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高價(jià)值品牌之會(huì)說話的消費(fèi)品
發(fā)布時(shí)間:2023-07-09 ????點(diǎn)擊數(shù):
做會(huì)說話的消費(fèi)品,打造高價(jià)值品牌。一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)類產(chǎn)品,需要有自己的品牌戰(zhàn)略取向,有清晰的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新手法,做一個(gè)“會(huì)說話的消費(fèi)品”還是挺重要的。一個(gè)會(huì)說話的消費(fèi)品,貴在挖掘產(chǎn)品的特性,更新產(chǎn)品的基礎(chǔ)及價(jià)值,以品牌策劃傳播點(diǎn)亮“消費(fèi)內(nèi)容”,以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“獨(dú)特場(chǎng)景”。會(huì)說話,說好話,方能點(diǎn)亮消費(fèi)品價(jià)值。
 
會(huì)說話的消費(fèi)品,成就“高價(jià)值品牌”。1)“產(chǎn)品特性會(huì)說話”:優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的特性,自然可傳遞;產(chǎn)品有基礎(chǔ),產(chǎn)生高價(jià)值。2)“消費(fèi)內(nèi)容會(huì)說話”:消費(fèi)內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購;好品牌,好產(chǎn)品,好內(nèi)容。3)“獨(dú)特場(chǎng)景會(huì)說話”:創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景,喚醒用戶認(rèn)知;持續(xù)交互,持續(xù)創(chuàng)造,持續(xù)點(diǎn)亮新消費(fèi)。
 
“產(chǎn)品特性會(huì)說話”:優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的特性,自然可傳遞;產(chǎn)品有基礎(chǔ),產(chǎn)生高價(jià)值
 
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的特性,自然可傳遞。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品特性,優(yōu)秀的產(chǎn)品特性,吸引著用戶的目光,刺激著用戶的消費(fèi)熱情,更新著產(chǎn)品的“大價(jià)值”,也讓產(chǎn)品特性彰顯的更自然。
 
產(chǎn)品有基礎(chǔ),產(chǎn)生高價(jià)值。產(chǎn)品有特色,產(chǎn)品有價(jià)值,用戶才會(huì)有感知。優(yōu)秀的消費(fèi)品,就是要圍繞“產(chǎn)品特性”做文章,把產(chǎn)品的亮點(diǎn)做足,或以升級(jí)的產(chǎn)品功能彰顯產(chǎn)品特性,或以靚麗的終端消費(fèi)體驗(yàn)活化產(chǎn)品特色,更或以“產(chǎn)品特色”為基礎(chǔ)吸引同好消費(fèi)者、拓展更多用戶圈子。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明,霸王茶姬立志成為“東方星巴克”,在產(chǎn)品上借鑒咖啡經(jīng)典款“拿鐵”的邏輯,將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎(chǔ)產(chǎn)品。

“消費(fèi)內(nèi)容會(huì)說話”:消費(fèi)內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購;好品牌,好產(chǎn)品,好內(nèi)容
 
消費(fèi)內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活“新產(chǎn)品新消費(fèi)”,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,往往以“消費(fèi)特色”為牽引,或點(diǎn)亮產(chǎn)品的獨(dú)特原料、經(jīng)典工藝及先進(jìn)流程,或植入數(shù)據(jù)化價(jià)值、讓產(chǎn)品更貼近用戶需求,更或以產(chǎn)品使用評(píng)測(cè)、服務(wù)圈子篩選等激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購,讓用戶樂意購買產(chǎn)品。
 
好品牌,好產(chǎn)品,好內(nèi)容。好的品牌,好的產(chǎn)品,不但提供著優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,而且創(chuàng)造著豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。好品牌,離不開優(yōu)質(zhì)的品牌背書,離不開眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝;好產(chǎn)品,需要豐富的產(chǎn)品功能,需要強(qiáng)有力的用戶價(jià)值 認(rèn)同,有此,消費(fèi)品價(jià)值,自然豐富且獨(dú)特。
 
“獨(dú)特場(chǎng)景會(huì)說話”:創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景,喚醒用戶認(rèn)知;持續(xù)交互,持續(xù)創(chuàng)造,持續(xù)點(diǎn)亮新消費(fèi)
 
創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景,喚醒用戶認(rèn)知。每一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)品,都有自己的獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景,都有自己的目標(biāo)用戶,“會(huì)說話的消費(fèi)品”,大多擁有自己的獨(dú)特語境,或以“獨(dú)特工藝”彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特功能,或以“使用場(chǎng)景”活化產(chǎn)品的優(yōu)秀認(rèn)知,更或以明星代言人代言“圈子”的新消費(fèi)。
 
優(yōu)秀的消費(fèi)品,大多代言著一種消費(fèi)形態(tài),代表著一種生活態(tài)度,如茅臺(tái)代表著用戶對(duì)醬香白酒的喜愛,代表著用戶對(duì)“高端品質(zhì)”的強(qiáng)烈追求,更代表著用戶關(guān)注新生活、創(chuàng)造高品質(zhì)的一種期許。
 
持續(xù)交互,持續(xù)創(chuàng)造,持續(xù)點(diǎn)亮新消費(fèi)。好的產(chǎn)品,是一種媒介,連接著產(chǎn)品生產(chǎn)制造和用戶消費(fèi),創(chuàng)造著更好的“用戶消費(fèi)價(jià)值”。好的產(chǎn)品,可以激發(fā)品牌&用戶的持續(xù)交互,激發(fā)用戶的參與感,創(chuàng)造產(chǎn)品的新特色,讓新消費(fèi)更加深入用戶內(nèi)心。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明,文化自信是國風(fēng)品牌出海的基礎(chǔ),霸王茶姬將 “中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定,使得品牌獲得較高的文化附加值。據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院調(diào)研(樣本為 2407 位外國普通民眾),“綠茶”和“京劇”的外國人認(rèn)知度分別位列中國文化符號(hào)的第 2 位與第 9 位。

會(huì)說話的消費(fèi)品,貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新消費(fèi)品品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃塑造獨(dú)特的“消費(fèi)場(chǎng)景”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮產(chǎn)品特性,創(chuàng)造豐富的消費(fèi)內(nèi)容,說好產(chǎn)品話,講好產(chǎn)品內(nèi)容,有此,消費(fèi)品經(jīng)營,未來可期!
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