新零售新增長之達人帶貨三大價值再定義
發(fā)布時間：2022-11-14 ????點擊數(shù)：
達人帶貨，點亮品牌，創(chuàng)新大價值。達人的價值，在于以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶消費熱情，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“達人帶貨”新價值。融入數(shù)字化，優(yōu)選種子用戶，打爆明星產品大價值，做活達人效應，做強帶貨效果，達人帶貨新增長，大有可為！
“三大再定義”，明晰達人帶貨價值，創(chuàng)造新零售大增長。1）“帶來新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來新用戶增長；激活用戶價值，優(yōu)選“種子用戶”。2）“打爆產品”：提升產品曝光度，打造產品知名度；鍛造知名產品，締造產品新價值。3）“壯大內容聲量”：刷新內容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢，激活品牌聲量。
“帶來新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來新用戶增長；激活用戶價值，優(yōu)選“種子用戶”
引發(fā)用戶增量，帶來新用戶增長。品牌戰(zhàn)略指引達人品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“帶貨大價值”，優(yōu)秀的達人帶貨，多以“用戶經營”為特色，以“全渠道增長”為動力，以“全渠道價值”為突破，以“達人效應”為引爆點，點亮明星產品，激活用戶增量，帶動用戶大增長。
激活用戶價值，優(yōu)選“種子用戶”。達人帶貨，激活的是用戶新價值，創(chuàng)造的是用戶強經營，刷新的是“帶貨新天地”。“達人”，可以是品牌的忠實用戶，可以是具有帶貨影響力的“種子用戶”，更可以是擁有好才藝、好格調、同檔次的“短視頻直播達人”。優(yōu)選達人，優(yōu)選“種子用戶”，達人帶貨將更有發(fā)展?jié)摿?，更有商業(yè)價值。
經典案例：根據(jù)抖音、蟬媽媽、申萬宏源研究等綜合資訊表明，6月 11 日新東方前英語老師董宇輝的一場牛排帶貨讓東方甄選直播間爆火出圈，單日銷售突破 2000 萬。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，6 月 10 日至 13 日，東方甄選直播觀看人次均達 900 萬以上，6 月 13 日更是達到 1607.1 萬人， 抖音賬號粉絲從 110.8 萬人增長 242.5%至 379.5 萬人。東方甄選的出圈強勢拉動新東方股價上漲超 30%(6 月 14 日收盤價 VS 6 月 10 日收盤價)。
“打爆產品”：提升產品曝光度，打造產品知名度；鍛造知名產品，締造產品新價值
提升產品曝光度，打造產品知名度。達人帶貨，是品牌營銷策劃驅動的新商業(yè)的一部分，更是全渠道品牌策劃傳播點燃的“達人新價值”。優(yōu)秀的達人，總有自己的競爭優(yōu)勢，總有自己的專屬領域、產品專長、才藝專長等，打造品牌知名度，強在達人的高效匹配，強在高產品知名度。
鍛造知名產品，締造產品新價值。達人帶貨，需要的是“明星產品”，高品牌影響力提升用戶關注度，高知名度產品可以節(jié)省大量的產品教育成本，高產品創(chuàng)造力拉升產品特色。提供大品牌產品，提供現(xiàn)場的實惠價格，傳遞一系列產品特質，達人帶貨，才能越做越好。
“壯大內容聲量”：刷新內容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢，激活品牌聲量
刷新內容表現(xiàn)。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力新商業(yè)經營策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌經營，優(yōu)秀的“達人帶貨”，刷新了品牌內容表現(xiàn)，更新了用戶消費認知，創(chuàng)造了“達人粉絲”的新消費價值認同，更通過產品評測、現(xiàn)場講解、場景傳遞等激活“產品內容價值”。
壯大品牌聲勢，激活品牌聲量。達人帶貨，靠的是“達人粉絲效應”，激活粉絲的消費熱情，憑的是“高產品影響力”，以權威證明、使用鑒證等增強用戶信任感，以經典工藝、專家背書等拉升“所帶貨”的品牌勢能。
達人帶貨，無達人的粉絲無法變現(xiàn)，無達人的“信任背書”無法激活直播價值，無“產品強背書”無法促進產品銷售。有達人，有強品牌背書，有明星產品，有實惠價格，多方戰(zhàn)略協(xié)同，“達人帶貨”自然會有大發(fā)展。
經典案例：根據(jù)遙望網(wǎng)絡公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，遙望網(wǎng)絡公司組建了 20 人的 CG 研發(fā)團隊在數(shù)字虛擬人領域進行研發(fā)與制作，2022 年 4 月，公司發(fā)布虛擬人“孔襄”，已與賈乃亮進行短劇合作，并接到適樂膚、薇姿、NYX 三個品牌的代言，數(shù)次登上社交媒體熱搜榜。
達人帶貨的價值，贏在品牌戰(zhàn)略助力的達人直播品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“大產品消費”。以“新產品”帶來新用戶增長，以“種子用戶”激活達人帶貨新價值，以“知名產品”打爆強產品直播，更以“多元化內容表現(xiàn)”拉升產品特色，達人帶貨，必有大未來！
“三大再定義”，明晰達人帶貨價值，創(chuàng)造新零售大增長。1）“帶來新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來新用戶增長；激活用戶價值，優(yōu)選“種子用戶”。2）“打爆產品”：提升產品曝光度，打造產品知名度；鍛造知名產品，締造產品新價值。3）“壯大內容聲量”：刷新內容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢，激活品牌聲量。
“帶來新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來新用戶增長；激活用戶價值，優(yōu)選“種子用戶”
引發(fā)用戶增量，帶來新用戶增長。品牌戰(zhàn)略指引達人品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“帶貨大價值”，優(yōu)秀的達人帶貨，多以“用戶經營”為特色，以“全渠道增長”為動力，以“全渠道價值”為突破，以“達人效應”為引爆點，點亮明星產品，激活用戶增量，帶動用戶大增長。
激活用戶價值，優(yōu)選“種子用戶”。達人帶貨，激活的是用戶新價值，創(chuàng)造的是用戶強經營，刷新的是“帶貨新天地”。“達人”，可以是品牌的忠實用戶，可以是具有帶貨影響力的“種子用戶”，更可以是擁有好才藝、好格調、同檔次的“短視頻直播達人”。優(yōu)選達人，優(yōu)選“種子用戶”，達人帶貨將更有發(fā)展?jié)摿?，更有商業(yè)價值。
經典案例：根據(jù)抖音、蟬媽媽、申萬宏源研究等綜合資訊表明，6月 11 日新東方前英語老師董宇輝的一場牛排帶貨讓東方甄選直播間爆火出圈，單日銷售突破 2000 萬。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，6 月 10 日至 13 日，東方甄選直播觀看人次均達 900 萬以上，6 月 13 日更是達到 1607.1 萬人， 抖音賬號粉絲從 110.8 萬人增長 242.5%至 379.5 萬人。東方甄選的出圈強勢拉動新東方股價上漲超 30%(6 月 14 日收盤價 VS 6 月 10 日收盤價)。
提升產品曝光度，打造產品知名度。達人帶貨，是品牌營銷策劃驅動的新商業(yè)的一部分，更是全渠道品牌策劃傳播點燃的“達人新價值”。優(yōu)秀的達人，總有自己的競爭優(yōu)勢，總有自己的專屬領域、產品專長、才藝專長等，打造品牌知名度，強在達人的高效匹配，強在高產品知名度。
鍛造知名產品，締造產品新價值。達人帶貨，需要的是“明星產品”，高品牌影響力提升用戶關注度，高知名度產品可以節(jié)省大量的產品教育成本，高產品創(chuàng)造力拉升產品特色。提供大品牌產品，提供現(xiàn)場的實惠價格，傳遞一系列產品特質，達人帶貨，才能越做越好。
“壯大內容聲量”：刷新內容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢，激活品牌聲量
刷新內容表現(xiàn)。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力新商業(yè)經營策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌經營，優(yōu)秀的“達人帶貨”，刷新了品牌內容表現(xiàn)，更新了用戶消費認知，創(chuàng)造了“達人粉絲”的新消費價值認同，更通過產品評測、現(xiàn)場講解、場景傳遞等激活“產品內容價值”。
壯大品牌聲勢，激活品牌聲量。達人帶貨，靠的是“達人粉絲效應”，激活粉絲的消費熱情，憑的是“高產品影響力”，以權威證明、使用鑒證等增強用戶信任感，以經典工藝、專家背書等拉升“所帶貨”的品牌勢能。
達人帶貨，無達人的粉絲無法變現(xiàn)，無達人的“信任背書”無法激活直播價值，無“產品強背書”無法促進產品銷售。有達人，有強品牌背書，有明星產品，有實惠價格，多方戰(zhàn)略協(xié)同，“達人帶貨”自然會有大發(fā)展。
經典案例：根據(jù)遙望網(wǎng)絡公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，遙望網(wǎng)絡公司組建了 20 人的 CG 研發(fā)團隊在數(shù)字虛擬人領域進行研發(fā)與制作，2022 年 4 月，公司發(fā)布虛擬人“孔襄”，已與賈乃亮進行短劇合作，并接到適樂膚、薇姿、NYX 三個品牌的代言，數(shù)次登上社交媒體熱搜榜。
- 上一篇：新零售新增長之打造市場時光機三法
- 下一篇：新零售新增長之存量市場突破三重點
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號