久久精品国产99国产精品导航,少妇粉嫩小泬喷水视频WWW,中文精品久久久久国产网址,色综合AV综合无码综合网站

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
高價(jià)值品牌策劃之品類名命名三指引
發(fā)布時(shí)間:2023-08-16 ????點(diǎn)擊數(shù):
點(diǎn)亮品類命名,創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃。如一位品牌大師所言,“品牌名稱是品牌最大的無形資產(chǎn)”,一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱,一個(gè)優(yōu)秀的品類名稱,是一個(gè)品類及一個(gè)品牌的最重要品牌資產(chǎn),更是品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃的核心工作之一。優(yōu)秀的品類命名,或以“名稱”點(diǎn)亮著品類消費(fèi)特色,或以“好感且容易記憶”助力產(chǎn)品品牌策劃傳播,更或融入數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法“點(diǎn)亮口碑大傳播”。
 
“三大指引”,點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃。1)“點(diǎn)明品類特色”:融入新品類,點(diǎn)亮品類價(jià)值;對接客戶新需求,挖掘原品類基礎(chǔ)屬性。2)“好感且容易記憶”:容易讓人產(chǎn)生好感;容易記憶,容易被喚醒。3)“容易傳播”:自動簡化,強(qiáng)有力口碑傳播;傍大款,容易傳播。
 
“點(diǎn)明品類特色”:融入新品類,點(diǎn)亮品類價(jià)值;對接客戶新需求,挖掘原品類基礎(chǔ)屬性
 
融入新品類,點(diǎn)亮品類價(jià)值。一個(gè)品類要想獨(dú)立,其需要有自己新穎的產(chǎn)品消費(fèi)特征,需要有自己的“獨(dú)立品類消費(fèi)價(jià)值”,“品類名”不過是極大點(diǎn)亮了這 一品類價(jià)值。如“智能手機(jī)”之于手機(jī),其以智能化、智能設(shè)備等點(diǎn)亮了手機(jī)的智能特性,新型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能交互、智能模塊植入等成為智能手機(jī)的典型品類特征。
 
對接客戶新需求,挖掘原品類基礎(chǔ)屬性。新的品類名,需要鮮明的對標(biāo)“新客戶”,挖掘新客戶的新產(chǎn)品消費(fèi)訴求,點(diǎn)亮新場景下的新客戶價(jià)值,如以00后代表的新生代消費(fèi),其對個(gè)性化、主題式、交互式消費(fèi)尤為看重,對產(chǎn)品的定制化極為關(guān)注,這大大推動了服裝定制、DIY潮玩等品類的崛起,也大大推動了原有品類的升級。
 
“好感且容易記憶”:容易讓人產(chǎn)生好感;容易記憶,容易被喚醒
 
容易讓人產(chǎn)生好感。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃新品類新消費(fèi),新型品類的崛起,大多依靠新型產(chǎn)品功能解決用戶消費(fèi)難題,以“新品類”開發(fā)新人群、創(chuàng)造新消費(fèi),以“新品類命名”贏得用戶的消費(fèi)好感,以“新名稱”推動產(chǎn)品的快速傳播。
 
容易記憶,容易被喚醒。產(chǎn)品命名,要簡短、容易記憶,或以產(chǎn)品的功能直接融入,如“涼茶品類”、“可樂飲料”等;更或以產(chǎn)品的加工工藝、生產(chǎn)特色等直接點(diǎn)亮,如“涼白開”、“熟水”等之于水品類。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)君亭酒店官網(wǎng)、谷歌地圖、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,棋峰試館為例,建筑原身為兩百多年前清嘉慶年間專貢科舉考生投宿所建,君亭公司借鑒了這段歷史,開創(chuàng)性地將科舉文化融入酒店住宿之中??头?nbsp;以“一鳴驚人,步步高升”、“金榜題名”、“奪錦之才”等科舉考試下的祝福詞 為名,客房風(fēng)格以古樸典雅為主,將書法、屏風(fēng)等科舉元素融合進(jìn)現(xiàn)代化客房設(shè)施中。放眼國內(nèi)高端城市酒店,君亭以東方文化為核心,塑造出強(qiáng)大的品牌壁壘。
“容易傳播”:自動簡化,強(qiáng)有力口碑傳播;傍大款,容易傳播
 
自動簡化,強(qiáng)有力口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新命名,優(yōu)秀的品類命名,要便于用戶消費(fèi)決策,使用戶在產(chǎn)品購買時(shí)更方便識別,在產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)更便于記憶,在口碑分享時(shí)更便于傳播,而一些不方便記憶的品類名稱,則不太方便傳播,如PDA就不如“個(gè)人商務(wù)電腦”容易記憶。
 
傍大款,容易傳播。“借船出海”,是品類經(jīng)營的最大化價(jià)值,也是新品類創(chuàng)造及新品類命名創(chuàng)新的“不二法寶”。新品類依托老品類的基礎(chǔ)屬性,在老品類命名中做創(chuàng)新,基于老品類做延展,自然可以從老品類處“借勢”,獲得用戶的價(jià)值認(rèn)同,也方便傳播。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,萬豪旗下的JW萬豪、萬豪、萬楓等,希爾頓旗下的希爾頓、希爾頓花園、希爾頓歡朋等,均將公司名稱融入品牌線中。集約化的命名方式,不僅便于品牌力的傳導(dǎo),并且使品牌群在消費(fèi)者心中形成天然的聯(lián)系,提升品牌粘性。
品類命名,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品類名新特色”,勝在數(shù)字化技術(shù)助力、數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“大口碑傳播”。有好感,好記憶,好傳播,品類名命名,自會有大創(chuàng)造&大未來!
 
智慧閱讀
久久影院看电影的网站推荐 | 妻子年轻出轨老了老公要离婚| 男人添女人下部高潮视频| 国产精品婷婷久久爽一下| 狠狠色综合7777久夜色撩人| 国产精品久久久一区二区三区| 国产精品美女久久久久浪潮av| 掉入男人世界的女人阅读| 久久久久亚洲AV无码专区| 动漫人物桶动漫人物免费观看网站| 国产xxx69麻豆国语对白| 成人无码WWW免费视频| 边做边爱mp3在线播放免费观看| 我被六个男人躁到早上| 少妇愉情理伦片高潮日本 | 欧美午夜理伦三级在线观看| XXXXX做受大片在线观看免费| 国产suv精品一区二区69| 无码人妻av一区二区三区| 在线 | 一区二区三区| 国产精品久久久久精品三级| 他跨越山海而来电视剧免费观看| 国产--精品一区二区三区| 亚洲精品国产精品| 人妻无码一区二区不卡无码AV| 色狠狠色狠狠综合天天| 欧美人妻www无码国产黄漫| 业余 自由 性别 成熟偷窥| 国产av精品一区二区三| 精品一区二区三区在线成人| 小说区 图片区色 综合区| 国产后入又长又硬| 香港三级午夜理伦三级三| 高冷受做到失禁颤抖哭着求饶| 国产亚洲av片在线观看18女人| 亚洲国产精品一区二区WWW| 国产在线精品二区| 国产特级毛片AAAAAA毛片| 御书房双乳晃动干柴烈| 精国产品一区二区三区a片 | 欧美成人一区二区三区在线视频|