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新消費品牌策劃之新品類三大領(lǐng)先優(yōu)勢
發(fā)布時間:2023-10-15 ????點擊數(shù):
創(chuàng)造新品類領(lǐng)先,點亮新消費品牌策劃。新品類經(jīng)營,貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新優(yōu)秀品類認知,以數(shù)字品牌營銷策劃代言“品類核心利益”。升級數(shù)字化技術(shù),挖掘新品類特質(zhì),代言新品類核心利益,引領(lǐng)新品類消費,則新品類領(lǐng)先優(yōu)勢,可以鑄就!
 
“三大領(lǐng)先優(yōu)勢”,創(chuàng)造新品類新增長。1)“刷新優(yōu)秀品類認知”:依托固有品類認知,激活潛在品類需求;刷新優(yōu)秀品類認知,創(chuàng)造“領(lǐng)先認知”。2)“代言新品類核心利益”:點亮新品類特色;代言核心利益,發(fā)布核心主張。3)“引領(lǐng)品類消費”:新品類,解決消費痛點;創(chuàng)造新品類潮流。
 
“刷新優(yōu)秀品類認知”:依托固有品類認知,激活潛在品類需求;刷新優(yōu)秀品類認知,創(chuàng)造“領(lǐng)先認知”
 
依托固有品類認知,激活潛在品類需求。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新固有品類認知,新品類經(jīng)營,注定要挖掘品類的“核心認知”,革新陳舊的、過時的品類認知,引入新穎的、創(chuàng)新的品類認知,讓潛在品類更有價值,讓潛在品類更有特色。
 
刷新優(yōu)秀品類認知,創(chuàng)造“領(lǐng)先認知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活“品類新認知”,優(yōu)秀的品類經(jīng)營,或以“核心消費場景”點亮產(chǎn)品消費特色,如王老吉涼茶以“怕上火  喝王老吉”點亮涼茶的消費場景;或以“強產(chǎn)品特性”激活新品類價值,或以“強模式特點”搶占品類主特色,如“沒有中間商賺差價”。
 
“代言新品類核心利益”:點亮新品類特色;代言核心利益,發(fā)布核心主張
 
點亮新品類特色。新品類之新,在于新特色、新利益及新主張。新品類的特色,在于充分挖掘新品類價值,或以“智能門店”點亮用戶在店瀏覽、商品感知、服務(wù)體系等,或以“新產(chǎn)品功能”點亮產(chǎn)品消費的“利益點”,更或以“新產(chǎn)品主張”讓品類特色更鮮明。
 
代言核心利益,發(fā)布核心主張。新品類,新主張,點亮產(chǎn)品新價值。新品類的領(lǐng)先之處,在于提出前所未有的主張,厘定前所未來的價值,讓用戶耳目一新,也讓產(chǎn)品消費更有特色。如“經(jīng)常用腦  多喝六個核桃”一方面點亮了養(yǎng)元六個核桃的消費場景,另一方面激發(fā)“核桃補腦”的心智認知,讓用戶對品牌名稱記憶猶新,讓“六個核桃”更加深入人心。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)三翼鳥官網(wǎng)、各公司公告、三翼鳥微信公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,三翼鳥成立伊始便依托海爾線下渠道迅 速成長,2021 年已累計建成 1563 家場景門店,超過歐派大家居門店。同時三翼鳥還積極整合家居、建材等前置渠道資源,與博洛尼、有屋等企業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟。
“引領(lǐng)品類消費”:新品類,解決消費痛點;創(chuàng)造新品類潮流
 
新品類,解決消費痛點。嶄新的品類經(jīng)營,大都會與原品類息息相關(guān),或是基于原品類功能的“升級創(chuàng)造”,或是基于“產(chǎn)品特性”的“全新制造”,更或是基于“用戶新消費痛點”的深入挖掘。新品類領(lǐng)先,因?qū)I(yè)化解決消費痛點而更有價值。
 
創(chuàng)造新品類潮流。新品類潮流的引領(lǐng),多由新消費品牌發(fā)起,其或點亮產(chǎn)品新產(chǎn)品,或創(chuàng)造壟斷式消費場景,或直接開創(chuàng)新一代產(chǎn)品消費,更或綁定明星客戶及VIP會員直接創(chuàng)造“新品類新潮流”。如此,新品類領(lǐng)先優(yōu)勢,可成!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)海爾智慧家庭公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,卡薩帝積極推動高端套系產(chǎn)品融入三翼鳥家居生態(tài)戰(zhàn)略,涵蓋智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等 5 大生活場景,并配合用電用水等7大全屋解決方案,對N個生活場景個性化運用。例如廚房場景中卡薩帝冰箱除了能讓食材控氧保鮮外,還能通過分析食材數(shù)據(jù)推薦菜單,而根據(jù)菜譜灶具可以智能控火,無需人為照看。
新品類領(lǐng)先優(yōu)勢,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的品類“大創(chuàng)造”,強在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“新品類新藍海”,勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點亮的“新品類新形象”。升級數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃,刷新優(yōu)秀品類認知,代言新品類核心利益,引領(lǐng)新品類消費,如此,新品類領(lǐng)先,指日可待!
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