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新消費(fèi)品牌策劃之新銳品牌“三屏聯(lián)動(dòng)”
發(fā)布時(shí)間:2023-10-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
新銳品牌,點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌大價(jià)值。新銳品牌,大多會(huì)以全渠道品牌營銷策劃激活各品牌觸點(diǎn),以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)PC端、移動(dòng)端、廣告端等品牌&用戶交互,以拼團(tuán)、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,更重要的是,融入數(shù)字化新技術(shù),點(diǎn)亮新銳品牌新價(jià)值,激活全渠道品牌觸點(diǎn)能量,新銳品牌經(jīng)營,未來可期!
 
點(diǎn)亮屏幕,點(diǎn)亮生活,創(chuàng)造品牌新價(jià)值。“三屏聯(lián)動(dòng)”,點(diǎn)亮新銳品牌大價(jià)值。1)“刷屏崛起”:提煉產(chǎn)品賣點(diǎn),刷屏式觸達(dá);認(rèn)知品牌,點(diǎn)亮大品牌價(jià)值。2)“霸屏傳播”:霸屏式展現(xiàn),霸屏式經(jīng)營;口碑式裂變,品牌場景再點(diǎn)亮。3)“分屏轉(zhuǎn)化”:分屏觸達(dá),高效連接;物聯(lián)新設(shè)備,展現(xiàn)新終端,活化新特色。
 
“刷屏崛起”:提煉產(chǎn)品賣點(diǎn),刷屏式觸達(dá);認(rèn)知品牌,點(diǎn)亮大品牌價(jià)值
 
提煉產(chǎn)品賣點(diǎn),刷屏式觸達(dá)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn),專業(yè)的產(chǎn)品賣點(diǎn),顯著的產(chǎn)品特色,不但需要專業(yè)化的提煉,而且需要鎖定目標(biāo)用戶,以新媒體形式高效觸達(dá)用戶,或以小紅書等內(nèi)容營銷平臺(tái)傳遞產(chǎn)品特色,或以天貓、京東等電商平臺(tái)推進(jìn)商品價(jià)值展示,更或以抖音、短視頻直播等豐富產(chǎn)品展現(xiàn)形式。
 
認(rèn)知品牌,點(diǎn)亮大品牌價(jià)值。新銳品牌,強(qiáng)在“創(chuàng)新之意”,銳在“睿智前行”,點(diǎn)亮大品牌價(jià)值,方能拉升品牌特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新時(shí)代的品牌策劃傳播,數(shù)字品牌營銷策劃使用戶對品牌及產(chǎn)品認(rèn)知更全面,特色的材質(zhì)、產(chǎn)地及加工流程等點(diǎn)亮著“產(chǎn)品特色”,獨(dú)特場景、消費(fèi)口碑、定制服務(wù)等激活著“品牌體驗(yàn)”,聚焦式傳播,帶來刷屏式效果,助推企業(yè)產(chǎn)品“大放送”。
 
“霸屏傳播”:霸屏式展現(xiàn),霸屏式經(jīng)營;口碑式裂變,品牌場景再點(diǎn)亮
 
霸屏式展現(xiàn),霸屏式經(jīng)營。新銳品牌,需要更全面的品牌傳播方式,以“新穎的產(chǎn)品消費(fèi)”激發(fā)用戶消費(fèi)熱情,以“升級(jí)的產(chǎn)品功能”吸引用戶的關(guān)注目光以強(qiáng)大的品牌主題活動(dòng)吸引用戶參與,更以多媒體投放、多觸點(diǎn)經(jīng)營點(diǎn)亮“霸屏式傳播”。
 
口碑式裂變,品牌場景再點(diǎn)亮。用戶有消費(fèi),產(chǎn)品要口碑,優(yōu)秀的產(chǎn)品總會(huì)受到更多用戶的歡迎,總會(huì)受到品牌化消費(fèi)的關(guān)注。鼓勵(lì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品新功能,讓用戶貼心體驗(yàn)產(chǎn)品消費(fèi),讓品牌的服務(wù)場景更加定制化、個(gè)性化,品牌場景越點(diǎn)亮,新銳品牌經(jīng)營越給力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、鳳凰新聞、長城證券研究院等綜合資訊表明,2021 年 5 月 31 日,倍輕松公司宣布明星肖戰(zhàn)成為其首位全球品牌代言人,在微博、朋友圈、抖音多媒體組合曝光,第一條預(yù)告微博半小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊破20 萬,官宣微博點(diǎn)贊量突破 215 萬。相關(guān)微博話題沖上熱搜,閱讀量突破 13 億。
“分屏轉(zhuǎn)化”:分屏觸達(dá),高效連接;物聯(lián)新設(shè)備,展現(xiàn)新終端,活化新特色
 
分屏觸達(dá),高效連接。PC端、移動(dòng)端、廣告端等多端聯(lián)動(dòng)日益成為企業(yè)品牌策劃傳播的典型方式,線上做交互、線下做體驗(yàn)、廣告做認(rèn)知教育,這些已經(jīng)成為新銳品牌經(jīng)營的“標(biāo)配”。新銳的品牌傳播,注定要點(diǎn)亮全渠道觸點(diǎn),建立最核心場景的“表達(dá)”,點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營,高效連接用戶。
 
物聯(lián)新設(shè)備,展現(xiàn)新終端,活化新特色。數(shù)據(jù)賦能日益成為企業(yè)全渠道品牌策劃營銷的極大助力,依托現(xiàn)有門店的智能貨架及智能設(shè)備,匯聚用戶標(biāo)簽、交易數(shù)據(jù)等,以“新數(shù)據(jù)終端”為依托,全力點(diǎn)亮新銳品牌感知,提供在店瀏覽展現(xiàn)、體驗(yàn)定制、參加會(huì)員、VIP會(huì)員升級(jí)等一系列品牌服務(wù)。多屏孤孤單單 動(dòng),創(chuàng)造新銳品牌新價(jià)值,點(diǎn)亮新銳品牌新特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明,優(yōu)異的自研實(shí)力助力倍輕松不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類,其于2021 年 8 月推出首款智能艾灸盒,切入理療賽道,推出至今智能艾灸盒銷量已超過 20 萬臺(tái),累計(jì)銷量過億,相當(dāng)于公司同期收入的10%。2022年5月,公司針對干眼人群推出智能潤眼儀,進(jìn)一步凸顯新品類耗材屬性,完善硬件+耗材的商業(yè)模式,助力公司提升復(fù)購率和 粘性。
新銳品牌經(jīng)營,贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃傳播,勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”,強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“多屏聯(lián)動(dòng)”。融入數(shù)字化技術(shù),以產(chǎn)品賣點(diǎn)及產(chǎn)品特色推動(dòng)“刷屏式傳播”,以口碑裂變、品牌場景創(chuàng)造“霸屏式傳播”,以多屏連接、新物聯(lián)設(shè)備串聯(lián)等推動(dòng)“分屏轉(zhuǎn)化”,新銳品牌的“三屏聯(lián)動(dòng)”,大有可為!
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