高價(jià)值品牌策劃之拉升品牌勢(shì)能五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-11-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在挖掘用戶的產(chǎn)品消費(fèi)，以“新品類(lèi)”創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知，以強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌形象”，更應(yīng)順勢(shì)數(shù)字商業(yè)新發(fā)展，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，拉升品牌新品類(lèi)新消費(fèi)勢(shì)能，創(chuàng)造品牌新價(jià)值新特色。
“五大方法”，拉升品牌勢(shì)能。1）“搶占品類(lèi)認(rèn)知高地”：深挖品類(lèi)價(jià)值；刷新品類(lèi)認(rèn)知，搶占“品類(lèi)高地”。2）“擴(kuò)大品牌影響力”：關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，提升品牌曝光率；擴(kuò)大品牌價(jià)值認(rèn)同，夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。3）“傳遞引領(lǐng)者形象”：更新品牌形象，傳遞品牌印記；塑造品類(lèi)引領(lǐng)者形象。4）“激活大用戶圈層”：培育品牌代言人；點(diǎn)亮口碑，激活高價(jià)值圈層傳播。5）“開(kāi)啟泛地域擴(kuò)張”：泛地域經(jīng)營(yíng)，跨區(qū)域擴(kuò)張；規(guī)?；l(fā)展，開(kāi)啟品牌新征程。
“搶占品類(lèi)認(rèn)知高地”：深挖品類(lèi)價(jià)值；刷新品類(lèi)認(rèn)知，搶占“品類(lèi)高地”
深挖品類(lèi)價(jià)值。品牌勢(shì)能，始于用戶消費(fèi)；用戶消費(fèi)，始于產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。新品類(lèi)，或以“升級(jí)版”產(chǎn)品功能，解決用戶的消費(fèi)難題；或以“數(shù)據(jù)類(lèi)產(chǎn)品”更新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)場(chǎng)景；更或以“新品類(lèi)”創(chuàng)造新價(jià)值，拓展出新品類(lèi)新境界。
刷新品類(lèi)認(rèn)知，搶占“品類(lèi)高地”。品類(lèi)，有新認(rèn)知，有新人群，更要有新高地。有“品類(lèi)高地”，才能更好的吸引用戶，更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特性，更好的創(chuàng)造產(chǎn)品“新價(jià)值”。品類(lèi)高地的搶占，或以高顏值升級(jí)用戶的“品類(lèi)印象”，或以“新消費(fèi)場(chǎng)景”拓寬用戶的新消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，周大福注重產(chǎn)品創(chuàng)新，傳承及人生四美等系列產(chǎn)品頻出，繁復(fù)工藝與精巧設(shè)計(jì)彰顯品牌匠心，一方面產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)凸顯，另一方面新品亦成為主力產(chǎn)品，傳承系列在黃金產(chǎn)品收入中占比已超四成。
“擴(kuò)大品牌影響力”：關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，提升品牌曝光率；擴(kuò)大品牌價(jià)值認(rèn)同，夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)
關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，提升品牌曝光率。拉升品牌勢(shì)能，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升品牌曝光率，以“明星產(chǎn)品”拉升用戶品牌認(rèn)知度，以“流量產(chǎn)品”提升用戶首次成交率，同時(shí)將產(chǎn)品特性與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品特色與“品牌代言人”的特質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，將品牌經(jīng)營(yíng)與公益、環(huán)保等社會(huì)主張結(jié)合起來(lái)，從而全面創(chuàng)造品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力。
擴(kuò)大品牌價(jià)值認(rèn)同，夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的品牌創(chuàng)造，貴在持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”挖掘產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的底色，以“強(qiáng)品牌定位”擴(kuò)大產(chǎn)品組合，更點(diǎn)亮“創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”做活產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，自 2014 年開(kāi)始，周大福逐步創(chuàng)立新品牌，構(gòu)建品牌矩陣。隨著顧客需求漸趨于個(gè)性化及多元化，公司緊接推出以音樂(lè)為創(chuàng)作靈感的 MONOLOGUE、為千禧女生設(shè)計(jì)的輕奢蜜戀珠寶 SOINLOVE、和主打彩色珠寶的 ENZO。目前品牌矩陣已經(jīng)成型，可進(jìn)一步吸引各類(lèi)消費(fèi)者，打開(kāi)千禧代市場(chǎng)。
產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能的拉升，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，以“強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”搶占品類(lèi)認(rèn)知高地，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，更以“強(qiáng)產(chǎn)品”嫁接社會(huì)熱點(diǎn)，全力拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之拉升品牌勢(shì)能五法（下）》。
“五大方法”，拉升品牌勢(shì)能。1）“搶占品類(lèi)認(rèn)知高地”：深挖品類(lèi)價(jià)值；刷新品類(lèi)認(rèn)知，搶占“品類(lèi)高地”。2）“擴(kuò)大品牌影響力”：關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，提升品牌曝光率；擴(kuò)大品牌價(jià)值認(rèn)同，夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。3）“傳遞引領(lǐng)者形象”：更新品牌形象，傳遞品牌印記；塑造品類(lèi)引領(lǐng)者形象。4）“激活大用戶圈層”：培育品牌代言人；點(diǎn)亮口碑，激活高價(jià)值圈層傳播。5）“開(kāi)啟泛地域擴(kuò)張”：泛地域經(jīng)營(yíng)，跨區(qū)域擴(kuò)張；規(guī)?；l(fā)展，開(kāi)啟品牌新征程。
“搶占品類(lèi)認(rèn)知高地”：深挖品類(lèi)價(jià)值；刷新品類(lèi)認(rèn)知，搶占“品類(lèi)高地”
深挖品類(lèi)價(jià)值。品牌勢(shì)能，始于用戶消費(fèi)；用戶消費(fèi)，始于產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。新品類(lèi)，或以“升級(jí)版”產(chǎn)品功能，解決用戶的消費(fèi)難題；或以“數(shù)據(jù)類(lèi)產(chǎn)品”更新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)場(chǎng)景；更或以“新品類(lèi)”創(chuàng)造新價(jià)值，拓展出新品類(lèi)新境界。
刷新品類(lèi)認(rèn)知，搶占“品類(lèi)高地”。品類(lèi)，有新認(rèn)知，有新人群，更要有新高地。有“品類(lèi)高地”，才能更好的吸引用戶，更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特性，更好的創(chuàng)造產(chǎn)品“新價(jià)值”。品類(lèi)高地的搶占，或以高顏值升級(jí)用戶的“品類(lèi)印象”，或以“新消費(fèi)場(chǎng)景”拓寬用戶的新消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，周大福注重產(chǎn)品創(chuàng)新，傳承及人生四美等系列產(chǎn)品頻出，繁復(fù)工藝與精巧設(shè)計(jì)彰顯品牌匠心，一方面產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)凸顯，另一方面新品亦成為主力產(chǎn)品，傳承系列在黃金產(chǎn)品收入中占比已超四成。
關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，提升品牌曝光率。拉升品牌勢(shì)能，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升品牌曝光率，以“明星產(chǎn)品”拉升用戶品牌認(rèn)知度，以“流量產(chǎn)品”提升用戶首次成交率，同時(shí)將產(chǎn)品特性與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品特色與“品牌代言人”的特質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，將品牌經(jīng)營(yíng)與公益、環(huán)保等社會(huì)主張結(jié)合起來(lái)，從而全面創(chuàng)造品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力。
擴(kuò)大品牌價(jià)值認(rèn)同，夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的品牌創(chuàng)造，貴在持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”挖掘產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的底色，以“強(qiáng)品牌定位”擴(kuò)大產(chǎn)品組合，更點(diǎn)亮“創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”做活產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，自 2014 年開(kāi)始，周大福逐步創(chuàng)立新品牌，構(gòu)建品牌矩陣。隨著顧客需求漸趨于個(gè)性化及多元化，公司緊接推出以音樂(lè)為創(chuàng)作靈感的 MONOLOGUE、為千禧女生設(shè)計(jì)的輕奢蜜戀珠寶 SOINLOVE、和主打彩色珠寶的 ENZO。目前品牌矩陣已經(jīng)成型，可進(jìn)一步吸引各類(lèi)消費(fèi)者，打開(kāi)千禧代市場(chǎng)。
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