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品類框架，決定品類建設(shè)重點(diǎn)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。每家企業(yè)都有自己的“品類建設(shè)方法”，優(yōu)秀企業(yè)都有自己的特色品類及明星品類，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略建設(shè)“優(yōu)秀品類經(jīng)營(yíng)框架”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌策劃傳播，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮全渠道品類經(jīng)營(yíng)，更或以新零售模式策劃拓寬品類經(jīng)營(yíng)新天地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全品類經(jīng)營(yíng)，企業(yè)品類框架的建立，需要企業(yè)更加關(guān)注全渠道品類框架的設(shè)定，更加關(guān)注全渠道品類的深度經(jīng)營(yíng)，更加創(chuàng)新企業(yè)全渠道的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。
 
“六大方法”，點(diǎn)亮品類框架，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“界定品類框架”：引導(dǎo)品類消費(fèi)認(rèn)知，刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)框架；點(diǎn)亮品類消費(fèi)價(jià)值，厘定品類邊界。2）“引領(lǐng)產(chǎn)品服務(wù)對(duì)話”：瞄準(zhǔn)品類消費(fèi)，界定品類范圍及服務(wù)范例；推進(jìn)新品類產(chǎn)品對(duì)話，點(diǎn)亮新服務(wù)。3）“設(shè)立品類消費(fèi)主題”：活化新品類消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮新品類消費(fèi)主題；定義新品類特色，革新品類消費(fèi)新特色。4）“累積品類經(jīng)驗(yàn)性證據(jù)”：更新品類消費(fèi)視角，累積品類消費(fèi)案例；夯實(shí)品類消費(fèi)證據(jù)，擴(kuò)充品類消費(fèi)認(rèn)可度。5）“確立品類體驗(yàn)錨點(diǎn)”：設(shè)立品類價(jià)值錨點(diǎn)，創(chuàng)造新品類新體驗(yàn)；對(duì)標(biāo)品類范例，迭代式驅(qū)動(dòng)品類消費(fèi)創(chuàng)新。6）“圈定品類范圍”：圈定目標(biāo)品類，搶占品類最佳發(fā)展位；界定優(yōu)勢(shì)品類范圍，打造強(qiáng)大“品類消費(fèi)原生群”。
 
“六大方法”之一——“界定品類框架”：引導(dǎo)品類消費(fèi)認(rèn)知，刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)框架；點(diǎn)亮品類消費(fèi)價(jià)值，厘定品類邊界
 
引導(dǎo)品類消費(fèi)認(rèn)知，刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)框架。品牌私域流量策劃，重在持續(xù)創(chuàng)新品類經(jīng)營(yíng)，以明星品類點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，以新品類品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)需求，以新品牌策劃傳播創(chuàng)造新產(chǎn)品互動(dòng)，更以全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)框架，共創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)新天地。
 
點(diǎn)亮品類消費(fèi)價(jià)值，厘定品類邊界。企業(yè)品類建設(shè)，引領(lǐng)著企業(yè)經(jīng)營(yíng)的快速發(fā)展，或以明星產(chǎn)品引領(lǐng)用戶消費(fèi)，或以多品類經(jīng)營(yíng)提升用戶的消費(fèi)認(rèn)可度，或以多品類組合點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，流量品類聚合人氣、形象品類提升品牌價(jià)值、利潤(rùn)品類創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值，共同推進(jìn)企業(yè)品類的迅猛發(fā)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)添可官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，家用洗地機(jī)真正實(shí)現(xiàn)了“吸拖洗”清掃閉環(huán)。洗地機(jī)可以簡(jiǎn)單看作吸塵器和電動(dòng) 拖把的集合，并且拖地功能十分強(qiáng)大，不再是簡(jiǎn)單的附著拖布或是噴水擦拭，對(duì)于頑固污漬有較為明顯的去污效果。 “六大方法”之二——“引領(lǐng)產(chǎn)品服務(wù)對(duì)話”：瞄準(zhǔn)品類消費(fèi)，界定品類范圍及服務(wù)范例；推進(jìn)新品類產(chǎn)品對(duì)話，點(diǎn)亮新服務(wù)
 
瞄準(zhǔn)品類消費(fèi)，界定品類范圍及服務(wù)范例。產(chǎn)品創(chuàng)造消費(fèi)，服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)推動(dòng)企業(yè)快速成長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)大創(chuàng)新，企業(yè)新品類組合，重在以用戶產(chǎn)品消費(fèi)為導(dǎo)向，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造新消費(fèi)特色。
 
推進(jìn)新品類產(chǎn)品對(duì)話，點(diǎn)亮新服務(wù)。企業(yè)品類經(jīng)營(yíng)，重在持續(xù)創(chuàng)造品類經(jīng)營(yíng)框架，或以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，或以特色產(chǎn)品創(chuàng)造特色服務(wù)，或以新零售模式策劃點(diǎn)燃新消費(fèi)體驗(yàn)，或以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)新品類創(chuàng)造，推進(jìn)新服務(wù)供給。
 
“六大方法”之三——“設(shè)立品類消費(fèi)主題”：活化新品類消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮新品類消費(fèi)主題；定義新品類特色，革新品類消費(fèi)新特色
 
活化新品類消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮新品類消費(fèi)主題。企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程，是企業(yè)以品類經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)其大發(fā)展的過(guò)程，是企業(yè)以新品類消費(fèi)牽引其迅猛增長(zhǎng)的過(guò)程，更是企業(yè)通過(guò)新品類消費(fèi)主題創(chuàng)造新用戶增長(zhǎng)的過(guò)程。企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃越創(chuàng)新，其品類消費(fèi)價(jià)值越突出，其經(jīng)營(yíng)特色越鮮明。
 
定義新品類特色，革新品類消費(fèi)新特色。每個(gè)品類總有其發(fā)展周期，優(yōu)秀企業(yè)的品類經(jīng)營(yíng)，總能刷新品類的消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)以新穎的產(chǎn)品特色吸引用戶，持續(xù)以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)點(diǎn)亮用戶消費(fèi)感知，持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)黏住用戶。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，橫向?qū)Ρ韧愋彤a(chǎn)品，洗地機(jī)特色突出。目前地面清潔類電器有掃地機(jī)、吸塵器、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等，但均有其無(wú)法解決的痛點(diǎn)。同類型產(chǎn)品功能對(duì)比，目前來(lái)看洗地機(jī)的使用體驗(yàn)更好。 品類經(jīng)營(yíng)框架的建立，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品類框架建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品類新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新品類消費(fèi)價(jià)值，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新品類消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的品類框架創(chuàng)新，注定要以新零售模式策劃引領(lǐng)多品類消費(fèi)，要以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造品類集合經(jīng)營(yíng)新天地。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)品品牌策劃之品類框架建設(shè)六法（下）》。