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創(chuàng)新品牌塑造方式，點(diǎn)亮新零售新增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)品牌塑造，外部的品牌發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，從“規(guī)?；l(fā)展”向“體驗(yàn)型商業(yè)”迅猛推進(jìn)，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)全渠道觸達(dá)，這些，每時(shí)每刻都在發(fā)生，每時(shí)每刻都在進(jìn)化，與時(shí)俱進(jìn)，品牌塑造方見真章。
 
“三大進(jìn)化”，創(chuàng)新品牌塑造方式。1）“依托品牌”向“用戶體驗(yàn)”升級(jí)：延續(xù)品類營(yíng)銷基調(diào)，升級(jí)用戶高價(jià)值特色；體驗(yàn)為王，用戶價(jià)值強(qiáng)牽引“品牌重塑”。2）“大眾化營(yíng)銷”向“內(nèi)容傳播”升級(jí)：延續(xù)廣告及明星方式，擴(kuò)大社交媒體應(yīng)用；創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達(dá)，激活口碑傳播。3）“主動(dòng)開放”向“數(shù)據(jù)閉環(huán)”升級(jí)：保持開放的心態(tài)，注重?cái)?shù)據(jù)賦能的新價(jià)值；打通品牌設(shè)計(jì)及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時(shí)，品牌經(jīng)營(yíng)閉環(huán)生成。
 
“依托品牌”向“用戶體驗(yàn)”升級(jí)：延續(xù)品類營(yíng)銷基調(diào)，升級(jí)用戶高價(jià)值特色；體驗(yàn)為王，用戶價(jià)值強(qiáng)牽引“品牌重塑”
 
延續(xù)品類營(yíng)銷基調(diào)，升級(jí)用戶高價(jià)值特色。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策劃，大多會(huì)依托“品類經(jīng)營(yíng)”，打造明星產(chǎn)品、塑造明星品類已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的主流方式，而隨著數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的推進(jìn)，會(huì)員數(shù)據(jù)收集及再賦能蔚然成風(fēng)，用戶消費(fèi)自主權(quán)日益上升，“用戶消費(fèi)體驗(yàn)”主導(dǎo)著大品牌塑造。
 
體驗(yàn)為王，用戶價(jià)值強(qiáng)牽引“品牌重塑”。關(guān)注用戶消費(fèi)體驗(yàn)，升級(jí)“明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，或以明星單品提供升級(jí)的產(chǎn)品功能，或以“智能終端”創(chuàng)造更貼心的消費(fèi)體驗(yàn)，更或以“產(chǎn)業(yè)品牌”提供更多的個(gè)性化、定制化服務(wù)，以體驗(yàn)吸引用戶，以品牌黏住用戶，品牌塑造可以大成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，由于休閑鹵制品零食化的屬性，消費(fèi)者普遍偏年輕化。結(jié)合華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，鹵制品消費(fèi)以年輕女性為主，年齡在18-30 歲的消費(fèi)者占比接近一半。為契合年輕群體“宅經(jīng)濟(jì)”、“一人經(jīng)濟(jì)”、“夜宵經(jīng)濟(jì)”等需求，鹵味品牌開啟了消費(fèi)升級(jí)新體驗(yàn)。 “大眾化營(yíng)銷”向“內(nèi)容傳播”升級(jí)：延續(xù)廣告及明星方式，擴(kuò)大社交媒體應(yīng)用；創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達(dá)，激活口碑傳播
 
延續(xù)廣告及明星方式，擴(kuò)大社交媒體應(yīng)用。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)品牌塑造，全渠道觸達(dá)用戶，全渠道傳播品牌資訊，優(yōu)秀的品牌塑造，重在以“大眾化廣告”傳播品牌主資訊，以“高空媒體+明星代言人+終端導(dǎo)購”全方位覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，更重要的是，依托“抖音+微博+小紅書+微信+……”等全媒體品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌價(jià)值，全面刷新品牌形象。
 
創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達(dá)，激活口碑傳播。傳統(tǒng)的品牌塑造大多集中在品牌代言人、知名高空傳播、電梯廣告等方式，數(shù)字品牌策劃傳播，注重的是“效果型廣告”，強(qiáng)調(diào)品牌精神的傳達(dá)，強(qiáng)調(diào)高價(jià)值內(nèi)容的觸達(dá)，更強(qiáng)調(diào)基于產(chǎn)品內(nèi)容的口碑傳播，一傳十，十傳百，口口相傳，品牌聲勢(shì)由此而成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨新形象門店“小黃店”全國(guó)落地，以新潮、時(shí)尚的品牌調(diào)性引領(lǐng)年 輕消費(fèi)者，加速推動(dòng)品牌年輕化。尤其是在在營(yíng)銷方面，其進(jìn)一步整合全渠道媒體資源，充分利用各類社交媒體、長(zhǎng)短視頻、直播平臺(tái)等資源，加大廣告投放力度的同時(shí)提升各平臺(tái)上投放內(nèi)容的廣度與深度；同時(shí)，積極開展近店媒體推廣，加強(qiáng)線下門店區(qū)域內(nèi)廣告投放力度、強(qiáng)化門店展示和試吃、開展各類促銷活動(dòng)，加大店面曝光。 “主動(dòng)開放”向“數(shù)據(jù)閉環(huán)”升級(jí)：保持開放的心態(tài)，注重?cái)?shù)據(jù)賦能的新價(jià)值；打通品牌設(shè)計(jì)及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時(shí)，品牌經(jīng)營(yíng)閉環(huán)生成
 
保持開放的心態(tài)，注重?cái)?shù)據(jù)賦能的新價(jià)值。傳統(tǒng)的品牌塑造注重營(yíng)造“品牌特質(zhì)驅(qū)動(dòng)的傳播循環(huán)”，從挖掘品牌特質(zhì)開始，通過規(guī)范的品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的終端推廣等實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳遞，而新時(shí)代的品牌塑造，用戶擁有更大的選擇權(quán)，用戶自主評(píng)測(cè)點(diǎn)亮了“產(chǎn)品特性”，基于成交數(shù)據(jù)的“爆款”更有市場(chǎng)沖擊力，基于“品效合一”的社交傳播廣告更有效果。
 
打通品牌設(shè)計(jì)及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時(shí)，品牌經(jīng)營(yíng)閉環(huán)生成。傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)始于“品牌特質(zhì)挖掘”，終于創(chuàng)意表現(xiàn)；而數(shù)字品牌策劃傳播主導(dǎo)的品牌設(shè)計(jì)與傳播，強(qiáng)調(diào)的是基于用戶“高審美”的設(shè)計(jì)，如小仙燉鮮燉燕窩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品包裝；強(qiáng)化的是基于用戶標(biāo)簽的“個(gè)性化傳播”，點(diǎn)亮的是用戶消費(fèi)價(jià)值，傳播的是產(chǎn)品消費(fèi)特色，起步于品牌傳播，落地于渠道終端，展現(xiàn)于用戶交互，顯現(xiàn)于業(yè)績(jī)提升。
 
品牌塑造的進(jìn)化，源于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，贏于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“強(qiáng)內(nèi)容傳播”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，持續(xù)升級(jí)用戶消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)推動(dòng)數(shù)據(jù)閉環(huán)升級(jí)，品牌塑造，必有大看點(diǎn)！