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產(chǎn)品品牌策劃之大單品三大代言
發(fā)布時(shí)間:2022-02-23 ????點(diǎn)擊數(shù):
大單品,刷新品牌私域流量策劃思維,點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃新浪潮。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃,“大單品”總是其關(guān)鍵舉措之一,優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略價(jià)值,或以全渠道品牌策劃傳播提升“大單品影響力”,或以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮“大單品消費(fèi)價(jià)值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營,優(yōu)秀的大單品經(jīng)營,無不代言著新品類的消費(fèi)方向,無不以新零售模式策劃等彰顯著產(chǎn)品消費(fèi)特色,無不以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造著行業(yè)影響力。
 
“三大代言”,推動大單品經(jīng)營,刷新品牌私域流量策劃。1)“代言新品類消費(fèi)”:瞄準(zhǔn)特定用戶,解決用戶痛點(diǎn);增強(qiáng)產(chǎn)品需求激發(fā)力,增強(qiáng)品類消費(fèi)“聚核力”。2)“代言新特色價(jià)值”:聚合用戶消費(fèi),點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色;簡化消費(fèi)價(jià)值,一擊中的,創(chuàng)造“大單品”。3)“代言行業(yè)影響力”:挖掘“大單品”產(chǎn)品價(jià)值,擴(kuò)展品類影響力;滿足精準(zhǔn)用戶需求,前瞻行業(yè)發(fā)展,代言新行業(yè)趨勢。
 
“三大代言”之一——“代言新品類消費(fèi)”:瞄準(zhǔn)特定用戶,解決用戶痛點(diǎn);增強(qiáng)產(chǎn)品需求激發(fā)力,增強(qiáng)品類消費(fèi)“聚核力”
 
瞄準(zhǔn)特定用戶,解決用戶痛點(diǎn)。優(yōu)秀企業(yè)的新品類經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃,總會圈選優(yōu)質(zhì)用戶,全面點(diǎn)亮特定用戶的消費(fèi)價(jià)值,或以獨(dú)特的產(chǎn)品原料點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,或以獨(dú)特的產(chǎn)品形狀放大產(chǎn)品的視覺印象,更或以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品的“復(fù)合式功能研發(fā)”,創(chuàng)造新產(chǎn)品功能價(jià)值,解決用戶痛點(diǎn)。
 
增強(qiáng)產(chǎn)品需求激發(fā)力,增強(qiáng)品類消費(fèi)“聚核力”。優(yōu)秀的產(chǎn)品需求,需要企業(yè)以新穎的產(chǎn)品品牌營銷策劃做激發(fā),需要其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字營銷策劃全面點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特色,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn),更以優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費(fèi)革新”創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值。品類消費(fèi)越聚核,產(chǎn)品價(jià)值感越強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)仁和藥業(yè)化妝品業(yè)務(wù)公開交流材料、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,仁和主打植物和本草概念,最早抓住了中低端美白祛痘品類的 市場空白,孵化出祛痘、美白淡斑等核心大單品,通過大單品策略迅速延伸品類, 推出了眼霜、凍干粉、面膜、手霜、防曬等眾多SKU。
仁和匠心在2020年天貓乳液面霜品類排榜中位列第十,是除薇諾娜之外唯一進(jìn)入前 十的國貨品牌;在2021年4月淘系國貨熱度排行榜中,位列第一。
“三大代言”之二——“代言新特色價(jià)值”:聚合用戶消費(fèi),點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色;簡化消費(fèi)價(jià)值,一擊中的,創(chuàng)造“大單品”
 
聚合用戶消費(fèi),點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新,優(yōu)秀的新產(chǎn)品,必有其典型 的產(chǎn)品特色,必有其典型的用戶消費(fèi)價(jià)值,更必有其典型的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知。
 
以江小白為代表的“青春消費(fèi)”點(diǎn)燃著用戶的閑暇消費(fèi)熱情,以“昵稱瓶”為代表的“包裝型創(chuàng)新”激發(fā)著用戶的情感共鳴,優(yōu)秀的產(chǎn)品,需要新零售策劃運(yùn)營驅(qū)動的新產(chǎn)品經(jīng)營,更需要優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值再挖掘。
 
簡化消費(fèi)價(jià)值,一擊中的,創(chuàng)造“大單品”。產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,不僅在于其可以提供即時(shí)的“使用價(jià)值”,而且在于其可以簡化產(chǎn)品消費(fèi),點(diǎn)亮產(chǎn)品特色,或以優(yōu)秀產(chǎn)品功能創(chuàng)造產(chǎn)品特色,或以“產(chǎn)品語言”激發(fā)用戶情緒,更或以“場景再現(xiàn)”激活產(chǎn)品經(jīng)營。
 
“三大代言”之三——“代言行業(yè)影響力”:挖掘“大單品”產(chǎn)品價(jià)值,擴(kuò)展品類影響力;滿足精準(zhǔn)用戶需求,前瞻行業(yè)發(fā)展,代言新行業(yè)趨勢
 
挖掘“大單品”產(chǎn)品價(jià)值,擴(kuò)展品類影響力。優(yōu)秀的大單品,優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi),無不代言著行業(yè)類產(chǎn)品發(fā)展的新潮流,無不代言著行業(yè)研發(fā)的新方向,無不彰顯著行業(yè)品類消費(fèi)的新動向。優(yōu)秀的產(chǎn)品,或因品類新功能研發(fā)而更有實(shí)力,或因品類消費(fèi)場景創(chuàng)新而更有特色。
 
滿足精準(zhǔn)用戶需求,前瞻行業(yè)發(fā)展,代言新行業(yè)趨勢。優(yōu)秀的大單品,因產(chǎn)品需求而持續(xù)增長,因行業(yè)特色而日益壯大,因新行業(yè)新消費(fèi)新趨勢而備受關(guān)注。大單品的經(jīng)營,可以充分滿足用戶的產(chǎn)品消費(fèi)需求,可以更加精準(zhǔn)的鎖定用戶,更可以前瞻行業(yè)性品類功能趨勢及情感訴求,全力點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)貝泰妮招股書、各公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,功效性護(hù)膚品對安全性、功效性要求較高,前期研發(fā)投入相較于常規(guī)護(hù)膚品更大,一方面權(quán)威皮膚科醫(yī)生合作資源較為稀缺,另一方面大部分功效性護(hù)膚品需要花費(fèi)大量投入完成功效性檢驗(yàn)測試,導(dǎo)致新品牌進(jìn)入壁壘較高。
優(yōu)秀的大單品經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃,彰顯著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的行業(yè)性影響力,點(diǎn)亮著產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的光輝,創(chuàng)造著全渠道品牌策劃傳播的新價(jià)值,更代言著新品類新消費(fèi)的強(qiáng)大品類價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使“大單品經(jīng)營”更有特色感,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,因新零售模式策劃等商業(yè)革新而更能提供新用戶消費(fèi)價(jià)值,因線上線下新零售策劃運(yùn)營而更能創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)特色,因新商業(yè)經(jīng)營策劃而更能產(chǎn)生行業(yè)消費(fèi)影響力,更因“大單品經(jīng)營”而推動行業(yè)性消費(fèi)升級、代言行業(yè)品類新特色。
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