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打造品牌話語權(quán)，建立高價值品牌勢能。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必然擁有強有力的品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然擁有“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點”主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，必然擁有全渠道品牌策劃傳播點亮的“話語權(quán)勢能”。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，品牌話語權(quán)，由此樹立；勢能經(jīng)營，因之塑造。
 
“六大方法”，打造“強品牌話語權(quán)”。1）“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)拉高度”：植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點，拉升產(chǎn)業(yè)空間；主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，定“話語權(quán)”定天下。2）“社會責(zé)任升價值”：點亮社會責(zé)任，點亮社會價值；有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，大社會大未來。3）“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業(yè)新天地。4）“明星產(chǎn)品強賦能”：打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”；強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長。5）“主力分銷活動能”：突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”；擴大渠道動能。6）“產(chǎn)業(yè)同盟強信任”：建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)；拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感。
 
“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)拉高度”：植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點，拉升產(chǎn)業(yè)空間；主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，定“話語權(quán)”定天下
 
植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點，拉升產(chǎn)業(yè)空間。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”創(chuàng)造品牌新價值，植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，挖掘品牌特質(zhì)，或以“專益制造”點亮規(guī)模效應(yīng)，或以“文化精神”拉升品牌勢能。
 
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，定“話語權(quán)”定天下。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，貴在以建立自己的“品牌話語權(quán)”，或以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)塑造“產(chǎn)業(yè)品牌價值”，或以國家級榮譽點亮“品牌新價值”，更或以新產(chǎn)業(yè)新方向引領(lǐng)“品牌新發(fā)展”，搶占“產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)”，以此點亮品牌經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司財報、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，華熙生物公司憑借六大研發(fā)平臺實現(xiàn)了多項技術(shù)突破，獲得多項國家級、省部級獎項，并逐步將產(chǎn)品類型由透明質(zhì)酸原料延伸至多類產(chǎn)品應(yīng)用，覆蓋了透明質(zhì)酸原料至相關(guān)終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。截至2022年6月 30日，公司已申請專利570項，其中已獲授權(quán)專利226項。 “社會責(zé)任升價值”：點亮社會責(zé)任，點亮社會價值；有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，大社會大未來
 
點亮社會責(zé)任，點亮社會價值。如一位管理大師所說，“企業(yè)是社會運行的一類器官”，優(yōu)秀的企業(yè)，總要承擔(dān)社會的功能。勇于承擔(dān)社會責(zé)任的品牌，勇于貢獻(xiàn)社會價值的品牌，才能獲得更多的社會承認(rèn)，才能激發(fā)更多的社會認(rèn)可。
 
解決用戶的消費難題，是企業(yè)產(chǎn)品的卓越之處；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌，提升消費者信任度，是企業(yè)品牌的亮點之處；熱心公益事業(yè)，幫扶愛心群體，承擔(dān)社會責(zé)任，是產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)的絕佳展現(xiàn)。有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，做“大社會”，方有“大未來”。
 
“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業(yè)新天地
 
放大品牌差異，做出不同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新價值，優(yōu)秀的高價值品牌，必有自己的卓越“品牌差異化”，或以“正宗原料”刷新原產(chǎn)地背書，或以“經(jīng)典工藝”展現(xiàn)“匠心品牌精神”，或以“申遺動作”點亮卓越品牌氣質(zhì)。
 
切出大市場，擁有新商業(yè)新天地。無競爭，企業(yè)不大；無競爭，品牌不強。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以“大消費”激活大眾消費人群，以“高性價比”點燃大眾用戶的消費熱情；或以“新品類”定義新一代消費訴求，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”拓展新市場；更或放大公益營銷，將品牌個性與主題節(jié)日促銷相結(jié)合，凸顯品牌特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)BM肌活官方微博、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，BM肌活致力于通過公益營銷走入目標(biāo)群體，2022年上半年，肌活主要通過運動領(lǐng)域來觸及年輕群體：三八婦女節(jié)發(fā)起以“團結(jié)健康有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展；更在七月十三日聯(lián)合 Keep舉辦“肌活要暴汗不暴油”挑戰(zhàn)賽活動，成功將護(hù)膚與運動主題結(jié)合等。 高價值品牌話語權(quán)，依托于強有力的品牌特質(zhì)，基于強大的品牌競爭優(yōu)勢，或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略拉升“品牌高度”，或創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌社會責(zé)任”，或更新全渠道品牌營銷策劃手法凸顯“品牌競爭優(yōu)勢”，更或升級數(shù)字化技術(shù)點亮新生代“數(shù)字品牌營銷策劃”。有此，品牌話語權(quán)，得以樹立；品牌高勢能，得以塑造。更多方法請見《高價值品牌策劃之話語權(quán)勢能建設(shè)六法（下）》。