高價值品牌策劃之新消費要素有哪些（上）
發(fā)布時間：2023-08-10 ????點擊數(shù)：
新消費要素，點亮高價值品牌。新消費經(jīng)營，點燃用戶的消費價值；高價值品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“用戶標(biāo)簽”點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)刷新高價值“消費場景”，更重要的是，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，激活全渠道交互，點亮新消費交互觸點，有此，高價值品牌經(jīng)營，方有大未來。
新消費，新要素，助力強(qiáng)品牌建設(shè)。1）“用戶標(biāo)簽”：讀懂用戶價值，聚焦高價值用戶；健全用戶標(biāo)簽，豐富用戶畫像。2）“消費場景”：融入用戶生活，刷新用戶消費；創(chuàng)造“品牌化場景”，強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。3）“交互觸點”：建立健全“全渠道觸點”；激發(fā)用戶交互。4）“圈子群落”：品牌價值觀引領(lǐng)，建立“品牌新消費圈”；激活用戶口碑傳播，自成“群落”。5）“會員黏性”：強(qiáng)化消費會員，鼓勵持續(xù)產(chǎn)品購買及消費；提升會員消費黏性，創(chuàng)造會員消費價值。
“用戶標(biāo)簽”：讀懂用戶價值，聚焦高價值用戶；健全用戶標(biāo)簽，豐富用戶畫像
讀懂用戶價值，聚焦高價值用戶。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，極大的用戶消費熱情點亮“強(qiáng)用戶價值”。讀懂用戶價值，或以“明星產(chǎn)品”點燃新生代用戶消費熱情，或以“高價值用戶”點亮新商業(yè)特色，做高價值，做大用戶，新消費經(jīng)營，自然“水到渠成”。
健全用戶標(biāo)簽，豐富用戶畫像。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮用戶新形象，高價值用戶，“健全用戶標(biāo)簽”是第一步，以智能POS推動全渠道支付及全渠道隨時成交，以智能SCRM點亮“成交客戶新標(biāo)簽”、匯總用戶新價值，更以產(chǎn)品預(yù)售、專屬會員等點亮VIP會員權(quán)益，以此點亮新消費品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，牧高笛公司從 2020 開始進(jìn)行品牌理念升級，slogan 從“大山有大美”變?yōu)?ldquo;小自在開啟大自然”，隨精致露營到來，迅速從裝備品牌 轉(zhuǎn)化為生活方式的創(chuàng)造者，在時尚圈、汽車行業(yè)以及藝術(shù)圈不斷跨界。
“消費場景”：融入用戶生活，刷新用戶消費；創(chuàng)造“品牌化場景”，強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品
融入用戶生活，刷新用戶消費。有高價值用戶，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，才會有高價值的新消費特色；有優(yōu)質(zhì)的生活主張，有代表性的產(chǎn)品，才會有強(qiáng)大的“新消費號召力”。融入新生代用戶，點亮個性化產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品部分定制，引入了新產(chǎn)品價值，有此，新消費要素才有了大未來。
創(chuàng)造“品牌化場景”，強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。品牌化場景，或以“明星產(chǎn)品”構(gòu)建獨特的“消費場景”，或以智能門店提供一站式、獨特式個人消費體驗，更或以“智能貨架”展示更加品牌化的產(chǎn)品，同時與精英用戶、品質(zhì)人群、頂端客戶等用戶類型相結(jié)合，共同創(chuàng)造“強(qiáng)有力”產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，牧高笛2020 年推出“紀(jì) 元”系列，定位高端精致露營市場，內(nèi)部空間大幅擴(kuò)大，契合精致露營場景需求;2021年公司推出“攬盛”梯形隧道帳篷，活動空間更大，上市后始終占據(jù)銷量前列，成為公司另一大爆款產(chǎn)品;顏色方面公司推出純霧白，理念為“用東方色彩裝點東方山水”。
新消費經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃 傳播聚合“用戶標(biāo)簽”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)用戶標(biāo)簽”，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“新消費場景”。更新消費價值，點亮用戶標(biāo)簽，創(chuàng)造“品牌化場景”，新消費經(jīng)營，方有大未來。更多要素請見《高價值品牌策劃之新消費要素有哪些（下）》。
新消費，新要素，助力強(qiáng)品牌建設(shè)。1）“用戶標(biāo)簽”：讀懂用戶價值，聚焦高價值用戶；健全用戶標(biāo)簽，豐富用戶畫像。2）“消費場景”：融入用戶生活，刷新用戶消費；創(chuàng)造“品牌化場景”，強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。3）“交互觸點”：建立健全“全渠道觸點”；激發(fā)用戶交互。4）“圈子群落”：品牌價值觀引領(lǐng)，建立“品牌新消費圈”；激活用戶口碑傳播，自成“群落”。5）“會員黏性”：強(qiáng)化消費會員，鼓勵持續(xù)產(chǎn)品購買及消費；提升會員消費黏性，創(chuàng)造會員消費價值。
“用戶標(biāo)簽”：讀懂用戶價值，聚焦高價值用戶；健全用戶標(biāo)簽，豐富用戶畫像
讀懂用戶價值，聚焦高價值用戶。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，極大的用戶消費熱情點亮“強(qiáng)用戶價值”。讀懂用戶價值，或以“明星產(chǎn)品”點燃新生代用戶消費熱情，或以“高價值用戶”點亮新商業(yè)特色，做高價值，做大用戶，新消費經(jīng)營，自然“水到渠成”。
健全用戶標(biāo)簽，豐富用戶畫像。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮用戶新形象，高價值用戶，“健全用戶標(biāo)簽”是第一步，以智能POS推動全渠道支付及全渠道隨時成交，以智能SCRM點亮“成交客戶新標(biāo)簽”、匯總用戶新價值，更以產(chǎn)品預(yù)售、專屬會員等點亮VIP會員權(quán)益，以此點亮新消費品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，牧高笛公司從 2020 開始進(jìn)行品牌理念升級，slogan 從“大山有大美”變?yōu)?ldquo;小自在開啟大自然”，隨精致露營到來，迅速從裝備品牌 轉(zhuǎn)化為生活方式的創(chuàng)造者，在時尚圈、汽車行業(yè)以及藝術(shù)圈不斷跨界。
融入用戶生活，刷新用戶消費。有高價值用戶，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，才會有高價值的新消費特色；有優(yōu)質(zhì)的生活主張，有代表性的產(chǎn)品，才會有強(qiáng)大的“新消費號召力”。融入新生代用戶，點亮個性化產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品部分定制，引入了新產(chǎn)品價值，有此，新消費要素才有了大未來。
創(chuàng)造“品牌化場景”，強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。品牌化場景，或以“明星產(chǎn)品”構(gòu)建獨特的“消費場景”，或以智能門店提供一站式、獨特式個人消費體驗，更或以“智能貨架”展示更加品牌化的產(chǎn)品，同時與精英用戶、品質(zhì)人群、頂端客戶等用戶類型相結(jié)合，共同創(chuàng)造“強(qiáng)有力”產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，牧高笛2020 年推出“紀(jì) 元”系列，定位高端精致露營市場，內(nèi)部空間大幅擴(kuò)大，契合精致露營場景需求;2021年公司推出“攬盛”梯形隧道帳篷，活動空間更大，上市后始終占據(jù)銷量前列，成為公司另一大爆款產(chǎn)品;顏色方面公司推出純霧白，理念為“用東方色彩裝點東方山水”。
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