高價(jià)值品牌策劃之場(chǎng)景價(jià)值再拉升三法
發(fā)布時(shí)間：2023-10-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
場(chǎng)景價(jià)值拉升，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。每個(gè)品牌都有自己的品牌主張，每個(gè)品牌主張都有自己的特定品牌場(chǎng)景，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場(chǎng)景，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新用戶新場(chǎng)景價(jià)值”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃拉升”強(qiáng)分銷”特色。激活了場(chǎng)景價(jià)值，點(diǎn)亮了品牌特色，方能拉升“高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)”。
“三大方法”，拉升場(chǎng)景大創(chuàng)造。1）“融入特定場(chǎng)景”：關(guān)注用戶所處時(shí)間空間，點(diǎn)亮“特定場(chǎng)景”；刷新“品牌特定狀態(tài)”，創(chuàng)造“品牌即時(shí)模式”。2）“消費(fèi)場(chǎng)景”是主線：激發(fā)即時(shí)消費(fèi)；融入用戶新生活。3）“分銷場(chǎng)景”是加持：推進(jìn)用戶分銷，擴(kuò)大用戶聲量；吸納更多合作者，拉升“強(qiáng)分銷”特色。
“融入特定場(chǎng)景”：關(guān)注用戶所處時(shí)間空間，點(diǎn)亮“特定場(chǎng)景”；刷新“品牌特定狀態(tài)”，創(chuàng)造“品牌即時(shí)模式”
關(guān)注用戶所處時(shí)間空間，點(diǎn)亮“特定場(chǎng)景”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌特定場(chǎng)景特定價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌，總有其特定的品牌用戶，總有其特定的“品牌化場(chǎng)景”，或壟斷式搶占用戶的“特定時(shí)刻”，或搶占用戶的特定空間，如“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一大理石瓷磚”，直接將高檔裝修和“簡(jiǎn)一大理石瓷磚”進(jìn)行了綁定。
刷新“品牌特定狀態(tài)”，創(chuàng)造“品牌即時(shí)模式”。每個(gè)品牌都有其特定消費(fèi)領(lǐng)域，都有其特定的“消費(fèi)狀態(tài)”，品牌的“場(chǎng)景價(jià)值再拉升”，貴在持續(xù)挖掘品牌的特質(zhì)，挖掘最適宜品牌與用戶交互的方式，或以品牌文化點(diǎn)亮用戶的“生活價(jià)值”，或以“新消費(fèi)理念”點(diǎn)亮品牌特色，更或吸引粉絲共同做強(qiáng)“品牌吸引力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，DR邀請(qǐng)了多對(duì)演藝界、體育界明星夫婦選擇 DR 鉆戒作為愛情信物，公司借助明星夫妻恩愛甜蜜的形象，向公眾傳播唯一、真愛的品牌理念，打開品牌知名度；其還在《創(chuàng)業(yè)年代》、《不說(shuō)再見》等多部熱播影視劇中植入廣告。
“消費(fèi)場(chǎng)景”是主線：激發(fā)即時(shí)消費(fèi)；融入用戶新生活
激發(fā)即時(shí)消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的“即時(shí)消費(fèi)”，高價(jià)值用戶消費(fèi)，貴在以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮即時(shí)消費(fèi)，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引領(lǐng)目標(biāo)用戶的新消費(fèi)浪潮，如“紅罐王老吉”對(duì)于涼茶品類消費(fèi)的巨大引領(lǐng)，如云南白藥對(duì)于大健康領(lǐng)域的巨大引領(lǐng)。
融入用戶新生活。用戶有消費(fèi)，品牌有特色，“融入生活”，品牌才有大價(jià)值。品牌場(chǎng)景價(jià)值提升的過(guò)程，是其以“品牌理念”點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情的過(guò)程，是其是“名品精品”創(chuàng)造高價(jià)值消費(fèi)場(chǎng)景的過(guò)程，是以“智能門店”提供智能消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程。以名品點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，以精品體現(xiàn)品牌質(zhì)感，以“品牌”融入用戶新生活，如此，“場(chǎng)景價(jià)值”自然提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，DR 門店分為標(biāo)準(zhǔn)店及真愛體驗(yàn)店兩種，其在多家核心城市開設(shè)真愛體驗(yàn) 店，店面面積在 200 m²以上。真愛體驗(yàn)店結(jié)合各地特色文化，采用兼具 DR 品牌調(diào)性及當(dāng)?shù)靥厣牡赇侊L(fēng)格設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者營(yíng)造了溫馨浪漫的購(gòu)物氛圍;并且設(shè)置表白專用區(qū)域、 提供求婚場(chǎng)地，為顧客創(chuàng)造難忘的購(gòu)物體驗(yàn)。
“分銷場(chǎng)景”是加持：推進(jìn)用戶分銷，擴(kuò)大用戶聲量；吸納更多合作者，拉升“強(qiáng)分銷”特色
推進(jìn)用戶分銷，擴(kuò)大用戶聲量。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新商業(yè)語(yǔ)境下，“用戶”不但是消費(fèi)者，而且成為了“分銷”的絕佳承載者。場(chǎng)景的價(jià)值，在于充分挖掘“種子用戶”的價(jià)值，或以積分贈(zèng)送、購(gòu)買優(yōu)惠、會(huì)員專屬等積極吸納“種子用戶”，或以分享獎(jiǎng)勵(lì)、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、達(dá)成返傭等激發(fā)“用戶分銷熱情”，更或以事業(yè)愿景、福利特色、坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等讓“分銷獎(jiǎng)勵(lì)”更出彩。
吸納更多合作者，拉升“強(qiáng)分銷”特色。場(chǎng)景是多樣化的，消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大了消費(fèi)者基數(shù)；分銷場(chǎng)景，點(diǎn)亮了“用戶分銷價(jià)值”。強(qiáng)大的分銷體系，不但讓用戶樂(lè)意消費(fèi)，而且讓用戶愿意分享，通過(guò)分享傳播品牌價(jià)值，通過(guò)分享帶來(lái)更多銷售機(jī)會(huì)，“強(qiáng)分銷”讓用戶更有品牌歸屬感，更有品牌認(rèn)同。
用戶場(chǎng)景場(chǎng)景的拉升，贏在“品牌特質(zhì)”驅(qū)動(dòng)的品牌戰(zhàn)略大創(chuàng)新，活在全渠道品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“用戶大價(jià)值”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌化 新消費(fèi)”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新消費(fèi)場(chǎng)景”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，更新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造大分銷特色場(chǎng)景，高價(jià)值品牌的“場(chǎng)景創(chuàng)造”，未來(lái)可期！
“三大方法”，拉升場(chǎng)景大創(chuàng)造。1）“融入特定場(chǎng)景”：關(guān)注用戶所處時(shí)間空間，點(diǎn)亮“特定場(chǎng)景”；刷新“品牌特定狀態(tài)”，創(chuàng)造“品牌即時(shí)模式”。2）“消費(fèi)場(chǎng)景”是主線：激發(fā)即時(shí)消費(fèi)；融入用戶新生活。3）“分銷場(chǎng)景”是加持：推進(jìn)用戶分銷，擴(kuò)大用戶聲量；吸納更多合作者，拉升“強(qiáng)分銷”特色。
“融入特定場(chǎng)景”：關(guān)注用戶所處時(shí)間空間，點(diǎn)亮“特定場(chǎng)景”；刷新“品牌特定狀態(tài)”，創(chuàng)造“品牌即時(shí)模式”
關(guān)注用戶所處時(shí)間空間，點(diǎn)亮“特定場(chǎng)景”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌特定場(chǎng)景特定價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌，總有其特定的品牌用戶，總有其特定的“品牌化場(chǎng)景”，或壟斷式搶占用戶的“特定時(shí)刻”，或搶占用戶的特定空間，如“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一大理石瓷磚”，直接將高檔裝修和“簡(jiǎn)一大理石瓷磚”進(jìn)行了綁定。
刷新“品牌特定狀態(tài)”，創(chuàng)造“品牌即時(shí)模式”。每個(gè)品牌都有其特定消費(fèi)領(lǐng)域，都有其特定的“消費(fèi)狀態(tài)”，品牌的“場(chǎng)景價(jià)值再拉升”，貴在持續(xù)挖掘品牌的特質(zhì)，挖掘最適宜品牌與用戶交互的方式，或以品牌文化點(diǎn)亮用戶的“生活價(jià)值”，或以“新消費(fèi)理念”點(diǎn)亮品牌特色，更或吸引粉絲共同做強(qiáng)“品牌吸引力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，DR邀請(qǐng)了多對(duì)演藝界、體育界明星夫婦選擇 DR 鉆戒作為愛情信物，公司借助明星夫妻恩愛甜蜜的形象，向公眾傳播唯一、真愛的品牌理念，打開品牌知名度；其還在《創(chuàng)業(yè)年代》、《不說(shuō)再見》等多部熱播影視劇中植入廣告。
激發(fā)即時(shí)消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的“即時(shí)消費(fèi)”，高價(jià)值用戶消費(fèi)，貴在以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮即時(shí)消費(fèi)，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引領(lǐng)目標(biāo)用戶的新消費(fèi)浪潮，如“紅罐王老吉”對(duì)于涼茶品類消費(fèi)的巨大引領(lǐng)，如云南白藥對(duì)于大健康領(lǐng)域的巨大引領(lǐng)。
融入用戶新生活。用戶有消費(fèi)，品牌有特色，“融入生活”，品牌才有大價(jià)值。品牌場(chǎng)景價(jià)值提升的過(guò)程，是其以“品牌理念”點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情的過(guò)程，是其是“名品精品”創(chuàng)造高價(jià)值消費(fèi)場(chǎng)景的過(guò)程，是以“智能門店”提供智能消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程。以名品點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，以精品體現(xiàn)品牌質(zhì)感，以“品牌”融入用戶新生活，如此，“場(chǎng)景價(jià)值”自然提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，DR 門店分為標(biāo)準(zhǔn)店及真愛體驗(yàn)店兩種，其在多家核心城市開設(shè)真愛體驗(yàn) 店，店面面積在 200 m²以上。真愛體驗(yàn)店結(jié)合各地特色文化，采用兼具 DR 品牌調(diào)性及當(dāng)?shù)靥厣牡赇侊L(fēng)格設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者營(yíng)造了溫馨浪漫的購(gòu)物氛圍;并且設(shè)置表白專用區(qū)域、 提供求婚場(chǎng)地，為顧客創(chuàng)造難忘的購(gòu)物體驗(yàn)。
推進(jìn)用戶分銷，擴(kuò)大用戶聲量。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新商業(yè)語(yǔ)境下，“用戶”不但是消費(fèi)者，而且成為了“分銷”的絕佳承載者。場(chǎng)景的價(jià)值，在于充分挖掘“種子用戶”的價(jià)值，或以積分贈(zèng)送、購(gòu)買優(yōu)惠、會(huì)員專屬等積極吸納“種子用戶”，或以分享獎(jiǎng)勵(lì)、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、達(dá)成返傭等激發(fā)“用戶分銷熱情”，更或以事業(yè)愿景、福利特色、坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等讓“分銷獎(jiǎng)勵(lì)”更出彩。
吸納更多合作者，拉升“強(qiáng)分銷”特色。場(chǎng)景是多樣化的，消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大了消費(fèi)者基數(shù)；分銷場(chǎng)景，點(diǎn)亮了“用戶分銷價(jià)值”。強(qiáng)大的分銷體系，不但讓用戶樂(lè)意消費(fèi)，而且讓用戶愿意分享，通過(guò)分享傳播品牌價(jià)值，通過(guò)分享帶來(lái)更多銷售機(jī)會(huì)，“強(qiáng)分銷”讓用戶更有品牌歸屬感，更有品牌認(rèn)同。
用戶場(chǎng)景場(chǎng)景的拉升，贏在“品牌特質(zhì)”驅(qū)動(dòng)的品牌戰(zhàn)略大創(chuàng)新，活在全渠道品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“用戶大價(jià)值”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌化 新消費(fèi)”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新消費(fèi)場(chǎng)景”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，更新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造大分銷特色場(chǎng)景，高價(jià)值品牌的“場(chǎng)景創(chuàng)造”，未來(lái)可期！
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