高價(jià)值品牌策劃之尋找企業(yè)增長(zhǎng)的五重力量（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-07-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
尋找企業(yè)增長(zhǎng)的力量，打造高價(jià)值品牌。企業(yè)要增長(zhǎng)，企業(yè)要發(fā)展，就是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“新的品牌形象”，植入用戶(hù)新心智，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“企業(yè)增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力“企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)”。
“五重力量”，推動(dòng)企業(yè)快增長(zhǎng)。1）“趨勢(shì)之力”：前瞻社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)大勢(shì)；點(diǎn)亮社會(huì)文明，成就新消費(fèi)浪潮。2）“心智之醒”：挖掘用戶(hù)心智；喚醒用戶(hù)認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌價(jià)值認(rèn)同。3）“渠道之劍”：優(yōu)選商業(yè)伙伴；壯大全渠道經(jīng)營(yíng)聲勢(shì)。4）“品牌之力”：更新品牌特質(zhì)；拉升品牌勢(shì)能，培育品牌新消費(fèi)習(xí)慣。5）“數(shù)據(jù)之力”：匯聚品牌數(shù)據(jù)；強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“趨勢(shì)之力”：前瞻社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)大勢(shì)；點(diǎn)亮社會(huì)文明，成就新消費(fèi)浪潮
前瞻社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)大勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)新”，企業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，源于其對(duì)社會(huì)發(fā)展的深度洞察，源于其對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重新創(chuàng)造，更源于其對(duì)新零售新科技等商業(yè)大潮的深度認(rèn)知。社會(huì)有發(fā)展，大勢(shì)有引領(lǐng)，企業(yè)增長(zhǎng)，方有方向感。
點(diǎn)亮社會(huì)文明，成就新消費(fèi)浪潮。有社會(huì)文明，有社會(huì)價(jià)值，才能持續(xù)引領(lǐng)用戶(hù)消費(fèi)。高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，源于民眾“品質(zhì)生活”的升級(jí)，源于大眾對(duì)于“品質(zhì)生活”的熱切向往，更源于新消費(fèi)牽引的“高價(jià)值產(chǎn)品突破”。
細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型，拓寬更多消費(fèi)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的商品，卡位更精準(zhǔn)的“產(chǎn)品檔次”，讓用戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)值更認(rèn)可，讓用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值更認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步三大系列可以滿(mǎn)足不同專(zhuān)業(yè)度、 不同消費(fèi)能力的跑者需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)客群較為全面的覆蓋。其中針對(duì)專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽級(jí)跑者，公司推出推進(jìn)力、回彈、減震性能較高的精英系列跑鞋，定位 900 元以上價(jià)格帶。
“心智之醒”：挖掘用戶(hù)心智；喚醒用戶(hù)認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌價(jià)值認(rèn)同
挖掘用戶(hù)心智。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)的更多價(jià)值認(rèn)同，持續(xù)的企業(yè)增長(zhǎng)，需要“企業(yè)特質(zhì)”的深度挖掘，需要強(qiáng)有力的品牌元素植入，更需要廣泛的“用戶(hù)認(rèn)可”。品牌強(qiáng)要素植入，用戶(hù)心智再認(rèn)可，產(chǎn)品消費(fèi)自然可以持續(xù)增長(zhǎng)，以此牽引企業(yè)整體增長(zhǎng)。
喚醒用戶(hù)認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌價(jià)值認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃喚醒用戶(hù)的深度認(rèn)知，高價(jià)值品牌，為企業(yè)增長(zhǎng)提供了“消費(fèi)牽引”的絕佳路徑，其以“強(qiáng)品牌背書(shū)”拉升品牌價(jià)值，以“明星產(chǎn)品”引爆新消費(fèi)熱潮，在智能門(mén)店植入檢測(cè)設(shè)備、試用設(shè)備等激活“會(huì)員消費(fèi)價(jià)值”，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，在特步戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，根據(jù) 36Kr 對(duì) SGS 專(zhuān)業(yè)檢測(cè)報(bào)告的分析，特步 160X 3.0 PRO 跑鞋的減震/耐磨/防滑性能較耐克 Air Zoom Alphafly next%高6%/21%/12%，在性能方面的關(guān)鍵指標(biāo)已經(jīng)可以比肩甚至超越國(guó)際品牌旗艦產(chǎn)品的前提下，其價(jià)格遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。
企業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)”，更源于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“高價(jià)值用戶(hù)認(rèn)知”。挖掘企業(yè)增長(zhǎng)潛力，激活品牌能量，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，有此，企業(yè)增長(zhǎng)，必會(huì)更強(qiáng)更持久。更多力量請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之尋找企業(yè)增長(zhǎng)的五重力量（下）》。
“五重力量”，推動(dòng)企業(yè)快增長(zhǎng)。1）“趨勢(shì)之力”：前瞻社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)大勢(shì)；點(diǎn)亮社會(huì)文明，成就新消費(fèi)浪潮。2）“心智之醒”：挖掘用戶(hù)心智；喚醒用戶(hù)認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌價(jià)值認(rèn)同。3）“渠道之劍”：優(yōu)選商業(yè)伙伴；壯大全渠道經(jīng)營(yíng)聲勢(shì)。4）“品牌之力”：更新品牌特質(zhì)；拉升品牌勢(shì)能，培育品牌新消費(fèi)習(xí)慣。5）“數(shù)據(jù)之力”：匯聚品牌數(shù)據(jù)；強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“趨勢(shì)之力”：前瞻社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)大勢(shì)；點(diǎn)亮社會(huì)文明，成就新消費(fèi)浪潮
前瞻社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)大勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)新”，企業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，源于其對(duì)社會(huì)發(fā)展的深度洞察，源于其對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重新創(chuàng)造，更源于其對(duì)新零售新科技等商業(yè)大潮的深度認(rèn)知。社會(huì)有發(fā)展，大勢(shì)有引領(lǐng)，企業(yè)增長(zhǎng)，方有方向感。
點(diǎn)亮社會(huì)文明，成就新消費(fèi)浪潮。有社會(huì)文明，有社會(huì)價(jià)值，才能持續(xù)引領(lǐng)用戶(hù)消費(fèi)。高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，源于民眾“品質(zhì)生活”的升級(jí)，源于大眾對(duì)于“品質(zhì)生活”的熱切向往，更源于新消費(fèi)牽引的“高價(jià)值產(chǎn)品突破”。
細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型，拓寬更多消費(fèi)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的商品，卡位更精準(zhǔn)的“產(chǎn)品檔次”，讓用戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)值更認(rèn)可，讓用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值更認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步三大系列可以滿(mǎn)足不同專(zhuān)業(yè)度、 不同消費(fèi)能力的跑者需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)客群較為全面的覆蓋。其中針對(duì)專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽級(jí)跑者，公司推出推進(jìn)力、回彈、減震性能較高的精英系列跑鞋，定位 900 元以上價(jià)格帶。
挖掘用戶(hù)心智。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)的更多價(jià)值認(rèn)同，持續(xù)的企業(yè)增長(zhǎng)，需要“企業(yè)特質(zhì)”的深度挖掘，需要強(qiáng)有力的品牌元素植入，更需要廣泛的“用戶(hù)認(rèn)可”。品牌強(qiáng)要素植入，用戶(hù)心智再認(rèn)可，產(chǎn)品消費(fèi)自然可以持續(xù)增長(zhǎng)，以此牽引企業(yè)整體增長(zhǎng)。
喚醒用戶(hù)認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌價(jià)值認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃喚醒用戶(hù)的深度認(rèn)知，高價(jià)值品牌，為企業(yè)增長(zhǎng)提供了“消費(fèi)牽引”的絕佳路徑，其以“強(qiáng)品牌背書(shū)”拉升品牌價(jià)值，以“明星產(chǎn)品”引爆新消費(fèi)熱潮，在智能門(mén)店植入檢測(cè)設(shè)備、試用設(shè)備等激活“會(huì)員消費(fèi)價(jià)值”，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，在特步戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，根據(jù) 36Kr 對(duì) SGS 專(zhuān)業(yè)檢測(cè)報(bào)告的分析，特步 160X 3.0 PRO 跑鞋的減震/耐磨/防滑性能較耐克 Air Zoom Alphafly next%高6%/21%/12%，在性能方面的關(guān)鍵指標(biāo)已經(jīng)可以比肩甚至超越國(guó)際品牌旗艦產(chǎn)品的前提下，其價(jià)格遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。
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