新零售新增長之審美紅利五大打法（上）
發(fā)布時間：2022-12-30 ????點擊數(shù)：
新零售，源于高審美紅利，勝于新增長。新時代的品牌增長，源于明星產(chǎn)品牽引下的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于“高顏值產(chǎn)品包裝”點燃的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更源于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高愉悅消費體驗”。點亮新產(chǎn)品，迎合高審美，革新全渠道品牌策劃傳播，激發(fā)高價值產(chǎn)品聯(lián)想，“高審美紅利”，助推新零售新增長。
“五大打法”，塑造高審美紅利。1）“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。2）“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費。3）“創(chuàng)造高愉悅體驗”：創(chuàng)造智能場景體驗；活化“人性化設計”，激發(fā)用戶愉悅感。4）“激發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想”：激發(fā)產(chǎn)品高審美；激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想。5）“打造強審美產(chǎn)品家族”：注重品牌審美，打造品牌強價值觀；構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認知。
“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”
植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播提升品牌曝光度，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，無不以“打造優(yōu)秀產(chǎn)品”為己任，以明星產(chǎn)品點燃用戶的消費熱情，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”刷新產(chǎn)品品牌形象，更以“強產(chǎn)品認知”激活用戶的品牌認知。
點亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。產(chǎn)品底蘊不同，其產(chǎn)品氣質(zhì)自然不同，或以強大的品牌文化吸引用戶，如可口可樂的經(jīng)典配方，加上紅色標識、弧形瓶，成為品牌打造的“文化底蘊”；更或以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品特色，讓全世界消費者感受到產(chǎn)品價值，如“怕上火 喝王老吉”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司借鑒對標BODYFRIEND，BODYFRIEND 曾與迪士尼米老鼠、漫威系列聯(lián)名推出按摩器具。其2019年底與迪士尼合作，與其旗下知名 IP 超能陸戰(zhàn)隊、漫威系列聯(lián)名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小電器如筋膜槍、頸部按摩儀系列。
“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費
高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于高顏值產(chǎn)品包裝，勝在高顏值產(chǎn)品“大突破”。高顏值產(chǎn)品，或以獨特形狀提升產(chǎn)品的辨識度，或以“大師級設計”刷新產(chǎn)品認知，更或以獨特產(chǎn)品包裝點燃用戶消費。高顏值，在產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品形狀，更在用戶感知。
一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費。產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)著產(chǎn)品檔次，彰顯著品牌內(nèi)涵，一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，可以一眼抓住用戶的心，紅色、黃色讓用戶有更深的記憶，獨特的形狀讓用戶記憶猶新，更重要的是，包裝上加上二維碼，掃碼可以參加活動、查詢產(chǎn)品等。做好包裝，產(chǎn)品就成功了一半。
“創(chuàng)造高愉悅體驗”：創(chuàng)造智能場景體驗；活化“人性化設計”，激發(fā)用戶愉悅感
創(chuàng)造智能場景體驗。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“智能化體驗”，抓住高審美紅利，或以“二維碼”吸引用戶參加促銷活動，或以“智能貨架”展示優(yōu)秀的產(chǎn)品文化，更或以“在店智能測試”激活用戶的在店參與感，以交互數(shù)據(jù)激發(fā)用戶的新一輪購買。
活化“人性化設計”，激發(fā)用戶愉悅感。人性化設計，或以“人體工程學”制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以“定制化商品”滿足用戶的個性化需求，更或拆分產(chǎn)品構(gòu)件推進“個性化定制”，如“衣邦人”拆分衣服的各個面料、款式等，根據(jù)用戶的不同需求提供不同的定制服務，以1V1的量體裁衣、產(chǎn)品定制滿足更加多元化的需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司產(chǎn)品經(jīng)歷5次迭代，領先行業(yè)1-2 代。尤其是在機芯方面，其經(jīng)歷從 2D 機芯到 3 代 3D 機芯，從單機芯到雙機芯配置的演進，2019年進一步推出4D 機芯，通過上下按摩球雙向運動，使按摩力度滲透至肌肉深層筋膜。
高審美紅利，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，源于高顏值產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設計，更源于“即時成交”驅(qū)動的全渠道品牌策劃傳播。融入數(shù)字化，點亮用戶的消費場景，活化“人性化設計”，更新數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營，審美紅利，定能常抓常新，再上一層樓。更多方法請見《新零售新增長之審美紅利五大打法（下）》。
“五大打法”，塑造高審美紅利。1）“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。2）“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費。3）“創(chuàng)造高愉悅體驗”：創(chuàng)造智能場景體驗；活化“人性化設計”，激發(fā)用戶愉悅感。4）“激發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想”：激發(fā)產(chǎn)品高審美；激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想。5）“打造強審美產(chǎn)品家族”：注重品牌審美，打造品牌強價值觀；構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認知。
“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”
植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播提升品牌曝光度，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，無不以“打造優(yōu)秀產(chǎn)品”為己任，以明星產(chǎn)品點燃用戶的消費熱情，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”刷新產(chǎn)品品牌形象，更以“強產(chǎn)品認知”激活用戶的品牌認知。
點亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。產(chǎn)品底蘊不同，其產(chǎn)品氣質(zhì)自然不同，或以強大的品牌文化吸引用戶，如可口可樂的經(jīng)典配方，加上紅色標識、弧形瓶，成為品牌打造的“文化底蘊”；更或以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品特色，讓全世界消費者感受到產(chǎn)品價值，如“怕上火 喝王老吉”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司借鑒對標BODYFRIEND，BODYFRIEND 曾與迪士尼米老鼠、漫威系列聯(lián)名推出按摩器具。其2019年底與迪士尼合作，與其旗下知名 IP 超能陸戰(zhàn)隊、漫威系列聯(lián)名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小電器如筋膜槍、頸部按摩儀系列。
高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于高顏值產(chǎn)品包裝，勝在高顏值產(chǎn)品“大突破”。高顏值產(chǎn)品，或以獨特形狀提升產(chǎn)品的辨識度，或以“大師級設計”刷新產(chǎn)品認知，更或以獨特產(chǎn)品包裝點燃用戶消費。高顏值，在產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品形狀，更在用戶感知。
一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費。產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)著產(chǎn)品檔次，彰顯著品牌內(nèi)涵，一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，可以一眼抓住用戶的心，紅色、黃色讓用戶有更深的記憶，獨特的形狀讓用戶記憶猶新，更重要的是，包裝上加上二維碼，掃碼可以參加活動、查詢產(chǎn)品等。做好包裝，產(chǎn)品就成功了一半。
“創(chuàng)造高愉悅體驗”：創(chuàng)造智能場景體驗；活化“人性化設計”，激發(fā)用戶愉悅感
創(chuàng)造智能場景體驗。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“智能化體驗”，抓住高審美紅利，或以“二維碼”吸引用戶參加促銷活動，或以“智能貨架”展示優(yōu)秀的產(chǎn)品文化，更或以“在店智能測試”激活用戶的在店參與感，以交互數(shù)據(jù)激發(fā)用戶的新一輪購買。
活化“人性化設計”，激發(fā)用戶愉悅感。人性化設計，或以“人體工程學”制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以“定制化商品”滿足用戶的個性化需求，更或拆分產(chǎn)品構(gòu)件推進“個性化定制”，如“衣邦人”拆分衣服的各個面料、款式等，根據(jù)用戶的不同需求提供不同的定制服務，以1V1的量體裁衣、產(chǎn)品定制滿足更加多元化的需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司產(chǎn)品經(jīng)歷5次迭代，領先行業(yè)1-2 代。尤其是在機芯方面，其經(jīng)歷從 2D 機芯到 3 代 3D 機芯，從單機芯到雙機芯配置的演進，2019年進一步推出4D 機芯，通過上下按摩球雙向運動，使按摩力度滲透至肌肉深層筋膜。
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