品牌切割戰(zhàn)之創(chuàng)造第一角度五法（下）
發(fā)布時間：2023-02-25 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之創(chuàng)造第一角度五法（上）》中，我們談到了“創(chuàng)造第一”的價值及創(chuàng)造角度，建議企業(yè)以“規(guī)模化”指引品牌戰(zhàn)略發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)品牌營銷策劃，更以“技術(shù)領(lǐng)先”驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)增長。融入數(shù)字化新商業(yè)，點亮新商業(yè)認(rèn)知，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，創(chuàng)造地域經(jīng)營新價值，真正打造“第一品牌”。
“五大方法”，創(chuàng)造第一角度，點亮品牌切割。1）“規(guī)模第一”：追求規(guī)?；鲩L；創(chuàng)造規(guī)模產(chǎn)值，創(chuàng)造“第一認(rèn)知”。2）“技術(shù)領(lǐng)先”：突出技術(shù)優(yōu)勢；點亮領(lǐng)先品質(zhì)。3）“地域第一”：聚焦優(yōu)勢地域；創(chuàng)造“地域”第一引領(lǐng)價值。4）“歷史悠久”：挖掘歷史優(yōu)勢，凸顯經(jīng)典；持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史。5）“服務(wù)領(lǐng)先”：點亮品牌化服務(wù)；創(chuàng)造獨特服務(wù)。
“歷史悠久”：挖掘歷史優(yōu)勢，凸顯經(jīng)典；持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史
挖掘歷史優(yōu)勢，凸顯經(jīng)典。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，重在刷新品牌歷史，深入挖掘品牌競爭優(yōu)勢，以新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營突出品牌優(yōu)勢，以新品牌價值凸顯品牌特色，讓品牌更有沖擊力，更有價值感，更具“經(jīng)典魅力”。
持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史。持續(xù)的專業(yè)，持續(xù)的專注，持續(xù)的品牌建設(shè)，引領(lǐng)著全渠道品牌策劃傳播，點亮著品牌歷史，創(chuàng)造著品牌大價值。第一的價值，或以“非遺工藝”點亮品牌價值，或以“經(jīng)典技術(shù)”活化產(chǎn)品認(rèn)知，更或以“典藏技藝”創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報告》、奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了維持產(chǎn)品穩(wěn)定的生命力，奈雪通過高頻高質(zhì)量的季節(jié)款上新，不斷迭代升級核心菜單。以 2021 年奈雪推出的油柑、鴨屎香寶系列爆款產(chǎn)品為例，基于穩(wěn)定的熱度和較高的復(fù)購率，公司已將其轉(zhuǎn)到經(jīng)典產(chǎn)品線，為奈雪持續(xù)成長貢獻(xiàn)營收。
“服務(wù)領(lǐng)先”：點亮品牌化服務(wù)；創(chuàng)造獨特服務(wù)
點亮品牌化服務(wù)。“增值服務(wù)”創(chuàng)造品牌價值，“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌特色，領(lǐng)先型服務(wù)，才能創(chuàng)造領(lǐng)先價值。品牌化服務(wù)，或以“特色品牌”吸引更多用戶關(guān)注，或以“品牌化服務(wù)”提升服務(wù)吸引力，更或以“專屬會員服務(wù)”放大會員價值。
創(chuàng)造獨特服務(wù)。用戶的服務(wù)越獨特，其服務(wù)知名度越高，其服務(wù)價值越大。獨特的服務(wù)，創(chuàng)造獨特的品牌價值，創(chuàng)造獨特的“品牌認(rèn)知”。品牌化服務(wù)，或以智能推薦提升商品服務(wù)轉(zhuǎn)化率，或以精細(xì)化會員標(biāo)簽提升“用戶服務(wù)滿意度”，更或以“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了充分調(diào)動的員工積極性，奈雪的茶于 2019 年 9 月在深圳首次推出 A 計劃體系，并于 2020 年 6 月全國開展。對于表現(xiàn)不佳的門店，公司會采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖岣唛T店，如增加員工培訓(xùn)熟悉食品制作流程，以縮短訂單制作時間，或要求店長在營業(yè)時間多招待顧客，確保顧客得到良好的服務(wù)。
創(chuàng)造第一角度，貴在以“規(guī)模化”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，贏在以“技術(shù)領(lǐng)先”助推全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌悠久歷史”，強(qiáng)在以“技術(shù)領(lǐng)先”點亮品牌的“持續(xù)第一地位”。融入數(shù)字化新商業(yè)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，更新品牌化領(lǐng)先服務(wù)，品牌第一，值得期待！創(chuàng)新“第一”的角度，值得期待！
“五大方法”，創(chuàng)造第一角度，點亮品牌切割。1）“規(guī)模第一”：追求規(guī)?；鲩L；創(chuàng)造規(guī)模產(chǎn)值，創(chuàng)造“第一認(rèn)知”。2）“技術(shù)領(lǐng)先”：突出技術(shù)優(yōu)勢；點亮領(lǐng)先品質(zhì)。3）“地域第一”：聚焦優(yōu)勢地域；創(chuàng)造“地域”第一引領(lǐng)價值。4）“歷史悠久”：挖掘歷史優(yōu)勢，凸顯經(jīng)典；持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史。5）“服務(wù)領(lǐng)先”：點亮品牌化服務(wù)；創(chuàng)造獨特服務(wù)。
“歷史悠久”：挖掘歷史優(yōu)勢，凸顯經(jīng)典；持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史
挖掘歷史優(yōu)勢，凸顯經(jīng)典。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，重在刷新品牌歷史，深入挖掘品牌競爭優(yōu)勢，以新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營突出品牌優(yōu)勢，以新品牌價值凸顯品牌特色，讓品牌更有沖擊力，更有價值感，更具“經(jīng)典魅力”。
持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史。持續(xù)的專業(yè)，持續(xù)的專注，持續(xù)的品牌建設(shè)，引領(lǐng)著全渠道品牌策劃傳播，點亮著品牌歷史，創(chuàng)造著品牌大價值。第一的價值，或以“非遺工藝”點亮品牌價值，或以“經(jīng)典技術(shù)”活化產(chǎn)品認(rèn)知，更或以“典藏技藝”創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報告》、奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了維持產(chǎn)品穩(wěn)定的生命力，奈雪通過高頻高質(zhì)量的季節(jié)款上新，不斷迭代升級核心菜單。以 2021 年奈雪推出的油柑、鴨屎香寶系列爆款產(chǎn)品為例，基于穩(wěn)定的熱度和較高的復(fù)購率，公司已將其轉(zhuǎn)到經(jīng)典產(chǎn)品線，為奈雪持續(xù)成長貢獻(xiàn)營收。
點亮品牌化服務(wù)。“增值服務(wù)”創(chuàng)造品牌價值，“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌特色，領(lǐng)先型服務(wù)，才能創(chuàng)造領(lǐng)先價值。品牌化服務(wù)，或以“特色品牌”吸引更多用戶關(guān)注，或以“品牌化服務(wù)”提升服務(wù)吸引力，更或以“專屬會員服務(wù)”放大會員價值。
創(chuàng)造獨特服務(wù)。用戶的服務(wù)越獨特，其服務(wù)知名度越高，其服務(wù)價值越大。獨特的服務(wù)，創(chuàng)造獨特的品牌價值，創(chuàng)造獨特的“品牌認(rèn)知”。品牌化服務(wù)，或以智能推薦提升商品服務(wù)轉(zhuǎn)化率，或以精細(xì)化會員標(biāo)簽提升“用戶服務(wù)滿意度”，更或以“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了充分調(diào)動的員工積極性，奈雪的茶于 2019 年 9 月在深圳首次推出 A 計劃體系，并于 2020 年 6 月全國開展。對于表現(xiàn)不佳的門店，公司會采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖岣唛T店，如增加員工培訓(xùn)熟悉食品制作流程，以縮短訂單制作時間，或要求店長在營業(yè)時間多招待顧客，確保顧客得到良好的服務(wù)。
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