(hào)”提升品牌辨識(shí)度，讓品牌更加深入人心。
 
預(yù)售品牌，預(yù)售心智消費(fèi)空間。新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，“新”在強(qiáng)終端消費(fèi)體驗(yàn)，“新”在高價(jià)值的用戶(hù)認(rèn)知。新消費(fèi)品牌創(chuàng)造，其多會(huì)以“預(yù)售品牌心智”為指引，或以“強(qiáng)品牌背書(shū)”拉升“大品牌認(rèn)知”，或以“集合式門(mén)店消費(fèi)”放大門(mén)店大價(jià)值，更或以“定制式消費(fèi)”搶占“獨(dú)特消費(fèi)空間”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，專(zhuān)注于提供優(yōu)質(zhì)食材制作而成的現(xiàn)制茶飲，通過(guò)直營(yíng)門(mén)店為客戶(hù)打造出一個(gè)適合聚會(huì)和享受優(yōu)質(zhì)茶飲的舒適、高端的社交場(chǎng)所。公司以“成為受顧客喜愛(ài)的全球性茶飲品牌”為品牌使命，以“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者”為品牌愿景。截至2022年9月，其已擁有 956家茶飲門(mén)店。 “實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品指名購(gòu)買(mǎi)”：激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，尤其是點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)；列為“消費(fèi)首選”，成為“購(gòu)買(mǎi)首選”
 
激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，尤其是點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)“快購(gòu)買(mǎi)”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因VIP客戶(hù)的“高口碑評(píng)價(jià)”而極富市場(chǎng)影響力，因產(chǎn)品的“高認(rèn)可度”而極具消費(fèi)價(jià)值，因“品牌的高溢價(jià)”而極有利潤(rùn)空間。指名購(gòu)買(mǎi)，持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，就是對(duì)新消費(fèi)品牌的高度認(rèn)可，就是對(duì)高價(jià)值品牌的“高效反饋”。
 
列為“消費(fèi)首選”，成為“購(gòu)買(mǎi)首選”。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以00后為代表的新生代消費(fèi)日益成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，以“明星產(chǎn)品”牽引的新商品制造點(diǎn)亮了“品牌大價(jià)值”，以“定制化服務(wù)”創(chuàng)造為代表的品牌經(jīng)營(yíng)，大大提升了用戶(hù)對(duì)品牌的“認(rèn)同感”。在終端直接購(gòu)買(mǎi)，在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)列為“消費(fèi)首選”，是新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵性標(biāo)志之一，也是其努力經(jīng)營(yíng)的方向。
 
“引領(lǐng)新入者跟隨”：塑造新品類(lèi)新消費(fèi)標(biāo)桿；引導(dǎo)新進(jìn)入者跟隨，建立新模式新價(jià)值
 
塑造新品類(lèi)新消費(fèi)標(biāo)桿。新消費(fèi)品牌，尤其是優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多是新消費(fèi)領(lǐng)域的“標(biāo)桿品牌”，其或以“明星產(chǎn)品”拓展新品類(lèi)新賽道，或以“強(qiáng)智能門(mén)店”建立渠道交互“新樣板”，更或以“新消費(fèi)形態(tài)”滿(mǎn)足用戶(hù)的智能交互需求、個(gè)性定制需求等，以此激活新消費(fèi)新價(jià)值。
 
引導(dǎo)新進(jìn)入者跟隨，建立新模式新價(jià)值。新消費(fèi)，引領(lǐng)著新品類(lèi)新發(fā)展；新服務(wù)，創(chuàng)造著新體驗(yàn)新價(jià)值；新品牌，締造著線上線下高度聯(lián)動(dòng)的“新模式”。對(duì)于新消費(fèi)品牌而言，積極建立“智能新商業(yè)模式”，推行全渠道智能門(mén)店，引領(lǐng)新進(jìn)入者“創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值”，指引新進(jìn)入者“服務(wù)大眾”，這，正是新消費(fèi)品牌的行業(yè)價(jià)值所在，也是其擁有產(chǎn)業(yè)品牌影響力的魅力所在，值得大力推進(jìn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪公司自2020年11月推出奈雪 的茶PRO店。相較于奈雪的茶標(biāo)準(zhǔn)店，奈雪PRO店移除了現(xiàn)場(chǎng)面包房區(qū)域，門(mén)店面積更小，人員配置更少，租金及人工成本更低。其產(chǎn)品類(lèi)別更加多樣，且在選址上更加靈活，不僅可以布局于連鎖購(gòu)物中心，還能進(jìn)駐寫(xiě)字樓、社區(qū)等標(biāo) 準(zhǔn)店較難進(jìn)入的區(qū)域。 塑造新消費(fèi)品牌感知，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的“品牌心智預(yù)售”，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃推動(dòng)的“產(chǎn)品指名購(gòu)買(mǎi)”，活在全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“新標(biāo)桿效應(yīng)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新消費(fèi)價(jià)值感知，塑造新品類(lèi)新消費(fèi)“新標(biāo)桿”，聚合“跟隨者力量”，如此，新消費(fèi)品牌塑造，未來(lái)可期！