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產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌定位刷新增長三法
發(fā)布時間:2021-01-06 ????點擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,“產(chǎn)業(yè)級品牌定位”是需要的,更是重要的。對于致力于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的企業(yè)來說,其往往擁有自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,或在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上擁有“規(guī)模效應(yīng)”,或在數(shù)字化技術(shù)升級及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級等方面創(chuàng)新不斷,以新零售策劃運營為代表的新商業(yè)模式策劃大行其道,企業(yè)品牌數(shù)字整合營銷策劃受歡迎度大增,如何清晰定位產(chǎn)業(yè)品牌價值,如何創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)品牌增長,對于企業(yè)來說,極有挑戰(zhàn)性。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃,點亮品牌定位,與時俱進,時時革新。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃,注定了其要與參與激烈的產(chǎn)業(yè)鏈競爭,“產(chǎn)業(yè)級品牌定位”刷新是必要的,產(chǎn)業(yè)級品牌競爭視角更是必需的。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷,“品牌定位刷新”不可多得,“品牌定位刷新增長三法”值得關(guān)注。1)產(chǎn)業(yè)級競爭視角”:深度洞察產(chǎn)業(yè)競爭關(guān)鍵成功要素,點燃產(chǎn)業(yè)競爭驅(qū)動力,刷新品牌定位新活動,競爭新動能驅(qū)動品牌新增長品牌定位刷新。2)“全局式消費洞察”:活化品牌消費特質(zhì),刷新品牌化消費場景,全力拉升“全場景”品牌定位。3)“全鏈?zhǔn)狡放普?rdquo;:放眼品牌價值鏈競爭,亮化數(shù)字化品牌互動,提升品牌全鏈?zhǔn)蕉ㄎ徽J知。
 
“三法”之一——“產(chǎn)業(yè)級競爭視角”:深度洞察產(chǎn)業(yè)競爭關(guān)鍵成功要素,點燃產(chǎn)業(yè)競爭驅(qū)動力,刷新品牌定位新活動,競爭新動能驅(qū)動品牌新增長
 
產(chǎn)業(yè)級競爭視角,關(guān)注的,是產(chǎn)業(yè)品牌策劃的切入點,是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的“破局處”,更是產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃的“亮眼處”,放大產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,點亮產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)品牌于“競爭創(chuàng)新處”發(fā)力,定有大突破、大未來。
 
產(chǎn)業(yè)級競爭視角,所改變的,不止是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭關(guān)鍵成功要素挖掘,而且是企業(yè)品牌定位的再度刷新,是以“產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能”驅(qū)動產(chǎn)業(yè)品牌再增長,競爭不息,產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃的創(chuàng)新不止。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、華西證券等綜合資訊表明,截至 2018 年,公司已累計建成卡薩帝門店 8000 家、卡薩帝成套品牌廳 600 家, 而西門子、博世等品牌線下門店數(shù)量均不足百家,卡薩帝線下渠道覆蓋密度相較其他高端家電品牌形成領(lǐng)先優(yōu)勢。
“品牌定位刷新三法”之二——“全局式消費洞察”:活化品牌消費特質(zhì),刷新品牌化消費場景,全力拉升“全場景”品牌定位
 
產(chǎn)業(yè)品牌的全局式消費洞察,旨在將用戶的消費價值放大,滿足其基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)消費的同時,持續(xù)放大用戶的消費感知,真正創(chuàng)造消費者價值,真正創(chuàng)造用戶消費的“產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢”。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“全局式消費”,活化“產(chǎn)業(yè)級品牌消費”是第一步,關(guān)注產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢拉升,關(guān)注數(shù)字化品牌消費特質(zhì)挖掘,刷新在線咨詢、線下終端體驗、社群情境式互動等全天侯場景打造,全力拉升“全場景”品牌定位,豐富產(chǎn)業(yè)級品牌感知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明,2018年華熙生物以多品牌多事業(yè)部打造全年齡段、全功能覆蓋的功 能性護膚品牌矩陣,在原有“潤百顏”品牌基礎(chǔ)上,陸續(xù)推出“BIO-MESO”、“米蓓爾”、“夸迪”、“德瑪潤”、“華熙頤寶”等多個新品牌。新品牌以透明質(zhì)酸及其他生物活性物質(zhì)為核心成分,針對敏感皮膚、皮膚屏障受損等不同的皮膚問題定位精準(zhǔn)人群。
“品牌定位刷新三法”之三——“全鏈?zhǔn)狡放普?rdquo;:放眼品牌價值鏈競爭,亮化數(shù)字化品牌互動,提升品牌全鏈?zhǔn)蕉ㄎ徽J知
 
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃,要有“產(chǎn)業(yè)鏈級”競爭視角,將企業(yè)的經(jīng)營策劃活動放在全產(chǎn)業(yè)鏈角度審視,深度挖掘企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢”,品牌優(yōu)秀者拉高產(chǎn)業(yè)級品牌競爭勢能,工藝優(yōu)秀者刷新品牌的匠心精神、工藝價值。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌定位,需要企業(yè)深挖自己的產(chǎn)業(yè)特色,刷新企業(yè)的“高價值認知”,點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位,讓優(yōu)秀的“企業(yè)價值環(huán)節(jié)”更優(yōu)秀,讓具有強競爭力的“品牌價值”更具商業(yè)價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券等綜合資訊表明,卡薩帝品牌已經(jīng)成為中國白色家電領(lǐng)域的新標(biāo)桿,分品類來看,2019 年卡薩帝品牌冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚電及熱水器銷售占比分別為 49.8%、30.4%、11.8%、2.1%及5.9%,對應(yīng)絕對收入規(guī)模分別為 37 億元、23 億元、 9 億元、2 億元及 4 億元,洗衣機占比略有下滑,空調(diào)價格帶下探后規(guī)模增長迅速。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃高度,產(chǎn)業(yè)級營銷策劃創(chuàng)新,注定了企業(yè)推行者的產(chǎn)業(yè)級思維高度,注定了企業(yè)參與者的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢挖掘,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代,全域式數(shù)字營銷策劃點燃著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的商業(yè)策劃熱情,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃行動放大著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,全局式產(chǎn)業(yè)消費觀刷新著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念,有此,產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,必將大成!
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