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高價值品牌策劃之產(chǎn)品溫度打造三法
發(fā)布時間:2023-10-15 ????點擊數(shù):
產(chǎn)品,有溫度;品牌,高價值。高價值品牌經(jīng)營,“產(chǎn)品經(jīng)營”是重中之重,優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,需要有“強有力的產(chǎn)品溫度”,其或以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象,或以數(shù)字化技術(shù)賦能“人性化設(shè)計”,更或以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“情緒價值”,產(chǎn)品有溫度,品牌方有價值。
 
“三大方法”,打造產(chǎn)品“好溫度”。1)“解決困難”:解決困難,有溫度的解決;專業(yè)化解決現(xiàn)實問題。2)“有人性關(guān)懷”:人性化產(chǎn)品,人性化設(shè)計;情感交互,有共鳴。3)“有情緒價值”:高顏值創(chuàng)造強傳播;產(chǎn)品激發(fā)情緒,有起伏。
 
“解決困難”:解決困難,有溫度的解決;專業(yè)化解決現(xiàn)實問題
 
解決困難,有溫度的解決。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營,更新品牌新價值新特色,優(yōu)秀的產(chǎn)品,“有溫度”是典型的產(chǎn)品經(jīng)營要求。有溫度,才能更好的貼近用戶,才能更好的解決用戶消費難題,才能更好的點亮品牌價值。
 
專業(yè)化解決現(xiàn)實問題。有溫度的產(chǎn)品,點亮著產(chǎn)品消費;有溫度的產(chǎn)品,創(chuàng)造著新產(chǎn)品價值。產(chǎn)品有溫度,可以讓用戶有貼心、親身的消費體驗,可以讓用戶融入到“產(chǎn)品創(chuàng)造”之中。產(chǎn)品有溫度,可以助力企業(yè)深度洞察“用戶需求”,全面解決“產(chǎn)品消費難題”,全面創(chuàng)新“大單品經(jīng)營”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明,蕉下以前衛(wèi)的開發(fā)理念、扎實的研發(fā)功底、獨特的研發(fā)流程與供應(yīng)鏈端數(shù)字化柔性生產(chǎn),賦能精選單品戰(zhàn)略。
“有人性關(guān)懷”:人性化產(chǎn)品,人性化設(shè)計;情感交互,有共鳴
 
人性化產(chǎn)品,人性化設(shè)計。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃助推“人性化產(chǎn)品設(shè)計”,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,必然因前端豐富的“用戶數(shù)據(jù)”而更有活力,因局部產(chǎn)品定制而貼心用戶消費,因“人體化工程設(shè)計”而激發(fā)用戶消費。
 
情感交互,有共鳴。產(chǎn)品,應(yīng)該有溫度;產(chǎn)品交互,應(yīng)該有價值?;谥悄?nbsp;POS系統(tǒng),提供線上線下隨時隨地的“全渠道交付”;基于智能SCRM系統(tǒng),點亮會員消費標簽,更新“高價值產(chǎn)品”,全力創(chuàng)造“新產(chǎn)品新消費”,或提供更高效的“人貨智能推薦”,使用戶滿意度更高;或研發(fā)“個性化消費模塊”,讓產(chǎn)品消費更有價值感。
 
“有情緒價值”:高顏值創(chuàng)造強傳播;產(chǎn)品激發(fā)情緒,有起伏
 
高顏值創(chuàng)造強傳播。高顏值產(chǎn)品,點亮著產(chǎn)品的“大功能”,激發(fā)著用戶消費的“強認同”,更新著品牌的“快傳播”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,因“獨特造型”倍受關(guān)注,因“高顏值產(chǎn)品外觀”而倍受追捧,因“智能門店”的試用、試穿、試制等更有消費魅力。
 
產(chǎn)品激發(fā)情緒,有起伏。有產(chǎn)品,有價值;有情緒,有認同。產(chǎn)品溫度打造的過程,是品牌戰(zhàn)略高度植入的過程,是用戶情緒最大化激發(fā)的過程,更是產(chǎn)品消費激發(fā)“用戶美好向往”的過程。關(guān)注明星產(chǎn)品,關(guān)注社交媒體激發(fā)的新型傳播,關(guān)注強品牌加持下的新產(chǎn)品經(jīng)營,產(chǎn)品溫度,方有更強價值,方有更高魅力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)小紅書、抖音、微博、中信證券研究部等綜合資訊表明,蕉下公司精準定位高線城市年輕女性為目標人群,并利用社交媒體實現(xiàn)精準曝光,其在各大主流社交平臺通過多樣化形勢種草消費者,占領(lǐng)用戶心智成效顯著。
產(chǎn)品溫度打造,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的新數(shù)字品牌營銷策劃。更新產(chǎn)品功能,解決現(xiàn)實性消費難題,設(shè)計人性化關(guān)懷,激發(fā)用戶情緒,則產(chǎn)品溫度,可以更強&更有價值&更有魅力!
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