高價(jià)值品牌策劃之網(wǎng)絡(luò)引流三注重
發(fā)布時(shí)間：2024-04-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
網(wǎng)絡(luò)大引流，品牌大價(jià)值。高價(jià)值品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略放大“品牌特色”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道引流，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”，以高價(jià)值網(wǎng)絡(luò)引流“聚合高價(jià)值用戶”。引流有特色，轉(zhuǎn)化要給力，網(wǎng)絡(luò)引流，才會(huì)更有價(jià)值。
“三大注重”，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)引流，打造高價(jià)值品牌。1）“聚焦主力平臺(tái)”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺(tái)；聚焦主力平臺(tái)，以“1+N”帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。2）“點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容”：刷新品牌特質(zhì)，讓內(nèi)容更有“品牌感”；平臺(tái)助力內(nèi)容，點(diǎn)燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。3）“聚合用戶流量”：聚合平臺(tái)用戶，以老帶新再擴(kuò)張；點(diǎn)亮用戶畫像，裂變式口碑分享。
“聚焦主力平臺(tái)”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺(tái)；聚焦主力平臺(tái)，以“1+N”帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)
洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)有力的用戶經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)高價(jià)值的品牌形象，離不開(kāi)“卓越的產(chǎn)品消費(fèi)特性”，離不開(kāi)用戶&產(chǎn)品高匹配度的平臺(tái)。品牌越優(yōu)秀，產(chǎn)品越獨(dú)特，平臺(tái)價(jià)值越匹配，網(wǎng)絡(luò)引流效果越顯著。
高價(jià)值引流，或源于卓越的品牌形象，全面激發(fā)客戶的價(jià)值認(rèn)同；或強(qiáng)在“獨(dú)特產(chǎn)品”的打造，讓產(chǎn)品價(jià)值更能吸引用戶；更或寄托于平臺(tái)的強(qiáng)賦能，基于平臺(tái)廣泛且優(yōu)質(zhì)的用戶流量，持續(xù)拉升品牌價(jià)值，持續(xù)激活高價(jià)值用戶，以精準(zhǔn)標(biāo)簽高效激活潛力用戶，以專屬權(quán)益、專屬商品等激活VIP客戶。
聚焦主力平臺(tái)，以“1+N”帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。平臺(tái)有價(jià)值，流量更出彩。優(yōu)秀的平臺(tái)，本身就擁有龐大的用戶流量，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)引流，大多會(huì)選擇適配于品牌的“特質(zhì)”，主要合作高相同理念、高技術(shù)含量、高用戶潛力的平臺(tái)，依托平臺(tái)的“用戶標(biāo)簽”選擇高價(jià)值用戶，與其它平臺(tái)活動(dòng)共享、主題共用、優(yōu)惠共同核銷，全力激活“用戶高價(jià)值”，全力拉升“用戶認(rèn)可度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，通過(guò)長(zhǎng)期的高銷售費(fèi)用投放，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費(fèi)者中提到零添加基本上就會(huì)聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國(guó)品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。
“點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容”：刷新品牌特質(zhì)，讓內(nèi)容更有“品牌感”；平臺(tái)助力內(nèi)容，點(diǎn)燃“內(nèi)容表現(xiàn)”
刷新品牌特質(zhì)，讓內(nèi)容更有“品牌感”。無(wú)特質(zhì)，不品牌；無(wú)品牌，不引流。高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)引流，得益于“品牌特質(zhì)”牽引的高價(jià)值用戶口碑，得益于全渠道品牌策劃傳播激活的“高價(jià)值內(nèi)容”，更得益于“用戶消費(fèi)”激發(fā)的“強(qiáng)品牌認(rèn)同”。內(nèi)容有主題，特質(zhì)有吸引力，品牌感才會(huì)更充分，用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)可 度才會(huì)更高。
平臺(tái)助力內(nèi)容，點(diǎn)燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力網(wǎng)絡(luò)新引流，網(wǎng)絡(luò)流量的“大創(chuàng)造”，源于平臺(tái)賦能的“大力度活動(dòng)促銷”，源于功能對(duì)比、消費(fèi)評(píng)測(cè)等點(diǎn)亮的“品牌化內(nèi)容表現(xiàn)”，更源于多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的“品牌大聲量”。內(nèi)容高穿透力，品牌高表現(xiàn)力，用戶認(rèn)可度，自然可以得到提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾通過(guò)贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放， 公司多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過(guò)魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
“聚合用戶流量”：聚合平臺(tái)用戶，以老帶新再擴(kuò)張；點(diǎn)亮用戶畫像，裂變式口碑分享
聚合平臺(tái)用戶，以老帶新再擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)引流，需要大力依托電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等強(qiáng)支撐。高價(jià)值網(wǎng)絡(luò)引流，就是要抓住小紅書等內(nèi)容種草平臺(tái)，點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，更新用戶新體驗(yàn)，以老帶新，創(chuàng)造“用戶新感知”；就是要發(fā)揮微信的“社交傳播價(jià)值”，通過(guò)拼團(tuán)、特價(jià)等促銷創(chuàng)新，巧用社交關(guān)系做傳播，運(yùn)用品牌IP做私域，全面激活用戶流量。
點(diǎn)亮用戶畫像，裂變式口碑分享。用戶，有標(biāo)簽，畫像更精準(zhǔn)；品牌，有形象，吸引力更強(qiáng)；產(chǎn)品，有口碑，消費(fèi)價(jià)值更大。高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)引流，就是以“大品牌形象”吸引新用戶，以“強(qiáng)消費(fèi)口碑”提升用戶消費(fèi)認(rèn)可度，再以“精準(zhǔn)會(huì)員標(biāo)簽”激活新用戶認(rèn)可度，全面點(diǎn)亮新會(huì)員新價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“新流量新價(jià)值”。
高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)引流，卓越的品牌戰(zhàn)略是“指引”，基于用戶標(biāo)簽的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新是“保證”，基于主力平臺(tái)、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全渠道品牌策劃傳播是“大助力”。積極應(yīng)用智能SCRM系統(tǒng)，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，活化用戶標(biāo)簽、更新用戶形象及價(jià)值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，聚合用戶流量，則品牌的網(wǎng)絡(luò)引流，必會(huì)成效顯著。
“三大注重”，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)引流，打造高價(jià)值品牌。1）“聚焦主力平臺(tái)”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺(tái)；聚焦主力平臺(tái)，以“1+N”帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。2）“點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容”：刷新品牌特質(zhì)，讓內(nèi)容更有“品牌感”；平臺(tái)助力內(nèi)容，點(diǎn)燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。3）“聚合用戶流量”：聚合平臺(tái)用戶，以老帶新再擴(kuò)張；點(diǎn)亮用戶畫像，裂變式口碑分享。
“聚焦主力平臺(tái)”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺(tái)；聚焦主力平臺(tái)，以“1+N”帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)
洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)有力的用戶經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)高價(jià)值的品牌形象，離不開(kāi)“卓越的產(chǎn)品消費(fèi)特性”，離不開(kāi)用戶&產(chǎn)品高匹配度的平臺(tái)。品牌越優(yōu)秀，產(chǎn)品越獨(dú)特，平臺(tái)價(jià)值越匹配，網(wǎng)絡(luò)引流效果越顯著。
高價(jià)值引流，或源于卓越的品牌形象，全面激發(fā)客戶的價(jià)值認(rèn)同；或強(qiáng)在“獨(dú)特產(chǎn)品”的打造，讓產(chǎn)品價(jià)值更能吸引用戶；更或寄托于平臺(tái)的強(qiáng)賦能，基于平臺(tái)廣泛且優(yōu)質(zhì)的用戶流量，持續(xù)拉升品牌價(jià)值，持續(xù)激活高價(jià)值用戶，以精準(zhǔn)標(biāo)簽高效激活潛力用戶，以專屬權(quán)益、專屬商品等激活VIP客戶。
聚焦主力平臺(tái)，以“1+N”帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。平臺(tái)有價(jià)值，流量更出彩。優(yōu)秀的平臺(tái)，本身就擁有龐大的用戶流量，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)引流，大多會(huì)選擇適配于品牌的“特質(zhì)”，主要合作高相同理念、高技術(shù)含量、高用戶潛力的平臺(tái)，依托平臺(tái)的“用戶標(biāo)簽”選擇高價(jià)值用戶，與其它平臺(tái)活動(dòng)共享、主題共用、優(yōu)惠共同核銷，全力激活“用戶高價(jià)值”，全力拉升“用戶認(rèn)可度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，通過(guò)長(zhǎng)期的高銷售費(fèi)用投放，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費(fèi)者中提到零添加基本上就會(huì)聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國(guó)品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。
刷新品牌特質(zhì)，讓內(nèi)容更有“品牌感”。無(wú)特質(zhì)，不品牌；無(wú)品牌，不引流。高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)引流，得益于“品牌特質(zhì)”牽引的高價(jià)值用戶口碑，得益于全渠道品牌策劃傳播激活的“高價(jià)值內(nèi)容”，更得益于“用戶消費(fèi)”激發(fā)的“強(qiáng)品牌認(rèn)同”。內(nèi)容有主題，特質(zhì)有吸引力，品牌感才會(huì)更充分，用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)可 度才會(huì)更高。
平臺(tái)助力內(nèi)容，點(diǎn)燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力網(wǎng)絡(luò)新引流，網(wǎng)絡(luò)流量的“大創(chuàng)造”，源于平臺(tái)賦能的“大力度活動(dòng)促銷”，源于功能對(duì)比、消費(fèi)評(píng)測(cè)等點(diǎn)亮的“品牌化內(nèi)容表現(xiàn)”，更源于多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的“品牌大聲量”。內(nèi)容高穿透力，品牌高表現(xiàn)力，用戶認(rèn)可度，自然可以得到提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾通過(guò)贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放， 公司多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過(guò)魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
聚合平臺(tái)用戶，以老帶新再擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)引流，需要大力依托電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等強(qiáng)支撐。高價(jià)值網(wǎng)絡(luò)引流，就是要抓住小紅書等內(nèi)容種草平臺(tái)，點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，更新用戶新體驗(yàn)，以老帶新，創(chuàng)造“用戶新感知”；就是要發(fā)揮微信的“社交傳播價(jià)值”，通過(guò)拼團(tuán)、特價(jià)等促銷創(chuàng)新，巧用社交關(guān)系做傳播，運(yùn)用品牌IP做私域，全面激活用戶流量。
點(diǎn)亮用戶畫像，裂變式口碑分享。用戶，有標(biāo)簽，畫像更精準(zhǔn)；品牌，有形象，吸引力更強(qiáng)；產(chǎn)品，有口碑，消費(fèi)價(jià)值更大。高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)引流，就是以“大品牌形象”吸引新用戶，以“強(qiáng)消費(fèi)口碑”提升用戶消費(fèi)認(rèn)可度，再以“精準(zhǔn)會(huì)員標(biāo)簽”激活新用戶認(rèn)可度，全面點(diǎn)亮新會(huì)員新價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“新流量新價(jià)值”。
高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)引流，卓越的品牌戰(zhàn)略是“指引”，基于用戶標(biāo)簽的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新是“保證”，基于主力平臺(tái)、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全渠道品牌策劃傳播是“大助力”。積極應(yīng)用智能SCRM系統(tǒng)，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，活化用戶標(biāo)簽、更新用戶形象及價(jià)值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，聚合用戶流量，則品牌的網(wǎng)絡(luò)引流，必會(huì)成效顯著。
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