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數(shù)字零售新增長之進入新網(wǎng)紅時代
發(fā)布時間:2024-09-16 ????點擊數(shù):
進入新網(wǎng)紅時代,推動數(shù)字零售新增長。“網(wǎng)紅”品牌營銷策劃是數(shù)字零售新商業(yè)時代的“產(chǎn)物”,是數(shù)字新消費的強大助推力,更是全渠道品牌策劃傳播的“重要點火按鈕”。持續(xù)的數(shù)字新零售,持續(xù)的業(yè)績新增長,無不需要數(shù)字化技術賦能的“用戶激活與創(chuàng)造”,無不需要品牌戰(zhàn)略指引的“新生代消費大激活”,無不需要數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“品牌新三觀”。點亮網(wǎng)紅,做強網(wǎng)紅,網(wǎng)紅品牌,才會更有商業(yè)價值。
 
網(wǎng)紅品牌,是一種新商業(yè)尤其是網(wǎng)絡商業(yè)發(fā)展的必然,是一種數(shù)字化品牌營銷的新思想,更是一條新生品牌的迅猛成長之路。
 
“三大方法”,致勝新網(wǎng)紅時代。1)“創(chuàng)造新生代成長之路”:融入新生代生活,創(chuàng)造新消費新價值;新交互,新世代,新人群創(chuàng)造。2)“締造新價值鏈傳奇”:發(fā)力線上,更新品牌交易新手法;全渠道推進,創(chuàng)造“品牌新傳奇”。3)“刷新品牌三觀”:點亮數(shù)字品牌新理念,拓寬品牌價值新天地;源于天地,成于網(wǎng)絡,激活品牌新增長。
 
“創(chuàng)造新生代成長之路”:融入新生代生活,創(chuàng)造新消費新價值;新交互,新世代,新人群創(chuàng)造
 
融入新生代生活,創(chuàng)造新消費新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引網(wǎng)紅品牌營銷策劃創(chuàng)新,新時代的網(wǎng)紅,必定是融入00后新生代新生活的網(wǎng)紅,必定是可以持續(xù)點亮主題式、個性化、新消費的網(wǎng)紅,必定是以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術細分“用戶標簽”、創(chuàng)造新消費特色的網(wǎng)紅。
 
根植個性化消費,點燃高端用戶消費熱情,創(chuàng)造新世代新價值,“網(wǎng)紅品牌價值”從此得到點亮;點亮新生代群體,量化新世代新產(chǎn)品,或為高端人群創(chuàng)造“定制化消費”,或聚焦“Z世代消費人群”、點亮個性化價值,更或聚攏廣大用戶、細分“消費場景”,讓新人群更快發(fā)展,讓新消費更給力。
 
 
經(jīng)典案例:根據(jù)小紅書、光大證券研究所等綜合資訊表明,空刻意面目標用戶定位職場白領、寶媽、涂口紅的女孩等追求生活品質(zhì)的 Z 世代消費群體,這類人群也經(jīng)常活躍在小紅書、抖音等社交平臺,空刻在其中進行種草營銷,加強與“15 分鐘米其林大餐”、“星級意面”的關聯(lián)度,精準曝光。
“締造新價值鏈傳奇”:發(fā)力線上,更新品牌交易新手法;全渠道推進,創(chuàng)造“品牌新傳奇”
 
發(fā)力線上,更新品牌交易新手法。全渠道品牌策劃傳播蔚然成風,數(shù)字品牌營銷策劃日新月異,優(yōu)秀的網(wǎng)紅品牌,大都會站在“全域品牌經(jīng)營”的角度,抓住小紅書、B站等新時代流量焦點,推出“品牌化內(nèi)容”,做強產(chǎn)品功能對比及消費評測,讓品牌交易更高效,讓網(wǎng)紅品牌更有黏性。
 
全渠道推進,創(chuàng)造“品牌新傳奇”。網(wǎng)紅品牌之所以成為“網(wǎng)紅”,在于其對于線上經(jīng)營及網(wǎng)絡傳播有“天生優(yōu)勢”,依托粉絲標簽智能化推送促銷活動,聚攏粉絲意見領袖搭建“網(wǎng)紅品牌社群”,落地線下開設“見面會”,做強品牌社群,以此放大“網(wǎng)紅品牌”的全渠道經(jīng)營,以“大單品”提升網(wǎng)紅產(chǎn)品成交率,全力創(chuàng)造新品牌新價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)空刻微信公眾號、億邦動力網(wǎng)、寶立食品招股說明書、光大證券研究所等綜合資訊表明,空刻成立于 2019 年 9 月,創(chuàng)立后連續(xù) 3 年成為天貓雙十一意面銷量第一,2022 年 5 月總銷售額破億,618 大促期間全渠道銷售額破億,上市以來一直保持著高速增長。2021年空刻網(wǎng)絡實現(xiàn)營收 4.58 億元,凈利率 6.2%,高于廚房阿芬整體凈利率 3.9%。
“刷新品牌三觀”:點亮數(shù)字品牌新理念,拓寬品牌價值新天地;源于天地,成于網(wǎng)絡,激活品牌新增長
 
點亮數(shù)字品牌新理念,拓寬品牌價值新天地。數(shù)字化技術蓬勃發(fā)展,以智能SCRM系統(tǒng)細化“會員標簽”,以智能POS推動“全渠道交易”,以全渠道業(yè)務中臺搭建“品牌會員服務”,“全渠道”可以成就網(wǎng)紅品牌,可以讓網(wǎng)紅成為“長紅”,更可以為粉絲創(chuàng)造更貼切的消費體驗及高價值交互,讓網(wǎng)紅品牌更有信賴感。
 
源于天地,成于網(wǎng)絡,激活品牌新增長。新網(wǎng)紅品牌,因持續(xù)壯大的短視頻直播更有活力,因持續(xù)高效的網(wǎng)絡溝通更有價值,因持續(xù)的粉絲增長與商業(yè)變現(xiàn)而倍受關注。做強線上網(wǎng)紅級傳播,做靚網(wǎng)紅“大單品”包裝,做好“大品牌經(jīng)營”,有此,品牌增長,才會擁有“強大后勁”,擁有持續(xù)的增長動力。
 
新網(wǎng)紅時代,贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“新生代品牌營銷策劃創(chuàng)新”,活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“網(wǎng)紅品牌形象”,勝在數(shù)字化技術賦能的“新價值創(chuàng)造”,強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“品牌三觀”。做強新生代消費特色,做精新網(wǎng)紅消費價值,做大數(shù)字品牌新交互,則新網(wǎng)紅品牌,未來可期!
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