高價(jià)值品牌策劃之從種草到種大樹
發(fā)布時(shí)間：2023-10-31 ????點(diǎn)擊數(shù)：
升級(jí)種草，更要種大樹。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略塑造的“強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景”，離不開全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“用戶消費(fèi)記憶”，更離不開全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌價(jià)值”。升級(jí)智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新“活動(dòng)激發(fā)”的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)飽和式攻擊，從種草切入，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到種大樹，集結(jié)強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)力量，有此，高價(jià)值品牌策劃傳播，大有可為！
種草成為營(yíng)銷標(biāo)配，其種草效力在下降，從種草到種樹，更耀眼奪目，更有價(jià)值。種草，重在點(diǎn)亮“單個(gè)亮點(diǎn)”，吸引用戶關(guān)注的目光，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；種大樹，集腋成裘，展現(xiàn)系列級(jí)品牌主題，推動(dòng)品牌“多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”，拉升品牌強(qiáng)價(jià)值。
“從種草到種大樹”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“場(chǎng)景播種”：刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，建立“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”；單點(diǎn)植入，喚醒用戶消費(fèi)記憶。2）“活動(dòng)培土”：創(chuàng)新產(chǎn)品活動(dòng)，吸引用戶參與；強(qiáng)大活動(dòng)創(chuàng)新，仔細(xì)培土。3）“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護(hù)城河。
“場(chǎng)景播種”：刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，建立“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”；單點(diǎn)植入，喚醒用戶消費(fèi)記憶
刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，建立“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌“新價(jià)值”，創(chuàng)新的消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌價(jià)值”，更建立“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”。
獨(dú)特的品牌場(chǎng)景，或挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌的“新特性”；或凸顯產(chǎn)品特質(zhì)，以“新功能”創(chuàng)造性解決消費(fèi)難題，以“新生活場(chǎng)景”激發(fā)新用戶交互，讓產(chǎn)品消費(fèi)融入“用戶生活”，讓用戶感覺更“爽”！單點(diǎn)植入，喚醒用戶消費(fèi)記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、Chnbrand 2022年中國(guó)品牌力指數(shù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費(fèi)者中提到零添加基本上就會(huì)聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國(guó)品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020 年 千禾在淘寶銷售中，均價(jià)最高，銷售額仍高居第二，占淘寶調(diào)味品總銷售額的 12%。千禾中高端的零添加品牌形象基本形成，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。
“活動(dòng)培土”：創(chuàng)新產(chǎn)品活動(dòng)，吸引用戶參與；強(qiáng)大活動(dòng)創(chuàng)新，仔細(xì)培土
創(chuàng)新產(chǎn)品活動(dòng)，吸引用戶參與。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，重在以“創(chuàng)新的產(chǎn)品活動(dòng)”激活用戶消費(fèi)，或以試用、試吃、試嘗等激發(fā)用戶新消費(fèi)，或以主題式產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更或以“品牌會(huì)員制”刺激用戶的持續(xù)消費(fèi)。
強(qiáng)大活動(dòng)創(chuàng)新，仔細(xì)培土。有會(huì)員活動(dòng)，有主題創(chuàng)新，經(jīng)常和用戶交互，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有價(jià)值感。創(chuàng)新的主題活動(dòng)，或挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，更新用戶的消費(fèi)體驗(yàn)；或引入“爆品”，革新產(chǎn)品功能；更或創(chuàng)造“活動(dòng)新認(rèn)知”，讓產(chǎn)品更有特色感，也讓用戶更有認(rèn)同感。
“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護(hù)城河
持續(xù)而迅猛的攻擊。種草，多是從單一點(diǎn)切入，或關(guān)注產(chǎn)品消費(fèi)主題，訴求產(chǎn)品“新功能”；或點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品功能對(duì)比及消費(fèi)評(píng)測(cè)等；種大樹，除了強(qiáng)化產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容展示外，更會(huì)持續(xù)提升產(chǎn)品系列，推進(jìn)產(chǎn)品的系列化展示、多主題經(jīng)營(yíng)，讓產(chǎn)品消費(fèi)展示更加“集中化”，讓產(chǎn)品價(jià)值更加突出且集中。
種植大樹，高曝光，高影響力，高護(hù)城河。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“大樹級(jí)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌策劃傳播，不但需要“單點(diǎn)單產(chǎn)品”的種草，而且需要系列化產(chǎn)品內(nèi)容輸出，需要主題式消費(fèi)評(píng)測(cè)展現(xiàn)，需要全渠道產(chǎn)品消費(fèi)“大點(diǎn)亮”，更需要圖文傳播、短視頻展示、直播交互等新媒體“全突破”，全力拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，其多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
高價(jià)值品牌策劃傳播，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“場(chǎng)景大點(diǎn)亮”，得益于全渠道品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)品牌特性”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新媒介傳播”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，創(chuàng)新產(chǎn)品活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)“飽和式攻擊”，則品牌策劃傳播，必有“大亮點(diǎn)”！
種草成為營(yíng)銷標(biāo)配，其種草效力在下降，從種草到種樹，更耀眼奪目，更有價(jià)值。種草，重在點(diǎn)亮“單個(gè)亮點(diǎn)”，吸引用戶關(guān)注的目光，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；種大樹，集腋成裘，展現(xiàn)系列級(jí)品牌主題，推動(dòng)品牌“多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”，拉升品牌強(qiáng)價(jià)值。
“從種草到種大樹”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“場(chǎng)景播種”：刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，建立“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”；單點(diǎn)植入，喚醒用戶消費(fèi)記憶。2）“活動(dòng)培土”：創(chuàng)新產(chǎn)品活動(dòng)，吸引用戶參與；強(qiáng)大活動(dòng)創(chuàng)新，仔細(xì)培土。3）“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護(hù)城河。
“場(chǎng)景播種”：刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，建立“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”；單點(diǎn)植入，喚醒用戶消費(fèi)記憶
刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，建立“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌“新價(jià)值”，創(chuàng)新的消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌價(jià)值”，更建立“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”。
獨(dú)特的品牌場(chǎng)景，或挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌的“新特性”；或凸顯產(chǎn)品特質(zhì)，以“新功能”創(chuàng)造性解決消費(fèi)難題，以“新生活場(chǎng)景”激發(fā)新用戶交互，讓產(chǎn)品消費(fèi)融入“用戶生活”，讓用戶感覺更“爽”！單點(diǎn)植入，喚醒用戶消費(fèi)記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、Chnbrand 2022年中國(guó)品牌力指數(shù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費(fèi)者中提到零添加基本上就會(huì)聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國(guó)品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020 年 千禾在淘寶銷售中，均價(jià)最高，銷售額仍高居第二，占淘寶調(diào)味品總銷售額的 12%。千禾中高端的零添加品牌形象基本形成，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。
創(chuàng)新產(chǎn)品活動(dòng)，吸引用戶參與。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，重在以“創(chuàng)新的產(chǎn)品活動(dòng)”激活用戶消費(fèi)，或以試用、試吃、試嘗等激發(fā)用戶新消費(fèi)，或以主題式產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更或以“品牌會(huì)員制”刺激用戶的持續(xù)消費(fèi)。
強(qiáng)大活動(dòng)創(chuàng)新，仔細(xì)培土。有會(huì)員活動(dòng)，有主題創(chuàng)新，經(jīng)常和用戶交互，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有價(jià)值感。創(chuàng)新的主題活動(dòng)，或挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，更新用戶的消費(fèi)體驗(yàn)；或引入“爆品”，革新產(chǎn)品功能；更或創(chuàng)造“活動(dòng)新認(rèn)知”，讓產(chǎn)品更有特色感，也讓用戶更有認(rèn)同感。
“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護(hù)城河
持續(xù)而迅猛的攻擊。種草，多是從單一點(diǎn)切入，或關(guān)注產(chǎn)品消費(fèi)主題，訴求產(chǎn)品“新功能”；或點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品功能對(duì)比及消費(fèi)評(píng)測(cè)等；種大樹，除了強(qiáng)化產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容展示外，更會(huì)持續(xù)提升產(chǎn)品系列，推進(jìn)產(chǎn)品的系列化展示、多主題經(jīng)營(yíng)，讓產(chǎn)品消費(fèi)展示更加“集中化”，讓產(chǎn)品價(jià)值更加突出且集中。
種植大樹，高曝光，高影響力，高護(hù)城河。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“大樹級(jí)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌策劃傳播，不但需要“單點(diǎn)單產(chǎn)品”的種草，而且需要系列化產(chǎn)品內(nèi)容輸出，需要主題式消費(fèi)評(píng)測(cè)展現(xiàn)，需要全渠道產(chǎn)品消費(fèi)“大點(diǎn)亮”，更需要圖文傳播、短視頻展示、直播交互等新媒體“全突破”，全力拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，其多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
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