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數(shù)字會(huì)員策劃之超級(jí)流量場(chǎng)打造三法
發(fā)布時(shí)間:2025-12-08 ????點(diǎn)擊數(shù):
超級(jí)流量場(chǎng),創(chuàng)新數(shù)字會(huì)員策劃。每一個(gè)終端,都是一個(gè)全渠道流量交互的“超級(jí)流量場(chǎng)”,都是一個(gè)用戶消費(fèi)及交互的“極大流量場(chǎng)”。優(yōu)秀的全域會(huì)員運(yùn)營(yíng),無(wú)不需要品牌戰(zhàn)略指引下的“全渠道流量吸納”,無(wú)不需要全渠道品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“品牌優(yōu)勢(shì)”,無(wú)不需要全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”,無(wú)不需要數(shù)字化技術(shù)賦能下的“差異化用戶經(jīng)營(yíng)”,以及“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮的“流量主陣地”,以及“種子用戶”帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化。
 
“三大方法”,打造超級(jí)流量場(chǎng)。1)“激活優(yōu)勢(shì)基因”:找到企業(yè)優(yōu)勢(shì);點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),基因再挖掘。2)“匯聚全域流量”:全渠道流量打通,線上線下大聯(lián)動(dòng);種子用戶大激活,優(yōu)質(zhì)流量自裂變。3)“建立品牌場(chǎng)”:點(diǎn)亮品牌IP,刷新“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”;建立“流量主陣地”。
 
“激活優(yōu)勢(shì)基因”:找到企業(yè)優(yōu)勢(shì);點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),基因再挖掘
 
找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)。品牌戰(zhàn)略指引會(huì)員品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,越優(yōu)秀的流量運(yùn)營(yíng),越需要企業(yè)找到自己的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”,全面的資源優(yōu)勢(shì)及能力優(yōu)勢(shì),是不常見的,基于自己的資源優(yōu)勢(shì),挖掘正宗產(chǎn)地、經(jīng)典技藝、產(chǎn)業(yè)帶基因等,可以極大激活“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”;基于自我的歷史沉淀,挖掘品牌的歷史底蘊(yùn),才能真正的點(diǎn)亮品牌,激發(fā)用戶的“價(jià)值大認(rèn)同”。
 
點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),基因再挖掘。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),或依托于自我的品牌價(jià)值,源于自我強(qiáng)大的歷史基因,源于自我健全的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng);或與時(shí)俱進(jìn),充分應(yīng)用智能AI新科技,與國(guó)際品牌合作建立“國(guó)際級(jí)科研中心”,引入國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù),鍛造“國(guó)際級(jí)領(lǐng)先產(chǎn)品”,秀出“科技范”,彰顯“國(guó)際感”,讓“超級(jí)流量”更有科技魅力;更或設(shè)計(jì)“多品牌架構(gòu)”,高檔、中檔、大眾檔品牌有機(jī)組合,突出“自有品牌”、突出“自有價(jià)值”,讓品牌更有創(chuàng)造性&價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)、長(zhǎng)沙市企業(yè)上市服務(wù)中心、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,零食量販在前期高性價(jià)比品牌心智逐步形成基礎(chǔ)上,鳴鳴很忙在 25 年初的省錢大會(huì)上發(fā)布紅標(biāo)、金標(biāo)、子品牌三 類自有品牌,其中紅標(biāo)強(qiáng)化性價(jià)比、金標(biāo)主打品質(zhì)升級(jí)、子品牌瞄準(zhǔn)細(xì)分場(chǎng)景需求。
“匯聚全域流量”:全渠道流量打通,線上線下大聯(lián)動(dòng);種子用戶大激活,優(yōu)質(zhì)流量自裂變
 
全渠道流量打通,線上線下大聯(lián)動(dòng)。全渠道流量經(jīng)營(yíng),貴在打通線上線下的全渠道鏈接,激活全渠道流量,或融入“社會(huì)熱點(diǎn)”,與產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合,突出產(chǎn)品“新功能”,引發(fā)用戶關(guān)注,做大“公域流量”;或建立“品牌社群”,突出品牌的“專業(yè)性”,聚攏“品牌粉絲”,讓品牌更有消費(fèi)號(hào)召力,讓“私域流量”源源不斷。
 
種子用戶大激活,優(yōu)質(zhì)流量自裂變。種子用戶,對(duì)品牌認(rèn)同度高,對(duì)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)可。流量的持續(xù)壯大,離不開種子用戶持續(xù)分享品牌資訊,離不開主題活動(dòng)激發(fā)的“用戶高參與度”,更離不開種子用戶的“產(chǎn)品秀”、“曬訂單”。積極使用產(chǎn)品,積極分享品牌及產(chǎn)品,讓品牌更閃亮,讓優(yōu)質(zhì)流量更充沛!
 
“建立品牌場(chǎng)”:點(diǎn)亮品牌IP,刷新“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”;建立“流量主陣地”
 
點(diǎn)亮品牌IP,刷新“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”。全渠道品牌策劃傳播,一方面點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情,一方面點(diǎn)亮了品牌特質(zhì),讓品牌IP更閃亮!這些品牌IP,總有多種特質(zhì),或訴求“專業(yè)感”,利用獨(dú)特生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)及原料優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì),打造“新時(shí)代爆品”,專業(yè)生產(chǎn)、專業(yè)制造、專業(yè)供給,代言“專業(yè)級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)”;或彰顯“高端感”,面向高端用戶,主打?qū)9┊a(chǎn)品,主推定制式服務(wù),代言“定制化專業(yè)消費(fèi)”,讓用戶滿意度更高!
 
建立“流量主陣地”。全渠道觸點(diǎn)很多,全渠道流量很多,而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),需要建立自己的“流量主陣地”。對(duì)于高端品牌,線下終端可以提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、交互體驗(yàn),宜在線下建立“品牌體驗(yàn)中心”,為高端用戶提供品牌化現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),對(duì)接線上、建立“品牌社群”、深度鏈接高端用戶。
 
對(duì)于大眾化品牌,宜點(diǎn)亮品牌特質(zhì),融入大眾生活,扎根于大眾化消費(fèi),應(yīng)用新原料、升級(jí)新產(chǎn)品、打造“大眾爆品”,引領(lǐng)用戶新消費(fèi);同時(shí)推動(dòng)全渠道分銷,拓展經(jīng)銷商,推動(dòng)電商經(jīng)營(yíng)及渠道分銷,建立“全渠道分銷體系”,面向大眾消費(fèi)者做品牌、提升品牌的“消費(fèi)號(hào)召力”,讓用戶更喜愛!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)納食、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,零食很忙全力打造“嚼絆酸奶”爆品。
超級(jí)流量場(chǎng)打造,有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),才有“流量經(jīng)營(yíng)”的基礎(chǔ);能匯聚全渠道全域流量,才有“流量經(jīng)營(yíng)”的抓手;點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃,提升品牌IP影響力,建立“品牌場(chǎng)”,才能建立“流量主陣地”,助推全域流量“大流轉(zhuǎn)”。以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營(yíng),匯聚公域私域流量、建立“品牌級(jí)超級(jí)流量陣地”、拉升品牌化流量,“超級(jí)流量場(chǎng)”,必有大成!
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