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產(chǎn)業(yè)品牌策劃之建立強有力品牌聯(lián)想三法
發(fā)布時間:2021-02-24 ????點擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃,產(chǎn)業(yè)級品牌聯(lián)想,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌生活。產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,注定了要通過強有力的品牌符號等產(chǎn)生強有力的品牌聯(lián)想,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新讓企業(yè)品牌聯(lián)想更具成長性,也更有成長性,交互式的營銷策劃讓產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略得到更快傳播,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,需要建立強有力的品牌聯(lián)想。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃,創(chuàng)造強有力品牌聯(lián)想。每個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,都會極大刷新產(chǎn)業(yè)級品牌符號,極大亮化產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷活動,極大活化產(chǎn)業(yè)級營銷策劃帶來的高頻交互,每一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)想,都與產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行有關(guān),都與創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)營銷策劃相關(guān),都與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)意有關(guān)。
 
“三大方法”助力產(chǎn)業(yè)級品牌聯(lián)想,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。1)“聚焦關(guān)鍵品牌”:根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性界定“產(chǎn)業(yè)競爭成功關(guān)鍵要素”,聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè),亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢,讓品牌聯(lián)想有強大承載,點亮品牌競爭差異點。2)“次級聯(lián)想再切入”:點亮用戶品牌次級聯(lián)想,以迂為 直,推動用戶聯(lián)想力再升級,點燃用戶的品牌化消費熱情。3)“建立優(yōu)勢品牌元素集”:活化品牌基因,刷新品牌名稱、標志、包裝等品牌元素集,點亮優(yōu)勢品牌要素,強化數(shù)字品牌傳播。
 
“三大方法”之一——“聚焦關(guān)鍵品牌”:根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性界定“產(chǎn)業(yè)競爭成功關(guān)鍵要素”,聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè),亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢,讓品牌聯(lián)想有強大承載,點亮品牌競爭差異點
 
依托競爭優(yōu)勢,聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)。企業(yè)或許有多種品牌,但關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該更加聚焦,強大的產(chǎn)業(yè)品牌推進產(chǎn)業(yè)級品牌策劃興起,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總有其品牌特質(zhì),關(guān)注其品牌特質(zhì),關(guān)注其產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),成功概率自然增加。
 
強化關(guān)鍵品牌聯(lián)想,強化品牌競爭“差異性”。品牌競爭是激烈的,優(yōu)秀的企業(yè)要想在激烈的品牌競爭中脫穎而出,其需要刷新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營理念,亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢,讓品牌聯(lián)想更深入人心,細化品牌特質(zhì),亮化品牌榮譽,激活品牌品質(zhì)化感知,活化品牌競爭優(yōu)勢,有此,產(chǎn)業(yè)級優(yōu)秀品牌,崛起在即。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、中泰證券研究所等綜合資訊表明,華文食品屢獲殊榮,主品牌“勁仔”先后被評為“湖南名牌”,并入選“CCTV 中國品牌榜”等。 從百度搜索指數(shù)、中泰證券研究所等綜合資訊同樣可以看到,近兩年“勁仔”關(guān)注度明顯提升,逐漸占據(jù)了消費者對于休閑小魚這一細分領(lǐng)域的認知,在華中乃至全國形成了一大批忠實消費者。
“三大方法”之二——“次級聯(lián)想再切入”:點亮用戶品牌次級聯(lián)想,以迂為 直,推動用戶聯(lián)想力再升級,點燃用戶的品牌化消費熱情
 
根據(jù)《營銷管理》(第15版)的定義表明,次級聯(lián)想,指具有潛在相關(guān)聯(lián)想的任何人物、地方或事物,其深深中建立品牌資產(chǎn)的一個劃算的捷徑手段,尤其是那些幫助傳達質(zhì)量和可靠性的聯(lián)想。
 
品牌次級聯(lián)想,創(chuàng)新品牌之路,成就品牌價值。“次級聯(lián)想”有其價值所在,其心智占位力強而面臨的競爭較弱,如王老吉避開飲料之定位,而取“怕上火”之定位,全面融入“怕上火”之消費場景,從而煥發(fā)品牌發(fā)展生機。
 
品牌次級聯(lián)想,點燃用戶品牌化消費熱情。諸多品牌競爭中,“用戶品牌經(jīng)營”無疑是重要的,極富商業(yè)價值有,“品牌次級聯(lián)想”刷新了用戶認知,點燃了用戶的消費心智,于快速經(jīng)營中放大了心智感知,次級聯(lián)想,同樣可以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)價值及競爭利器作用。
 
“三大方法”之三——“建立優(yōu)勢品牌元素集”:活化品牌基因,刷新品牌名稱、標志、包裝等品牌元素集,點亮優(yōu)勢品牌要素,強化數(shù)字品牌傳播
 
優(yōu)勢品牌基因,優(yōu)秀品牌元素大集合。每個優(yōu)秀品牌都有自己的“品牌基因”,或者是優(yōu)秀的品牌歷史,或者是優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝,或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造,或者是優(yōu)秀的品牌傳承人,優(yōu)秀的品牌歷史需要優(yōu)秀的品牌元素彰顯,優(yōu)秀的品牌價值放大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值。
 
優(yōu)秀品牌價值,點燃品牌成長新動力。產(chǎn)業(yè)進步,消費升級,放大產(chǎn)業(yè)級品牌價值,讓產(chǎn)業(yè)更有價值,品牌命名放大著用戶的心智認知,品牌價值放大著用戶的心智特色,優(yōu)勢品牌要素點亮數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級道路,融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略因優(yōu)勢品牌元素而更具活力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、中泰證券研究所等綜合資訊表明,隨著居民收入持續(xù)提升,消費者對于休閑零食的需求從單純追求口感向追求品牌和品質(zhì)轉(zhuǎn)變,“品牌”成為消費者選擇的重要因素。近年來華文食品品牌推廣費保持快速增長,2017、 2018 年增速均達到 36%,主要是公司在簽約明星代言人、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告、芒果 TV《野生廚房》節(jié)目廣告等方面投入持續(xù)增加,品牌影響力持續(xù)增強。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷推進,產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃意識刷新,最終都會大大助力強有力的品牌聯(lián)想,放大產(chǎn)業(yè)級品牌價值,點亮產(chǎn)業(yè)級營銷策劃活動,以數(shù)字化技術(shù)放大產(chǎn)業(yè)品牌元素,以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,品牌元素集合不休,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新不止,且行且奮斗!
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