高價值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播六大環(huán)節(jié)（下）
發(fā)布時間：2024-04-22 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播六大環(huán)節(jié)（上）》中，我們談到了數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字品牌策劃傳播，建議企業(yè)點亮“有優(yōu)勢的差異化”，深挖品牌競爭優(yōu)勢創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃推動“全渠道高效觸達(dá)”，以全渠道品牌營銷策劃推進(jìn)“高效轉(zhuǎn)化”，以“強(qiáng)消費口碑”刷新品牌形象，更以“品牌價值”驅(qū)動品牌自循環(huán)，讓品牌“自傳播”。
“六大環(huán)節(jié)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播。1）點亮“有優(yōu)勢的差異化”：做“有優(yōu)勢”的差異化；點亮差異化，強(qiáng)且可感知“傳播主題”。2）“全渠道有效觸達(dá)”：線上線下全渠道傳播，深度推進(jìn)；建立全渠道觸點，有效觸達(dá)。3）“激活用戶認(rèn)知”：激活用戶新消費；激活用戶新認(rèn)知。4）“推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化”：品牌活動、產(chǎn)品促銷等強(qiáng)轉(zhuǎn)化；力求“品效合一”。5）“形成消費口碑”：品牌廣告強(qiáng)形象，拉升認(rèn)知；效果廣告強(qiáng)口碑，點亮用戶佐證。6）“塑造品牌閉環(huán)”：創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查；品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能。
“推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化”：品牌活動、產(chǎn)品促銷等強(qiáng)轉(zhuǎn)化；力求“品效合一”
品牌活動、產(chǎn)品促銷等強(qiáng)轉(zhuǎn)化。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播推動品牌“強(qiáng)轉(zhuǎn)化”，全渠道數(shù)字品牌傳播，不但需要關(guān)注品牌曝光度的增加，而且需要大量提升“品牌認(rèn)可度”，通過“主題品牌活動”激發(fā)用戶的品牌認(rèn)知，通過“產(chǎn)品促銷”積極轉(zhuǎn)化潛在用戶、提升產(chǎn)品業(yè)績。
高轉(zhuǎn)化，帶來高業(yè)績；高成效，帶來“大品牌認(rèn)知”。數(shù)字品牌傳播的目標(biāo)，就是要力求“品效合一”，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”提升用戶消費關(guān)注度，以“明星產(chǎn)品”實現(xiàn)產(chǎn)品快速成交，以“知名產(chǎn)品”提升用戶的品牌認(rèn)可度，全力推動“品牌價值提升”，全力推動“大品牌形象塑造”。
品效合一，一手抓品牌知名度，塑造“大品牌形象”；一手抓業(yè)績提升，以“卓越業(yè)績”提升品牌價值，全力創(chuàng)造“新產(chǎn)品新消費”，拉動產(chǎn)品業(yè)績增長，一舉兩得，兩手抓，兩手都要“硬”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，迪阿股份近年持續(xù)強(qiáng)化新媒體營銷布局，基于婚戀消費群體的偏好，整合微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等社媒平臺，在微博、微信、抖音、快手等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺凝聚了超 2000 萬的 DR 族粉絲，活躍度達(dá) 40%，領(lǐng)先于其他同行可比公司。
“形成消費口碑”：品牌廣告強(qiáng)形象，拉升認(rèn)知；效果廣告強(qiáng)口碑，點亮用戶佐證
品牌廣告強(qiáng)形象，拉升認(rèn)知。品牌廣告的價值，在于以數(shù)字化技術(shù)為依托，全力挖掘“粉絲畫像”，以商品成交、終端交互、用戶交流等標(biāo)簽，豐富品牌廣告價值，全力聚攏“目標(biāo)用戶”，全面點亮品牌形象，讓用戶和品牌真正相互認(rèn)知，進(jìn)而認(rèn)同，而這，正是品牌數(shù)字傳播的要義所在。
效果廣告強(qiáng)口碑，點亮用戶佐證。以電商廣告、社交廣告等為代表的新媒體經(jīng)營，大多比較關(guān)注“效果廣告”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“即時成交”，強(qiáng)調(diào)用戶的“口碑傳播”，優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，就是要以拼團(tuán)、特價等數(shù)字品牌營銷策劃活動點燃用戶消費熱情，以分享送積分、會員專屬權(quán)益等點亮“大品牌價值”，以口碑評價、消費評測等激活用戶的“強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)可”，全面提升用戶“大業(yè)績”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，迪阿股份公司積極把握短視頻風(fēng)口，加大了在抖音、快手等短視頻渠道的投入，2020 年視頻媒介推廣費投入大幅增長 990.53%，投入占比從 2019 年的僅2.29%大幅提升至 25.16%。
“塑造品牌閉環(huán)”：創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查；品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能
創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新認(rèn)知，高價值品牌閉環(huán)，重在點燃用戶“高價值消費”，以“用戶標(biāo)簽”定義用戶的消費活動，以數(shù)字化標(biāo)簽植入用戶的“消費全過程”，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的消費關(guān)注度，以“即時促銷”推動用戶轉(zhuǎn)化，以“品牌主題”提升用戶的好評度，更以“會員積分+專屬優(yōu)惠+對等權(quán)益”等激活品牌高價值。
品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能。品牌經(jīng)營，自流量引入，從“會員標(biāo)簽”點亮，在“即時轉(zhuǎn)化”中提升交易成效。用戶經(jīng)營，因“高價值用戶”經(jīng)營而更有活力，因“專屬會員權(quán)益”而更有魅力，因“數(shù)字化賦能”而更有特色，更大大牽引產(chǎn)業(yè)品牌增長。
數(shù)字品牌策劃傳播，贏在“有優(yōu)勢的差異化”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在“全渠道品牌營銷策劃”助力的“全渠道觸達(dá)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高效轉(zhuǎn)化”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃形成的“強(qiáng)消費口碑”。放大品牌廣告，拉升效果廣告產(chǎn)出，創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，品牌價值自成一體，有此，數(shù)字品牌傳播，必將看點多多，更上一層樓！
“六大環(huán)節(jié)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播。1）點亮“有優(yōu)勢的差異化”：做“有優(yōu)勢”的差異化；點亮差異化，強(qiáng)且可感知“傳播主題”。2）“全渠道有效觸達(dá)”：線上線下全渠道傳播，深度推進(jìn)；建立全渠道觸點，有效觸達(dá)。3）“激活用戶認(rèn)知”：激活用戶新消費；激活用戶新認(rèn)知。4）“推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化”：品牌活動、產(chǎn)品促銷等強(qiáng)轉(zhuǎn)化；力求“品效合一”。5）“形成消費口碑”：品牌廣告強(qiáng)形象，拉升認(rèn)知；效果廣告強(qiáng)口碑，點亮用戶佐證。6）“塑造品牌閉環(huán)”：創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查；品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能。
“推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化”：品牌活動、產(chǎn)品促銷等強(qiáng)轉(zhuǎn)化；力求“品效合一”
品牌活動、產(chǎn)品促銷等強(qiáng)轉(zhuǎn)化。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播推動品牌“強(qiáng)轉(zhuǎn)化”，全渠道數(shù)字品牌傳播，不但需要關(guān)注品牌曝光度的增加，而且需要大量提升“品牌認(rèn)可度”，通過“主題品牌活動”激發(fā)用戶的品牌認(rèn)知，通過“產(chǎn)品促銷”積極轉(zhuǎn)化潛在用戶、提升產(chǎn)品業(yè)績。
高轉(zhuǎn)化，帶來高業(yè)績；高成效，帶來“大品牌認(rèn)知”。數(shù)字品牌傳播的目標(biāo)，就是要力求“品效合一”，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”提升用戶消費關(guān)注度，以“明星產(chǎn)品”實現(xiàn)產(chǎn)品快速成交，以“知名產(chǎn)品”提升用戶的品牌認(rèn)可度，全力推動“品牌價值提升”，全力推動“大品牌形象塑造”。
品效合一，一手抓品牌知名度，塑造“大品牌形象”；一手抓業(yè)績提升，以“卓越業(yè)績”提升品牌價值，全力創(chuàng)造“新產(chǎn)品新消費”，拉動產(chǎn)品業(yè)績增長，一舉兩得，兩手抓，兩手都要“硬”。
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品牌廣告強(qiáng)形象，拉升認(rèn)知。品牌廣告的價值，在于以數(shù)字化技術(shù)為依托，全力挖掘“粉絲畫像”，以商品成交、終端交互、用戶交流等標(biāo)簽，豐富品牌廣告價值，全力聚攏“目標(biāo)用戶”，全面點亮品牌形象，讓用戶和品牌真正相互認(rèn)知，進(jìn)而認(rèn)同，而這，正是品牌數(shù)字傳播的要義所在。
效果廣告強(qiáng)口碑，點亮用戶佐證。以電商廣告、社交廣告等為代表的新媒體經(jīng)營，大多比較關(guān)注“效果廣告”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“即時成交”，強(qiáng)調(diào)用戶的“口碑傳播”，優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，就是要以拼團(tuán)、特價等數(shù)字品牌營銷策劃活動點燃用戶消費熱情，以分享送積分、會員專屬權(quán)益等點亮“大品牌價值”，以口碑評價、消費評測等激活用戶的“強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)可”，全面提升用戶“大業(yè)績”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，迪阿股份公司積極把握短視頻風(fēng)口，加大了在抖音、快手等短視頻渠道的投入，2020 年視頻媒介推廣費投入大幅增長 990.53%，投入占比從 2019 年的僅2.29%大幅提升至 25.16%。
創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新認(rèn)知，高價值品牌閉環(huán)，重在點燃用戶“高價值消費”，以“用戶標(biāo)簽”定義用戶的消費活動，以數(shù)字化標(biāo)簽植入用戶的“消費全過程”，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的消費關(guān)注度，以“即時促銷”推動用戶轉(zhuǎn)化，以“品牌主題”提升用戶的好評度，更以“會員積分+專屬優(yōu)惠+對等權(quán)益”等激活品牌高價值。
品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能。品牌經(jīng)營，自流量引入，從“會員標(biāo)簽”點亮，在“即時轉(zhuǎn)化”中提升交易成效。用戶經(jīng)營，因“高價值用戶”經(jīng)營而更有活力，因“專屬會員權(quán)益”而更有魅力，因“數(shù)字化賦能”而更有特色，更大大牽引產(chǎn)業(yè)品牌增長。
數(shù)字品牌策劃傳播，贏在“有優(yōu)勢的差異化”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在“全渠道品牌營銷策劃”助力的“全渠道觸達(dá)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高效轉(zhuǎn)化”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃形成的“強(qiáng)消費口碑”。放大品牌廣告，拉升效果廣告產(chǎn)出，創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，品牌價值自成一體，有此，數(shù)字品牌傳播，必將看點多多，更上一層樓！
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