產(chǎn)業(yè)品牌策劃之點(diǎn)亮消費(fèi)者四大消費(fèi)期望
發(fā)布時間：2021-03-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)者期望，“消費(fèi)者消費(fèi)期望”助推企業(yè)大發(fā)展。每個優(yōu)秀的企業(yè)總能刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，擁有產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營特色，以數(shù)字化技術(shù)深度挖掘消費(fèi)者需求，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新用戶認(rèn)知&創(chuàng)新新零售模式策劃，以用戶品牌策劃創(chuàng)新引領(lǐng)新零售策劃運(yùn)營，放大用戶的全渠道品牌營銷策劃手法，更新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略主題，點(diǎn)亮“消費(fèi)者消費(fèi)期望”以助推企業(yè)大發(fā)展。
刷新產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)期望，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)價值。每個消費(fèi)者都有自己的消費(fèi)期望，希望產(chǎn)品更好、品牌更好、價格更實(shí)惠，這些美好的消費(fèi)者期望推動著產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，推動著數(shù)字營銷策劃再突破，推動著全渠道智能品牌營銷策劃的開展，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)生優(yōu)秀的消費(fèi)價值，消費(fèi)者消費(fèi)期望，值得深度關(guān)注。
刷新消費(fèi)者四大消費(fèi)期望，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃。1）“產(chǎn)品功能滿足”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，以品質(zhì)取悅客戶，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功能功效，以功能開道。2）“品牌情感共鳴”：傳遞品牌精神，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，與用戶情感共鳴&價值共創(chuàng)。3）“社會價值刷新”：立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)的社會價值，刷新用戶的企業(yè)品牌價值感知，搶占行業(yè)品牌制高點(diǎn)。4）“自我個性互通”：注重客戶個性挖掘，點(diǎn)亮品牌個性，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌&用戶個性共振。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之一——“產(chǎn)品功能滿足”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，以品質(zhì)取悅客戶，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功能功效，以功能開道
“優(yōu)質(zhì)功能”先行，產(chǎn)業(yè)級功能研發(fā)及推廣。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價值，需要更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能放大，需要點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，活化產(chǎn)品功能，或者是融入獨(dú)特的產(chǎn)品原料，或者是應(yīng)用經(jīng)營的產(chǎn)品工藝，或者是放大產(chǎn)品的生產(chǎn)流程（如茅臺酒的生產(chǎn)工藝等）。
高價值產(chǎn)品點(diǎn)亮，放大產(chǎn)品特色。“產(chǎn)品功能”是高價值產(chǎn)品誕生的基礎(chǔ)，優(yōu)秀 的產(chǎn)品功能使用價值持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景，如“怕上火喝王老吉”的強(qiáng)功能訴求點(diǎn)燃產(chǎn)品價值。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之二——“品牌情感共鳴”：傳遞品牌精神，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，與用戶情感共鳴&價值共創(chuàng)
依托企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌精神。在產(chǎn)品功能基本雷似和產(chǎn)品消費(fèi)場景基本相當(dāng)?shù)那樾蜗?，品牌精神及品牌文化會極大影響著消費(fèi)者的決策，從單純的產(chǎn)品功能訴求向產(chǎn)品情感傳遞、產(chǎn)品價值傳遞，從單一的產(chǎn)品功能特色向強(qiáng)情感認(rèn)同發(fā)展，企業(yè)可以擁有更強(qiáng)大的未來。
激活用戶感知，放大品牌&用戶情感共鳴。激活產(chǎn)品特色，就是要讓用戶有強(qiáng)烈的品牌感知，有強(qiáng)烈的高品質(zhì)感，有自己的特色，更有自己的價值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級品牌價值，踐行產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，推行產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，用戶與品牌的關(guān)系日益親密，新零售模式策劃將更快點(diǎn)燃用戶消費(fèi)激情，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐指引著產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)知乎、信達(dá)證券研究所等綜合資訊表明，為了更牢固地抓住年輕消費(fèi)群體，Linefriends 與大量消費(fèi)品牌推出聯(lián)名款，不斷創(chuàng)造與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，例如與優(yōu)衣庫推出聯(lián)名 T 恤、與施華洛世奇推出聯(lián)名手鏈等等。Linefriends 通過依附于不同產(chǎn)品不斷將其 品牌形象外化，而且這些產(chǎn)品都具有一個特點(diǎn)——價格不貴且精致，非常符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)追求，憑借這些營銷策略，Linefriends 的產(chǎn)品屬性減弱而文化符號屬性得到加強(qiáng)。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之三——“社會價值刷新”：立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)的社會價值，刷新用戶的企業(yè)品牌價值感知，搶占行業(yè)品牌制高點(diǎn)
放眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)的社會價值，積極擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。每個企業(yè)都有自己的商業(yè)夢想，而優(yōu)秀企業(yè)會有自己的“社會經(jīng)營理念”，有自己的價值，更有自己的特色，優(yōu)秀的社會價值點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，優(yōu)秀的社會責(zé)任指引著產(chǎn)業(yè)級營銷策劃再升級，關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)價值，點(diǎn)燃著綠色、健康、品質(zhì)化消費(fèi)，企業(yè)品牌策劃定能常創(chuàng)常新。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之四——“自我個性互通”：注重客戶個性挖掘，點(diǎn)亮品牌個性，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌&用戶個性共振
挖掘用戶個性，推動品牌與用戶個性互通。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，總會深度挖掘用戶的品牌消費(fèi)個性，推動品牌&用戶深度溝通，點(diǎn)燃用戶的個性化消費(fèi)，或者是放大產(chǎn)品定制，或者是深度參與產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，或者是通過社群產(chǎn)品刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，深度的品牌溝通，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌&用戶共生同長。用戶是品牌發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)，用戶是品牌快速增長的重要助推力，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)級品牌價值彰顯，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新著新零售模式策劃等新商業(yè)策劃實(shí)踐，新零售策劃運(yùn)營使用戶價值更快更好更有價值，用戶個性和品牌個性的連接溝通，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)級品牌再增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪微博、小熊電品微信公眾號、信達(dá)證券研究所等綜合資訊表明，小熊電器邀請新生代流量偶像擔(dān)任品牌代言人，緊抓住核心消費(fèi)客群。2020年9月份，其邀請網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》男主角丁禹兮擔(dān)任品牌代言人，取得了良好的品牌宣傳 效果，在社群媒體上經(jīng)?？梢姸∮碣夥劢z曬單公司的小家電產(chǎn)品，而且以女性居多。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新，全渠道營銷策劃再突破，都需要刷新消費(fèi)者的消費(fèi)期望，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)個性及消費(fèi)價值，放大用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，更新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動，優(yōu)秀企業(yè)總能刷新數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品功能價值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌情感及品牌策劃創(chuàng)新，融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃實(shí)踐，推動品牌個性亮化、用戶深度參與定制等新零售策劃運(yùn)營大突破，如此，消費(fèi)者四大消費(fèi)期望，值得大大提升&大大點(diǎn)亮。
刷新產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)期望，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)價值。每個消費(fèi)者都有自己的消費(fèi)期望，希望產(chǎn)品更好、品牌更好、價格更實(shí)惠，這些美好的消費(fèi)者期望推動著產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，推動著數(shù)字營銷策劃再突破，推動著全渠道智能品牌營銷策劃的開展，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)生優(yōu)秀的消費(fèi)價值，消費(fèi)者消費(fèi)期望，值得深度關(guān)注。
刷新消費(fèi)者四大消費(fèi)期望，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃。1）“產(chǎn)品功能滿足”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，以品質(zhì)取悅客戶，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功能功效，以功能開道。2）“品牌情感共鳴”：傳遞品牌精神，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，與用戶情感共鳴&價值共創(chuàng)。3）“社會價值刷新”：立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)的社會價值，刷新用戶的企業(yè)品牌價值感知，搶占行業(yè)品牌制高點(diǎn)。4）“自我個性互通”：注重客戶個性挖掘，點(diǎn)亮品牌個性，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌&用戶個性共振。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之一——“產(chǎn)品功能滿足”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，以品質(zhì)取悅客戶，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功能功效，以功能開道
“優(yōu)質(zhì)功能”先行，產(chǎn)業(yè)級功能研發(fā)及推廣。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價值，需要更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能放大，需要點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，活化產(chǎn)品功能，或者是融入獨(dú)特的產(chǎn)品原料，或者是應(yīng)用經(jīng)營的產(chǎn)品工藝，或者是放大產(chǎn)品的生產(chǎn)流程（如茅臺酒的生產(chǎn)工藝等）。
高價值產(chǎn)品點(diǎn)亮，放大產(chǎn)品特色。“產(chǎn)品功能”是高價值產(chǎn)品誕生的基礎(chǔ)，優(yōu)秀 的產(chǎn)品功能使用價值持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景，如“怕上火喝王老吉”的強(qiáng)功能訴求點(diǎn)燃產(chǎn)品價值。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之二——“品牌情感共鳴”：傳遞品牌精神，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，與用戶情感共鳴&價值共創(chuàng)
依托企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌精神。在產(chǎn)品功能基本雷似和產(chǎn)品消費(fèi)場景基本相當(dāng)?shù)那樾蜗?，品牌精神及品牌文化會極大影響著消費(fèi)者的決策，從單純的產(chǎn)品功能訴求向產(chǎn)品情感傳遞、產(chǎn)品價值傳遞，從單一的產(chǎn)品功能特色向強(qiáng)情感認(rèn)同發(fā)展，企業(yè)可以擁有更強(qiáng)大的未來。
激活用戶感知，放大品牌&用戶情感共鳴。激活產(chǎn)品特色，就是要讓用戶有強(qiáng)烈的品牌感知，有強(qiáng)烈的高品質(zhì)感，有自己的特色，更有自己的價值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級品牌價值，踐行產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，推行產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，用戶與品牌的關(guān)系日益親密，新零售模式策劃將更快點(diǎn)燃用戶消費(fèi)激情，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐指引著產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)知乎、信達(dá)證券研究所等綜合資訊表明，為了更牢固地抓住年輕消費(fèi)群體，Linefriends 與大量消費(fèi)品牌推出聯(lián)名款，不斷創(chuàng)造與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，例如與優(yōu)衣庫推出聯(lián)名 T 恤、與施華洛世奇推出聯(lián)名手鏈等等。Linefriends 通過依附于不同產(chǎn)品不斷將其 品牌形象外化，而且這些產(chǎn)品都具有一個特點(diǎn)——價格不貴且精致，非常符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)追求，憑借這些營銷策略，Linefriends 的產(chǎn)品屬性減弱而文化符號屬性得到加強(qiáng)。
放眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)的社會價值，積極擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。每個企業(yè)都有自己的商業(yè)夢想，而優(yōu)秀企業(yè)會有自己的“社會經(jīng)營理念”，有自己的價值，更有自己的特色，優(yōu)秀的社會價值點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，優(yōu)秀的社會責(zé)任指引著產(chǎn)業(yè)級營銷策劃再升級，關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)價值，點(diǎn)燃著綠色、健康、品質(zhì)化消費(fèi)，企業(yè)品牌策劃定能常創(chuàng)常新。
“四大消費(fèi)期望點(diǎn)亮”之四——“自我個性互通”：注重客戶個性挖掘，點(diǎn)亮品牌個性，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌&用戶個性共振
挖掘用戶個性，推動品牌與用戶個性互通。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，總會深度挖掘用戶的品牌消費(fèi)個性，推動品牌&用戶深度溝通，點(diǎn)燃用戶的個性化消費(fèi)，或者是放大產(chǎn)品定制，或者是深度參與產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，或者是通過社群產(chǎn)品刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，深度的品牌溝通，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌&用戶共生同長。用戶是品牌發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)，用戶是品牌快速增長的重要助推力，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)級品牌價值彰顯，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新著新零售模式策劃等新商業(yè)策劃實(shí)踐，新零售策劃運(yùn)營使用戶價值更快更好更有價值，用戶個性和品牌個性的連接溝通，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)級品牌再增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪微博、小熊電品微信公眾號、信達(dá)證券研究所等綜合資訊表明，小熊電器邀請新生代流量偶像擔(dān)任品牌代言人，緊抓住核心消費(fèi)客群。2020年9月份，其邀請網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》男主角丁禹兮擔(dān)任品牌代言人，取得了良好的品牌宣傳 效果，在社群媒體上經(jīng)?？梢姸∮碣夥劢z曬單公司的小家電產(chǎn)品，而且以女性居多。
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