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品牌私域流量策劃之朋友圈三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間:2022-01-27 ????點(diǎn)擊數(shù):
朋友圈經(jīng)營(yíng),“內(nèi)容營(yíng)銷策劃”是重中之重,更是企業(yè)品牌私域流量策劃的關(guān)鍵舉措之一。“朋友圈經(jīng)營(yíng)”一直是品牌私域流量策劃的重要組成部分之一,優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造卓越的消費(fèi)價(jià)值,優(yōu)秀的朋友圈運(yùn)營(yíng)使產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃風(fēng)生水起。新穎的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷,必定會(huì)以產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容激發(fā)用戶的全渠道品牌策劃傳播,必定會(huì)以品牌展示及消費(fèi)體驗(yàn)彰顯品牌戰(zhàn)略價(jià)值,必定會(huì)以數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)亮朋友圈經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)大升級(jí),優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷策劃,需要企業(yè)深度挖掘自有產(chǎn)品特質(zhì),以新零售模式策劃激活優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容,以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)特色。
 
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”,助推朋友圈經(jīng)營(yíng)。1)“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”:立足“好貨分享”,彰顯產(chǎn)品魅力;點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性,強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣,差異化打造“特色產(chǎn)品”。2)“品牌展示”:活化品牌社群,點(diǎn)亮社群福利活動(dòng);放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑,激活品牌KOL價(jià)值。3)“活動(dòng)推送”:創(chuàng)新品牌服務(wù),推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng);豐富會(huì)員標(biāo)簽,智能推薦品牌活動(dòng)。
 
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之一——“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”:立足“好貨分享”,彰顯產(chǎn)品魅力;點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性,強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣,差異化打造“特色產(chǎn)品”
 
立足“好貨分享”,彰顯產(chǎn)品魅力。朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷,是品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)的重要組成部分,是企業(yè)以明星產(chǎn)品&優(yōu)質(zhì)好貨點(diǎn)亮新零售模式策劃的過程,是企業(yè)以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)的過程,更是深度挖掘產(chǎn)品特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌實(shí)力的過程。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng),“好貨分享”是基礎(chǔ)環(huán)節(jié),好的產(chǎn)品才會(huì)高效的產(chǎn)品交易,才會(huì)優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
 
點(diǎn)亮品牌及產(chǎn)品特性,強(qiáng)化爆款及產(chǎn)品推廣,差異化打造“特色產(chǎn)品”。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),催生朋友圈的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng),持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情,以爆款產(chǎn)品營(yíng)銷激活用戶的消費(fèi)價(jià)值,更以全域數(shù)字營(yíng)銷策劃打造“特色產(chǎn)品”,以特色產(chǎn)品點(diǎn)亮朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷。
 
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之二——“品牌展示”:活化品牌社群,點(diǎn)亮社群福利活動(dòng);放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑,激活品牌KOL價(jià)值
 
活化品牌社群,點(diǎn)亮社群福利活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新,優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷,重在以明星產(chǎn)品持續(xù)活化品牌社群,以定制產(chǎn)品吸引高價(jià)值品牌會(huì)員,以專供商品創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值,更以限時(shí)優(yōu)惠、會(huì)員特權(quán)等社群福利點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
 
放大用戶好評(píng)截圖及社群答疑,激活品牌KOL價(jià)值。朋友圈,可以曬的,是用戶的好評(píng)口碑,是社群的持續(xù)答疑,更有源源不斷的產(chǎn)品訂單。優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容,需要更多以截圖形式積極曬出來,需要通過品牌KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享,更需要通過品牌KOL放大其營(yíng)銷能量。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明,拼多多通過拼單團(tuán)購(gòu)會(huì)場(chǎng)重構(gòu)平臺(tái)內(nèi)部流量,將原有用戶流量按需再分類,通過拼單、萬人團(tuán)等活動(dòng)引導(dǎo)用戶在購(gòu)物時(shí)社交,從而形成具有相似購(gòu)物需求和偏好的社交圈。拼多多用戶流量池在一定程度上自發(fā)按需分類,為拼多多的 C2M 體系打造奠定底層基礎(chǔ)。
“三大內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)”之三——“活動(dòng)推送”:創(chuàng)新品牌服務(wù),推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng);豐富會(huì)員標(biāo)簽,智能推薦品牌活動(dòng)
 
創(chuàng)新品牌服務(wù),推動(dòng)產(chǎn)品上新活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)朋友圈經(jīng)營(yíng),優(yōu)秀企業(yè)的朋友圈,有其典型特質(zhì),或以品牌化服務(wù)提升用戶消費(fèi)體驗(yàn),或以新品上市提升用戶的消費(fèi)熱情,或以明星產(chǎn)品創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。朋友圈內(nèi)容,提升用戶新消費(fèi)認(rèn)知,點(diǎn)亮用戶新商業(yè)價(jià)值。
 
豐富會(huì)員標(biāo)簽,智能推薦品牌活動(dòng)。數(shù)字化會(huì)員標(biāo)簽,點(diǎn)亮數(shù)字化會(huì)員運(yùn)營(yíng),創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容高轉(zhuǎn)發(fā)率,創(chuàng)造朋友圈產(chǎn)品交易高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營(yíng),智能推薦高匹配用戶的商品,創(chuàng)造高價(jià)值的品牌活動(dòng),以砍價(jià)、拼團(tuán)、限時(shí)促銷等激活經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類會(huì)員消費(fèi),以限時(shí)專供、限時(shí)服務(wù)、專屬權(quán)益等點(diǎn)亮高價(jià)值會(huì)員消費(fèi),智能推薦品牌活動(dòng),創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容新亮點(diǎn),助推品牌會(huì)員業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明,拼多多通過砍價(jià)和搶紅包活動(dòng)觸達(dá)用戶社交圈流量,引流至拼多多平臺(tái)內(nèi)。其通過推出朋友砍價(jià)和搶現(xiàn)金紅包等活動(dòng),引導(dǎo)用戶將鏈接發(fā)給朋友,獲得更多新用戶。拼多多的砍價(jià)和搶紅包的首次參與難度很低,“砍第一刀”便可以獲得大部分折價(jià),用戶形成良好的心里預(yù)期,將繼續(xù)參與砍價(jià)。
朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì),貴在持續(xù)刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)手法,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引朋友圈內(nèi)容撰寫及投放,以會(huì)員品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮朋友圈經(jīng)營(yíng),以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng),以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活朋友圈用戶參與積極性,更以新零售模式策劃推動(dòng)朋友圈活動(dòng)的落地執(zhí)行。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí),朋友圈的內(nèi)容大突破,需要企業(yè)以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,以朋友圈創(chuàng)造會(huì)員活動(dòng)點(diǎn)亮品牌新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃,更以定制化會(huì)員權(quán)益、特價(jià)促銷型會(huì)員活動(dòng)激發(fā)會(huì)員的購(gòu)買積極性。
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