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產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向(下)
發(fā)布時間:2022-02-13 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向(上)》中,我們談到了企業(yè)新品類經(jīng)營的價值,建議企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維,以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,以數(shù)字營銷策劃點亮新品類經(jīng)營,更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新拓寬新品類創(chuàng)新之路。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新,優(yōu)秀的新品類經(jīng)營,注定要打開品類增長的“天花板”,激活產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃的創(chuàng)新能量,突出產(chǎn)品服務的新消費新體驗。
 
“五大發(fā)展方向”,刷新新品牌經(jīng)營,創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新傳奇。1)“定義產(chǎn)品標準”:取勢高端,點亮產(chǎn)品新檔次;創(chuàng)造產(chǎn)品新勢能,活化產(chǎn)品新特色,放大產(chǎn)品高溢價。2)“點燃用戶情緒”:融入用戶生活,點燃用戶情緒;激發(fā)用戶情感共鳴。3)“點亮產(chǎn)品場景”:刷新用戶消費場景,根植區(qū)域消費;點亮產(chǎn)品新場景,渲染產(chǎn)品新感知。4)“突出產(chǎn)品新功能”:突出產(chǎn)品功能,創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值;點亮產(chǎn)品新特性。5)“突出產(chǎn)品服務體驗”:關聯(lián)產(chǎn)品,彰顯優(yōu)質(zhì)服務;打造強服務體驗。
 
“五大發(fā)展方向”之四——“突出產(chǎn)品新功能”:突出產(chǎn)品功能,創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值;點亮產(chǎn)品新特性
 
突出產(chǎn)品功能,創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值。企業(yè)新品類經(jīng)營,重在刷新品牌私域流量策劃思維,以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品功能大創(chuàng)新,以產(chǎn)品品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情,以全渠道品牌策劃傳播點亮新用戶經(jīng)營,更以新零售模式策劃等放大新產(chǎn)品消費。
 
點亮產(chǎn)品新特性。新品類,必有新消費特性,或以獨特的產(chǎn)品功能提供“獨特消費價值”,或以獨特的產(chǎn)品消費體驗放大“情感體驗”,或以全渠道明星產(chǎn)品點亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品,點亮獨特的產(chǎn)品特性,創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股書、CBNData、公開資料整理、上海證券研究所等綜合資訊表明,以平均售價劃分,現(xiàn)制茶飲店可分為三類:高端店(平均售價 不低于 20 元)、中端店(10 元-20 元)、低端店(低于 10 元)。高端茶飲店以優(yōu)質(zhì)茶葉代替茶粉、以新鮮水果代替糖漿、以進口奶油代替奶精,同時注重場景設置和門店的空間體驗,致力于為顧客提供一個集社交與休閑屬性于一體的場所。
“五大發(fā)展方向”之五——“突出產(chǎn)品服務體驗”:關聯(lián)產(chǎn)品,彰顯優(yōu)質(zhì)服務;打造強服務體驗
 
關聯(lián)產(chǎn)品,彰顯優(yōu)質(zhì)服務。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新,新品類快速發(fā)展的過程,是其以明星產(chǎn)品推動全渠道業(yè)績增長的過程,是其以新商業(yè)經(jīng)營策劃放大產(chǎn)品商業(yè)價值的過程,更是其以獨特的產(chǎn)品及全渠道消費體驗放大“新品類價值”的過程。新品類,關聯(lián)明星產(chǎn)品,創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的消費服務。
 
打造強服務體驗。新品類,創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品,而且會有優(yōu)質(zhì)的服務,可以是線上1V1的深度溝通交流,可以是定制化產(chǎn)品的推薦,可以是定制化服務的經(jīng)營,更可以是產(chǎn)品預售、新品眾籌、團體定制等系列化服務。優(yōu)秀的服務,創(chuàng)造優(yōu)秀的新品類價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)紅餐網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明,根據(jù) 2020 年中國茶飲十大品牌榜,作為高端現(xiàn)制茶飲品牌的喜茶與奈雪的茶分別位列排行榜第一與第三。部高端現(xiàn)制茶飲品牌都具有強大的聲量與勢能,正成為引領行業(yè)的風向標。根據(jù)灼識咨詢調(diào)查,98.3%受訪者表示購買產(chǎn)品時對健康的關注不斷提高。能夠提供優(yōu)質(zhì)健康茶飲的高端現(xiàn)制茶飲品牌將成為市場趨勢。70%受訪者表示有強烈的品牌偏好,歸于品牌最暢銷的產(chǎn)品。
新品類經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃,因用戶需求不同而不同,因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而各有特色,因產(chǎn)品品牌營銷策劃水平而高低有別,因全渠道品牌策劃傳播能量而魅力各異,貴在刷新品牌私域流量策劃思維奮勇推進。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新,優(yōu)秀的新品類創(chuàng)造,始于用戶需求的深層次挖掘,勝于“產(chǎn)品標準”的高效制訂,強于新商業(yè)經(jīng)營策劃驅(qū)動的產(chǎn)品價值創(chuàng)新,更靚于產(chǎn)品服務的新商業(yè)消費體驗創(chuàng)新設計。
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