高價(jià)值品牌策劃之新銳品牌認(rèn)知三步
發(fā)布時(shí)間：2024-04-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新銳品牌大認(rèn)知，創(chuàng)造品牌大增長(zhǎng)。新銳品牌，“新”在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷策劃新突破，“銳”在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新消費(fèi)價(jià)值”，“強(qiáng)”在數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌價(jià)值破圈”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮新銳品牌認(rèn)知，激活潛在客戶，有此，新銳品牌經(jīng)營(yíng)，必有大價(jià)值！
從做品牌價(jià)值入手，獲得品牌認(rèn)可；更新品牌認(rèn)知，提升主流認(rèn)可。“三步”，點(diǎn)亮新銳品牌認(rèn)知。1）“價(jià)值認(rèn)同激活”：聚焦核心用戶，點(diǎn)亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價(jià)值認(rèn)同感。2）“價(jià)值破圈認(rèn)可”：持續(xù)品牌破圈，擴(kuò)大消費(fèi)人群；擴(kuò)大品牌知名度，提升用戶認(rèn)可度。3）“品牌認(rèn)知擴(kuò)散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認(rèn)知；刷新品牌廣告，融入主流消費(fèi)。
“價(jià)值認(rèn)同激活”：聚焦核心用戶，點(diǎn)亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價(jià)值認(rèn)同感
聚焦核心用戶，點(diǎn)亮“戰(zhàn)略流量池”。新銳品牌經(jīng)營(yíng)，重在尋找到“核心用戶”，以“核心消費(fèi)價(jià)值”激活用戶消費(fèi)，以“新產(chǎn)品功能”滿足用戶新價(jià)值，以“戰(zhàn)略級(jí)流量”創(chuàng)造新用戶新感知，以VIP會(huì)員點(diǎn)亮專屬權(quán)益、新品預(yù)約等，持續(xù)建設(shè)高會(huì)員忠誠(chéng)度、高消費(fèi)黏性的“戰(zhàn)略流量池”。
智能內(nèi)容推薦，激活價(jià)值認(rèn)同感。新銳品牌，“與時(shí)俱進(jìn)”是價(jià)值，“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新銳品牌“大智能”，以智能化技術(shù)完善“會(huì)員標(biāo)簽”，以“強(qiáng)會(huì)員標(biāo)簽”推動(dòng)智能品牌全渠道運(yùn)作，以創(chuàng)新產(chǎn)品、流量產(chǎn)品、精品等點(diǎn)亮“新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，讓用戶更有品牌認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2022 年 5 月 20 日，小熊舉辦戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式將品牌定位進(jìn)一步升級(jí)為“年輕人喜歡的小家電”，同時(shí)提出新定位下的四大產(chǎn)品策略:創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及，在堅(jiān)持高性價(jià)比及高顏值設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，明確核心 用戶群體并以數(shù)字化建設(shè)賦能，加強(qiáng)消費(fèi)者需求洞察，從用戶使用場(chǎng)景出發(fā)，不斷優(yōu)化全渠道立體式覆蓋及全流程服務(wù)體系。
“價(jià)值破圈認(rèn)可”：持續(xù)品牌破圈，擴(kuò)大消費(fèi)人群；擴(kuò)大品牌知名度，提升用戶認(rèn)可度
持續(xù)品牌破圈，擴(kuò)大消費(fèi)人群。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新消費(fèi)新人群經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“產(chǎn)業(yè)品牌大破圈”，新銳品牌的崛起之路，就在于以“新產(chǎn)品”點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)價(jià)值，以“大眾化消費(fèi)”牽引品牌增長(zhǎng)，更以“小眾品牌持續(xù)擴(kuò)圈”驅(qū)動(dòng)品牌大發(fā)展。
擴(kuò)大品牌知名度，提升用戶認(rèn)可度。無(wú)知名度，品牌不大；無(wú)認(rèn)可度，品牌不強(qiáng)。優(yōu)秀的新銳品牌，無(wú)不以正宗產(chǎn)地、經(jīng)典工藝等拉升品牌背書，無(wú)不以“強(qiáng)用戶價(jià)值”拉升品牌知名度。擴(kuò)大品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，擴(kuò)大用戶認(rèn)可度，新銳品牌，方有“出頭之日”。
“品牌認(rèn)知擴(kuò)散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認(rèn)知；刷新品牌廣告，融入主流消費(fèi)
激活潛在客戶，引爆公眾品牌認(rèn)知。新銳品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)擴(kuò)大用戶消費(fèi)，以“明星產(chǎn)品”吸引潛在用戶，以“組合產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”拉升產(chǎn)業(yè)背書，更重要的是，持續(xù)以消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，以破圈經(jīng)營(yíng)、引爆認(rèn)知等持續(xù)擴(kuò)大“公眾認(rèn)可度”。有此，新銳品牌，認(rèn)知方有“大提升”。
刷新品牌廣告，融入主流消費(fèi)。品牌廣告的價(jià)值，在于刷新“品牌化消費(fèi)趨勢(shì)”，或以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)，或以獨(dú)特“品牌符號(hào)”提升品牌“高辨識(shí)度”，更或以“改良產(chǎn)品”激活潛在人群消費(fèi)，以“主流口味+主流格調(diào)+主流功能+主流體驗(yàn)”喚醒大眾化消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐、抖音、小紅書、淘寶、招股說(shuō)明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，除傳統(tǒng)的戶外廣告投放、淘系及京東平臺(tái)品牌推廣、明星代言外，小熊公司廣泛布局線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)影視及綜藝節(jié)目 植入、新媒體營(yíng)銷、合作頭部主播等途徑積極推廣，覆蓋小紅書、抖音、微博等 新興主流社媒平臺(tái)，緊跟流量發(fā)展方向。
新銳品牌認(rèn)知，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的新銳品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“戰(zhàn)略級(jí)流量”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“新價(jià)值破圈”。重在“創(chuàng)新”，強(qiáng)化“新銳”，新銳品牌認(rèn)知，方有新銳品牌“大消費(fèi)價(jià)值”。
從做品牌價(jià)值入手，獲得品牌認(rèn)可；更新品牌認(rèn)知，提升主流認(rèn)可。“三步”，點(diǎn)亮新銳品牌認(rèn)知。1）“價(jià)值認(rèn)同激活”：聚焦核心用戶，點(diǎn)亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價(jià)值認(rèn)同感。2）“價(jià)值破圈認(rèn)可”：持續(xù)品牌破圈，擴(kuò)大消費(fèi)人群；擴(kuò)大品牌知名度，提升用戶認(rèn)可度。3）“品牌認(rèn)知擴(kuò)散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認(rèn)知；刷新品牌廣告，融入主流消費(fèi)。
“價(jià)值認(rèn)同激活”：聚焦核心用戶，點(diǎn)亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價(jià)值認(rèn)同感
聚焦核心用戶，點(diǎn)亮“戰(zhàn)略流量池”。新銳品牌經(jīng)營(yíng)，重在尋找到“核心用戶”，以“核心消費(fèi)價(jià)值”激活用戶消費(fèi)，以“新產(chǎn)品功能”滿足用戶新價(jià)值，以“戰(zhàn)略級(jí)流量”創(chuàng)造新用戶新感知，以VIP會(huì)員點(diǎn)亮專屬權(quán)益、新品預(yù)約等，持續(xù)建設(shè)高會(huì)員忠誠(chéng)度、高消費(fèi)黏性的“戰(zhàn)略流量池”。
智能內(nèi)容推薦，激活價(jià)值認(rèn)同感。新銳品牌，“與時(shí)俱進(jìn)”是價(jià)值，“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新銳品牌“大智能”，以智能化技術(shù)完善“會(huì)員標(biāo)簽”，以“強(qiáng)會(huì)員標(biāo)簽”推動(dòng)智能品牌全渠道運(yùn)作，以創(chuàng)新產(chǎn)品、流量產(chǎn)品、精品等點(diǎn)亮“新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，讓用戶更有品牌認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2022 年 5 月 20 日，小熊舉辦戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式將品牌定位進(jìn)一步升級(jí)為“年輕人喜歡的小家電”，同時(shí)提出新定位下的四大產(chǎn)品策略:創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及，在堅(jiān)持高性價(jià)比及高顏值設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，明確核心 用戶群體并以數(shù)字化建設(shè)賦能，加強(qiáng)消費(fèi)者需求洞察，從用戶使用場(chǎng)景出發(fā)，不斷優(yōu)化全渠道立體式覆蓋及全流程服務(wù)體系。
持續(xù)品牌破圈，擴(kuò)大消費(fèi)人群。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新消費(fèi)新人群經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“產(chǎn)業(yè)品牌大破圈”，新銳品牌的崛起之路，就在于以“新產(chǎn)品”點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)價(jià)值，以“大眾化消費(fèi)”牽引品牌增長(zhǎng)，更以“小眾品牌持續(xù)擴(kuò)圈”驅(qū)動(dòng)品牌大發(fā)展。
擴(kuò)大品牌知名度，提升用戶認(rèn)可度。無(wú)知名度，品牌不大；無(wú)認(rèn)可度，品牌不強(qiáng)。優(yōu)秀的新銳品牌，無(wú)不以正宗產(chǎn)地、經(jīng)典工藝等拉升品牌背書，無(wú)不以“強(qiáng)用戶價(jià)值”拉升品牌知名度。擴(kuò)大品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，擴(kuò)大用戶認(rèn)可度，新銳品牌，方有“出頭之日”。
“品牌認(rèn)知擴(kuò)散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認(rèn)知；刷新品牌廣告，融入主流消費(fèi)
激活潛在客戶，引爆公眾品牌認(rèn)知。新銳品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)擴(kuò)大用戶消費(fèi)，以“明星產(chǎn)品”吸引潛在用戶，以“組合產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”拉升產(chǎn)業(yè)背書，更重要的是，持續(xù)以消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，以破圈經(jīng)營(yíng)、引爆認(rèn)知等持續(xù)擴(kuò)大“公眾認(rèn)可度”。有此，新銳品牌，認(rèn)知方有“大提升”。
刷新品牌廣告，融入主流消費(fèi)。品牌廣告的價(jià)值，在于刷新“品牌化消費(fèi)趨勢(shì)”，或以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)，或以獨(dú)特“品牌符號(hào)”提升品牌“高辨識(shí)度”，更或以“改良產(chǎn)品”激活潛在人群消費(fèi)，以“主流口味+主流格調(diào)+主流功能+主流體驗(yàn)”喚醒大眾化消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐、抖音、小紅書、淘寶、招股說(shuō)明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，除傳統(tǒng)的戶外廣告投放、淘系及京東平臺(tái)品牌推廣、明星代言外，小熊公司廣泛布局線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)影視及綜藝節(jié)目 植入、新媒體營(yíng)銷、合作頭部主播等途徑積極推廣，覆蓋小紅書、抖音、微博等 新興主流社媒平臺(tái)，緊跟流量發(fā)展方向。
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