品牌切割戰(zhàn)之升級生活主宰的年代
發(fā)布時間：2022-11-29 ????點擊數(shù)：
升級生活價值，升級生活主宰，點亮品牌價值。我們已經(jīng)進(jìn)入了“生活方式”主導(dǎo)的年代，優(yōu)秀的品牌，必然是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)的“新生活時代”，必然是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新引領(lǐng)的“高品質(zhì)生活體驗”，必然是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“新產(chǎn)業(yè)消費時代”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營，生活引領(lǐng)品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)品牌助力品牌強(qiáng)切割，新生活催生新價值。
刷新生活價值，點亮生活的大主宰。1）升級定位為“生活”：改變個體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級“族群人士”點亮的生活；注重生活方式，升級各類品牌感觸。2）升級消費為“價值”：聚合消費感知，刷新數(shù)字化品牌消費；更新品牌價值，讓品牌貼近生活，更走入生活。3）升級“規(guī)?；a(chǎn)”為“個性化制造”：優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個性化制造；滿足用戶個性化需求，點亮品牌特色。
升級定位為“生活”：改變個體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級“族群人士”點亮的生活；注重生活方式，升級各類品牌感觸
改變個體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級“族群人士”點亮的生活?；仡檱鴥?nèi)品牌發(fā)展史，多數(shù)企業(yè)的品牌營銷策劃，多數(shù)會依賴于前期目標(biāo)消費人群的界定，以可規(guī)模化、可品牌化、可商業(yè)化的品牌為經(jīng)營導(dǎo)向，以“個體消費”為激發(fā)點，全面點亮“明星產(chǎn)品經(jīng)營”，立足用戶圈層做經(jīng)營，全面點亮“新族群價值”，全面創(chuàng)造新商業(yè)特色。
注重生活方式，升級各類品牌感觸。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以全力彰顯“高品質(zhì)生活”的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以點亮全渠道觸點交互的品牌，以“提供高品質(zhì)的用戶體驗”為指引，以提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率為導(dǎo)向，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略、煥發(fā)全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，讓用戶在線下感知到“貼心的產(chǎn)品”，讓用戶在線上得到更全面的社群交互。
經(jīng)典案例：從Keep2020年媒體溝通會、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep以內(nèi)容社區(qū)為依托，Keep 建立起代表健康生活方式的“下一代品牌”，其自有品牌消 費品全面覆蓋用戶健身生命周期。內(nèi)容社區(qū)的使用分享、達(dá)人推薦放大了產(chǎn)品使用體驗和營銷效果、激勵用戶運動，長期具備高活躍度和高影響力的內(nèi)容社區(qū)在用戶之間建立起了健康生活的消費心智，進(jìn)而促進(jìn)了運動裝備類、 輕食類及運動服飾類自有品牌產(chǎn)品的銷售，其或?qū)⒂瓉砥放埔鐑r下，“吃、穿、用、練” 多場景、全覆蓋的營收增長。
升級消費為“價值”：聚合消費感知，刷新數(shù)字化品牌消費；更新品牌價值，讓品牌貼近生活，更走入生活
聚合消費感知，刷新數(shù)字化品牌消費。“用戶消費”始終是品牌建設(shè)的指引，優(yōu)秀的品牌，定當(dāng)可以聚合最大規(guī)模的“用戶消費感知”，可以刷新數(shù)字化品牌經(jīng)營，可以點亮智能貨架、智能POS機(jī)等智能物聯(lián)設(shè)備，讓感知設(shè)備更智能，讓用戶體驗更有特色。
更新品牌價值，讓品牌貼近生活，更走入生活。順應(yīng)數(shù)字品牌建設(shè)新浪潮，點亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃形式，以豐富的產(chǎn)品內(nèi)容、消費評價、口碑感受等點亮產(chǎn)品消費，以優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀價值激活用戶的“消費熱情”，更以“明星產(chǎn)品”落地用戶的“場景化感知”，讓用戶消費更有價值。
經(jīng)典案例：從公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Peloton公司的健身智能硬件產(chǎn)品只有健身單車和跑步機(jī)，且不斷升級更新，以保證給予用戶最佳體驗。如公司為提高智能電單車在使用時的沉浸式體驗，專門開發(fā)了精細(xì)化的動感音樂平臺，已經(jīng)獲得了超過 100 萬歌曲的授權(quán)，是全球最大的健身音樂資源庫。同時，其還深入?yún)⑴c了健身音樂的創(chuàng)作，聯(lián)合藝術(shù)家共同創(chuàng)作課程，用戶可以根據(jù)自身偏好選擇不同主題的音樂列表，提高訓(xùn)練體驗。
升級“規(guī)模化生產(chǎn)”為“個性化制造”：優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個性化制造；滿足用戶個性化需求，點亮品牌特色
優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個性化制造。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新時代，數(shù)字品牌營銷策劃牽引生產(chǎn)制造的“大升級”，生活方式主宰的品牌，必然要以“品牌化場景”刷新品牌的生活方式，必然要以“高品質(zhì)生活”聚合最大化產(chǎn)品，必然要以“強(qiáng)品牌營銷”牽引生產(chǎn)制造大進(jìn)化。高品質(zhì)生活，源于品牌化場景營造，勝于生產(chǎn)制造的“重構(gòu)&拉升”。
滿足用戶個性化需求，點亮品牌特色。用戶個性化不同，用戶主題化經(jīng)營自然也會不同。高品質(zhì)用戶注重高品質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)有力交互、線下優(yōu)質(zhì)體驗，更注重個性化的提供，全力彰顯“高品質(zhì)生活方式”；大眾用戶更注重實惠價值、代表性的價值體驗及快速的交付，這些，正是“大眾化品牌”的特色，正是“特色品牌”的風(fēng)行之處，正是生活方式主宰下的“品牌再升級”。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)生活方式主導(dǎo)的“品牌大升級”，產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)，尤其是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，需要我們在強(qiáng)化品牌定位創(chuàng)新的同時，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播升級定位為“高價值生活”，以數(shù)字營銷策劃激活“大品牌價值”及強(qiáng)用戶交互，更以“個性化制造”升級“規(guī)?；a(chǎn)”，滿足圈層式、主題化用戶消費。
刷新生活價值，點亮生活的大主宰。1）升級定位為“生活”：改變個體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級“族群人士”點亮的生活；注重生活方式，升級各類品牌感觸。2）升級消費為“價值”：聚合消費感知，刷新數(shù)字化品牌消費；更新品牌價值，讓品牌貼近生活，更走入生活。3）升級“規(guī)?；a(chǎn)”為“個性化制造”：優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個性化制造；滿足用戶個性化需求，點亮品牌特色。
升級定位為“生活”：改變個體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級“族群人士”點亮的生活；注重生活方式，升級各類品牌感觸
改變個體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級“族群人士”點亮的生活?；仡檱鴥?nèi)品牌發(fā)展史，多數(shù)企業(yè)的品牌營銷策劃，多數(shù)會依賴于前期目標(biāo)消費人群的界定，以可規(guī)模化、可品牌化、可商業(yè)化的品牌為經(jīng)營導(dǎo)向，以“個體消費”為激發(fā)點，全面點亮“明星產(chǎn)品經(jīng)營”，立足用戶圈層做經(jīng)營，全面點亮“新族群價值”，全面創(chuàng)造新商業(yè)特色。
注重生活方式，升級各類品牌感觸。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以全力彰顯“高品質(zhì)生活”的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以點亮全渠道觸點交互的品牌，以“提供高品質(zhì)的用戶體驗”為指引，以提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率為導(dǎo)向，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略、煥發(fā)全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，讓用戶在線下感知到“貼心的產(chǎn)品”，讓用戶在線上得到更全面的社群交互。
經(jīng)典案例：從Keep2020年媒體溝通會、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep以內(nèi)容社區(qū)為依托，Keep 建立起代表健康生活方式的“下一代品牌”，其自有品牌消 費品全面覆蓋用戶健身生命周期。內(nèi)容社區(qū)的使用分享、達(dá)人推薦放大了產(chǎn)品使用體驗和營銷效果、激勵用戶運動，長期具備高活躍度和高影響力的內(nèi)容社區(qū)在用戶之間建立起了健康生活的消費心智，進(jìn)而促進(jìn)了運動裝備類、 輕食類及運動服飾類自有品牌產(chǎn)品的銷售，其或?qū)⒂瓉砥放埔鐑r下，“吃、穿、用、練” 多場景、全覆蓋的營收增長。
聚合消費感知，刷新數(shù)字化品牌消費。“用戶消費”始終是品牌建設(shè)的指引，優(yōu)秀的品牌，定當(dāng)可以聚合最大規(guī)模的“用戶消費感知”，可以刷新數(shù)字化品牌經(jīng)營，可以點亮智能貨架、智能POS機(jī)等智能物聯(lián)設(shè)備，讓感知設(shè)備更智能，讓用戶體驗更有特色。
更新品牌價值，讓品牌貼近生活，更走入生活。順應(yīng)數(shù)字品牌建設(shè)新浪潮，點亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃形式，以豐富的產(chǎn)品內(nèi)容、消費評價、口碑感受等點亮產(chǎn)品消費，以優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀價值激活用戶的“消費熱情”，更以“明星產(chǎn)品”落地用戶的“場景化感知”，讓用戶消費更有價值。
經(jīng)典案例：從公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Peloton公司的健身智能硬件產(chǎn)品只有健身單車和跑步機(jī)，且不斷升級更新，以保證給予用戶最佳體驗。如公司為提高智能電單車在使用時的沉浸式體驗，專門開發(fā)了精細(xì)化的動感音樂平臺，已經(jīng)獲得了超過 100 萬歌曲的授權(quán)，是全球最大的健身音樂資源庫。同時，其還深入?yún)⑴c了健身音樂的創(chuàng)作，聯(lián)合藝術(shù)家共同創(chuàng)作課程，用戶可以根據(jù)自身偏好選擇不同主題的音樂列表，提高訓(xùn)練體驗。
優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個性化制造。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新時代，數(shù)字品牌營銷策劃牽引生產(chǎn)制造的“大升級”，生活方式主宰的品牌，必然要以“品牌化場景”刷新品牌的生活方式，必然要以“高品質(zhì)生活”聚合最大化產(chǎn)品，必然要以“強(qiáng)品牌營銷”牽引生產(chǎn)制造大進(jìn)化。高品質(zhì)生活，源于品牌化場景營造，勝于生產(chǎn)制造的“重構(gòu)&拉升”。
滿足用戶個性化需求，點亮品牌特色。用戶個性化不同，用戶主題化經(jīng)營自然也會不同。高品質(zhì)用戶注重高品質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)有力交互、線下優(yōu)質(zhì)體驗，更注重個性化的提供，全力彰顯“高品質(zhì)生活方式”；大眾用戶更注重實惠價值、代表性的價值體驗及快速的交付，這些，正是“大眾化品牌”的特色，正是“特色品牌”的風(fēng)行之處，正是生活方式主宰下的“品牌再升級”。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)生活方式主導(dǎo)的“品牌大升級”，產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)，尤其是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，需要我們在強(qiáng)化品牌定位創(chuàng)新的同時，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播升級定位為“高價值生活”，以數(shù)字營銷策劃激活“大品牌價值”及強(qiáng)用戶交互，更以“個性化制造”升級“規(guī)?；a(chǎn)”，滿足圈層式、主題化用戶消費。
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