產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品創(chuàng)新五大方法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-03-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品創(chuàng)新五大方法（上）》中，我們談到了產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值及典型方法，建議企業(yè)充分關(guān)注品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)價(jià)值，以底層功能創(chuàng)新刷新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新放大產(chǎn)品消費(fèi)。更重要的，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不但需要企業(yè)深度關(guān)注功能層面的創(chuàng)新、而且需要關(guān)注高顏值外觀，需要關(guān)注全渠道新消費(fèi)新體驗(yàn)，而且是超預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)。
“五大方法”，激活產(chǎn)品創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“底層式功能創(chuàng)新”：聚焦用戶功能創(chuàng)新，升級(jí)產(chǎn)品核心功能；解決核心痛點(diǎn)，升維產(chǎn)品創(chuàng)新“底層邏輯”。2）“產(chǎn)品場(chǎng)景再點(diǎn)亮”：刷新用戶需求，點(diǎn)亮用戶全渠道交互場(chǎng)景；建立優(yōu)勢(shì)“產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”，產(chǎn)品價(jià)值再挖掘。3）“產(chǎn)品口碑自傳播”：創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容，點(diǎn)亮產(chǎn)品口碑；“產(chǎn)品即內(nèi)容”，激發(fā)用戶交互再傳播。4）“高顏值吸引力”：創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同；直覺(jué)式設(shè)計(jì)，人性化表達(dá)。5）“超預(yù)期用戶體驗(yàn)”：活化用戶配置，刷新用戶消費(fèi)空間；設(shè)定用戶交互入口，推動(dòng)品牌化用戶鏈接。
“五大方法”之四——“高顏值吸引力”：創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同；直覺(jué)式設(shè)計(jì)，人性化表達(dá)
創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播激活產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，更重要的，“高顏值產(chǎn)品”必能驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)提升用戶的價(jià)值認(rèn)同。產(chǎn)品創(chuàng)新，要關(guān)注的，是產(chǎn)品好外觀設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品消費(fèi)的極大便利。
直覺(jué)式設(shè)計(jì)，人性化表達(dá)。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)而倍受歡迎，因產(chǎn)品人性化表達(dá)而更容易被消費(fèi)者所接受。優(yōu)秀的產(chǎn)品，因產(chǎn)品的獨(dú)特功能而提升用戶使用體驗(yàn)，因產(chǎn)品的技術(shù)加持而更有“優(yōu)良價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，倍輕松眼部智能便攜按摩器的主要類型包括氣壓按摩式、機(jī)械按摩式及虛擬觸感按摩式。iSee M 與 iSee X 等氣壓按摩式產(chǎn)品采用可折疊設(shè)計(jì)，擁有 3D 立體氣壓按摩、仿人手溫控?zé)岱蠹办o心引導(dǎo)等功能，其自然氣壓囊能夠給予眼周不同按摩壓力，同時(shí)貼合感更強(qiáng)、避免按壓眼球。
“五大方法”之五——“超預(yù)期用戶體驗(yàn)”：活化用戶配置，刷新用戶消費(fèi)空間；設(shè)定用戶交互入口，推動(dòng)品牌化用戶鏈接
活化用戶配置，刷新用戶消費(fèi)空間。用戶，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)都有其預(yù)期，而消費(fèi)預(yù)期，因產(chǎn)品不同而不同。差異化的用戶消費(fèi)及產(chǎn)品品牌策劃，旨在細(xì)分用戶需求，點(diǎn)亮差異化、特色化和個(gè)性化產(chǎn)品，以產(chǎn)品預(yù)售、眾籌等點(diǎn)亮高端客戶定制化需求，以產(chǎn)品促銷、組合套餐等提升大眾客戶購(gòu)買機(jī)率。
設(shè)定用戶交互入口，推動(dòng)品牌化用戶鏈接。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，以微信、抖音等為代表的互聯(lián)網(wǎng)工具大大豐富了“用戶交互入口”，掃碼入會(huì)、打卡曬店等成為新零售策劃運(yùn)營(yíng)的“標(biāo)配”。用戶交互越多，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)可度越大，用戶鏈接越優(yōu)質(zhì)、越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，2021年倍輕松公司推出“中醫(yī)理念”新品智能明火無(wú)煙艾灸盒，有效去濕除寒，緩解當(dāng)代年輕人因頻繁熬夜、愛(ài) 喝冷飲、常年久坐導(dǎo)致的身體浮腫、濕寒狀態(tài)。相比傳統(tǒng)的艾灸，智能艾灸產(chǎn)品更加方便、實(shí)惠。其中，艾灸盒產(chǎn)品中的艾柱(由艾草制成)、濾網(wǎng)需每月一換，具備耗材屬性。
產(chǎn)品創(chuàng)新，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的手法不同而不同，因產(chǎn)品特色及全渠道品牌策劃傳播手法不同而不同。真正優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新，貴在刷新產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以產(chǎn)品場(chǎng)景激發(fā)用戶的消費(fèi)能量，以新零售模式策劃等放大產(chǎn)品消費(fèi)。順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大賦能，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因高顏值而增添無(wú)窮魅力，因超預(yù)期用戶體驗(yàn)而極具商業(yè)價(jià)值。產(chǎn)品創(chuàng)新，前程似錦，且行且努力！
“五大方法”，激活產(chǎn)品創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“底層式功能創(chuàng)新”：聚焦用戶功能創(chuàng)新，升級(jí)產(chǎn)品核心功能；解決核心痛點(diǎn)，升維產(chǎn)品創(chuàng)新“底層邏輯”。2）“產(chǎn)品場(chǎng)景再點(diǎn)亮”：刷新用戶需求，點(diǎn)亮用戶全渠道交互場(chǎng)景；建立優(yōu)勢(shì)“產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”，產(chǎn)品價(jià)值再挖掘。3）“產(chǎn)品口碑自傳播”：創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容，點(diǎn)亮產(chǎn)品口碑；“產(chǎn)品即內(nèi)容”，激發(fā)用戶交互再傳播。4）“高顏值吸引力”：創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同；直覺(jué)式設(shè)計(jì)，人性化表達(dá)。5）“超預(yù)期用戶體驗(yàn)”：活化用戶配置，刷新用戶消費(fèi)空間；設(shè)定用戶交互入口，推動(dòng)品牌化用戶鏈接。
“五大方法”之四——“高顏值吸引力”：創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同；直覺(jué)式設(shè)計(jì)，人性化表達(dá)
創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播激活產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，更重要的，“高顏值產(chǎn)品”必能驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)提升用戶的價(jià)值認(rèn)同。產(chǎn)品創(chuàng)新，要關(guān)注的，是產(chǎn)品好外觀設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品消費(fèi)的極大便利。
直覺(jué)式設(shè)計(jì)，人性化表達(dá)。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)而倍受歡迎，因產(chǎn)品人性化表達(dá)而更容易被消費(fèi)者所接受。優(yōu)秀的產(chǎn)品，因產(chǎn)品的獨(dú)特功能而提升用戶使用體驗(yàn)，因產(chǎn)品的技術(shù)加持而更有“優(yōu)良價(jià)值”。
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活化用戶配置，刷新用戶消費(fèi)空間。用戶，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)都有其預(yù)期，而消費(fèi)預(yù)期，因產(chǎn)品不同而不同。差異化的用戶消費(fèi)及產(chǎn)品品牌策劃，旨在細(xì)分用戶需求，點(diǎn)亮差異化、特色化和個(gè)性化產(chǎn)品，以產(chǎn)品預(yù)售、眾籌等點(diǎn)亮高端客戶定制化需求，以產(chǎn)品促銷、組合套餐等提升大眾客戶購(gòu)買機(jī)率。
設(shè)定用戶交互入口，推動(dòng)品牌化用戶鏈接。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，以微信、抖音等為代表的互聯(lián)網(wǎng)工具大大豐富了“用戶交互入口”，掃碼入會(huì)、打卡曬店等成為新零售策劃運(yùn)營(yíng)的“標(biāo)配”。用戶交互越多，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)可度越大，用戶鏈接越優(yōu)質(zhì)、越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，2021年倍輕松公司推出“中醫(yī)理念”新品智能明火無(wú)煙艾灸盒，有效去濕除寒，緩解當(dāng)代年輕人因頻繁熬夜、愛(ài) 喝冷飲、常年久坐導(dǎo)致的身體浮腫、濕寒狀態(tài)。相比傳統(tǒng)的艾灸，智能艾灸產(chǎn)品更加方便、實(shí)惠。其中，艾灸盒產(chǎn)品中的艾柱(由艾草制成)、濾網(wǎng)需每月一換，具備耗材屬性。
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