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高價值品牌策劃之新消費品牌激活三要素
發(fā)布時間:2024-04-20 ????點擊數(shù):
新消費,要激活;品牌,要高價值。新消費品牌經(jīng)營,貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字化技術賦能新消費經(jīng)營,更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“品牌力”。點燃新消費熱情,點亮強品牌價值,新消費品牌激活,未來可期!
 
“三要素”,激活新消費品牌。1)“科技底座強化”:點燃科技力量;強化科技底座,賦能新消費增長。2)“新消費激活”:激活新消費體驗;創(chuàng)造新消費價值,拓展新消費通道。3)“品牌力激發(fā)”:更新品牌驅(qū)動,鎖定新賽道;選對品牌方向,贏得市場空間。
 
“科技底座強化”:點燃科技力量;強化科技底座,賦能新消費增長
 
點燃科技力量。無科技不強,無科技不大,以智能POS為代表的新科技助推全渠道支付及全渠道交易,以智能SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道會員運營壯大“粉絲數(shù)量”,更以數(shù)據(jù)中臺等數(shù)字化技術賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“會員標簽”等牽引全渠道品牌策劃再創(chuàng)造。
 
強化科技底座,賦能新消費增長。植入新科技,創(chuàng)造大品牌新價值,更以新技術助力“新消費新增長”。關注智能產(chǎn)品,以新技術拓寬新產(chǎn)品消費場景;關注科技原料成分,以“新原料”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值,讓產(chǎn)品更有科技感,也更有價值感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明,蕉下公司已積累了一系列可在不同產(chǎn)品間交叉使用的底層核心技術,涵蓋服裝、傘類、鞋履、配飾等等,可滿足消費者日常與戶外等多場景使用需求,包括防曬、涼感、干爽、保暖、輕便等等。
“新消費激活”:激活新消費體驗;創(chuàng)造新消費價值,拓展新消費通道
 
激活新消費體驗。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象,卓越的新消費品牌,無不可以持續(xù)創(chuàng)造新消費體驗,無不可以持續(xù)建立“新產(chǎn)品經(jīng)營”,無不可以通過小紅書等新媒體內(nèi)容平 臺提升用戶“消費認知”,全面創(chuàng)造“新消費體驗”。
 
創(chuàng)造新消費價值,拓展新消費通道。有消費,有價值;新消費,大價值。優(yōu)秀的新消費,或以消費評測、功能對比等突出產(chǎn)品“新功能”,或以達人分享、健康分享等創(chuàng)造“專業(yè)認知”,新消費有多吸引人,新消費通道就有多寬敞。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司微信公眾號、公司天貓旗艦店、公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明,蕉下強調(diào)與用戶交互,以內(nèi)容為核心。在整個營銷過程中,公司專注于傳達自身產(chǎn)品如何利用前沿技術滿足用戶需求,并與專業(yè)檢測機構(gòu)與KOL合作進行產(chǎn)品測試及評估以完成消費者教育。目前其覆蓋天貓、抖音、微信、微博、小紅書等平臺,截至21年底,在國內(nèi)流行社交平臺合計擁有粉絲1400萬。
“品牌力激發(fā)”:更新品牌驅(qū)動,鎖定新賽道;選對品牌方向,贏得市場空間
 
更新品牌驅(qū)動,鎖定新賽道。新消費,創(chuàng)造新賽道;新品牌,驅(qū)動新增長。新消費品牌的激活,或以個性化、主題式高端消費滿足“高端用戶需求”,或以“高性價比”點燃大眾化消費,更或以“社群式定制”激活品牌粉絲的新欲望新需求。
 
選對品牌方向,贏得市場空間。大品牌,創(chuàng)造大未來;大空間,締造新熱情。優(yōu)秀的新消費品牌,以“大單品”激活新消費,是需要的;以“大空間”吸引同道者,是必要的;以“大前景”牽引新創(chuàng)造,是必須的。品牌越能吸引新消費,越能持續(xù)創(chuàng)造新市場,越能拓寬企業(yè)發(fā)展的“新空間”。
 
新消費品牌,贏在以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術激活“大單品”,以智能POS等系統(tǒng)推進全渠道交易及全渠道支付,貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,強在以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,勝在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新賽道新價值”。融入新消費,點亮大品牌,創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè),拓寬大賽道,有此,新消費品牌激活,大有可為!
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