高價值品牌策劃之打造超級用戶三法
發(fā)布時間：2023-11-02 ????點擊數(shù)：
打造超級用戶，建設高價值品牌策劃。“超級用戶”經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“強大品牌精神”，以數(shù)字化技術推動用戶強交互，更以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“超級消費體驗”，持續(xù)激活超級用戶新特性“新價值”。
“三大方法”，打造超級用戶。1）“強大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價值；品牌文化強牽引，助力“超級用戶增長”。2）“創(chuàng)造超級消費體驗”：鍛造全渠道消費場景；隨時交互，隨時交易，創(chuàng)造“品牌化”超級消費體驗。3）“激活超級用戶特性”：定義“超級用戶”特性，激活“消費+傳播+傳承”能量；高黏性，高價值，高影響力。
“強大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價值；品牌文化強牽引，助力“超級用戶增長”
注入品牌精神，灌輸品牌價值。超級用戶經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而彰顯“產(chǎn)業(yè)品牌精神”。超級用戶，因“品牌文化”而更能融入用戶生活，因“品牌精神”而更有價值魅力，因“獨特品牌價值”而更有活力。強大品牌價值，革新用戶消費認知，創(chuàng)造更強用戶認同。
品牌文化強牽引，助力“超級用戶增長”。有品牌，有文化，用戶經(jīng)營更有章法；有特色，有增長，超級用戶更有魅力。強大的品牌價值，或以“品牌特質(zhì)”為牽引，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌形象，聚攏最多用戶；或以“強文化底蘊”革新品牌價值，讓文化更有特色，讓用戶可以更快認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)社區(qū)、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司加大官網(wǎng)社群營銷，官網(wǎng)論壇分為新產(chǎn)品官宣、有獎活動、泛產(chǎn)品討論、Q&A、產(chǎn)品測評、想法和建議六大板塊，公司通過追蹤消費者評價，解決客 戶問題，增強消費者黏性，培育粉絲群體，并借助他們實現(xiàn)口碑建設和傳播。
“創(chuàng)造超級消費體驗”：鍛造全渠道消費場景；隨時交互，隨時交易，創(chuàng)造“品牌化”超級消費體驗
鍛造全渠道消費場景。有消費，用戶才有感知；有交互，用戶才會認同。優(yōu)秀的超級用戶，或以“明星產(chǎn)品”推進全渠道分銷，實現(xiàn)用戶的隨時隨地可購買；或以“品牌獨特場景”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，融入用戶的生活，如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了“累了困了”的消費場景，另一方面發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號召，全面激活了用戶的品牌認同。
隨時交互，隨時交易，創(chuàng)造“品牌化”超級消費體驗。強有力的品牌價值，貴在以數(shù)字化技術洞察用戶消費標簽，以“智能貨架”高效展示產(chǎn)品，以“智能設備”激活全渠道交互，更以“多種品牌觸點”推動隨時隨地成交，同時積極建立“大品牌觸點”，展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造更貼心、更個性化的消費體驗。
“激活超級用戶特性”：定義“超級用戶”特性，激活“消費+傳播+傳承”能量；高黏性，高價值，高影響力
定義“超級用戶”特性，激活“消費+傳播+傳承”能量。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費特性，優(yōu)秀的超級用戶經(jīng)營，就是要持續(xù)激活用戶的新消費，以“明星產(chǎn)品”點燃用戶的消費熱情，激發(fā)用戶的潛在消費；以“品牌化內(nèi)容”直擊用戶消費心智，持續(xù)創(chuàng)造“大品牌內(nèi)容”；更積極點亮品牌文化，培育高購買頻率、高影響力、高價值的“種子用戶”，持續(xù)傳承品牌大價值。
高黏性，高價值，高影響力。超級用戶經(jīng)營，貴在以“持續(xù)產(chǎn)品交易”提升用戶關注度，以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費熱情，以“名品精品”塑造全渠道的品牌影響力，更以“大品牌背書”創(chuàng)造品牌認知，點亮“大品牌特色”，營造強大的市場影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)YouTube、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司給 YouTube、TikTok、Twitter、Snapchat 等社交平臺的 KOL 郵寄免費產(chǎn)品，邀請他們制作測評和推薦視頻，然后引流到官網(wǎng)和亞馬遜。比如公司將 Powerline 郵寄給 YouTube 上的 KOL，邀請他們用各種方式檢 驗和顯示數(shù)據(jù)線的強度可靠性，視頻中數(shù)據(jù)線被用來做引體向上、拉汽車后仍然完好無損，得到了廣泛認可，從而形成了病毒式傳播。
打造超級用戶，贏在品牌戰(zhàn)略指引的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“強大品牌精神”，強在數(shù)字化技術賦能的“超級用戶消費體驗”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“用戶新消費新特性”。定義超級用戶新特性，激活用戶新價值，創(chuàng)造“超級用戶”影響力，如此，超級用戶經(jīng)營，未來可期！
“三大方法”，打造超級用戶。1）“強大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價值；品牌文化強牽引，助力“超級用戶增長”。2）“創(chuàng)造超級消費體驗”：鍛造全渠道消費場景；隨時交互，隨時交易，創(chuàng)造“品牌化”超級消費體驗。3）“激活超級用戶特性”：定義“超級用戶”特性，激活“消費+傳播+傳承”能量；高黏性，高價值，高影響力。
“強大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價值；品牌文化強牽引，助力“超級用戶增長”
注入品牌精神，灌輸品牌價值。超級用戶經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而彰顯“產(chǎn)業(yè)品牌精神”。超級用戶，因“品牌文化”而更能融入用戶生活，因“品牌精神”而更有價值魅力，因“獨特品牌價值”而更有活力。強大品牌價值，革新用戶消費認知，創(chuàng)造更強用戶認同。
品牌文化強牽引，助力“超級用戶增長”。有品牌，有文化，用戶經(jīng)營更有章法；有特色，有增長，超級用戶更有魅力。強大的品牌價值，或以“品牌特質(zhì)”為牽引，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌形象，聚攏最多用戶；或以“強文化底蘊”革新品牌價值，讓文化更有特色，讓用戶可以更快認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)社區(qū)、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司加大官網(wǎng)社群營銷，官網(wǎng)論壇分為新產(chǎn)品官宣、有獎活動、泛產(chǎn)品討論、Q&A、產(chǎn)品測評、想法和建議六大板塊，公司通過追蹤消費者評價，解決客 戶問題，增強消費者黏性，培育粉絲群體，并借助他們實現(xiàn)口碑建設和傳播。
鍛造全渠道消費場景。有消費，用戶才有感知；有交互，用戶才會認同。優(yōu)秀的超級用戶，或以“明星產(chǎn)品”推進全渠道分銷，實現(xiàn)用戶的隨時隨地可購買；或以“品牌獨特場景”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，融入用戶的生活，如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了“累了困了”的消費場景，另一方面發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號召，全面激活了用戶的品牌認同。
隨時交互，隨時交易，創(chuàng)造“品牌化”超級消費體驗。強有力的品牌價值，貴在以數(shù)字化技術洞察用戶消費標簽，以“智能貨架”高效展示產(chǎn)品，以“智能設備”激活全渠道交互，更以“多種品牌觸點”推動隨時隨地成交，同時積極建立“大品牌觸點”，展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造更貼心、更個性化的消費體驗。
“激活超級用戶特性”：定義“超級用戶”特性，激活“消費+傳播+傳承”能量；高黏性，高價值，高影響力
定義“超級用戶”特性，激活“消費+傳播+傳承”能量。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費特性，優(yōu)秀的超級用戶經(jīng)營，就是要持續(xù)激活用戶的新消費，以“明星產(chǎn)品”點燃用戶的消費熱情，激發(fā)用戶的潛在消費；以“品牌化內(nèi)容”直擊用戶消費心智，持續(xù)創(chuàng)造“大品牌內(nèi)容”；更積極點亮品牌文化，培育高購買頻率、高影響力、高價值的“種子用戶”，持續(xù)傳承品牌大價值。
高黏性，高價值，高影響力。超級用戶經(jīng)營，貴在以“持續(xù)產(chǎn)品交易”提升用戶關注度，以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費熱情，以“名品精品”塑造全渠道的品牌影響力，更以“大品牌背書”創(chuàng)造品牌認知，點亮“大品牌特色”，營造強大的市場影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)YouTube、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司給 YouTube、TikTok、Twitter、Snapchat 等社交平臺的 KOL 郵寄免費產(chǎn)品，邀請他們制作測評和推薦視頻，然后引流到官網(wǎng)和亞馬遜。比如公司將 Powerline 郵寄給 YouTube 上的 KOL，邀請他們用各種方式檢 驗和顯示數(shù)據(jù)線的強度可靠性，視頻中數(shù)據(jù)線被用來做引體向上、拉汽車后仍然完好無損，得到了廣泛認可，從而形成了病毒式傳播。
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