產(chǎn)品品牌策劃之國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-10-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)六法（上）》中，我們建議企業(yè)深度關(guān)注國(guó)潮品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略推進(jìn)企業(yè)品牌策劃傳播，以國(guó)潮新零售模式策劃刷新企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以線上線下的國(guó)潮新零售策劃激發(fā)用戶的情感共鳴，更以強(qiáng)互動(dòng)的新媒體數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮國(guó)潮用戶的消費(fèi)熱情。國(guó)潮之風(fēng)興起，優(yōu)秀的國(guó)潮企業(yè)總能推動(dòng)線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新國(guó)潮文化傳播，以國(guó)潮消費(fèi)刷新品牌私域流量策劃手法，以國(guó)潮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以品牌化經(jīng)營(yíng)塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。
“六大方法”，打造經(jīng)典國(guó)潮品牌。1）“文化旗幟”：深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟；彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神。2）“品牌護(hù)航”：激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)；刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)。3）“產(chǎn)品活化”：跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)；建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量。4）“場(chǎng)景刷新”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)。5）“傳播創(chuàng)造”：活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值；推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知。6）“管理升級(jí)”：創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力；以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性。
“六大方法”之四——“場(chǎng)景刷新”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)
刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)。國(guó)潮消費(fèi)舉起，與其特有的國(guó)潮文化相關(guān)，與其國(guó)潮人群的文化價(jià)值認(rèn)同相關(guān)，更與國(guó)潮產(chǎn)品的強(qiáng)文化屬性相關(guān)，優(yōu)秀的國(guó)潮產(chǎn)品，其需要刷新品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要關(guān)聯(lián)強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，更需要關(guān)聯(lián)國(guó)潮社群、國(guó)潮文化、國(guó)潮手辦等多種國(guó)潮業(yè)態(tài)，串聯(lián)起文化感知、內(nèi)容推薦、產(chǎn)品消費(fèi)、口碑傳播等多種國(guó)潮消費(fèi)場(chǎng)景。
激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)。國(guó)潮產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)深度依托國(guó)潮文化特質(zhì)，以國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以國(guó)潮全渠道品牌策劃傳播激活用戶消費(fèi)觸點(diǎn)，以國(guó)潮數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮文化消費(fèi)感知，創(chuàng)造新國(guó)潮新產(chǎn)品新經(jīng)營(yíng)，積極拓展更多國(guó)潮消費(fèi)市場(chǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司業(yè)績(jī)介紹、搜狐體育、中信建投等綜合資訊表明，李寧公司對(duì)大店層級(jí)類型進(jìn)行合理細(xì)分，門店的差異化定位增強(qiáng)了市場(chǎng)覆蓋質(zhì)量。旗 艦店作為主力店鋪，主要分布于一二線城市，以中高端客戶為主要目標(biāo)；標(biāo)桿店定位為全品類，涵蓋李寧所有產(chǎn)品線，聚焦于購(gòu)物中心人群；中國(guó)李寧時(shí)尚店主打復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格，分布于超大至二線城市的高端商圈，主要覆蓋年輕時(shí)尚消費(fèi)人群；常規(guī)店和綜合大店廣泛分布在全國(guó)主要城市的所有渠道。
“六大方法”之五——“傳播創(chuàng)造”：活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值；推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知
活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推國(guó)潮業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，國(guó)潮品牌崛起，需要其活化品牌&用戶的交互手法，以國(guó)潮文化傳播吸引用戶，以國(guó)潮內(nèi)容點(diǎn)亮新用戶特色，更以國(guó)潮特色點(diǎn)燃新文化傳播。
推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知。國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)，品牌的高端占位是需要的，品牌的創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)是需要的，國(guó)潮的高價(jià)值輸出更是重要的，新國(guó)潮文化，點(diǎn)亮的是國(guó)潮品牌的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造的是線上線下高度聯(lián)動(dòng)的國(guó)潮新零售模式策劃手法，迭代的是國(guó)潮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃工具，更新的是國(guó)潮文化感及個(gè)性化、主題化用戶感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、微博、中信建投等綜合資訊表明，在平臺(tái)覆蓋廣度方面，李寧公司自2019年起，全面發(fā)力新零售領(lǐng)域，利用LBS、微店、抖音、微信小程序等平臺(tái)和工具，實(shí)現(xiàn)無邊界的全場(chǎng)景服務(wù)和銷售，實(shí)現(xiàn)各個(gè)流量平臺(tái)的全面覆蓋，如公司在微 博粉絲數(shù)123萬(僅次于耐克中國(guó))，抖音粉絲數(shù) 292萬、位居運(yùn)動(dòng)品牌第一。在流量運(yùn)營(yíng)方面，其聘用青春流量明星 (如華晨宇、肖戰(zhàn)等)，打造現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件，全年直播時(shí)長(zhǎng)、觀看人數(shù)、用戶互動(dòng)等數(shù)據(jù)都處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
“六大方法”之六——“管理升級(jí)”：創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力；以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性
創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力。國(guó)潮文化風(fēng)行，用戶獲得的，不僅是優(yōu)秀的國(guó)潮文化，而且是線上線下高度聯(lián)動(dòng)的、強(qiáng)體驗(yàn)的國(guó)潮消費(fèi)，與此同時(shí)，國(guó)潮文化經(jīng)營(yíng)，因時(shí)而動(dòng)，以品牌IP提升用戶的價(jià)值認(rèn)知，以品牌授權(quán)擴(kuò)大品牌的用戶影響力，以此助推國(guó)潮品牌的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。
以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性。國(guó)潮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，需要是市場(chǎng)化的、以“國(guó)潮品牌”建設(shè)為導(dǎo)向的；需要是高度關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，是有強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略指引的，更是有規(guī)范的國(guó)潮品牌VI設(shè)計(jì)及應(yīng)用輸出的，有專業(yè)化的國(guó)潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的。
國(guó)潮產(chǎn)品品牌策劃，重在以國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以國(guó)潮文化品牌策劃傳播刷新用戶認(rèn)知，以國(guó)潮數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)，更以新零售模式策劃放大新品牌經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新國(guó)潮經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀企業(yè)的國(guó)潮經(jīng)營(yíng)，必然要以國(guó)潮文化引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，以國(guó)潮品牌策劃營(yíng)銷活化明星產(chǎn)品，以國(guó)潮消費(fèi)點(diǎn)亮線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，更以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮國(guó)潮品牌IP，拓寬國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)新天地。
“六大方法”，打造經(jīng)典國(guó)潮品牌。1）“文化旗幟”：深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟；彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神。2）“品牌護(hù)航”：激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)；刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)。3）“產(chǎn)品活化”：跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)；建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量。4）“場(chǎng)景刷新”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)。5）“傳播創(chuàng)造”：活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值；推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知。6）“管理升級(jí)”：創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力；以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性。
“六大方法”之四——“場(chǎng)景刷新”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)
刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)。國(guó)潮消費(fèi)舉起，與其特有的國(guó)潮文化相關(guān)，與其國(guó)潮人群的文化價(jià)值認(rèn)同相關(guān)，更與國(guó)潮產(chǎn)品的強(qiáng)文化屬性相關(guān)，優(yōu)秀的國(guó)潮產(chǎn)品，其需要刷新品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要關(guān)聯(lián)強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，更需要關(guān)聯(lián)國(guó)潮社群、國(guó)潮文化、國(guó)潮手辦等多種國(guó)潮業(yè)態(tài)，串聯(lián)起文化感知、內(nèi)容推薦、產(chǎn)品消費(fèi)、口碑傳播等多種國(guó)潮消費(fèi)場(chǎng)景。
激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)。國(guó)潮產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)深度依托國(guó)潮文化特質(zhì)，以國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以國(guó)潮全渠道品牌策劃傳播激活用戶消費(fèi)觸點(diǎn)，以國(guó)潮數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮文化消費(fèi)感知，創(chuàng)造新國(guó)潮新產(chǎn)品新經(jīng)營(yíng)，積極拓展更多國(guó)潮消費(fèi)市場(chǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司業(yè)績(jī)介紹、搜狐體育、中信建投等綜合資訊表明，李寧公司對(duì)大店層級(jí)類型進(jìn)行合理細(xì)分，門店的差異化定位增強(qiáng)了市場(chǎng)覆蓋質(zhì)量。旗 艦店作為主力店鋪，主要分布于一二線城市，以中高端客戶為主要目標(biāo)；標(biāo)桿店定位為全品類，涵蓋李寧所有產(chǎn)品線，聚焦于購(gòu)物中心人群；中國(guó)李寧時(shí)尚店主打復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格，分布于超大至二線城市的高端商圈，主要覆蓋年輕時(shí)尚消費(fèi)人群；常規(guī)店和綜合大店廣泛分布在全國(guó)主要城市的所有渠道。
活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推國(guó)潮業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，國(guó)潮品牌崛起，需要其活化品牌&用戶的交互手法，以國(guó)潮文化傳播吸引用戶，以國(guó)潮內(nèi)容點(diǎn)亮新用戶特色，更以國(guó)潮特色點(diǎn)燃新文化傳播。
推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知。國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)，品牌的高端占位是需要的，品牌的創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)是需要的，國(guó)潮的高價(jià)值輸出更是重要的，新國(guó)潮文化，點(diǎn)亮的是國(guó)潮品牌的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造的是線上線下高度聯(lián)動(dòng)的國(guó)潮新零售模式策劃手法，迭代的是國(guó)潮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃工具，更新的是國(guó)潮文化感及個(gè)性化、主題化用戶感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、微博、中信建投等綜合資訊表明，在平臺(tái)覆蓋廣度方面，李寧公司自2019年起，全面發(fā)力新零售領(lǐng)域，利用LBS、微店、抖音、微信小程序等平臺(tái)和工具，實(shí)現(xiàn)無邊界的全場(chǎng)景服務(wù)和銷售，實(shí)現(xiàn)各個(gè)流量平臺(tái)的全面覆蓋，如公司在微 博粉絲數(shù)123萬(僅次于耐克中國(guó))，抖音粉絲數(shù) 292萬、位居運(yùn)動(dòng)品牌第一。在流量運(yùn)營(yíng)方面，其聘用青春流量明星 (如華晨宇、肖戰(zhàn)等)，打造現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件，全年直播時(shí)長(zhǎng)、觀看人數(shù)、用戶互動(dòng)等數(shù)據(jù)都處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力。國(guó)潮文化風(fēng)行，用戶獲得的，不僅是優(yōu)秀的國(guó)潮文化，而且是線上線下高度聯(lián)動(dòng)的、強(qiáng)體驗(yàn)的國(guó)潮消費(fèi)，與此同時(shí)，國(guó)潮文化經(jīng)營(yíng)，因時(shí)而動(dòng)，以品牌IP提升用戶的價(jià)值認(rèn)知，以品牌授權(quán)擴(kuò)大品牌的用戶影響力，以此助推國(guó)潮品牌的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。
以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性。國(guó)潮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，需要是市場(chǎng)化的、以“國(guó)潮品牌”建設(shè)為導(dǎo)向的；需要是高度關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，是有強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略指引的，更是有規(guī)范的國(guó)潮品牌VI設(shè)計(jì)及應(yīng)用輸出的，有專業(yè)化的國(guó)潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的。
國(guó)潮產(chǎn)品品牌策劃，重在以國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以國(guó)潮文化品牌策劃傳播刷新用戶認(rèn)知，以國(guó)潮數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)，更以新零售模式策劃放大新品牌經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新國(guó)潮經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀企業(yè)的國(guó)潮經(jīng)營(yíng)，必然要以國(guó)潮文化引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，以國(guó)潮品牌策劃營(yíng)銷活化明星產(chǎn)品，以國(guó)潮消費(fèi)點(diǎn)亮線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，更以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮國(guó)潮品牌IP，拓寬國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)新天地。
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