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品味代言人，創(chuàng)新品牌切割，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。“品味”代表著格調(diào)，代表著品牌價(jià)值，更代表著品牌戰(zhàn)略。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，尋找高匹配的品牌代言人是需要的，需要品牌策劃傳播助力的“強(qiáng)品味代言人”是需要的。先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)讓代言人尋找更加精準(zhǔn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)品牌切割強(qiáng)創(chuàng)新，“品味”代言人挖掘著品牌“品味”，刷新著品牌特色。
 
品味代言人，代言品牌趨勢(shì)，品味產(chǎn)品價(jià)值，激活“超級(jí)個(gè)體”。1）“謀求價(jià)值同盟”：內(nèi)省用戶(hù)價(jià)值，尋求價(jià)值觀(guān)同盟者；價(jià)值成就產(chǎn)業(yè)品牌。2）“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來(lái)代言。3）“力推消費(fèi)同步”：近似的消費(fèi)，同樣的價(jià)值；因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費(fèi)。4）“打造高階口碑”：升級(jí)交互方式，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度；鼓勵(lì)分享，打造好口碑。5）“塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強(qiáng)“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌。
 
“謀求價(jià)值同盟”：內(nèi)省用戶(hù)價(jià)值，尋求價(jià)值觀(guān)同盟者；價(jià)值成就產(chǎn)業(yè)品牌
 
內(nèi)省用戶(hù)價(jià)值，尋求價(jià)值觀(guān)同盟者。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)熱情，用戶(hù)價(jià)值因品牌戰(zhàn)略而更有活力，因品牌價(jià)值觀(guān)而更有“用戶(hù)品味”，因“品牌特色”而更有價(jià)值認(rèn)同。優(yōu)秀者，對(duì)內(nèi)自省用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，對(duì)外尋求“價(jià)值觀(guān)同盟者”。
 
價(jià)值成就產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，創(chuàng)造強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。“品味代言人”代言著品牌價(jià)值，預(yù)言著品牌消費(fèi)，更創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。如“六個(gè)核桃”點(diǎn)亮了“經(jīng)常用腦”的消費(fèi)場(chǎng)景，激活白領(lǐng)、學(xué)生等經(jīng)常用腦人群，讓“植物蛋白飲料”大行其道。
 
“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來(lái)代言
 
品味主打，意趣同頻。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)的品牌價(jià)值，“品味代言人”代言的是品味，創(chuàng)造的是“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)燃的是“新消費(fèi)創(chuàng)意”。品味經(jīng)營(yíng)，因“明星產(chǎn)品”更有活力，因“情趣趨同”而更有特色。
 
品味共鑄就，品質(zhì)來(lái)代言。新品味創(chuàng)造新價(jià)值，新品質(zhì)創(chuàng)造大未來(lái)，大未來(lái)激活“品味代言人”的新價(jià)值。大的品味，因“品牌私域流量”而更有價(jià)值，因“高價(jià)值產(chǎn)品”刷新產(chǎn)品品味，讓高價(jià)值產(chǎn)品更有價(jià)值認(rèn)同，讓高品味產(chǎn)品更有特色。高價(jià)值鑄就新品味，高品質(zhì)創(chuàng)造大未來(lái)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司新聞、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，志邦家居圍繞“周杰倫”“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注”等品牌IP，聚焦頭部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(阿里、京東、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等)，搭建私域流量池，開(kāi)展精準(zhǔn)數(shù)字引流、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化全流程客戶(hù)服務(wù)轉(zhuǎn)化;重點(diǎn)賦能全國(guó) 100 城，孵化、培育加盟商新零售團(tuán)隊(duì)，搭建一套新的引流、轉(zhuǎn)化體系，提高加盟商整體營(yíng)銷(xiāo)獲客、服務(wù)轉(zhuǎn)化能力。 “力推消費(fèi)同步”：近似的消費(fèi)，同樣的價(jià)值；因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費(fèi)
 
近似的消費(fèi)，同樣的價(jià)值。“品味代言人” 之所以成為代言，就在于其最大化聚攏消費(fèi)者，以“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“現(xiàn)象級(jí)儀式”讓用戶(hù)更有信任感。發(fā)力高價(jià)值消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，“品味代言人”因之而更強(qiáng)。
 
因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費(fèi)。強(qiáng)大的品牌，因“品味”而更有調(diào)性，因“高價(jià)值”而更有活力，“品味代言人”更加速了這一品牌進(jìn)程，持續(xù)點(diǎn)亮了這一品牌特性。“品味代言人”，或以偶像代言人刷新“品牌知名度”，或以“品牌集會(huì)”創(chuàng)造“強(qiáng)會(huì)員特色”，價(jià)值斐然。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Euromonitor、一葉子官方微博、品牌官網(wǎng)、公司官網(wǎng)、上海上 美招股書(shū)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，一葉子品牌 2014 年推出之時(shí)即官宣當(dāng)紅偶像鹿晗為代言人打開(kāi)知名度，頻繁贊助多場(chǎng)鹿晗演唱會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等重要活動(dòng)，品牌官方賬號(hào)為鹿晗影視 劇作品大力宣傳，發(fā)放明信片、周邊、代言產(chǎn)品等粉絲福利，迅速收割粉絲經(jīng)濟(jì)、打造品牌好感度。
 
根據(jù)歐睿可獲得的數(shù)據(jù)，一葉子于 2015-2017 年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，零售額復(fù)合 增速達(dá)到 102%，2016 年成為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的面膜品牌。2018 年增速放 緩至 13%、零售規(guī)模接近 30 億元。 “品味代言人”，預(yù)演著品牌戰(zhàn)略的迭代，展示著品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“高價(jià)值創(chuàng)新”，創(chuàng)造著“品味”主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。品牌因品味而更有特色，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃因“代言人”而更有“聚合力”，“品味代言人”點(diǎn)亮品味價(jià)值，創(chuàng)造強(qiáng)品牌價(jià)值同盟。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之品味代言人打造五法（下）》。