品牌私域流量策劃之朋友圈三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2022-01-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
朋友圈經(jīng)營(yíng)，“內(nèi)容營(yíng)銷策劃”是重中之重，更是企業(yè)品牌私域流量策劃的關(guān)鍵舉措之一。“朋友圈經(jīng)營(yíng)”一直是品牌私域流量策劃的重要組成部分之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造卓越的消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的朋友圈運(yùn)營(yíng)使產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃風(fēng)生水起。新穎的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷，必定會(huì)以產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容激發(fā)用戶的全渠道品牌策劃傳播，必定會(huì)以品牌展示及消費(fèi)體驗(yàn)彰顯品牌戰(zhàn)略價(jià)值，必定會(huì)以數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)亮朋友圈經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)大升級(jí)，優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷策劃，需要企業(yè)深度挖掘自有產(chǎn)品特質(zhì)，以新零售模式策劃激活優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)特色。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”，助推朋友圈經(jīng)營(yíng)。1）“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。2）“品牌展示”：活化品牌社群，點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)；放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑，激活品牌KOL價(jià)值。3）“活動(dòng)推送”：創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng)；豐富會(huì)員標(biāo)簽，智能推薦品牌活動(dòng)。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之一——“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”
立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力。朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷，是品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，是企業(yè)以明星產(chǎn)品&優(yōu)質(zhì)好貨點(diǎn)亮新零售模式策劃的過程，是企業(yè)以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)的過程，更是深度挖掘產(chǎn)品特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌實(shí)力的過程。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)，“好貨分享”是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，好的產(chǎn)品才會(huì)高效的產(chǎn)品交易，才會(huì)優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，催生朋友圈的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)，持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以爆款產(chǎn)品營(yíng)銷激活用戶的消費(fèi)價(jià)值，更以全域數(shù)字營(yíng)銷策劃打造“特色產(chǎn)品”，以特色產(chǎn)品點(diǎn)亮朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之二——“品牌展示”：活化品牌社群，點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)；放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑，激活品牌KOL價(jià)值
活化品牌社群，點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷，重在以明星產(chǎn)品持續(xù)活化品牌社群，以定制產(chǎn)品吸引高價(jià)值品牌會(huì)員，以專供商品創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，更以限時(shí)優(yōu)惠、會(huì)員特權(quán)等社群福利點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑，激活品牌KOL價(jià)值。朋友圈，可以曬的，是用戶的好評(píng)口碑，是社群的持續(xù)答疑，更有源源不斷的產(chǎn)品訂單。優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容，需要更多以截圖形式積極曬出來，需要通過品牌KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享，更需要通過品牌KOL放大其營(yíng)銷能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過拼單團(tuán)購(gòu)會(huì)場(chǎng)重構(gòu)平臺(tái)內(nèi)部流量，將原有用戶流量按需再分類，通過拼單、萬人團(tuán)等活動(dòng)引導(dǎo)用戶在購(gòu)物時(shí)社交，從而形成具有相似購(gòu)物需求和偏好的社交圈。拼多多用戶流量池在一定程度上自發(fā)按需分類，為拼多多的 C2M 體系打造奠定底層基礎(chǔ)。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之三——“活動(dòng)推送”：創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng)；豐富會(huì)員標(biāo)簽，智能推薦品牌活動(dòng)
創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)朋友圈經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀企業(yè)的朋友圈，有其典型特質(zhì)，或以品牌化服務(wù)提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以新品上市提升用戶的消費(fèi)熱情，或以明星產(chǎn)品創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。朋友圈內(nèi)容，提升用戶新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮用戶新商業(yè)價(jià)值。
豐富會(huì)員標(biāo)簽，智能推薦品牌活動(dòng)。數(shù)字化會(huì)員標(biāo)簽，點(diǎn)亮數(shù)字化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容高轉(zhuǎn)發(fā)率，創(chuàng)造朋友圈產(chǎn)品交易高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)，智能推薦高匹配用戶的商品，創(chuàng)造高價(jià)值的品牌活動(dòng)，以砍價(jià)、拼團(tuán)、限時(shí)促銷等激活經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類會(huì)員消費(fèi)，以限時(shí)專供、限時(shí)服務(wù)、專屬權(quán)益等點(diǎn)亮高價(jià)值會(huì)員消費(fèi)，智能推薦品牌活動(dòng)，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容新亮點(diǎn)，助推品牌會(huì)員業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過砍價(jià)和搶紅包活動(dòng)觸達(dá)用戶社交圈流量，引流至拼多多平臺(tái)內(nèi)。其通過推出朋友砍價(jià)和搶現(xiàn)金紅包等活動(dòng)，引導(dǎo)用戶將鏈接發(fā)給朋友，獲得更多新用戶。拼多多的砍價(jià)和搶紅包的首次參與難度很低，“砍第一刀”便可以獲得大部分折價(jià)，用戶形成良好的心里預(yù)期，將繼續(xù)參與砍價(jià)。
朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)，貴在持續(xù)刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)手法，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引朋友圈內(nèi)容撰寫及投放，以會(huì)員品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮朋友圈經(jīng)營(yíng)，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活朋友圈用戶參與積極性，更以新零售模式策劃推動(dòng)朋友圈活動(dòng)的落地執(zhí)行。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)，朋友圈的內(nèi)容大突破，需要企業(yè)以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以朋友圈創(chuàng)造會(huì)員活動(dòng)點(diǎn)亮品牌新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，更以定制化會(huì)員權(quán)益、特價(jià)促銷型會(huì)員活動(dòng)激發(fā)會(huì)員的購(gòu)買積極性。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”，助推朋友圈經(jīng)營(yíng)。1）“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。2）“品牌展示”：活化品牌社群，點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)；放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑，激活品牌KOL價(jià)值。3）“活動(dòng)推送”：創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng)；豐富會(huì)員標(biāo)簽，智能推薦品牌活動(dòng)。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之一——“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”
立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力。朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷，是品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，是企業(yè)以明星產(chǎn)品&優(yōu)質(zhì)好貨點(diǎn)亮新零售模式策劃的過程，是企業(yè)以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)的過程，更是深度挖掘產(chǎn)品特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌實(shí)力的過程。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)，“好貨分享”是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，好的產(chǎn)品才會(huì)高效的產(chǎn)品交易，才會(huì)優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，催生朋友圈的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)，持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以爆款產(chǎn)品營(yíng)銷激活用戶的消費(fèi)價(jià)值，更以全域數(shù)字營(yíng)銷策劃打造“特色產(chǎn)品”，以特色產(chǎn)品點(diǎn)亮朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之二——“品牌展示”：活化品牌社群，點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)；放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑，激活品牌KOL價(jià)值
活化品牌社群，點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷，重在以明星產(chǎn)品持續(xù)活化品牌社群，以定制產(chǎn)品吸引高價(jià)值品牌會(huì)員，以專供商品創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，更以限時(shí)優(yōu)惠、會(huì)員特權(quán)等社群福利點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑，激活品牌KOL價(jià)值。朋友圈，可以曬的，是用戶的好評(píng)口碑，是社群的持續(xù)答疑，更有源源不斷的產(chǎn)品訂單。優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容，需要更多以截圖形式積極曬出來，需要通過品牌KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享，更需要通過品牌KOL放大其營(yíng)銷能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過拼單團(tuán)購(gòu)會(huì)場(chǎng)重構(gòu)平臺(tái)內(nèi)部流量，將原有用戶流量按需再分類，通過拼單、萬人團(tuán)等活動(dòng)引導(dǎo)用戶在購(gòu)物時(shí)社交，從而形成具有相似購(gòu)物需求和偏好的社交圈。拼多多用戶流量池在一定程度上自發(fā)按需分類，為拼多多的 C2M 體系打造奠定底層基礎(chǔ)。
創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)朋友圈經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀企業(yè)的朋友圈，有其典型特質(zhì)，或以品牌化服務(wù)提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以新品上市提升用戶的消費(fèi)熱情，或以明星產(chǎn)品創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。朋友圈內(nèi)容，提升用戶新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮用戶新商業(yè)價(jià)值。
豐富會(huì)員標(biāo)簽，智能推薦品牌活動(dòng)。數(shù)字化會(huì)員標(biāo)簽，點(diǎn)亮數(shù)字化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容高轉(zhuǎn)發(fā)率，創(chuàng)造朋友圈產(chǎn)品交易高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)，智能推薦高匹配用戶的商品，創(chuàng)造高價(jià)值的品牌活動(dòng)，以砍價(jià)、拼團(tuán)、限時(shí)促銷等激活經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類會(huì)員消費(fèi)，以限時(shí)專供、限時(shí)服務(wù)、專屬權(quán)益等點(diǎn)亮高價(jià)值會(huì)員消費(fèi)，智能推薦品牌活動(dòng)，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容新亮點(diǎn)，助推品牌會(huì)員業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過砍價(jià)和搶紅包活動(dòng)觸達(dá)用戶社交圈流量，引流至拼多多平臺(tái)內(nèi)。其通過推出朋友砍價(jià)和搶現(xiàn)金紅包等活動(dòng)，引導(dǎo)用戶將鏈接發(fā)給朋友，獲得更多新用戶。拼多多的砍價(jià)和搶紅包的首次參與難度很低，“砍第一刀”便可以獲得大部分折價(jià)，用戶形成良好的心里預(yù)期，將繼續(xù)參與砍價(jià)。
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