產(chǎn)業(yè)營銷策劃之產(chǎn)品開發(fā)三大突破點
發(fā)布時間：2021-02-26 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級新品開發(fā)，并駕齊驅(qū)，以見未來。數(shù)字化技術(shù)興起，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加快，以新零售模式策劃運營為代表的新商業(yè)策劃如火如荼，數(shù)字營銷策劃使“產(chǎn)品定制”、“爆款開發(fā)”等成為行業(yè)一大風(fēng)景，基于“產(chǎn)品開發(fā)”的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略倍受關(guān)注，如何點亮產(chǎn)品特質(zhì)打造現(xiàn)象級產(chǎn)品成為企業(yè)品牌策劃營銷的重要課題，如何點燃用戶消費熱情激活產(chǎn)品能量成為企業(yè)品牌營銷策劃的新亮點，產(chǎn)品開發(fā)，突破點重要，企業(yè)，還在路上！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，強在產(chǎn)品，興在“開發(fā)”。現(xiàn)象級產(chǎn)品，需要現(xiàn)象級產(chǎn)品開發(fā)&現(xiàn)象級數(shù)字營銷策劃，以新的材質(zhì)來提升產(chǎn)品觸感，以新的數(shù)字化技術(shù)來提高產(chǎn)品交互，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新數(shù)字品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品開發(fā)更快突破，更有成效。
產(chǎn)業(yè)開發(fā)，“三大突破點”價值斐然。1）“波次式進擊”：依托產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)品價值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品價值。2）“讓特色產(chǎn)生價值”：融入資源優(yōu)勢，點亮產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品特色更突出，讓產(chǎn)品價值更靚麗。3）“技術(shù)驅(qū)動新產(chǎn)品”：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來自于優(yōu)秀的技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價值”。
“三大突破點”之一——“波次式進擊”：依托產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)品價值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品價值
產(chǎn)品波次式上市，強化產(chǎn)品梯隊式競爭力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下，產(chǎn)品開發(fā)往往是組團式、儲備式的，應(yīng)用一代、開發(fā)一代、儲備一代，這往往是企業(yè)產(chǎn)品營銷策劃及產(chǎn)品開發(fā)的“主流做法”，波次式上市、成隊式開發(fā)進擊、系列化組合，必能推動產(chǎn)品的快速發(fā)展。
匹配式推進，形成組合式“競爭優(yōu)勢”。產(chǎn)品競爭，組合式突破，組合式出擊，形成系列化、組合式突破，產(chǎn)品成功概率大大提升，產(chǎn)品功能間可以有效組合，產(chǎn)品數(shù)字營銷策劃也可以擁有更多成長空間，如此，產(chǎn)品波次式進擊，創(chuàng)造產(chǎn)品組合新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，自成立以來，仲景食品就不斷推陳出新，幾乎每年都會推出不同品類或風(fēng)味的新品，緊隨市場潮流，滿足不同客戶的需求。2006 年，花椒油 120 上市；2008 年，仲景香菇醬上市。2018-2019 年，其陸續(xù)推出牛肉醬、香菇小丁、藍莓醬、成都紅油等調(diào)味食品，市場反響良好，形成了新的利潤增長點。
“三大突破點”之二——“讓特色產(chǎn)生價值”：融入資源優(yōu)勢，點亮產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品特色更突出，讓產(chǎn)品價值更靚麗
資源優(yōu)勢再放大，產(chǎn)品價值再點亮。每家企業(yè)都有自己的競爭優(yōu)勢，或者是獨特產(chǎn)品原料，或者是獨特的生產(chǎn)工藝，或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值，產(chǎn)品越有特色，產(chǎn)品價值越突出，優(yōu)秀的企業(yè)總能基于自己的資源優(yōu)勢/能力優(yōu)勢等刷新產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品競爭力。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，“仲景香菇醬”是仲景食品的明星產(chǎn)品，香菇醬對于其營收的貢獻度非常高。公司所在地河南省西峽縣是全國香菇的主產(chǎn)區(qū)之一，香菇種植、加工是當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)。鮮香菇加工為干香菇時留下的香菇柄，因其營養(yǎng)價值、可加工特性等，成為具有產(chǎn)地優(yōu)勢的特色資源。
“三大突破點”之三——“技術(shù)驅(qū)動新產(chǎn)品”：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來自于優(yōu)秀的技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價值”
“技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，有核心技術(shù)的企業(yè)更優(yōu)秀。產(chǎn)品技術(shù)是驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)的“第一動力”，數(shù)字化技術(shù)興起，二維碼、物聯(lián)屏等推動了產(chǎn)品品牌策劃營銷突破，新零售模式策劃運營等新商業(yè)策劃實踐讓產(chǎn)品更具有價值。
技術(shù)助力新產(chǎn)品，新產(chǎn)品產(chǎn)生新價值。優(yōu)秀產(chǎn)品感知源于“技術(shù)創(chuàng)造”，越獨特的技術(shù)越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獨特的生產(chǎn)工藝、獨特的生產(chǎn)技術(shù)、獨特的生產(chǎn)特色，引領(lǐng)著產(chǎn)品價值再革新及生產(chǎn)再突破，產(chǎn)品越有價值產(chǎn)品特色越明顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，在調(diào)味配料領(lǐng)域，仲景食品率先采用超臨界 CO2 萃取技術(shù)及分子蒸餾技術(shù)，萃取具有原始特征風(fēng)味的油狀提取物，并結(jié)合“風(fēng)味指標(biāo)數(shù)字化技術(shù)”、 “風(fēng)險物質(zhì)檢測技術(shù)”等技術(shù)，實現(xiàn)了調(diào)味配料的風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化，形成了調(diào)味配料的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，使傳統(tǒng)香辛料的風(fēng)味評判從“經(jīng)驗化”轉(zhuǎn)化為 “數(shù)字化”。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，源于優(yōu)秀產(chǎn)品的鍛造，優(yōu)秀的產(chǎn)品成就優(yōu)秀的品牌，“產(chǎn)品開發(fā)”是品牌策劃營銷創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)之一，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)生于優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造，點亮著創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃交互，數(shù)字化技術(shù)大大推動了產(chǎn)品的全場景銷售，新零售模式策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新讓產(chǎn)品開發(fā)擁有了廣闊天地，立足產(chǎn)品特色，刷新工藝基礎(chǔ)及資源優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品開發(fā)&產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，值得期待！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，強在產(chǎn)品，興在“開發(fā)”。現(xiàn)象級產(chǎn)品，需要現(xiàn)象級產(chǎn)品開發(fā)&現(xiàn)象級數(shù)字營銷策劃，以新的材質(zhì)來提升產(chǎn)品觸感，以新的數(shù)字化技術(shù)來提高產(chǎn)品交互，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新數(shù)字品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品開發(fā)更快突破，更有成效。
產(chǎn)業(yè)開發(fā)，“三大突破點”價值斐然。1）“波次式進擊”：依托產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)品價值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品價值。2）“讓特色產(chǎn)生價值”：融入資源優(yōu)勢，點亮產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品特色更突出，讓產(chǎn)品價值更靚麗。3）“技術(shù)驅(qū)動新產(chǎn)品”：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來自于優(yōu)秀的技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價值”。
“三大突破點”之一——“波次式進擊”：依托產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)品價值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品價值
產(chǎn)品波次式上市，強化產(chǎn)品梯隊式競爭力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下，產(chǎn)品開發(fā)往往是組團式、儲備式的，應(yīng)用一代、開發(fā)一代、儲備一代，這往往是企業(yè)產(chǎn)品營銷策劃及產(chǎn)品開發(fā)的“主流做法”，波次式上市、成隊式開發(fā)進擊、系列化組合，必能推動產(chǎn)品的快速發(fā)展。
匹配式推進，形成組合式“競爭優(yōu)勢”。產(chǎn)品競爭，組合式突破，組合式出擊，形成系列化、組合式突破，產(chǎn)品成功概率大大提升，產(chǎn)品功能間可以有效組合，產(chǎn)品數(shù)字營銷策劃也可以擁有更多成長空間，如此，產(chǎn)品波次式進擊，創(chuàng)造產(chǎn)品組合新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，自成立以來，仲景食品就不斷推陳出新，幾乎每年都會推出不同品類或風(fēng)味的新品，緊隨市場潮流，滿足不同客戶的需求。2006 年，花椒油 120 上市；2008 年，仲景香菇醬上市。2018-2019 年，其陸續(xù)推出牛肉醬、香菇小丁、藍莓醬、成都紅油等調(diào)味食品，市場反響良好，形成了新的利潤增長點。
資源優(yōu)勢再放大，產(chǎn)品價值再點亮。每家企業(yè)都有自己的競爭優(yōu)勢，或者是獨特產(chǎn)品原料，或者是獨特的生產(chǎn)工藝，或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值，產(chǎn)品越有特色，產(chǎn)品價值越突出，優(yōu)秀的企業(yè)總能基于自己的資源優(yōu)勢/能力優(yōu)勢等刷新產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品競爭力。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，“仲景香菇醬”是仲景食品的明星產(chǎn)品，香菇醬對于其營收的貢獻度非常高。公司所在地河南省西峽縣是全國香菇的主產(chǎn)區(qū)之一，香菇種植、加工是當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)。鮮香菇加工為干香菇時留下的香菇柄，因其營養(yǎng)價值、可加工特性等，成為具有產(chǎn)地優(yōu)勢的特色資源。
“技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，有核心技術(shù)的企業(yè)更優(yōu)秀。產(chǎn)品技術(shù)是驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)的“第一動力”，數(shù)字化技術(shù)興起，二維碼、物聯(lián)屏等推動了產(chǎn)品品牌策劃營銷突破，新零售模式策劃運營等新商業(yè)策劃實踐讓產(chǎn)品更具有價值。
技術(shù)助力新產(chǎn)品，新產(chǎn)品產(chǎn)生新價值。優(yōu)秀產(chǎn)品感知源于“技術(shù)創(chuàng)造”，越獨特的技術(shù)越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獨特的生產(chǎn)工藝、獨特的生產(chǎn)技術(shù)、獨特的生產(chǎn)特色，引領(lǐng)著產(chǎn)品價值再革新及生產(chǎn)再突破，產(chǎn)品越有價值產(chǎn)品特色越明顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，在調(diào)味配料領(lǐng)域，仲景食品率先采用超臨界 CO2 萃取技術(shù)及分子蒸餾技術(shù)，萃取具有原始特征風(fēng)味的油狀提取物，并結(jié)合“風(fēng)味指標(biāo)數(shù)字化技術(shù)”、 “風(fēng)險物質(zhì)檢測技術(shù)”等技術(shù)，實現(xiàn)了調(diào)味配料的風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化，形成了調(diào)味配料的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，使傳統(tǒng)香辛料的風(fēng)味評判從“經(jīng)驗化”轉(zhuǎn)化為 “數(shù)字化”。
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