品牌切割戰(zhàn)之品牌源代碼挖掘三法則
發(fā)布時間：2022-11-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，挖掘品牌源代碼。每個品牌都有自己的“源代碼”，這種“源代碼”，始于品牌發(fā)展的基原，體現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營中，創(chuàng)新在企業(yè)品牌營銷策劃中。每家企業(yè)的迅猛發(fā)展，都需要找到自己的“品牌源代碼”，都需要找到自己的“戰(zhàn)略節(jié)奏及戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”，以全渠道品牌策劃傳播拉升全渠道經(jīng)營，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代新業(yè)務(wù)增長。
基于企業(yè)轉(zhuǎn)型而非“轉(zhuǎn)行”，基于競爭優(yōu)勢做拓展，基于品牌“源代碼”做經(jīng)營。“三大法則”，挖掘品牌源代碼。1）“洞察品牌基因”：挖掘品牌DNA，找到“長壽基因”；點(diǎn)亮品牌大價值。2）“發(fā)掘戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”：明晰戰(zhàn)略目標(biāo)；點(diǎn)亮戰(zhàn)略價值，創(chuàng)造新戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。3）“匹配時代做延展”：與時俱進(jìn)，點(diǎn)亮?xí)r代；延展業(yè)務(wù)，細(xì)分再拓展。
“三大法則”之一——“洞察品牌基因”：挖掘品牌DNA，找到“長壽基因”；點(diǎn)亮品牌大價值
挖掘品牌DNA，找到“長壽基因”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播依賴于“品牌DNA”的深度挖掘，品牌DNA的強(qiáng)大，決定著企業(yè)的長壽經(jīng)營，點(diǎn)燃著企業(yè)的增長之火。
品牌DNA，多數(shù)依賴于企業(yè)的迅猛增長，依賴于企業(yè)的經(jīng)營大創(chuàng)新，點(diǎn)亮企業(yè)的經(jīng)營特質(zhì)，或以正宗原料點(diǎn)亮“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，或以經(jīng)典技術(shù)流程刷新“新產(chǎn)業(yè)品牌價值”，更或以“企業(yè)特色”創(chuàng)造品牌大價值。點(diǎn)亮品牌DNA，創(chuàng)造品牌大特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號和國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝通過新媒體、話題與 IP 將高質(zhì)量、有創(chuàng)意有內(nèi)容的營銷方案推出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵和引爆。如 2019 年度其推出的廣告故事片《卡薩帝 的人生故事》，采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接，一個故事對應(yīng)一種產(chǎn)品+一個家庭+一種人生品格，此案例斬獲“2019中國數(shù)字化營銷金牛獎——最佳內(nèi)容營銷獎”。
“三大法則”之二——“發(fā)掘戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”：明晰戰(zhàn)略目標(biāo)；點(diǎn)亮戰(zhàn)略價值，創(chuàng)造新戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)
明晰戰(zhàn)略目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮現(xiàn)象級戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必有其戰(zhàn)略目標(biāo)，有其固有的戰(zhàn)略節(jié)奏，或先以“強(qiáng)消費(fèi)激發(fā)”拉升品牌經(jīng)營，或先以“供應(yīng)鏈強(qiáng)化”提供持續(xù)且穩(wěn)定的產(chǎn)品，更或以“產(chǎn)業(yè)級平臺戰(zhàn)略”刷新品牌價值。
點(diǎn)亮戰(zhàn)略價值，創(chuàng)造新戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌，突破的是產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)亮的是價值，革新的是“戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”。以“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”為指引，點(diǎn)亮全渠道數(shù)字營銷策劃，刷新全渠道消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色。同時，激活“現(xiàn)象級產(chǎn)品研發(fā)”的產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)，點(diǎn)亮“獨(dú)特消費(fèi)場景”的渠道節(jié)點(diǎn)，刷新“新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”，有戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，更穩(wěn)固。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、卡薩帝官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，2015年，卡薩帝整體網(wǎng)絡(luò)在一二級市場基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，成為國內(nèi)一二線市場最早全覆蓋的品牌。此后，其在扎根一二線的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行渠道深耕，截至 2020 年底縣級以上市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已提升至95%，渠道下沉全面強(qiáng)化了國民高端品牌的定位。
“三大法則”之三——“匹配時代做延展”：與時俱進(jìn)，點(diǎn)亮?xí)r代；延展業(yè)務(wù)，細(xì)分再拓展
與時俱進(jìn)，點(diǎn)亮?xí)r代。新時代，創(chuàng)造新消費(fèi)價值，點(diǎn)亮新商業(yè)特色；數(shù)字化，深度挖掘源代碼，創(chuàng)造新商業(yè)特色。優(yōu)秀的品牌，總要與嶄新的時代在一起，一起點(diǎn)亮新興的時代特色，一起回味強(qiáng)大的品牌特色，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，全面創(chuàng)造新時代“特色”。
延展業(yè)務(wù)，細(xì)分再拓展。每家企業(yè)都有自己的核心業(yè)務(wù)，“品牌源代碼”通常源于核心業(yè)務(wù)，源于“現(xiàn)象級產(chǎn)品”拉升的產(chǎn)品經(jīng)營，源于“戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)”激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)價值，尤其是針對于現(xiàn)象級產(chǎn)品的經(jīng)營及價值。細(xì)分成就未來，業(yè)務(wù)創(chuàng)造新價值。
品牌源代碼，基于品牌特質(zhì)做挖掘，基于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略做突破，更基于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃做創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的“品牌源代碼”，創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略新節(jié)點(diǎn)，匹配時代做延展?？沙桑蔀?！
基于企業(yè)轉(zhuǎn)型而非“轉(zhuǎn)行”，基于競爭優(yōu)勢做拓展，基于品牌“源代碼”做經(jīng)營。“三大法則”，挖掘品牌源代碼。1）“洞察品牌基因”：挖掘品牌DNA，找到“長壽基因”；點(diǎn)亮品牌大價值。2）“發(fā)掘戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”：明晰戰(zhàn)略目標(biāo)；點(diǎn)亮戰(zhàn)略價值，創(chuàng)造新戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。3）“匹配時代做延展”：與時俱進(jìn)，點(diǎn)亮?xí)r代；延展業(yè)務(wù)，細(xì)分再拓展。
“三大法則”之一——“洞察品牌基因”：挖掘品牌DNA，找到“長壽基因”；點(diǎn)亮品牌大價值
挖掘品牌DNA，找到“長壽基因”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播依賴于“品牌DNA”的深度挖掘，品牌DNA的強(qiáng)大，決定著企業(yè)的長壽經(jīng)營，點(diǎn)燃著企業(yè)的增長之火。
品牌DNA，多數(shù)依賴于企業(yè)的迅猛增長，依賴于企業(yè)的經(jīng)營大創(chuàng)新，點(diǎn)亮企業(yè)的經(jīng)營特質(zhì)，或以正宗原料點(diǎn)亮“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，或以經(jīng)典技術(shù)流程刷新“新產(chǎn)業(yè)品牌價值”，更或以“企業(yè)特色”創(chuàng)造品牌大價值。點(diǎn)亮品牌DNA，創(chuàng)造品牌大特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號和國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝通過新媒體、話題與 IP 將高質(zhì)量、有創(chuàng)意有內(nèi)容的營銷方案推出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵和引爆。如 2019 年度其推出的廣告故事片《卡薩帝 的人生故事》，采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接，一個故事對應(yīng)一種產(chǎn)品+一個家庭+一種人生品格，此案例斬獲“2019中國數(shù)字化營銷金牛獎——最佳內(nèi)容營銷獎”。
明晰戰(zhàn)略目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮現(xiàn)象級戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必有其戰(zhàn)略目標(biāo)，有其固有的戰(zhàn)略節(jié)奏，或先以“強(qiáng)消費(fèi)激發(fā)”拉升品牌經(jīng)營，或先以“供應(yīng)鏈強(qiáng)化”提供持續(xù)且穩(wěn)定的產(chǎn)品，更或以“產(chǎn)業(yè)級平臺戰(zhàn)略”刷新品牌價值。
點(diǎn)亮戰(zhàn)略價值，創(chuàng)造新戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌，突破的是產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)亮的是價值，革新的是“戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”。以“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”為指引，點(diǎn)亮全渠道數(shù)字營銷策劃，刷新全渠道消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色。同時，激活“現(xiàn)象級產(chǎn)品研發(fā)”的產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)，點(diǎn)亮“獨(dú)特消費(fèi)場景”的渠道節(jié)點(diǎn)，刷新“新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)”，有戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，更穩(wěn)固。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、卡薩帝官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，2015年，卡薩帝整體網(wǎng)絡(luò)在一二級市場基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，成為國內(nèi)一二線市場最早全覆蓋的品牌。此后，其在扎根一二線的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行渠道深耕，截至 2020 年底縣級以上市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已提升至95%，渠道下沉全面強(qiáng)化了國民高端品牌的定位。
與時俱進(jìn)，點(diǎn)亮?xí)r代。新時代，創(chuàng)造新消費(fèi)價值，點(diǎn)亮新商業(yè)特色；數(shù)字化，深度挖掘源代碼，創(chuàng)造新商業(yè)特色。優(yōu)秀的品牌，總要與嶄新的時代在一起，一起點(diǎn)亮新興的時代特色，一起回味強(qiáng)大的品牌特色，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，全面創(chuàng)造新時代“特色”。
延展業(yè)務(wù)，細(xì)分再拓展。每家企業(yè)都有自己的核心業(yè)務(wù)，“品牌源代碼”通常源于核心業(yè)務(wù)，源于“現(xiàn)象級產(chǎn)品”拉升的產(chǎn)品經(jīng)營，源于“戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)”激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)價值，尤其是針對于現(xiàn)象級產(chǎn)品的經(jīng)營及價值。細(xì)分成就未來，業(yè)務(wù)創(chuàng)造新價值。
品牌源代碼，基于品牌特質(zhì)做挖掘，基于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略做突破，更基于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃做創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的“品牌源代碼”，創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略新節(jié)點(diǎn)，匹配時代做延展?？沙桑蔀?！
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