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品牌有符號，高價值品牌強在經(jīng)營。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，承接品牌定位，點亮社會價值，更以數(shù)字化技術(shù)賦能強品牌創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“新產(chǎn)業(yè)品牌符號”。
 
“六大要素”，打造強品牌符號。1）“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色。2）“亮于社會”：順應(yīng)社會心理；點亮社會價值符號。3）“落在產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號；代言行業(yè)特質(zhì)，點亮產(chǎn)品價值。4）“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點亮品牌強感知。5）“活在語言”：富有沖擊力的語言，點燃用戶認知；一語傳天下，話語霸心靈。6）“強在勢能”：有符號，更要有“符號穿透力”；提升符號感知，點亮品牌勢能。
 
“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色
 
因品牌定位而有符號方向。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位，越擁有強大的品牌價值，越擁有極具創(chuàng)意的品牌符號。強品牌經(jīng)營，貴在創(chuàng)新品牌價值，以“新產(chǎn)品”激活新人群消費，以“新價值”點亮新用戶新特性，持續(xù)創(chuàng)造強品牌特色。
 
激活品牌價值，點亮符號特色。強大的品牌價值，或以正宗原料點亮產(chǎn)品特色，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造“品牌匠心精神”，更或以“主力品牌”點亮強品牌基因，卡位高端消費群體。品牌價值越突出，品牌符號越有特色，越能激發(fā)用戶的交互感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、公司公告、各品牌天貓官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，國內(nèi)中高端女裝品牌大多目標客群為 25 到 40 歲都市女性，大致可以分為商務(wù)、時尚、潮流三類品牌定位，核心價格帶集中于 2000 到 5000 元之間。其中規(guī)模超過 10 億元的中高端女裝 品牌數(shù)量較少，贏家時尚(珂萊蒂爾、娜爾思)、地素時尚(DAZZLE、d'zzit)旗下分別擁有 2 個超 10 億女裝品牌。 “亮于社會”：順應(yīng)社會心理；點亮社會價值符號
 
順應(yīng)社會心理。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道品牌經(jīng)營壯大品牌聲勢，讓品牌經(jīng)營更有價值感，也更有品牌特色感。優(yōu)秀的品牌符號，或點亮產(chǎn)業(yè)級消費特色，或創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費特色，一方面融入社會主流價值，點亮社會主流消費；另一方面順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，全面點亮品牌新特色。
 
點亮社會價值符號。社會有價值，品牌有符號，新穎的品牌符號，不但點亮著品牌特色，而且創(chuàng)新著社會價值，讓社會更有特色，也讓社會更有指引性，或?qū)?ldquo;自然環(huán)保”的價值觀注入品牌特色，或?qū)?ldquo;關(guān)愛”的品牌精神注入品牌價值，品牌融入社會價值越充分，品牌的符號越給力，越能創(chuàng)造新價值。
 
“落在產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號；代言行業(yè)特質(zhì)，點亮產(chǎn)品價值
 
打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號。有產(chǎn)品，有特色；有符號，有價值。創(chuàng)新的品牌符號，不但需要優(yōu)秀的品牌價值，而且需要強有力的產(chǎn)品來傳遞，以數(shù)字化技術(shù)為手段，以“明星產(chǎn)品”為承載，量化用戶消費標簽，更新數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮“特色產(chǎn)品價值”，設(shè)計主題鮮明的產(chǎn)品符號，有此，產(chǎn)品才能亮起來，明星產(chǎn)品才能“靚起來”。
 
代言行業(yè)特質(zhì)，點亮產(chǎn)品價值。強品牌符號打造，強產(chǎn)品經(jīng)營，其價值在于持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)品特色”，持續(xù)拓展新品類藍海，或以“強產(chǎn)品功能”升級產(chǎn)品表現(xiàn)，或以“強產(chǎn)品數(shù)據(jù)”激活新產(chǎn)品研發(fā)，更或以“強消費場景”提升產(chǎn)品口碑，讓品牌符號更加深入人心。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告及官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨特記憶點。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調(diào)的連衣裙。 強有力的品牌符號，得益于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌形象”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，更新社會新價值新特色，打造明星產(chǎn)品新消費，有此，品牌符號，必會價值斐然。更多要素請見《高價值品牌策劃之品牌符號打造六要素（下）》。