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偶像流量，點(diǎn)亮品牌私域流量策劃。偶像的粉絲運(yùn)營，一直是偶像運(yùn)營的新商業(yè)特點(diǎn)，是偶像經(jīng)營的新商業(yè)特色所在，更是偶像全渠道引流且引爆的關(guān)鍵一步。優(yōu)秀的偶像運(yùn)營，依托品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的品牌IP是極重要的，品牌IP指導(dǎo)著品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播聚合著龐大的粉絲資源，以數(shù)字營銷策劃激活著偶像&粉絲的高效交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推著偶像深層次運(yùn)營，優(yōu)秀的偶像流量引爆，需要企業(yè)以線上線下高度互動(dòng)的新零售模式策劃匹配精準(zhǔn)商品服務(wù)，需要以新零售策劃運(yùn)營搭建圈層盈利機(jī)制，更需要以新型盈利機(jī)制推動(dòng)“偶像式變現(xiàn)”。
 
“六大方法”，引爆偶像流量。1）“建立偶像品牌IP”：挖掘偶像特質(zhì)，建設(shè)品牌IP形象；建立品牌IP人設(shè)，刷新偶像形象。2）“聚合粉絲資源”：聚合粉絲流量，匹配同類人群；活化粉絲經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌粉絲畫像。3）“匹配精準(zhǔn)商品服務(wù)”：點(diǎn)亮品牌類商品，對(duì)應(yīng)格調(diào)相近、檔次相近之商品；沿循品牌類服務(wù)，提升服務(wù)滿意度。4）“搭建圈層盈利機(jī)制”：挖掘粉絲及會(huì)員圈層特性，點(diǎn)亮圈層同好；適度破圈，鏈接大眾消費(fèi)人群。5）“活化粉絲場(chǎng)景”：基于偶像流量做經(jīng)營，刷新優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景；植入偶像活動(dòng)，提升粉絲交互度。6）“創(chuàng)新偶像式變現(xiàn)”：圍繞品牌IP做經(jīng)營，力推偶像類商品及服務(wù)；創(chuàng)新偶像PK及競(jìng)連機(jī)制，打開助力值及偶像值，高效變現(xiàn)。
 
“六大方法”之一——“建立偶像品牌IP”：挖掘偶像特質(zhì)，建設(shè)品牌IP形象；建立品牌IP人設(shè)，刷新偶像形象
 
挖掘偶像特質(zhì)，建設(shè)品牌IP形象。偶像品牌運(yùn)營，本就是品牌私域流量策劃運(yùn)營的重要組成部分，優(yōu)秀的品牌偶像運(yùn)營，需要偶像運(yùn)營的企業(yè)化及商業(yè)化，或以優(yōu)秀的偶像運(yùn)營點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，以品牌營銷策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌IP形象，以偶像的品牌特質(zhì)點(diǎn)亮企業(yè)品牌IP傳播，或以清新的特質(zhì)吸引文藝型用戶，或以全渠道數(shù)字營銷策劃刷新用戶形象。
 
建立品牌IP人設(shè)，刷新偶像形象。每一個(gè)品牌IP都應(yīng)有自己的品牌IP人設(shè)，此類品牌IP人設(shè)或優(yōu)秀，或張揚(yáng)，或清新，或靈秀，因偶像特質(zhì)個(gè)性不同而不同，優(yōu)秀的偶像IP經(jīng)營因個(gè)人特質(zhì)不同而不同，因偶像個(gè)性而變化各異，因粉絲用戶的典型特征而各有千秋。瞄準(zhǔn)用戶特征，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮偶像特質(zhì)，可以全方位創(chuàng)造品牌IP價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Questmobile、東方證券研究所等綜合資訊表明，Z 世代出生在中國城鎮(zhèn)化生活最幸福的時(shí)代，他們表現(xiàn)出了鮮明的愛國熱情 和對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)可。根據(jù) QQ 瀏覽器在 95 后人群的興趣榜單中，社會(huì)時(shí)事和軍事要 聞的相關(guān)內(nèi)容分別排在第一和第七位，關(guān)注度分別為 60.9%和 22.6%(相比之下，“明星娛樂”內(nèi)容在 95 后興趣榜單中排名第二)。  “六大方法”之二——“聚合粉絲資源”：聚合粉絲流量，匹配同類人群；活化粉絲經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌粉絲畫像
 
聚合粉絲流量，匹配同類人群。優(yōu)秀的偶像品牌IP總能通過強(qiáng)有力的品牌IP形象聚合粉絲，或以粉絲的全面價(jià)值認(rèn)知提升用戶關(guān)注度，或以偶像的同類認(rèn)同提升偶像IP關(guān)注度，或用同類優(yōu)秀人群樹立“粉絲標(biāo)桿”快速提升粉絲認(rèn)同。聚合粉絲流量，點(diǎn)亮新人群價(jià)值，創(chuàng)造偶像新商業(yè)經(jīng)營策劃。
 
活化粉絲經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌粉絲畫像。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新偶像IP經(jīng)營，優(yōu)秀的偶像流量運(yùn)營，需要強(qiáng)有力的品牌策劃傳播能力，對(duì)于高價(jià)值粉絲積極傳播偶像IP的高品格、高價(jià)值形象，對(duì)于大眾類粉絲積極強(qiáng)化偶像IP的親近感、親民感，持續(xù)推進(jìn)“標(biāo)簽型偶像傳播”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)嗶嗶哩哩、東方證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合QuestMobile 的估算，2018年Z世代因偶像推動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超過 400 億，其中近一半為購買愛豆/偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品；與日本泡沫期不同的是，虛擬偶像作為新興形式逐漸在 Z 世代中風(fēng)靡。以中文虛擬歌姬洛天依為例，其微博粉絲高達(dá) 397 萬，B 站視頻最高播放量達(dá) 451.7 萬。 “六大方法”之三——“匹配精準(zhǔn)商品服務(wù)”：點(diǎn)亮品牌類商品，對(duì)應(yīng)格調(diào)相近、檔次相近之商品；沿循品牌類服務(wù)，提升服務(wù)滿意度
 
點(diǎn)亮品牌類商品，對(duì)應(yīng)格調(diào)相近、檔次相近之商品。偶像經(jīng)濟(jì)要變現(xiàn)，才能持續(xù)發(fā)展，要變現(xiàn)，才能持續(xù)增長，優(yōu)秀的偶像流量引爆總能持續(xù)點(diǎn)亮品牌類商品，選擇或以新零售模式策劃點(diǎn)亮新偶像特質(zhì)，或以線上線下的高效粉絲聯(lián)動(dòng)推動(dòng)商品新零售策劃變現(xiàn)，更或以優(yōu)質(zhì)的品牌粉絲畫像提高粉絲的成交轉(zhuǎn)化率。
 
沿循品牌類服務(wù)，提升服務(wù)滿意度。偶像品牌類服務(wù)，需要強(qiáng)有力的偶像品牌IP引領(lǐng)，或以“偶像精選”推薦優(yōu)質(zhì)商品，如偶像直播、偶像短視頻等點(diǎn)亮偶像品牌類商品；或以“偶像服務(wù)”優(yōu)選優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造新商業(yè)服務(wù)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，持續(xù)提升服務(wù)滿意度。
 
偶像品牌IP經(jīng)營，始于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)于全渠道品牌策劃傳播引流，勝于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)商品服務(wù)變現(xiàn)，贏于商品新零售模式策劃及服務(wù)新價(jià)值創(chuàng)造下的“偶像商業(yè)化經(jīng)營”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)偶像品牌IP私域流量策劃運(yùn)營創(chuàng)新，偶像流量的快速引爆，需要企業(yè)深度挖掘偶像IP的個(gè)性特質(zhì)，以優(yōu)秀的偶像表達(dá)打造新偶像品牌IP，以商品新零售策劃運(yùn)營等推動(dòng)偶像品牌IP的優(yōu)質(zhì)變現(xiàn)，更以新商業(yè)經(jīng)營策劃推動(dòng)偶像流量的持續(xù)增長。更多方法請(qǐng)見《品牌私域流量策劃之偶像流量引爆六法（下）》。