高價值品牌策劃之產(chǎn)品破圈五法（上）
發(fā)布時間：2023-10-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品要破圈，高價值品牌貴打造。產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略挖掘用戶消費(fèi)價值的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營的過程，更是其以數(shù)字化技術(shù)賦能高價值客戶經(jīng)營、以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費(fèi)的過程。強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，強(qiáng)產(chǎn)品突破，“破圈”，勢在必行。
“五大方法”，推動產(chǎn)品強(qiáng)破圈。1）“升級產(chǎn)品”：刷新產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品復(fù)合性及價值感；升級產(chǎn)品場景，拓寬產(chǎn)品新應(yīng)用。2）“聯(lián)名定制”：聯(lián)合同檔次品牌，共同定制；聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)合營銷。3）“技術(shù)升級”：基于用戶需求，升級產(chǎn)品技術(shù)；打造核心專利，抬高技術(shù)壁壘。4）“圈層定制”：點(diǎn)亮圈層消費(fèi)，創(chuàng)造“圈層新價值”；新圈層，新定制，新價值。5）“集合式供給”：集合產(chǎn)品需求，推進(jìn)規(guī)?；┙o；泛化產(chǎn)品品類，集成式產(chǎn)品供給，創(chuàng)建新產(chǎn)品價值體系。
“升級產(chǎn)品”：刷新產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品復(fù)合性及價值感；升級產(chǎn)品場景，拓寬產(chǎn)品新應(yīng)用
刷新產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品復(fù)合性及價值感。優(yōu)秀的產(chǎn)品破圈，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，無不以“強(qiáng)功能”拉升用戶的消費(fèi)感知，無不以“強(qiáng)復(fù)合性”提升用戶的高關(guān)注度，無不以“高價值產(chǎn)品消費(fèi)”持續(xù)拉升強(qiáng)產(chǎn)品特色。出色的產(chǎn)品功能，出彩的“高性價比”，才能激活用戶的強(qiáng)認(rèn)同感。
升級產(chǎn)品場景，拓寬產(chǎn)品新應(yīng)用。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)場景，或搶占產(chǎn)品的主力消費(fèi)場合，或激活用戶的潛在需求，或點(diǎn)亮產(chǎn)品的更多應(yīng)用空間，將產(chǎn)品分銷至更多領(lǐng)域，將產(chǎn)品融入生活，才能更多的激活產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品更有“創(chuàng)新感”&更有“特色感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)TECNO官網(wǎng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，傳音控股主打高性價比，注重客戶需求和體驗(yàn)，針對拍照、上網(wǎng)、充電等進(jìn)行深度本地化優(yōu)化，不斷加大研發(fā)投入解決用戶痛點(diǎn)。2020 年-2022 年前三季，公司研發(fā)投入同比增速保持在 30%以上，期間已經(jīng)累計(jì)投入超過 40 億元，并針對非洲市場開發(fā)了深膚色拍照、硬件定制化、防水防侵蝕、大電流快充等技術(shù)。
“聯(lián)名定制”：聯(lián)合同檔次品牌，共同定制；聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)合營銷
聯(lián)合同檔次品牌，共同定制。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升產(chǎn)品檔次，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的品牌認(rèn)知，優(yōu)秀的高價值品牌，或瞄準(zhǔn)“同一目標(biāo)用戶”提供更多集合的產(chǎn)品，或創(chuàng)造“同品質(zhì)特色”、更新同檔次品牌認(rèn)知，更或活化“產(chǎn)品定制”，共同定義優(yōu)質(zhì)的“新產(chǎn)品功能”，滿足用戶的個性化訴求。
聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)合營銷。產(chǎn)品，是可以聯(lián)名的；而聯(lián)名產(chǎn)品，是更可以推進(jìn)“聯(lián)合營銷”的，優(yōu)秀的“聯(lián)名產(chǎn)品”，或根植于“升級版功能”，創(chuàng)造更高一級的產(chǎn)品價值；或點(diǎn)亮“同一目標(biāo)用戶經(jīng)營”，持續(xù)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”，如小米早期瞄準(zhǔn)“手機(jī)發(fā)燒友”，創(chuàng)造更高性價比的產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)人群的目光，踏準(zhǔn)了“智能手機(jī)”的普及新浪潮。
“技術(shù)升級”：基于用戶需求，升級產(chǎn)品技術(shù)；打造核心專利，抬高技術(shù)壁壘
基于用戶需求，升級產(chǎn)品技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新價值，高效的產(chǎn)品破圈，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品工藝做支撐，需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶標(biāo)簽”再細(xì)分，更需要產(chǎn)品賦能下的“商品智能推薦”，基于用戶需求做產(chǎn)品經(jīng)營，基于“明星產(chǎn)品”適配用戶圈子，有此，產(chǎn)品破圈，方有大未來。
打造核心專利，抬高技術(shù)壁壘。產(chǎn)品價值創(chuàng)造，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，離不開核心專利激發(fā)的強(qiáng)產(chǎn)品感知，更離不開“領(lǐng)先技術(shù)”鑄就的“新技術(shù)壁壘”。推進(jìn)國際化研發(fā)，創(chuàng)造行業(yè)級領(lǐng)先專利，技術(shù)越強(qiáng)，產(chǎn)品價值越突出，產(chǎn)品的技術(shù)壁壘越高，產(chǎn)品破圈成功率越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國海證券研究所等綜合資訊表明，近年來，傳音公司加速研發(fā)布局，通過識別技術(shù)的創(chuàng)新變革點(diǎn)，構(gòu)筑“用戶和技術(shù)雙驅(qū)動”的產(chǎn)品體系與能力；深耕本地化創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化自身在深膚色影像技術(shù)平臺、新材料創(chuàng)新應(yīng)用等本地化創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，并持續(xù)加大在人工智能、大數(shù)據(jù)算法、智能認(rèn)知 AI 語音、AIoT垂直應(yīng)用技術(shù)架構(gòu)、5G等技術(shù)科研項(xiàng)目的投入，推進(jìn)基礎(chǔ)研究、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)三級研發(fā)體系升級。
產(chǎn)品破圈，需要企業(yè)深度挖掘其競爭優(yōu)勢，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“產(chǎn)品升級”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能高價值用戶挖掘，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強(qiáng)用戶認(rèn)知”。打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越消費(fèi)價值，產(chǎn)品破圈，方有大未來。更多方法請見《高價值品牌策劃之產(chǎn)品破圈五法（下）》。
“五大方法”，推動產(chǎn)品強(qiáng)破圈。1）“升級產(chǎn)品”：刷新產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品復(fù)合性及價值感；升級產(chǎn)品場景，拓寬產(chǎn)品新應(yīng)用。2）“聯(lián)名定制”：聯(lián)合同檔次品牌，共同定制；聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)合營銷。3）“技術(shù)升級”：基于用戶需求，升級產(chǎn)品技術(shù)；打造核心專利，抬高技術(shù)壁壘。4）“圈層定制”：點(diǎn)亮圈層消費(fèi)，創(chuàng)造“圈層新價值”；新圈層，新定制，新價值。5）“集合式供給”：集合產(chǎn)品需求，推進(jìn)規(guī)?；┙o；泛化產(chǎn)品品類，集成式產(chǎn)品供給，創(chuàng)建新產(chǎn)品價值體系。
“升級產(chǎn)品”：刷新產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品復(fù)合性及價值感；升級產(chǎn)品場景，拓寬產(chǎn)品新應(yīng)用
刷新產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品復(fù)合性及價值感。優(yōu)秀的產(chǎn)品破圈，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，無不以“強(qiáng)功能”拉升用戶的消費(fèi)感知，無不以“強(qiáng)復(fù)合性”提升用戶的高關(guān)注度，無不以“高價值產(chǎn)品消費(fèi)”持續(xù)拉升強(qiáng)產(chǎn)品特色。出色的產(chǎn)品功能，出彩的“高性價比”，才能激活用戶的強(qiáng)認(rèn)同感。
升級產(chǎn)品場景，拓寬產(chǎn)品新應(yīng)用。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)場景，或搶占產(chǎn)品的主力消費(fèi)場合，或激活用戶的潛在需求，或點(diǎn)亮產(chǎn)品的更多應(yīng)用空間，將產(chǎn)品分銷至更多領(lǐng)域，將產(chǎn)品融入生活，才能更多的激活產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品更有“創(chuàng)新感”&更有“特色感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)TECNO官網(wǎng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，傳音控股主打高性價比，注重客戶需求和體驗(yàn)，針對拍照、上網(wǎng)、充電等進(jìn)行深度本地化優(yōu)化，不斷加大研發(fā)投入解決用戶痛點(diǎn)。2020 年-2022 年前三季，公司研發(fā)投入同比增速保持在 30%以上，期間已經(jīng)累計(jì)投入超過 40 億元，并針對非洲市場開發(fā)了深膚色拍照、硬件定制化、防水防侵蝕、大電流快充等技術(shù)。
聯(lián)合同檔次品牌，共同定制。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升產(chǎn)品檔次，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的品牌認(rèn)知，優(yōu)秀的高價值品牌，或瞄準(zhǔn)“同一目標(biāo)用戶”提供更多集合的產(chǎn)品，或創(chuàng)造“同品質(zhì)特色”、更新同檔次品牌認(rèn)知，更或活化“產(chǎn)品定制”，共同定義優(yōu)質(zhì)的“新產(chǎn)品功能”，滿足用戶的個性化訴求。
聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)合營銷。產(chǎn)品，是可以聯(lián)名的；而聯(lián)名產(chǎn)品，是更可以推進(jìn)“聯(lián)合營銷”的，優(yōu)秀的“聯(lián)名產(chǎn)品”，或根植于“升級版功能”，創(chuàng)造更高一級的產(chǎn)品價值；或點(diǎn)亮“同一目標(biāo)用戶經(jīng)營”，持續(xù)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”，如小米早期瞄準(zhǔn)“手機(jī)發(fā)燒友”，創(chuàng)造更高性價比的產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)人群的目光，踏準(zhǔn)了“智能手機(jī)”的普及新浪潮。
“技術(shù)升級”：基于用戶需求，升級產(chǎn)品技術(shù)；打造核心專利，抬高技術(shù)壁壘
基于用戶需求，升級產(chǎn)品技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新價值，高效的產(chǎn)品破圈，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品工藝做支撐，需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶標(biāo)簽”再細(xì)分，更需要產(chǎn)品賦能下的“商品智能推薦”，基于用戶需求做產(chǎn)品經(jīng)營，基于“明星產(chǎn)品”適配用戶圈子，有此，產(chǎn)品破圈，方有大未來。
打造核心專利，抬高技術(shù)壁壘。產(chǎn)品價值創(chuàng)造，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，離不開核心專利激發(fā)的強(qiáng)產(chǎn)品感知，更離不開“領(lǐng)先技術(shù)”鑄就的“新技術(shù)壁壘”。推進(jìn)國際化研發(fā)，創(chuàng)造行業(yè)級領(lǐng)先專利，技術(shù)越強(qiáng)，產(chǎn)品價值越突出，產(chǎn)品的技術(shù)壁壘越高，產(chǎn)品破圈成功率越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國海證券研究所等綜合資訊表明，近年來，傳音公司加速研發(fā)布局，通過識別技術(shù)的創(chuàng)新變革點(diǎn)，構(gòu)筑“用戶和技術(shù)雙驅(qū)動”的產(chǎn)品體系與能力；深耕本地化創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化自身在深膚色影像技術(shù)平臺、新材料創(chuàng)新應(yīng)用等本地化創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，并持續(xù)加大在人工智能、大數(shù)據(jù)算法、智能認(rèn)知 AI 語音、AIoT垂直應(yīng)用技術(shù)架構(gòu)、5G等技術(shù)科研項(xiàng)目的投入，推進(jìn)基礎(chǔ)研究、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)三級研發(fā)體系升級。
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