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高價(jià)值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素(下)
發(fā)布時(shí)間:2023-11-04 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素(上)》中,我們談到了“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”的重要價(jià)值,談到了“品牌新動(dòng)能”牽引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃建設(shè),建議企業(yè)充分激活產(chǎn)業(yè)品牌能量,以“品牌新設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng),更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
 
“點(diǎn)亮五大要素”,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值。1)“品牌新動(dòng)能挖掘”:洞察品牌成因,挖掘品牌新動(dòng)能;激發(fā)品牌能量,讓品牌更有動(dòng)力。2)“品牌價(jià)值挖掘”:品牌價(jià)值,再校正;激活品牌,點(diǎn)亮新定位。3)“品牌設(shè)計(jì)刷新”:刷新品牌LOGO感知,創(chuàng)造品牌新體驗(yàn);更新品牌終端設(shè)計(jì),刷新品牌形象。4)“品牌傳播亮化”:融入新媒體,讓數(shù)據(jù)鮮活起來;品牌傳播點(diǎn)亮,點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。5)“品牌落地強(qiáng)化”:落地品牌經(jīng)營(yíng),融入運(yùn)營(yíng)體系;升級(jí)品牌組織,強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
 
“品牌傳播亮化”:融入新媒體,讓數(shù)據(jù)鮮活起來;品牌傳播點(diǎn)亮,點(diǎn)亮品牌新價(jià)值
 
融入新媒體,讓數(shù)據(jù)鮮活起來。品牌策劃傳播,一方面?zhèn)鞑ブ?ldquo;產(chǎn)業(yè)品牌形象”,另一方面以“品牌特質(zhì)”為依據(jù),融入著新媒體的宣傳特色,或依托小紅書等內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等達(dá)人分享,或創(chuàng)作產(chǎn)品短視頻、引入達(dá)人主播等拉升短視頻直播平臺(tái)影響力,更或挖掘“成交用戶數(shù)據(jù)”、激活潛在用戶、持續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模。
 
品牌傳播點(diǎn)亮,點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮著“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,不但可以依托產(chǎn)品打造出“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”,而且可以點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)”,或依托“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶新消費(fèi),或創(chuàng)造個(gè)性化、主題式新消費(fèi)形象,讓用戶感受到品牌的“獨(dú)特性”,感受到品牌“個(gè)性化體驗(yàn)”的魅力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明,從劇集上線模式看,奈飛和其他平臺(tái)存在較大區(qū)別。Netflix 采用的是整季上線,播放周期短,能夠最大程 度滿足客戶的追劇需求,而 Disney+、Hulu、HBO MAX 等平臺(tái)更多地采用周播的模式,播放周期長(zhǎng),對(duì)于不喜歡等待 的用戶觀看體驗(yàn)較差,但是高口碑的劇集會(huì)給平臺(tái)帶來較高的流量和客戶留存度。
“品牌落地強(qiáng)化”:落地品牌經(jīng)營(yíng),融入運(yùn)營(yíng)體系;升級(jí)品牌組織,強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能
 
落地品牌經(jīng)營(yíng),融入運(yùn)營(yíng)體系。品牌,要經(jīng)營(yíng);品牌,更要融入“新運(yùn)營(yíng)”。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng),不但需要挖掘品牌動(dòng)能,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌形象,提升品牌的“高辨識(shí)度”,而且要融入“粉絲運(yùn)營(yíng)體系”,充分挖掘“種子用戶”的新能量,快速壯大“品牌粉絲基數(shù)”,迅猛做強(qiáng)“全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)體系”。
 
品牌經(jīng)營(yíng)的壯大,不但需要對(duì)外的“強(qiáng)品牌形象輸出”,需要對(duì)外的“用戶運(yùn)營(yíng)”大創(chuàng)造,而且需要提升自身品牌管理的專業(yè)化水平,持續(xù)強(qiáng)化用戶數(shù)據(jù)牽引的“品牌管理升級(jí)”。
 
升級(jí)品牌組織,強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品牌特色,產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng),就是需要持續(xù)融入數(shù)字化新特色,以“成交客戶”反向激活高潛力用戶,以“智能門店”持續(xù)擴(kuò)大新品牌數(shù)據(jù),以“數(shù)據(jù)終端”讓用戶形象更鮮明,更以“品牌小組+品類經(jīng)理+用戶增長(zhǎng)經(jīng)理”等多崗位協(xié)作拉升“強(qiáng)品牌管理”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Wekipide、FlixPatrol官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明,結(jié)合FlixPatrol 網(wǎng)站根據(jù)收視率等指標(biāo)統(tǒng)計(jì)的 2022 年最受歡迎的電視劇顯示,Netflix 主要?jiǎng)〖膬?nèi)容類型為奇幻、犯罪、劇情,受眾偏向于成年人,而Disney+多數(shù)為 動(dòng)畫和情景喜劇,HBO MAX 的內(nèi)容類型涵蓋面較廣,并沒有特定群體的客戶定位。
產(chǎn)業(yè)品牌打造,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新動(dòng)能挖掘”,活在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃助力的“大品牌價(jià)值創(chuàng)造”,強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”,而勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新時(shí)代新交互新傳播”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃傳播,激活品牌數(shù)據(jù)新能量,點(diǎn)亮品牌價(jià)值新特色,有此,產(chǎn)業(yè)品牌,未來可期!
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