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高價(jià)值品牌策劃之打造原生品牌三法
發(fā)布時(shí)間:2023-11-05 ????點(diǎn)擊數(shù):
創(chuàng)造原生認(rèn)知,打造原生品牌。原生品牌的新創(chuàng)造,源于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,強(qiáng)于“原生消費(fèi)”牽引的全渠道品牌策劃傳播,勝于數(shù)字化技術(shù)賦能的新品牌交互,更重要的是,創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,統(tǒng)一產(chǎn)品表現(xiàn),點(diǎn)亮高價(jià)值用戶體驗(yàn),讓原生品牌更有特色,讓用戶感知更強(qiáng)。
 
“三大方法”,打造原生品牌。1)搶占“原生品牌高地”:順應(yīng)“原生”消費(fèi)理念,挖掘高地域、高影響力品牌資源;搶占原生品牌特色,占據(jù)原生品牌高地。2)“創(chuàng)造原生消費(fèi)價(jià)值”:原生態(tài),原氣質(zhì),原生價(jià)值;創(chuàng)造原生消費(fèi),拉升“消費(fèi)大背書”。3)“升級原生消費(fèi)感知”:統(tǒng)一產(chǎn)品表現(xiàn),點(diǎn)亮高價(jià)值終端體驗(yàn);升級VIP客戶認(rèn)知,放大高價(jià)值消費(fèi)場景。
 
搶占“原生品牌高地”:順應(yīng)“原生”消費(fèi)理念,挖掘高地域、高影響力品牌資源;搶占原生品牌特色,占據(jù)原生品牌高地
 
順應(yīng)“原生”消費(fèi)理念,挖掘高地域、高影響力品牌資源。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃“原生”系消費(fèi)理念,優(yōu)秀的原生品牌,依賴于原生態(tài)、自然感的產(chǎn)品創(chuàng)造,得益于原產(chǎn)地、正宗原料的“高原生背書”,更得益于高價(jià)值品牌影響力的打造。
 
有原生,更精彩;有特色,才能占據(jù)品牌高地。優(yōu)秀的原生品牌,必然需要持續(xù)的“原生產(chǎn)品創(chuàng)造”,必然需要經(jīng)典工藝的加持,必然需要更大力度的“彰顯品牌特色”。突出產(chǎn)品原生態(tài),突破工藝原生態(tài),占據(jù)原生品牌大價(jià)值,則原生品牌經(jīng)營,方有“強(qiáng)大根基地”,方有“強(qiáng)大創(chuàng)造力”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、京東和招商證券等綜合資訊表明,甘源食品公司產(chǎn)品主要包含老三樣(瓜子仁、青豌豆、蠶豆系列)、綜合果仁及豆果系列、其他(花生、玉米、麥片等),其中經(jīng)典老三樣22H1占比約為56%,但增速相對放緩。21年公司開始加大新品開發(fā)推廣,夏威夷果仁、花生、豆果、米餅等新品市場反饋不錯(cuò),綜合果仁及豆果系列和其他系列占比持續(xù)提升,22H1分別占比 26%、18%。
“創(chuàng)造原生消費(fèi)價(jià)值”:原生態(tài),原氣質(zhì),原生價(jià)值;創(chuàng)造原生消費(fèi),拉升“消費(fèi)大背書”
 
原生態(tài),原氣質(zhì),原生價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活“原生態(tài)消費(fèi)”,新時(shí)代的原生消費(fèi),注定要瞄準(zhǔn)用戶消費(fèi)的新價(jià)值,以“原生態(tài)”點(diǎn)亮用戶氣質(zhì),以“原生價(jià)值”創(chuàng)造更強(qiáng)品牌影響力,以“原生地氣質(zhì)”加持品牌精神,讓品牌更有感染力,更有市場號召力。
 
創(chuàng)造原生消費(fèi),拉升“消費(fèi)大背書”。用戶的原生消費(fèi),或以原產(chǎn)地創(chuàng)造“新品牌價(jià)值”,或依據(jù)用戶數(shù)字化標(biāo)簽細(xì)化“商品推薦”,提升智能推薦的成功率,讓高價(jià)值用戶更快的得到個(gè)性化、主題化的商品,讓大眾消費(fèi)者得到經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠類的商品,同時(shí)積極打造定制化產(chǎn)品,融入?yún)^(qū)域的文化特色,讓產(chǎn)品也擁有“大背書”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、小紅書、招商證券等綜合資訊表明,甘源食品在成立之初就開始專注探索堅(jiān)果深加工處理,在行業(yè)內(nèi)率先使用獨(dú)立手抓包規(guī)格并開拓引入蟹黃味、芥末味等新式口味,已成功樹立老三樣標(biāo)桿產(chǎn)品地位,先發(fā)優(yōu)勢十分明顯。同時(shí)2020年以來公司持續(xù)延伸擴(kuò)充 品類,陸續(xù)推出多種花生、口味性堅(jiān)果、烘焙類及膨化類食品,加速新品布局上市。
“升級原生消費(fèi)感知”:統(tǒng)一產(chǎn)品表現(xiàn),點(diǎn)亮高價(jià)值終端體驗(yàn);升級VIP客戶認(rèn)知,放大高價(jià)值消費(fèi)場景
 
統(tǒng)一產(chǎn)品表現(xiàn),點(diǎn)亮高價(jià)值終端體驗(yàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn),貴在以“明星產(chǎn)品”激活用戶的消費(fèi)熱情,以“統(tǒng)一的產(chǎn)品視覺”點(diǎn)亮新產(chǎn)品表現(xiàn),以“高價(jià)值終端”細(xì)化新用戶新消費(fèi),以交互式、主題式體驗(yàn)點(diǎn)亮終端表現(xiàn),更優(yōu)秀者,以“智能貨架”高效展示全渠道產(chǎn)品,以“數(shù)據(jù)終端”連通各終端表現(xiàn),持續(xù)點(diǎn)亮高價(jià)值終端體驗(yàn)。
 
升級VIP客戶認(rèn)知,放大高價(jià)值消費(fèi)場景。新的VIP客戶,貴在以“高價(jià)值會(huì)員”點(diǎn)亮品牌認(rèn)知,以“高價(jià)值消費(fèi)”牽引新商業(yè)品牌,更以“品牌化場景”刷新品牌能量。如“累了困了喝紅牛”,一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場景,另一方面點(diǎn)亮了“紅牛品牌”,品牌因之更強(qiáng)大。
 
打造原生品牌,貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,贏在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活的“新消費(fèi)價(jià)值”,活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“原生品牌形象”,強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶消費(fèi)經(jīng)營”,以數(shù)字品牌營銷策劃升級“原生消費(fèi)感知”,持續(xù)創(chuàng)造新原生品牌價(jià)值。有此,原生品牌,必將魅力無窮,價(jià)值斐然。
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