產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌潛力定義三要素
發(fā)布時(shí)間：2020-12-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌發(fā)展?jié)摿?rdquo;不可忽視。每個(gè)品牌都有自己的核心價(jià)值，有自己的特色，數(shù)字化技術(shù)的時(shí)代背景下，優(yōu)秀的企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮中總能深度挖掘企業(yè)品牌成長的動力，點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法，以數(shù)字品牌營銷策劃為動力刷新全渠道營銷策劃手法 ，擁有更大更好的發(fā)展未來。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，再定義“品牌發(fā)展?jié)摿?rdquo;。企業(yè)品牌營銷策劃推進(jìn)的過程，正是企業(yè)品牌深挖自身品牌發(fā)展?jié)摿?，刷新?shù)字化技術(shù)驅(qū)動的全渠道營銷策劃創(chuàng)意手法。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的推進(jìn)，品牌潛力將會持續(xù)釋放，獲得更快發(fā)展。
“品牌潛力定義”三要素，值得關(guān)注。1）解決社會問題，明晰品牌愿景，挖掘品牌潛能，全面激活企業(yè)的社會職能及商業(yè)價(jià)值。2）銜接消費(fèi)意識及大眾價(jià)值，界定品牌邊界，亮化企業(yè)品牌產(chǎn)品及服務(wù)。3）刷新品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌定位，放大品牌的特色價(jià)值及特色形象。
“三要素”之一：解決社會問題，明晰品牌愿景，挖掘品牌潛能，全面激活企業(yè)的社會職能及商業(yè)價(jià)值
企業(yè)是社會的一大功能器官，其可以獲得更多消費(fèi)者的深度認(rèn)同，品牌營銷策劃活動推進(jìn)的過程，更是企業(yè)營銷策劃活動點(diǎn)亮“企業(yè)愿景”的過程，有價(jià)值，有未來同，企業(yè)品牌，前景無限。
企業(yè)需要根植產(chǎn)業(yè)形態(tài)，與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)，與時(shí)代共進(jìn)，而時(shí)代總會有自己的社會問題，或是環(huán)境問題，或是健康問題，或是產(chǎn)能過剩余問題，刷新企業(yè)愿景，點(diǎn)亮品牌意識，企業(yè)，更有未來！
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，2012 年，南極人公司提出“南極人共同體”(簡稱 NGTT)商業(yè)模式，構(gòu)建消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、平臺商和品牌商五位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，全面解決紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、供需錯位等產(chǎn)業(yè)問題。截至 2019 年，公司合作供應(yīng)商總數(shù)為 1113 家，合作經(jīng)銷商總數(shù)為 4513 家，與阿里、京東、拼多多、唯品會等主要電商平臺實(shí)行長期戰(zhàn)略合作，2019年各電商渠道可統(tǒng)計(jì) GMV 達(dá) 305.9 億元。
“三要素”之二：銜接消費(fèi)意識及大眾價(jià)值，界定品牌邊界，亮化企業(yè)品牌產(chǎn)品及服務(wù)
每個(gè)品牌都有自己的“品牌邊界”，品牌消費(fèi)意識引領(lǐng)著“企業(yè)品牌進(jìn)化”，90后、95后新消費(fèi)世代對個(gè)性化/主題化/品牌化消費(fèi)日益關(guān)注，品牌消費(fèi)外延從傳統(tǒng)的產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)向“全渠道&全時(shí)域場景消費(fèi)”進(jìn)化。
企業(yè)品牌策劃擴(kuò)大了“品牌邊界”，品牌與用戶的互動頻率更高，以“用戶需求”為核心集成式服務(wù)方案大行其道，點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法，多樣化品類大大提升了產(chǎn)業(yè)品牌的“品質(zhì)辨識度”，優(yōu)秀的品牌邊界，創(chuàng)造遠(yuǎn)大的品牌未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，南極人公司通過阿里、京東、社交電商、唯品會 等各電商渠道銷售，2019 年公司品牌在各電商渠道上合計(jì)約有 10 萬個(gè)產(chǎn)品鏈接，授權(quán)品牌產(chǎn)品的可統(tǒng)計(jì) GMV 為305.59 億元，同比增長 48.92%，產(chǎn)品品類多樣。
“三要素”之三：刷新品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌定位，放大品牌的特色價(jià)值及特色形象
數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，品牌認(rèn)知越明確，品牌標(biāo)識越突出，用戶對品牌的價(jià)值認(rèn)知越具有價(jià)值，越具有突破性。
數(shù)字營銷策劃風(fēng)行的年代，品牌化消費(fèi)大受歡迎，產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)刷新著用戶消費(fèi)認(rèn)知，個(gè)性化消費(fèi)、主題化消費(fèi)等推動著產(chǎn)業(yè)品牌LOGO更新、VI體系進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)品牌特色越明顯，產(chǎn)業(yè)品牌的特色形象越有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，2020年上半年，南極人公司在品牌圖庫 1.0 基礎(chǔ)上推出圖庫 2.0，不斷改善品牌形象，提升品牌調(diào)性。同時(shí)在2019 年，公司贊助天貓雙十一晚會、投放高鐵廣告。2020 年上半年，公司舉辦南極電商 年會，南極巡展巴士亮相中國品牌日活動。
產(chǎn)業(yè)品牌潛力挖掘的歷史，是融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新的歷史，是刷新企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃思想意識的歷史，更是助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的歷史。新零售策劃運(yùn)營等新模式如火如荼，品牌logo等品牌要素更新在即，點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法，企業(yè)品牌定會有大未來、大發(fā)展！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，再定義“品牌發(fā)展?jié)摿?rdquo;。企業(yè)品牌營銷策劃推進(jìn)的過程，正是企業(yè)品牌深挖自身品牌發(fā)展?jié)摿?，刷新?shù)字化技術(shù)驅(qū)動的全渠道營銷策劃創(chuàng)意手法。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的推進(jìn)，品牌潛力將會持續(xù)釋放，獲得更快發(fā)展。
“品牌潛力定義”三要素，值得關(guān)注。1）解決社會問題，明晰品牌愿景，挖掘品牌潛能，全面激活企業(yè)的社會職能及商業(yè)價(jià)值。2）銜接消費(fèi)意識及大眾價(jià)值，界定品牌邊界，亮化企業(yè)品牌產(chǎn)品及服務(wù)。3）刷新品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌定位，放大品牌的特色價(jià)值及特色形象。
“三要素”之一：解決社會問題，明晰品牌愿景，挖掘品牌潛能，全面激活企業(yè)的社會職能及商業(yè)價(jià)值
企業(yè)是社會的一大功能器官，其可以獲得更多消費(fèi)者的深度認(rèn)同，品牌營銷策劃活動推進(jìn)的過程，更是企業(yè)營銷策劃活動點(diǎn)亮“企業(yè)愿景”的過程，有價(jià)值，有未來同，企業(yè)品牌，前景無限。
企業(yè)需要根植產(chǎn)業(yè)形態(tài)，與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)，與時(shí)代共進(jìn)，而時(shí)代總會有自己的社會問題，或是環(huán)境問題，或是健康問題，或是產(chǎn)能過剩余問題，刷新企業(yè)愿景，點(diǎn)亮品牌意識，企業(yè)，更有未來！
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，2012 年，南極人公司提出“南極人共同體”(簡稱 NGTT)商業(yè)模式，構(gòu)建消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、平臺商和品牌商五位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，全面解決紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、供需錯位等產(chǎn)業(yè)問題。截至 2019 年，公司合作供應(yīng)商總數(shù)為 1113 家，合作經(jīng)銷商總數(shù)為 4513 家，與阿里、京東、拼多多、唯品會等主要電商平臺實(shí)行長期戰(zhàn)略合作，2019年各電商渠道可統(tǒng)計(jì) GMV 達(dá) 305.9 億元。
每個(gè)品牌都有自己的“品牌邊界”，品牌消費(fèi)意識引領(lǐng)著“企業(yè)品牌進(jìn)化”，90后、95后新消費(fèi)世代對個(gè)性化/主題化/品牌化消費(fèi)日益關(guān)注，品牌消費(fèi)外延從傳統(tǒng)的產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)向“全渠道&全時(shí)域場景消費(fèi)”進(jìn)化。
企業(yè)品牌策劃擴(kuò)大了“品牌邊界”，品牌與用戶的互動頻率更高，以“用戶需求”為核心集成式服務(wù)方案大行其道，點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法，多樣化品類大大提升了產(chǎn)業(yè)品牌的“品質(zhì)辨識度”，優(yōu)秀的品牌邊界，創(chuàng)造遠(yuǎn)大的品牌未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，南極人公司通過阿里、京東、社交電商、唯品會 等各電商渠道銷售，2019 年公司品牌在各電商渠道上合計(jì)約有 10 萬個(gè)產(chǎn)品鏈接，授權(quán)品牌產(chǎn)品的可統(tǒng)計(jì) GMV 為305.59 億元，同比增長 48.92%，產(chǎn)品品類多樣。
數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，品牌認(rèn)知越明確，品牌標(biāo)識越突出，用戶對品牌的價(jià)值認(rèn)知越具有價(jià)值，越具有突破性。
數(shù)字營銷策劃風(fēng)行的年代，品牌化消費(fèi)大受歡迎，產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)刷新著用戶消費(fèi)認(rèn)知，個(gè)性化消費(fèi)、主題化消費(fèi)等推動著產(chǎn)業(yè)品牌LOGO更新、VI體系進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)品牌特色越明顯，產(chǎn)業(yè)品牌的特色形象越有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，2020年上半年，南極人公司在品牌圖庫 1.0 基礎(chǔ)上推出圖庫 2.0，不斷改善品牌形象，提升品牌調(diào)性。同時(shí)在2019 年，公司贊助天貓雙十一晚會、投放高鐵廣告。2020 年上半年，公司舉辦南極電商 年會，南極巡展巴士亮相中國品牌日活動。
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