高價(jià)值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-11-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素（上）》中，我們談到了“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”的重要價(jià)值，談到了“品牌新動(dòng)能”牽引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃建設(shè)，建議企業(yè)充分激活產(chǎn)業(yè)品牌能量，以“品牌新設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
“點(diǎn)亮五大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值。1）“品牌新動(dòng)能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動(dòng)能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動(dòng)力。2）“品牌價(jià)值挖掘”：品牌價(jià)值，再校正；激活品牌，點(diǎn)亮新定位。3）“品牌設(shè)計(jì)刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)；更新品牌終端設(shè)計(jì)，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來；品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。5）“品牌落地強(qiáng)化”：落地品牌經(jīng)營(yíng)，融入運(yùn)營(yíng)體系；升級(jí)品牌組織，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來；品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值
融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來。品牌策劃傳播，一方面?zhèn)鞑ブ?ldquo;產(chǎn)業(yè)品牌形象”，另一方面以“品牌特質(zhì)”為依據(jù)，融入著新媒體的宣傳特色，或依托小紅書等內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等達(dá)人分享，或創(chuàng)作產(chǎn)品短視頻、引入達(dá)人主播等拉升短視頻直播平臺(tái)影響力，更或挖掘“成交用戶數(shù)據(jù)”、激活潛在用戶、持續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模。
品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮著“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，不但可以依托產(chǎn)品打造出“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，而且可以點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)”，或依托“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，或創(chuàng)造個(gè)性化、主題式新消費(fèi)形象，讓用戶感受到品牌的“獨(dú)特性”，感受到品牌“個(gè)性化體驗(yàn)”的魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，從劇集上線模式看，奈飛和其他平臺(tái)存在較大區(qū)別。Netflix 采用的是整季上線，播放周期短，能夠最大程 度滿足客戶的追劇需求，而 Disney+、Hulu、HBO MAX 等平臺(tái)更多地采用周播的模式，播放周期長(zhǎng)，對(duì)于不喜歡等待 的用戶觀看體驗(yàn)較差，但是高口碑的劇集會(huì)給平臺(tái)帶來較高的流量和客戶留存度。
“品牌落地強(qiáng)化”：落地品牌經(jīng)營(yíng)，融入運(yùn)營(yíng)體系；升級(jí)品牌組織，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能
落地品牌經(jīng)營(yíng)，融入運(yùn)營(yíng)體系。品牌，要經(jīng)營(yíng)；品牌，更要融入“新運(yùn)營(yíng)”。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要挖掘品牌動(dòng)能，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌形象，提升品牌的“高辨識(shí)度”，而且要融入“粉絲運(yùn)營(yíng)體系”，充分挖掘“種子用戶”的新能量，快速壯大“品牌粉絲基數(shù)”，迅猛做強(qiáng)“全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)體系”。
品牌經(jīng)營(yíng)的壯大，不但需要對(duì)外的“強(qiáng)品牌形象輸出”，需要對(duì)外的“用戶運(yùn)營(yíng)”大創(chuàng)造，而且需要提升自身品牌管理的專業(yè)化水平，持續(xù)強(qiáng)化用戶數(shù)據(jù)牽引的“品牌管理升級(jí)”。
升級(jí)品牌組織，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品牌特色，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，就是需要持續(xù)融入數(shù)字化新特色，以“成交客戶”反向激活高潛力用戶，以“智能門店”持續(xù)擴(kuò)大新品牌數(shù)據(jù)，以“數(shù)據(jù)終端”讓用戶形象更鮮明，更以“品牌小組+品類經(jīng)理+用戶增長(zhǎng)經(jīng)理”等多崗位協(xié)作拉升“強(qiáng)品牌管理”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Wekipide、FlixPatrol官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，結(jié)合FlixPatrol 網(wǎng)站根據(jù)收視率等指標(biāo)統(tǒng)計(jì)的 2022 年最受歡迎的電視劇顯示，Netflix 主要?jiǎng)〖膬?nèi)容類型為奇幻、犯罪、劇情，受眾偏向于成年人，而Disney+多數(shù)為 動(dòng)畫和情景喜劇，HBO MAX 的內(nèi)容類型涵蓋面較廣，并沒有特定群體的客戶定位。
產(chǎn)業(yè)品牌打造，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新動(dòng)能挖掘”，活在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃助力的“大品牌價(jià)值創(chuàng)造”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，而勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新時(shí)代新交互新傳播”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃傳播，激活品牌數(shù)據(jù)新能量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值新特色，有此，產(chǎn)業(yè)品牌，未來可期！
“點(diǎn)亮五大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值。1）“品牌新動(dòng)能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動(dòng)能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動(dòng)力。2）“品牌價(jià)值挖掘”：品牌價(jià)值，再校正；激活品牌，點(diǎn)亮新定位。3）“品牌設(shè)計(jì)刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)；更新品牌終端設(shè)計(jì)，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來；品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。5）“品牌落地強(qiáng)化”：落地品牌經(jīng)營(yíng)，融入運(yùn)營(yíng)體系；升級(jí)品牌組織，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來；品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值
融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來。品牌策劃傳播，一方面?zhèn)鞑ブ?ldquo;產(chǎn)業(yè)品牌形象”，另一方面以“品牌特質(zhì)”為依據(jù)，融入著新媒體的宣傳特色，或依托小紅書等內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等達(dá)人分享，或創(chuàng)作產(chǎn)品短視頻、引入達(dá)人主播等拉升短視頻直播平臺(tái)影響力，更或挖掘“成交用戶數(shù)據(jù)”、激活潛在用戶、持續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模。
品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮著“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，不但可以依托產(chǎn)品打造出“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，而且可以點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)”，或依托“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，或創(chuàng)造個(gè)性化、主題式新消費(fèi)形象，讓用戶感受到品牌的“獨(dú)特性”，感受到品牌“個(gè)性化體驗(yàn)”的魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，從劇集上線模式看，奈飛和其他平臺(tái)存在較大區(qū)別。Netflix 采用的是整季上線，播放周期短，能夠最大程 度滿足客戶的追劇需求，而 Disney+、Hulu、HBO MAX 等平臺(tái)更多地采用周播的模式，播放周期長(zhǎng)，對(duì)于不喜歡等待 的用戶觀看體驗(yàn)較差，但是高口碑的劇集會(huì)給平臺(tái)帶來較高的流量和客戶留存度。
落地品牌經(jīng)營(yíng)，融入運(yùn)營(yíng)體系。品牌，要經(jīng)營(yíng)；品牌，更要融入“新運(yùn)營(yíng)”。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要挖掘品牌動(dòng)能，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌形象，提升品牌的“高辨識(shí)度”，而且要融入“粉絲運(yùn)營(yíng)體系”，充分挖掘“種子用戶”的新能量，快速壯大“品牌粉絲基數(shù)”，迅猛做強(qiáng)“全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)體系”。
品牌經(jīng)營(yíng)的壯大，不但需要對(duì)外的“強(qiáng)品牌形象輸出”，需要對(duì)外的“用戶運(yùn)營(yíng)”大創(chuàng)造，而且需要提升自身品牌管理的專業(yè)化水平，持續(xù)強(qiáng)化用戶數(shù)據(jù)牽引的“品牌管理升級(jí)”。
升級(jí)品牌組織，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品牌特色，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，就是需要持續(xù)融入數(shù)字化新特色，以“成交客戶”反向激活高潛力用戶，以“智能門店”持續(xù)擴(kuò)大新品牌數(shù)據(jù)，以“數(shù)據(jù)終端”讓用戶形象更鮮明，更以“品牌小組+品類經(jīng)理+用戶增長(zhǎng)經(jīng)理”等多崗位協(xié)作拉升“強(qiáng)品牌管理”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Wekipide、FlixPatrol官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，結(jié)合FlixPatrol 網(wǎng)站根據(jù)收視率等指標(biāo)統(tǒng)計(jì)的 2022 年最受歡迎的電視劇顯示，Netflix 主要?jiǎng)〖膬?nèi)容類型為奇幻、犯罪、劇情，受眾偏向于成年人，而Disney+多數(shù)為 動(dòng)畫和情景喜劇，HBO MAX 的內(nèi)容類型涵蓋面較廣，并沒有特定群體的客戶定位。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)