產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品高價值績效九大實(shí)現(xiàn)路徑（下）
發(fā)布時間：2022-03-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品高價值績效九大實(shí)現(xiàn)路徑（中）》中，我們談到了高價值產(chǎn)品績效的場景路徑、產(chǎn)品功能等，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品的消費(fèi)場景，以數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的價值感，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)特色，更以新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造全渠道新零售觸點(diǎn)經(jīng)營，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品的高顏值，產(chǎn)品的高績效，值得期待。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”，推動產(chǎn)品高價值績效，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“聚焦新用戶”：細(xì)分用戶類型，挖掘高價值潛力用戶；點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮新用戶新價值。2）“引領(lǐng)新潮流”：融入社會文化大潮，引領(lǐng)新產(chǎn)品新潮流；順勢而為，推進(jìn)“亞文化”圈層營銷。3）“主導(dǎo)新品類”：定義品類新價值，搶占新品類新心智新商機(jī)；謀求新品類新空間，推動新品類新跨越。4）“建設(shè)新場景”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)場景；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，建立“優(yōu)勢產(chǎn)品場景”。5）“創(chuàng)造新功能”：解決產(chǎn)品核心痛點(diǎn)，創(chuàng)造產(chǎn)品卓越價值；亮化產(chǎn)品核心功能，創(chuàng)造品類新功能新特色。6）“點(diǎn)亮新體驗(yàn)”：植入品牌基因，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)新體驗(yàn)；科技賦能，鍛造“科技新品”。7）“建立新觸點(diǎn)”：聚焦用戶全渠道交互觸點(diǎn)，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價值，活化新品牌觸點(diǎn)感知。8）“創(chuàng)造新顏值”：迎合用戶審美，升級產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮產(chǎn)品顏值，牽引新產(chǎn)品認(rèn)知升級。9）“打造新產(chǎn)品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP；登臺即傳奇，鍛造產(chǎn)品IP新風(fēng)尚。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”之七——“建立新觸點(diǎn)”：聚焦用戶全渠道交互觸點(diǎn)，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價值，活化新品牌觸點(diǎn)感知
聚焦用戶全渠道交互觸點(diǎn)，建立品牌交互“大管道”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的高價值產(chǎn)品，需要其布局全渠道產(chǎn)品經(jīng)營，推動在線瀏覽、線下門店體驗(yàn)、社群交互等全渠道交互，實(shí)現(xiàn)全渠道交易、全渠道交互和全渠道經(jīng)營等，創(chuàng)造全渠道交互觸點(diǎn)，推動品牌交互的大升級。
創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價值，活化新品牌觸點(diǎn)感知。無論何種產(chǎn)品，“品牌化”都是產(chǎn)品高價值績效的“終極表現(xiàn)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品績效，重在刷新產(chǎn)品經(jīng)營價值，或以獨(dú)特原料提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，或以高價值情感激發(fā)用戶情感共鳴，或以線上線下新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造“新產(chǎn)品感知”，更或以品牌戰(zhàn)略賦能產(chǎn)品品牌策劃傳播，直接拉升產(chǎn)品特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍(lán)多所屬的公司常溫奶酪棒打破冷鏈運(yùn)輸，預(yù)計(jì)憑借百萬量級常溫終端帶來可期純增量。結(jié)合市場資訊表明，蒙牛集團(tuán)常溫事業(yè)部銷售管理中心總經(jīng)理閆志遠(yuǎn)表示，蒙牛分銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 200 萬家左右。現(xiàn)今，蒙牛常溫業(yè)務(wù)實(shí)行線上線下深度分銷，搭建“村鎮(zhèn)通”系統(tǒng)全面深挖農(nóng)村市場。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”之八——“創(chuàng)造新顏值”：迎合用戶審美，升級產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮產(chǎn)品顏值，牽引新產(chǎn)品認(rèn)知升級
迎合用戶審美，升級產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品高價值，貴在刷新產(chǎn)品特色，以用戶需求牽引產(chǎn)品高價值經(jīng)營，對于高端客戶，持續(xù)提升產(chǎn)品的個性化功能開發(fā)，以功能定制創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃營銷，以個性化服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃手法，以主題化經(jīng)營升級全渠道品牌策劃傳播，以高顏值產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)激活新產(chǎn)品經(jīng)營。
點(diǎn)亮產(chǎn)品顏值，牽引新產(chǎn)品認(rèn)知升級。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“高顏值”產(chǎn)品都是極受關(guān)注的，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀，優(yōu)秀的產(chǎn)品顏值，吸引著用戶的眼球，創(chuàng)造著產(chǎn)品的消費(fèi)價值，或以強(qiáng)功能提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以特色顏值創(chuàng)造著產(chǎn)品價值，不一而足。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”之九——“打造新產(chǎn)品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP；登臺即傳奇，鍛造產(chǎn)品IP新風(fēng)尚
樹立“社交化溝通”理念，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP。優(yōu)秀的產(chǎn)品績效，“用戶交互”是極重要的一環(huán)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，首先是懂得用戶需求且可以深度交互的產(chǎn)品，是可以通過社交溝通點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營的產(chǎn)品，是可以基于消費(fèi)優(yōu)勢點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP的商品。
登臺即傳奇，鍛造產(chǎn)品IP新風(fēng)尚。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必然有優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往會有優(yōu)秀的產(chǎn)品要素，或是獨(dú)特的產(chǎn)品原料，或是獨(dú)特的匠心精神，或是獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，或是知名的文化基因，凡此種種，都是產(chǎn)品數(shù)字營銷策劃的核心驅(qū)動力，都是產(chǎn)品IP的經(jīng)營要素，都是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)品IP經(jīng)營的重要一環(huán)，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級需要重要關(guān)注的環(huán)節(jié)。
產(chǎn)品登臺，鎖定用戶是第一位的，對于用戶需求越明晰，其用戶價值感越強(qiáng)，對于用戶價值感越充足，其用戶關(guān)注度越高，企業(yè)對于明星IP、明星資源的借助度越強(qiáng)，其價值感自然越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍(lán)多精準(zhǔn)選擇熱門動畫 IP+形象代言:“汪汪隊(duì)+皮卡丘”動畫 IP 定位兒童端，“寶媽孫儷”形象代言定位家長端。2018 年，妙可藍(lán)多簽約動畫 IP“汪汪隊(duì)立大功”，推出初代奶酪棒。國內(nèi)主要動畫來看，汪汪隊(duì)合集播放量已超 200 億，僅次于小豬佩奇，超越熊出沒，位居第二，在兒童圈的熱度不言而喻。2020 年，公司與寶可夢 IP(皮卡丘)聯(lián)名，推出干酪 含量超過 40%的金裝奶酪棒，產(chǎn)品品質(zhì)+包裝進(jìn)一步升級。2021 年 8 月，孫儷主演電視劇《理想之城》在東方衛(wèi)視熱播，全網(wǎng)熱度第四，妙可 藍(lán)多獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視“東方劇場”，借助影視熱度持續(xù)升級品牌形象，深化消費(fèi)者認(rèn)知。
產(chǎn)品的高價值經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象，需要其以數(shù)字營銷策劃激活用戶消費(fèi)價值，更需要其以新零售模式策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營傳奇。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，參與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動的新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品的高績效經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，必將以“新品類創(chuàng)新”為發(fā)展前導(dǎo)，以品類消費(fèi)場景、產(chǎn)品功能創(chuàng)新為抓手，建立全渠道消費(fèi)觸點(diǎn)，創(chuàng)造全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)品高顏值，持續(xù)打造新產(chǎn)品IP，如此，產(chǎn)品高價值績效，自然“水到渠成”。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”，推動產(chǎn)品高價值績效，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“聚焦新用戶”：細(xì)分用戶類型，挖掘高價值潛力用戶；點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮新用戶新價值。2）“引領(lǐng)新潮流”：融入社會文化大潮，引領(lǐng)新產(chǎn)品新潮流；順勢而為，推進(jìn)“亞文化”圈層營銷。3）“主導(dǎo)新品類”：定義品類新價值，搶占新品類新心智新商機(jī)；謀求新品類新空間，推動新品類新跨越。4）“建設(shè)新場景”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)場景；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，建立“優(yōu)勢產(chǎn)品場景”。5）“創(chuàng)造新功能”：解決產(chǎn)品核心痛點(diǎn)，創(chuàng)造產(chǎn)品卓越價值；亮化產(chǎn)品核心功能，創(chuàng)造品類新功能新特色。6）“點(diǎn)亮新體驗(yàn)”：植入品牌基因，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)新體驗(yàn)；科技賦能，鍛造“科技新品”。7）“建立新觸點(diǎn)”：聚焦用戶全渠道交互觸點(diǎn)，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價值，活化新品牌觸點(diǎn)感知。8）“創(chuàng)造新顏值”：迎合用戶審美，升級產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮產(chǎn)品顏值，牽引新產(chǎn)品認(rèn)知升級。9）“打造新產(chǎn)品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP；登臺即傳奇，鍛造產(chǎn)品IP新風(fēng)尚。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”之七——“建立新觸點(diǎn)”：聚焦用戶全渠道交互觸點(diǎn)，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價值，活化新品牌觸點(diǎn)感知
聚焦用戶全渠道交互觸點(diǎn)，建立品牌交互“大管道”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的高價值產(chǎn)品，需要其布局全渠道產(chǎn)品經(jīng)營，推動在線瀏覽、線下門店體驗(yàn)、社群交互等全渠道交互，實(shí)現(xiàn)全渠道交易、全渠道交互和全渠道經(jīng)營等，創(chuàng)造全渠道交互觸點(diǎn)，推動品牌交互的大升級。
創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價值，活化新品牌觸點(diǎn)感知。無論何種產(chǎn)品，“品牌化”都是產(chǎn)品高價值績效的“終極表現(xiàn)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品績效，重在刷新產(chǎn)品經(jīng)營價值，或以獨(dú)特原料提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，或以高價值情感激發(fā)用戶情感共鳴，或以線上線下新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造“新產(chǎn)品感知”，更或以品牌戰(zhàn)略賦能產(chǎn)品品牌策劃傳播，直接拉升產(chǎn)品特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍(lán)多所屬的公司常溫奶酪棒打破冷鏈運(yùn)輸，預(yù)計(jì)憑借百萬量級常溫終端帶來可期純增量。結(jié)合市場資訊表明，蒙牛集團(tuán)常溫事業(yè)部銷售管理中心總經(jīng)理閆志遠(yuǎn)表示，蒙牛分銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 200 萬家左右。現(xiàn)今，蒙牛常溫業(yè)務(wù)實(shí)行線上線下深度分銷，搭建“村鎮(zhèn)通”系統(tǒng)全面深挖農(nóng)村市場。
迎合用戶審美，升級產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品高價值，貴在刷新產(chǎn)品特色，以用戶需求牽引產(chǎn)品高價值經(jīng)營，對于高端客戶，持續(xù)提升產(chǎn)品的個性化功能開發(fā)，以功能定制創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃營銷，以個性化服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃手法，以主題化經(jīng)營升級全渠道品牌策劃傳播，以高顏值產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)激活新產(chǎn)品經(jīng)營。
點(diǎn)亮產(chǎn)品顏值，牽引新產(chǎn)品認(rèn)知升級。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“高顏值”產(chǎn)品都是極受關(guān)注的，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀，優(yōu)秀的產(chǎn)品顏值，吸引著用戶的眼球，創(chuàng)造著產(chǎn)品的消費(fèi)價值，或以強(qiáng)功能提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以特色顏值創(chuàng)造著產(chǎn)品價值，不一而足。
“九大實(shí)現(xiàn)路徑”之九——“打造新產(chǎn)品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP；登臺即傳奇，鍛造產(chǎn)品IP新風(fēng)尚
樹立“社交化溝通”理念，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP。優(yōu)秀的產(chǎn)品績效，“用戶交互”是極重要的一環(huán)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，首先是懂得用戶需求且可以深度交互的產(chǎn)品，是可以通過社交溝通點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營的產(chǎn)品，是可以基于消費(fèi)優(yōu)勢點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP的商品。
登臺即傳奇，鍛造產(chǎn)品IP新風(fēng)尚。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必然有優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往會有優(yōu)秀的產(chǎn)品要素，或是獨(dú)特的產(chǎn)品原料，或是獨(dú)特的匠心精神，或是獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，或是知名的文化基因，凡此種種，都是產(chǎn)品數(shù)字營銷策劃的核心驅(qū)動力，都是產(chǎn)品IP的經(jīng)營要素，都是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)品IP經(jīng)營的重要一環(huán)，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級需要重要關(guān)注的環(huán)節(jié)。
產(chǎn)品登臺，鎖定用戶是第一位的，對于用戶需求越明晰，其用戶價值感越強(qiáng)，對于用戶價值感越充足，其用戶關(guān)注度越高，企業(yè)對于明星IP、明星資源的借助度越強(qiáng)，其價值感自然越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍(lán)多精準(zhǔn)選擇熱門動畫 IP+形象代言:“汪汪隊(duì)+皮卡丘”動畫 IP 定位兒童端，“寶媽孫儷”形象代言定位家長端。2018 年，妙可藍(lán)多簽約動畫 IP“汪汪隊(duì)立大功”，推出初代奶酪棒。國內(nèi)主要動畫來看，汪汪隊(duì)合集播放量已超 200 億，僅次于小豬佩奇，超越熊出沒，位居第二，在兒童圈的熱度不言而喻。2020 年，公司與寶可夢 IP(皮卡丘)聯(lián)名，推出干酪 含量超過 40%的金裝奶酪棒，產(chǎn)品品質(zhì)+包裝進(jìn)一步升級。2021 年 8 月，孫儷主演電視劇《理想之城》在東方衛(wèi)視熱播，全網(wǎng)熱度第四，妙可 藍(lán)多獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視“東方劇場”，借助影視熱度持續(xù)升級品牌形象，深化消費(fèi)者認(rèn)知。
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