產(chǎn)業(yè)品牌策劃之成長型企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)四法
發(fā)布時(shí)間：2021-01-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，所有類型的企業(yè)都可以快速推進(jìn)，快速崛起！對于國內(nèi)企業(yè)來說，大多企業(yè)擁有多種商業(yè)策劃創(chuàng)新意圖，基于數(shù)字化技術(shù)的迅猛推進(jìn)，基于新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新點(diǎn)亮企業(yè)的商業(yè)策劃價(jià)值，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推進(jìn)越迅猛，企業(yè)的數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新就會越快越具有價(jià)值，成長型產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，成就的是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位，刷新的是，成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃思路。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，成長型企業(yè)規(guī)模有限，“聚焦式突破”才是更道理，而產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)更是前途可期。成長型企業(yè)與大型企業(yè)不同，其往往實(shí)力有限、規(guī)模有限，其要想具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，就要聚焦于自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮自身品牌策劃營銷特色，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營，有自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值堅(jiān)守，有自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值特色。
成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“四大方法”值得關(guān)注。1）聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌，重點(diǎn)創(chuàng)建1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)級品牌，聚焦式成長突破，將產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢放大至最大。2）點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，集中打造“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，推動產(chǎn)業(yè)品牌快速增長。3）高效組合傳播，集中一點(diǎn)搶占用戶心智，放大至營銷配稱，刷新品牌形象。4）聚焦空間拓展，集中全力占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值”，于優(yōu)勢空間集中突破。
“四大方法”之一：聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌，重點(diǎn)創(chuàng)建1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)級品牌，聚焦式成長突破，將產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢放大至最大
成長型企業(yè)多處于快速發(fā)展中，其品牌往往也會有多個(gè)品牌，品牌的粗放性增長還是比較明顯的，品牌的檔次、風(fēng)格及調(diào)性等也會各有不同，在企業(yè)實(shí)力有限、規(guī)模不太大的客觀形勢下，成長型企業(yè)宜以“聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌”為發(fā)展指引，聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)級品牌，革新產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，培育1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)級優(yōu)勢品牌品牌。
成長型產(chǎn)業(yè)品牌崛起的過程，正是企業(yè)品牌聚焦突破及品牌快速發(fā)展的過程，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃能力，放大產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，點(diǎn)亮整合營銷策劃的實(shí)效性和創(chuàng)新性，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢隨之放大，產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、方正證券研究所等綜合資訊表明，古井貢酒強(qiáng)品牌主導(dǎo)各產(chǎn)品定位有所不同，年份原漿自2008年推出后，即取得了超常規(guī)的成長業(yè)績，在銷售結(jié)構(gòu)中占比不斷提高，帶動利潤大幅增長。截止2019年底，其“年份原漿”系列營收占比達(dá) 85%左右，其中古 8 及以上占比超過25%。
“四大方法”之二：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，集中打造“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，推動產(chǎn)業(yè)品牌快速增長
成長型企業(yè)，其產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的創(chuàng)新之處在于，其需要在自身競爭實(shí)力有限的情況下，放大自己的品牌特質(zhì)，刷新自己的產(chǎn)業(yè)品牌競爭手法，與優(yōu)秀的品牌形成鮮明的競爭區(qū)隔，鑄造自己的“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，有價(jià)值，有特色，更要有企業(yè)品牌發(fā)展的未來！
品牌特質(zhì)，創(chuàng)造著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌的“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)、工藝優(yōu)質(zhì)、流程優(yōu)質(zhì)等創(chuàng)造著品牌的不俗表現(xiàn)，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、價(jià)格合理、場景互連等賦予企業(yè)品牌新的“亮眼表現(xiàn)”，品牌特質(zhì)的持續(xù)加持點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)品牌成長的希望！
經(jīng)典案例：根據(jù)中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，古井貢酒是安徽省亳州地區(qū)特產(chǎn)的大曲濃香型白酒，歷史上古井貢酒四次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎，品牌基因在安徽是最強(qiáng)的，在全國僅次于茅臺、五糧液、老窖和汾酒等。
“四大方法”之三：高效組合傳播，集中一點(diǎn)搶占用戶心智，放大至營銷配稱，刷新品牌形象
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時(shí)代，數(shù)字化品牌傳播，已經(jīng)成為企業(yè)打造“產(chǎn)業(yè)級品牌”的必修課，從單一的高空傳播到社群傳播、終端傳播、數(shù)字營銷活動傳播等復(fù)合式傳播并進(jìn)，從多個(gè)產(chǎn)品功能宣傳到“聚焦特色產(chǎn)品功效”的產(chǎn)品傳播進(jìn)化，從單一的產(chǎn)品功能向情感表達(dá)、社交分享進(jìn)級，高效組合傳播，點(diǎn)燃著數(shù)字品牌營銷策劃的表現(xiàn)。
品牌傳播推進(jìn)的過程，是明星產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品形象、創(chuàng)新整合營銷策劃活動的過程，更是品牌特質(zhì)透過數(shù)字品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象的過程。品牌傳播對產(chǎn)品的理解越深入，其傳播效力會越大，數(shù)字營銷策劃也會越具有價(jià)值。
“四大方法”之四：聚焦空間拓展，集中全力占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值”，于優(yōu)勢空間集中突破
產(chǎn)品級品牌建設(shè)，尤其是成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其注定要聚焦在特定空間進(jìn)行，“特定空間”可以是相對獨(dú)立的新市場，企業(yè)可以以此地壯大品牌影響力，點(diǎn)燃數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新熱情；可以是相對封閉的渠道類型，如會所渠道、直銷渠道等，可以清晰的傳播產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，獲得品牌的種子用戶及核心渠道合作伙伴，更可以是個(gè)人代理、區(qū)域合伙人、區(qū)域物聯(lián)設(shè)備、智能販賣機(jī)等，“品牌特定空間”的拓展為成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供了更多可能性。
成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，需要集中全力占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值”，于優(yōu)勢空間集中突破，集中優(yōu)勢資源，搶占產(chǎn)業(yè)級競爭要點(diǎn)，搶占品牌傳播的核心媒介，搶占用戶溝通的核心場景，并由此點(diǎn)持續(xù)放大“產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢”，建立產(chǎn)業(yè)品牌成長的“戰(zhàn)略通道”，由此推動產(chǎn)業(yè)品牌快速增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)方正證券研究所等綜合資訊表明，目前安徽省白酒市場中，口子窖和古井貢酒憑借其品牌和渠道優(yōu)勢，牢牢占據(jù)著 80 元以上的價(jià)格帶，預(yù)計(jì)在80-500元價(jià)格帶占有70%左右的市場份額。從省內(nèi)各品牌收入利潤規(guī)模和成長情況來看，古井貢酒和口子窖已處于絕對強(qiáng)勢地位，成長的戰(zhàn)略空間已經(jīng)打開。
成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，需要依托于企業(yè)的競爭現(xiàn)狀來推進(jìn)，根據(jù)自有產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢刷新產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)知，更新數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃手法，聚焦打造優(yōu)勢的潛力型產(chǎn)業(yè)品牌，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)吸引產(chǎn)業(yè)型用戶協(xié)同式增長，并借助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級形成高效的產(chǎn)業(yè)級品牌組合傳播，集中優(yōu)勢資源搶占用戶消費(fèi)心智，以用戶全場景消費(fèi)體驗(yàn)為核心指引全渠道品牌營銷策劃操作，放大產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的新能量及新價(jià)值。如此，成長型企業(yè)，必能迅猛崛起！
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，成長型企業(yè)規(guī)模有限，“聚焦式突破”才是更道理，而產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)更是前途可期。成長型企業(yè)與大型企業(yè)不同，其往往實(shí)力有限、規(guī)模有限，其要想具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，就要聚焦于自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮自身品牌策劃營銷特色，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營，有自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值堅(jiān)守，有自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值特色。
成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“四大方法”值得關(guān)注。1）聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌，重點(diǎn)創(chuàng)建1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)級品牌，聚焦式成長突破，將產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢放大至最大。2）點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，集中打造“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，推動產(chǎn)業(yè)品牌快速增長。3）高效組合傳播，集中一點(diǎn)搶占用戶心智，放大至營銷配稱，刷新品牌形象。4）聚焦空間拓展，集中全力占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值”，于優(yōu)勢空間集中突破。
“四大方法”之一：聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌，重點(diǎn)創(chuàng)建1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)級品牌，聚焦式成長突破，將產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢放大至最大
成長型企業(yè)多處于快速發(fā)展中，其品牌往往也會有多個(gè)品牌，品牌的粗放性增長還是比較明顯的，品牌的檔次、風(fēng)格及調(diào)性等也會各有不同，在企業(yè)實(shí)力有限、規(guī)模不太大的客觀形勢下，成長型企業(yè)宜以“聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌”為發(fā)展指引，聚焦建設(shè)產(chǎn)業(yè)級品牌，革新產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，培育1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)級優(yōu)勢品牌品牌。
成長型產(chǎn)業(yè)品牌崛起的過程，正是企業(yè)品牌聚焦突破及品牌快速發(fā)展的過程，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃能力，放大產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，點(diǎn)亮整合營銷策劃的實(shí)效性和創(chuàng)新性，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢隨之放大，產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、方正證券研究所等綜合資訊表明，古井貢酒強(qiáng)品牌主導(dǎo)各產(chǎn)品定位有所不同，年份原漿自2008年推出后，即取得了超常規(guī)的成長業(yè)績，在銷售結(jié)構(gòu)中占比不斷提高，帶動利潤大幅增長。截止2019年底，其“年份原漿”系列營收占比達(dá) 85%左右，其中古 8 及以上占比超過25%。
成長型企業(yè)，其產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的創(chuàng)新之處在于，其需要在自身競爭實(shí)力有限的情況下，放大自己的品牌特質(zhì)，刷新自己的產(chǎn)業(yè)品牌競爭手法，與優(yōu)秀的品牌形成鮮明的競爭區(qū)隔，鑄造自己的“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，有價(jià)值，有特色，更要有企業(yè)品牌發(fā)展的未來！
品牌特質(zhì)，創(chuàng)造著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌的“關(guān)鍵品牌聯(lián)想”，產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)、工藝優(yōu)質(zhì)、流程優(yōu)質(zhì)等創(chuàng)造著品牌的不俗表現(xiàn)，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、價(jià)格合理、場景互連等賦予企業(yè)品牌新的“亮眼表現(xiàn)”，品牌特質(zhì)的持續(xù)加持點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)品牌成長的希望！
經(jīng)典案例：根據(jù)中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，古井貢酒是安徽省亳州地區(qū)特產(chǎn)的大曲濃香型白酒，歷史上古井貢酒四次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎，品牌基因在安徽是最強(qiáng)的，在全國僅次于茅臺、五糧液、老窖和汾酒等。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時(shí)代，數(shù)字化品牌傳播，已經(jīng)成為企業(yè)打造“產(chǎn)業(yè)級品牌”的必修課，從單一的高空傳播到社群傳播、終端傳播、數(shù)字營銷活動傳播等復(fù)合式傳播并進(jìn)，從多個(gè)產(chǎn)品功能宣傳到“聚焦特色產(chǎn)品功效”的產(chǎn)品傳播進(jìn)化，從單一的產(chǎn)品功能向情感表達(dá)、社交分享進(jìn)級，高效組合傳播，點(diǎn)燃著數(shù)字品牌營銷策劃的表現(xiàn)。
品牌傳播推進(jìn)的過程，是明星產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品形象、創(chuàng)新整合營銷策劃活動的過程，更是品牌特質(zhì)透過數(shù)字品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象的過程。品牌傳播對產(chǎn)品的理解越深入，其傳播效力會越大，數(shù)字營銷策劃也會越具有價(jià)值。
“四大方法”之四：聚焦空間拓展，集中全力占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值”，于優(yōu)勢空間集中突破
產(chǎn)品級品牌建設(shè)，尤其是成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其注定要聚焦在特定空間進(jìn)行，“特定空間”可以是相對獨(dú)立的新市場，企業(yè)可以以此地壯大品牌影響力，點(diǎn)燃數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新熱情；可以是相對封閉的渠道類型，如會所渠道、直銷渠道等，可以清晰的傳播產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，獲得品牌的種子用戶及核心渠道合作伙伴，更可以是個(gè)人代理、區(qū)域合伙人、區(qū)域物聯(lián)設(shè)備、智能販賣機(jī)等，“品牌特定空間”的拓展為成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供了更多可能性。
成長型企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，需要集中全力占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值”，于優(yōu)勢空間集中突破，集中優(yōu)勢資源，搶占產(chǎn)業(yè)級競爭要點(diǎn)，搶占品牌傳播的核心媒介，搶占用戶溝通的核心場景，并由此點(diǎn)持續(xù)放大“產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢”，建立產(chǎn)業(yè)品牌成長的“戰(zhàn)略通道”，由此推動產(chǎn)業(yè)品牌快速增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)方正證券研究所等綜合資訊表明，目前安徽省白酒市場中，口子窖和古井貢酒憑借其品牌和渠道優(yōu)勢，牢牢占據(jù)著 80 元以上的價(jià)格帶，預(yù)計(jì)在80-500元價(jià)格帶占有70%左右的市場份額。從省內(nèi)各品牌收入利潤規(guī)模和成長情況來看，古井貢酒和口子窖已處于絕對強(qiáng)勢地位，成長的戰(zhàn)略空間已經(jīng)打開。
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