產(chǎn)業(yè)品牌策劃之工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴張三法
發(fā)布時間：2020-12-19 ????點擊數(shù)：
工業(yè)品品牌策劃，是“產(chǎn)業(yè)品牌策劃”的重要組成部分。對于工業(yè)品企業(yè)來說，“產(chǎn)品”尤其是工業(yè)品產(chǎn)品的高品質(zhì)制造依然是其品牌營銷策劃的“創(chuàng)新基礎(chǔ)”，是其產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷迅猛推進的“品質(zhì)基礎(chǔ)”，優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，總能持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃的價值，刷新數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的整合營銷策劃，推動企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，植入優(yōu)質(zhì)的新零售策劃運營基因，立足于工業(yè)品增長的“強技術(shù)優(yōu)勢”，持續(xù)拓寬工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域，讓工業(yè)品級產(chǎn)業(yè)品牌策劃更具影響力。
工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，離不開工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的迅猛擴張，產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域越廣泛，工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)影響力越大。工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴大，意味著產(chǎn)品應(yīng)用場景放大，產(chǎn)品客戶持續(xù)增長，更意味著產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)用范圍再度擴大，與此相對應(yīng)，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的“技術(shù)基礎(chǔ)”更加穩(wěn)固，其數(shù)字化應(yīng)用范圍也將從后端的“產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)”向數(shù)字化品牌營銷策劃延伸，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略必將大有可為！
工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴張，“三大方法”比較重要。1）“應(yīng)用場景擴大”：依托工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，細分產(chǎn)品檔次原料等，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，放大產(chǎn)品的應(yīng)用場景。2）“點亮消費端”：持續(xù)鞏固B端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，刷新公眾認知，點亮C端產(chǎn)品消費。3）“品牌聯(lián)合再加持”：聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌，推出“聯(lián)合品牌產(chǎn)品”，放大產(chǎn)品技術(shù)，塑造跨產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
“三大方法”之一——“應(yīng)用場景擴大”：依托工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，細分產(chǎn)品檔次原料等，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，放大產(chǎn)品的應(yīng)用場景
對于優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)來說，其對產(chǎn)品研發(fā)的重視度是極強的，對于工業(yè)技術(shù)的追逐極為關(guān)注，“強大的技術(shù)驅(qū)動”引領(lǐng)著工業(yè)品產(chǎn)業(yè)變革，以“工業(yè)專業(yè)化技術(shù)”為基礎(chǔ)，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用范圍及技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，匹配高精度產(chǎn)品及高精準服務(wù)，“產(chǎn)品適銷對路 客戶因品施策”，這樣，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌才更具商業(yè)魅力，也才更有商業(yè)影響力。
優(yōu)秀的工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其優(yōu)秀之處在于持續(xù)刷新工業(yè)品的應(yīng)用場景，細分出不同檔次、不同系列、不同使用頻率的工業(yè)類產(chǎn)品，針對機械、家庭、旅游、餐飲、酒店等不同B端消費設(shè)計“高精度解決方案”，推動工業(yè)品的品牌升級及價值升級。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)了不同層次和注射部位的透明質(zhì)酸填充產(chǎn)品，全面覆蓋高頻(系列護膚品， 1-2 次/天)、中頻(醫(yī)用皮膚保護劑、皮膚修護貼， 1-2 個月/次)、低頻(填充劑:6-12 個月/次，肉毒:4-6 個月/次)。在皮膚類醫(yī)療終端應(yīng)用中形成四大層次的產(chǎn)品應(yīng)用。
“三大方法”之二——“點亮消費端”：持續(xù)鞏固B端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，刷新公眾認知，點亮C端產(chǎn)品消費
對于廣大工業(yè)品企業(yè)而言，其企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃既需要強化B端的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，放大B端的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)基因等，又需要持續(xù)刷新工業(yè)品的產(chǎn)業(yè)消費認知，革新工業(yè)品的應(yīng)用領(lǐng)域品牌營銷策劃手法，點亮產(chǎn)品要素在消費領(lǐng)域的核心應(yīng)用，聚集知名粉絲，點亮產(chǎn)品價值。
工業(yè)品企業(yè)的價值，在于其有持續(xù)穩(wěn)固的產(chǎn)品消費認知，更有廣泛且深具消費影響力的C端消費場景，點亮產(chǎn)品的C端技術(shù)應(yīng)用及消費價值，讓用戶感觸到工業(yè)要素產(chǎn)品的高品質(zhì)服務(wù)，讓用戶體驗到產(chǎn)業(yè)品牌的強大影響力，有此，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，必有大成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物已經(jīng)在功能性護膚品領(lǐng)域建立了“多元化品牌矩陣”，其中潤百顏主打玻尿酸“補水”、“修復(fù)”， 采用核心成分 miniHA 及不同分子量配比技術(shù)，明星產(chǎn)品為水潤次拋原液；而米蓓爾主打敏肌修護，夸迪主打高端 5D 玻尿酸活導(dǎo)技術(shù)；德瑪潤與 BIO-MESO 的明星產(chǎn)品則分別為噴泉活水乳和蝦青素肌底液。
“三大方法”之三——“品牌聯(lián)合再加持”：聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌，推出“聯(lián)合品牌產(chǎn)品”，放大產(chǎn)品技術(shù)，塑造跨產(chǎn)業(yè)品牌影響力
每個工業(yè)品領(lǐng)域都有自己的優(yōu)秀企業(yè)，每個優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)堅守，“強強聯(lián)合”做強聯(lián)合品牌成為不少知名工業(yè)品企業(yè)建立優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌的“優(yōu)質(zhì)路徑”，激烈的市場競爭，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補等成為工業(yè)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新的“不二之選”。
工業(yè)品整合營銷策劃，“聯(lián)合產(chǎn)品品牌”有助于雙方放大各自產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，在數(shù)字化技術(shù)加持下，推動企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，借鑒新零售策劃運營新思路新方法，創(chuàng)新新零售經(jīng)營新價值，點亮工業(yè)品產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新性和產(chǎn)品應(yīng)用廣泛性，提升工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略影響力，強強聯(lián)合，自然“1+1>2”！
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓商城、浙商證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物的潤百顏品牌于2018年12月以“油分散透明質(zhì)酸鈉”為核心原料，與故宮博物院合作推出了 6 款故宮口紅，也成為當季爆品，同時根據(jù)東北證券等綜合資訊表明，“故宮口紅”推出當天微博話題引來 8000 萬次圍觀、30 多萬條討論，首次發(fā)售即售出 8 萬支，于 2019 年上半年成為爆款產(chǎn)品，期間累計創(chuàng)造營業(yè)收入 4056.2 萬元。
縱觀國內(nèi)工業(yè)品企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其多數(shù)仍然處于“產(chǎn)品主導(dǎo) 規(guī)模化增長”的時代，而工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的時代背景已經(jīng)發(fā)生變化，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，工業(yè)品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級正在加速，以新零售策劃運營創(chuàng)新為代表的新思想新浪潮席卷中國，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)宜從單一的“產(chǎn)能擴張”向“產(chǎn)能規(guī)?；砷L+消費品牌化啟動”多業(yè)務(wù)共進，從依托于B端的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢向“產(chǎn)業(yè)化競爭優(yōu)勢”全面進化，從單獨的產(chǎn)業(yè)品牌作戰(zhàn)向“多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合 強品牌互補”共同演進，前景光明，工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域再擴張，且行且珍惜！
工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，離不開工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的迅猛擴張，產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域越廣泛，工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)影響力越大。工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴大，意味著產(chǎn)品應(yīng)用場景放大，產(chǎn)品客戶持續(xù)增長，更意味著產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)用范圍再度擴大，與此相對應(yīng)，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的“技術(shù)基礎(chǔ)”更加穩(wěn)固，其數(shù)字化應(yīng)用范圍也將從后端的“產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)”向數(shù)字化品牌營銷策劃延伸，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略必將大有可為！
工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴張，“三大方法”比較重要。1）“應(yīng)用場景擴大”：依托工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，細分產(chǎn)品檔次原料等，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，放大產(chǎn)品的應(yīng)用場景。2）“點亮消費端”：持續(xù)鞏固B端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，刷新公眾認知，點亮C端產(chǎn)品消費。3）“品牌聯(lián)合再加持”：聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌，推出“聯(lián)合品牌產(chǎn)品”，放大產(chǎn)品技術(shù)，塑造跨產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
“三大方法”之一——“應(yīng)用場景擴大”：依托工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，細分產(chǎn)品檔次原料等，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，放大產(chǎn)品的應(yīng)用場景
對于優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)來說，其對產(chǎn)品研發(fā)的重視度是極強的，對于工業(yè)技術(shù)的追逐極為關(guān)注，“強大的技術(shù)驅(qū)動”引領(lǐng)著工業(yè)品產(chǎn)業(yè)變革，以“工業(yè)專業(yè)化技術(shù)”為基礎(chǔ)，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用范圍及技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，匹配高精度產(chǎn)品及高精準服務(wù)，“產(chǎn)品適銷對路 客戶因品施策”，這樣，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌才更具商業(yè)魅力，也才更有商業(yè)影響力。
優(yōu)秀的工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其優(yōu)秀之處在于持續(xù)刷新工業(yè)品的應(yīng)用場景，細分出不同檔次、不同系列、不同使用頻率的工業(yè)類產(chǎn)品，針對機械、家庭、旅游、餐飲、酒店等不同B端消費設(shè)計“高精度解決方案”，推動工業(yè)品的品牌升級及價值升級。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)了不同層次和注射部位的透明質(zhì)酸填充產(chǎn)品，全面覆蓋高頻(系列護膚品， 1-2 次/天)、中頻(醫(yī)用皮膚保護劑、皮膚修護貼， 1-2 個月/次)、低頻(填充劑:6-12 個月/次，肉毒:4-6 個月/次)。在皮膚類醫(yī)療終端應(yīng)用中形成四大層次的產(chǎn)品應(yīng)用。
“三大方法”之二——“點亮消費端”：持續(xù)鞏固B端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，刷新公眾認知，點亮C端產(chǎn)品消費
對于廣大工業(yè)品企業(yè)而言，其企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃既需要強化B端的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，放大B端的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)基因等，又需要持續(xù)刷新工業(yè)品的產(chǎn)業(yè)消費認知，革新工業(yè)品的應(yīng)用領(lǐng)域品牌營銷策劃手法，點亮產(chǎn)品要素在消費領(lǐng)域的核心應(yīng)用，聚集知名粉絲，點亮產(chǎn)品價值。
工業(yè)品企業(yè)的價值，在于其有持續(xù)穩(wěn)固的產(chǎn)品消費認知，更有廣泛且深具消費影響力的C端消費場景，點亮產(chǎn)品的C端技術(shù)應(yīng)用及消費價值，讓用戶感觸到工業(yè)要素產(chǎn)品的高品質(zhì)服務(wù)，讓用戶體驗到產(chǎn)業(yè)品牌的強大影響力，有此，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，必有大成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物已經(jīng)在功能性護膚品領(lǐng)域建立了“多元化品牌矩陣”，其中潤百顏主打玻尿酸“補水”、“修復(fù)”， 采用核心成分 miniHA 及不同分子量配比技術(shù)，明星產(chǎn)品為水潤次拋原液；而米蓓爾主打敏肌修護，夸迪主打高端 5D 玻尿酸活導(dǎo)技術(shù)；德瑪潤與 BIO-MESO 的明星產(chǎn)品則分別為噴泉活水乳和蝦青素肌底液。
每個工業(yè)品領(lǐng)域都有自己的優(yōu)秀企業(yè)，每個優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)堅守，“強強聯(lián)合”做強聯(lián)合品牌成為不少知名工業(yè)品企業(yè)建立優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌的“優(yōu)質(zhì)路徑”，激烈的市場競爭，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補等成為工業(yè)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新的“不二之選”。
工業(yè)品整合營銷策劃，“聯(lián)合產(chǎn)品品牌”有助于雙方放大各自產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，在數(shù)字化技術(shù)加持下，推動企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，借鑒新零售策劃運營新思路新方法，創(chuàng)新新零售經(jīng)營新價值，點亮工業(yè)品產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新性和產(chǎn)品應(yīng)用廣泛性，提升工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略影響力，強強聯(lián)合，自然“1+1>2”！
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓商城、浙商證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物的潤百顏品牌于2018年12月以“油分散透明質(zhì)酸鈉”為核心原料，與故宮博物院合作推出了 6 款故宮口紅，也成為當季爆品，同時根據(jù)東北證券等綜合資訊表明，“故宮口紅”推出當天微博話題引來 8000 萬次圍觀、30 多萬條討論，首次發(fā)售即售出 8 萬支，于 2019 年上半年成為爆款產(chǎn)品，期間累計創(chuàng)造營業(yè)收入 4056.2 萬元。
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