產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向（下）
發(fā)布時間：2022-02-13 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向（上）》中，我們談到了企業(yè)新品類經(jīng)營的價值，建議企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃點亮新品類經(jīng)營，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新拓寬新品類創(chuàng)新之路。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新品類經(jīng)營，注定要打開品類增長的“天花板”，激活產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃的創(chuàng)新能量，突出產(chǎn)品服務的新消費新體驗。
“五大發(fā)展方向”，刷新新品牌經(jīng)營，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新傳奇。1）“定義產(chǎn)品標準”：取勢高端，點亮產(chǎn)品新檔次；創(chuàng)造產(chǎn)品新勢能，活化產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品高溢價。2）“點燃用戶情緒”：融入用戶生活，點燃用戶情緒；激發(fā)用戶情感共鳴。3）“點亮產(chǎn)品場景”：刷新用戶消費場景，根植區(qū)域消費；點亮產(chǎn)品新場景，渲染產(chǎn)品新感知。4）“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值；點亮產(chǎn)品新特性。5）“突出產(chǎn)品服務體驗”：關聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務；打造強服務體驗。
“五大發(fā)展方向”之四——“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值；點亮產(chǎn)品新特性
突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值。企業(yè)新品類經(jīng)營，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品功能大創(chuàng)新，以產(chǎn)品品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌策劃傳播點亮新用戶經(jīng)營，更以新零售模式策劃等放大新產(chǎn)品消費。
點亮產(chǎn)品新特性。新品類，必有新消費特性，或以獨特的產(chǎn)品功能提供“獨特消費價值”，或以獨特的產(chǎn)品消費體驗放大“情感體驗”，或以全渠道明星產(chǎn)品點亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點亮獨特的產(chǎn)品特性，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、CBNData、公開資料整理、上海證券研究所等綜合資訊表明，以平均售價劃分，現(xiàn)制茶飲店可分為三類:高端店(平均售價 不低于 20 元)、中端店(10 元-20 元)、低端店(低于 10 元)。高端茶飲店以優(yōu)質(zhì)茶葉代替茶粉、以新鮮水果代替糖漿、以進口奶油代替奶精，同時注重場景設置和門店的空間體驗，致力于為顧客提供一個集社交與休閑屬性于一體的場所。
“五大發(fā)展方向”之五——“突出產(chǎn)品服務體驗”：關聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務；打造強服務體驗
關聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，新品類快速發(fā)展的過程，是其以明星產(chǎn)品推動全渠道業(yè)績增長的過程，是其以新商業(yè)經(jīng)營策劃放大產(chǎn)品商業(yè)價值的過程，更是其以獨特的產(chǎn)品及全渠道消費體驗放大“新品類價值”的過程。新品類，關聯(lián)明星產(chǎn)品，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的消費服務。
打造強服務體驗。新品類，創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品，而且會有優(yōu)質(zhì)的服務，可以是線上1V1的深度溝通交流，可以是定制化產(chǎn)品的推薦，可以是定制化服務的經(jīng)營，更可以是產(chǎn)品預售、新品眾籌、團體定制等系列化服務。優(yōu)秀的服務，創(chuàng)造優(yōu)秀的新品類價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅餐網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，根據(jù) 2020 年中國茶飲十大品牌榜，作為高端現(xiàn)制茶飲品牌的喜茶與奈雪的茶分別位列排行榜第一與第三。部高端現(xiàn)制茶飲品牌都具有強大的聲量與勢能，正成為引領行業(yè)的風向標。根據(jù)灼識咨詢調(diào)查，98.3%受訪者表示購買產(chǎn)品時對健康的關注不斷提高。能夠提供優(yōu)質(zhì)健康茶飲的高端現(xiàn)制茶飲品牌將成為市場趨勢。70%受訪者表示有強烈的品牌偏好，歸于品牌最暢銷的產(chǎn)品。
新品類經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，因用戶需求不同而不同，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而各有特色，因產(chǎn)品品牌營銷策劃水平而高低有別，因全渠道品牌策劃傳播能量而魅力各異，貴在刷新品牌私域流量策劃思維奮勇推進。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的新品類創(chuàng)造，始于用戶需求的深層次挖掘，勝于“產(chǎn)品標準”的高效制訂，強于新商業(yè)經(jīng)營策劃驅(qū)動的產(chǎn)品價值創(chuàng)新，更靚于產(chǎn)品服務的新商業(yè)消費體驗創(chuàng)新設計。
“五大發(fā)展方向”，刷新新品牌經(jīng)營，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新傳奇。1）“定義產(chǎn)品標準”：取勢高端，點亮產(chǎn)品新檔次；創(chuàng)造產(chǎn)品新勢能，活化產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品高溢價。2）“點燃用戶情緒”：融入用戶生活，點燃用戶情緒；激發(fā)用戶情感共鳴。3）“點亮產(chǎn)品場景”：刷新用戶消費場景，根植區(qū)域消費；點亮產(chǎn)品新場景，渲染產(chǎn)品新感知。4）“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值；點亮產(chǎn)品新特性。5）“突出產(chǎn)品服務體驗”：關聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務；打造強服務體驗。
“五大發(fā)展方向”之四——“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值；點亮產(chǎn)品新特性
突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值。企業(yè)新品類經(jīng)營，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品功能大創(chuàng)新，以產(chǎn)品品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌策劃傳播點亮新用戶經(jīng)營，更以新零售模式策劃等放大新產(chǎn)品消費。
點亮產(chǎn)品新特性。新品類，必有新消費特性，或以獨特的產(chǎn)品功能提供“獨特消費價值”，或以獨特的產(chǎn)品消費體驗放大“情感體驗”，或以全渠道明星產(chǎn)品點亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點亮獨特的產(chǎn)品特性，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、CBNData、公開資料整理、上海證券研究所等綜合資訊表明，以平均售價劃分，現(xiàn)制茶飲店可分為三類:高端店(平均售價 不低于 20 元)、中端店(10 元-20 元)、低端店(低于 10 元)。高端茶飲店以優(yōu)質(zhì)茶葉代替茶粉、以新鮮水果代替糖漿、以進口奶油代替奶精，同時注重場景設置和門店的空間體驗，致力于為顧客提供一個集社交與休閑屬性于一體的場所。
關聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，新品類快速發(fā)展的過程，是其以明星產(chǎn)品推動全渠道業(yè)績增長的過程，是其以新商業(yè)經(jīng)營策劃放大產(chǎn)品商業(yè)價值的過程，更是其以獨特的產(chǎn)品及全渠道消費體驗放大“新品類價值”的過程。新品類，關聯(lián)明星產(chǎn)品，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的消費服務。
打造強服務體驗。新品類，創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品，而且會有優(yōu)質(zhì)的服務，可以是線上1V1的深度溝通交流，可以是定制化產(chǎn)品的推薦，可以是定制化服務的經(jīng)營，更可以是產(chǎn)品預售、新品眾籌、團體定制等系列化服務。優(yōu)秀的服務，創(chuàng)造優(yōu)秀的新品類價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅餐網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，根據(jù) 2020 年中國茶飲十大品牌榜，作為高端現(xiàn)制茶飲品牌的喜茶與奈雪的茶分別位列排行榜第一與第三。部高端現(xiàn)制茶飲品牌都具有強大的聲量與勢能，正成為引領行業(yè)的風向標。根據(jù)灼識咨詢調(diào)查，98.3%受訪者表示購買產(chǎn)品時對健康的關注不斷提高。能夠提供優(yōu)質(zhì)健康茶飲的高端現(xiàn)制茶飲品牌將成為市場趨勢。70%受訪者表示有強烈的品牌偏好，歸于品牌最暢銷的產(chǎn)品。
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