高價(jià)值品牌策劃之打造三大品牌話語(yǔ)權(quán)
發(fā)布時(shí)間：2023-05-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造品牌話語(yǔ)權(quán)，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在擁有強(qiáng)大的“品牌話語(yǔ)權(quán)”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略塑造“品牌強(qiáng)影響力”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“名品引領(lǐng)權(quán)”，更或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃牽引“高效供應(yīng)鏈”增長(zhǎng)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，全力點(diǎn)亮品牌影響力，打造強(qiáng)大的“品牌話語(yǔ)權(quán)”，則高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期！
“三大品牌話語(yǔ)權(quán)”，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。1）“品牌強(qiáng)影響力”：塑造大品牌，強(qiáng)化品牌影響力；壯大品牌聲勢(shì)，做強(qiáng)品牌背書(shū)。2）“名品引領(lǐng)權(quán)”：鍛造名品，引領(lǐng)產(chǎn)品新風(fēng)潮；創(chuàng)造精品，滿足高價(jià)值消費(fèi)。3）“高效供應(yīng)鏈”：提升供應(yīng)鏈效率；優(yōu)化供應(yīng)鏈機(jī)制，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)。
“品牌強(qiáng)影響力”：塑造大品牌，強(qiáng)化品牌影響力；壯大品牌聲勢(shì)，做強(qiáng)品牌背書(shū)
塑造大品牌，強(qiáng)化品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“大品牌形象”，高價(jià)值品牌的優(yōu)秀之處，在于以“大品牌戰(zhàn)略”聚攏優(yōu)勢(shì)資源，以“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”持續(xù)拉升品牌影響力，以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌差異化，讓用戶更好的感知品牌，讓消費(fèi)更好的體驗(yàn)品牌價(jià)值。
壯大品牌聲勢(shì)，做強(qiáng)品牌背書(shū)。大聲勢(shì)，產(chǎn)生大影響力；大影響力，催生大品牌效應(yīng)。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，或以“強(qiáng)品牌文化”賦能品牌經(jīng)營(yíng)，以“消費(fèi)潮流”牽引新品牌創(chuàng)造，或以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌差異化，全面拉升品牌溢價(jià)，讓品牌顯示不同，讓產(chǎn)品賣出高價(jià)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，比音勒芬公司定位于中高端休閑服飾市場(chǎng)，其起家于高爾夫服飾，深耕高爾夫文化。早在 2003 年成立之初，比音勒芬就與高爾夫運(yùn)動(dòng)綁定，之后陸續(xù)圍繞高爾夫運(yùn)動(dòng)推出專業(yè)高爾夫系列服飾，在專業(yè)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域打造專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌基因。
“名品引領(lǐng)權(quán)”：鍛造名品，引領(lǐng)產(chǎn)品新風(fēng)潮；創(chuàng)造精品，滿足高價(jià)值消費(fèi)
鍛造名品，引領(lǐng)產(chǎn)品新風(fēng)潮。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“名品精品經(jīng)營(yíng)”，新一代的名品經(jīng)營(yíng)，或依托先進(jìn)技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，或挖掘產(chǎn)品基因創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”，或更新產(chǎn)品特色引領(lǐng)“產(chǎn)品消費(fèi)風(fēng)潮”，如王老吉涼茶引領(lǐng)“涼茶品類”的新發(fā)展，奠定了涼茶品類的消費(fèi)特性及基礎(chǔ)價(jià)值。
創(chuàng)造精品，滿足高價(jià)值消費(fèi)。無(wú)精品，產(chǎn)品不強(qiáng)；無(wú)名品，品牌不大。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是以“精品”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，必然是以“高價(jià)值用戶”點(diǎn)亮的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)。每一次高價(jià)值消費(fèi)，必然帶來(lái)產(chǎn)品的創(chuàng)新突破；每一次精品打造，必然帶來(lái)新一輪品牌增長(zhǎng)。精品多優(yōu)秀，品牌就有多優(yōu)秀。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，在高爾夫服飾領(lǐng)域積累了一定的品牌優(yōu)勢(shì)后，比音勒芬公司進(jìn)一步借助高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌基因，打造男士高端休閑系列服飾，相繼推出時(shí)尚、生活、度假旅游系列 (現(xiàn)獨(dú)立開(kāi)店)，沿著其高爾夫文化“生活化”的理念路線，拓寬市場(chǎng)定位邊界，吸引中高收入消 費(fèi)群體，樹(shù)立品牌高端休閑形象。
“高效供應(yīng)鏈”：提升供應(yīng)鏈效率；優(yōu)化供應(yīng)鏈機(jī)制，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)
提升供應(yīng)鏈效率。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈?zhǔn)菢O重要的，“供應(yīng)鏈”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，需要的是以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引的“供應(yīng)鏈創(chuàng)造”，需要的是批量采購(gòu)、專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、專業(yè)配送等高效組合的“高效供應(yīng)鏈”，需要的是小單快返、敏捷制造點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品供給”。供應(yīng)鏈有多強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品就有多強(qiáng)，企業(yè)品牌就有多強(qiáng)。
優(yōu)化供應(yīng)鏈機(jī)制，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)新的供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)，貴在以“規(guī)?；?rdquo;指引企業(yè)快速發(fā)展，以“高價(jià)值”優(yōu)選精品、名品，以此倒推企業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)，以“大規(guī)模生產(chǎn)”奠定產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)雛形，以“產(chǎn)品定制”活化新產(chǎn)品價(jià)值，更以“產(chǎn)品部件通用”降低產(chǎn)品成本、提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，同期創(chuàng)新供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)。
品牌話語(yǔ)權(quán)經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造的“強(qiáng)品牌影響力”，活在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“名品引領(lǐng)權(quán)”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新的“高價(jià)值品牌形象”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引的“高效供應(yīng)鏈”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，塑造大品牌形象，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷手法，升級(jí)專業(yè)供應(yīng)鏈，有此，企業(yè)品牌的“話語(yǔ)權(quán)”，將日益彰顯。
“三大品牌話語(yǔ)權(quán)”，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。1）“品牌強(qiáng)影響力”：塑造大品牌，強(qiáng)化品牌影響力；壯大品牌聲勢(shì)，做強(qiáng)品牌背書(shū)。2）“名品引領(lǐng)權(quán)”：鍛造名品，引領(lǐng)產(chǎn)品新風(fēng)潮；創(chuàng)造精品，滿足高價(jià)值消費(fèi)。3）“高效供應(yīng)鏈”：提升供應(yīng)鏈效率；優(yōu)化供應(yīng)鏈機(jī)制，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)。
“品牌強(qiáng)影響力”：塑造大品牌，強(qiáng)化品牌影響力；壯大品牌聲勢(shì)，做強(qiáng)品牌背書(shū)
塑造大品牌，強(qiáng)化品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“大品牌形象”，高價(jià)值品牌的優(yōu)秀之處，在于以“大品牌戰(zhàn)略”聚攏優(yōu)勢(shì)資源，以“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”持續(xù)拉升品牌影響力，以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌差異化，讓用戶更好的感知品牌，讓消費(fèi)更好的體驗(yàn)品牌價(jià)值。
壯大品牌聲勢(shì)，做強(qiáng)品牌背書(shū)。大聲勢(shì)，產(chǎn)生大影響力；大影響力，催生大品牌效應(yīng)。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，或以“強(qiáng)品牌文化”賦能品牌經(jīng)營(yíng)，以“消費(fèi)潮流”牽引新品牌創(chuàng)造，或以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌差異化，全面拉升品牌溢價(jià)，讓品牌顯示不同，讓產(chǎn)品賣出高價(jià)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，比音勒芬公司定位于中高端休閑服飾市場(chǎng)，其起家于高爾夫服飾，深耕高爾夫文化。早在 2003 年成立之初，比音勒芬就與高爾夫運(yùn)動(dòng)綁定，之后陸續(xù)圍繞高爾夫運(yùn)動(dòng)推出專業(yè)高爾夫系列服飾，在專業(yè)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域打造專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌基因。
鍛造名品，引領(lǐng)產(chǎn)品新風(fēng)潮。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“名品精品經(jīng)營(yíng)”，新一代的名品經(jīng)營(yíng)，或依托先進(jìn)技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，或挖掘產(chǎn)品基因創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”，或更新產(chǎn)品特色引領(lǐng)“產(chǎn)品消費(fèi)風(fēng)潮”，如王老吉涼茶引領(lǐng)“涼茶品類”的新發(fā)展，奠定了涼茶品類的消費(fèi)特性及基礎(chǔ)價(jià)值。
創(chuàng)造精品，滿足高價(jià)值消費(fèi)。無(wú)精品，產(chǎn)品不強(qiáng)；無(wú)名品，品牌不大。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是以“精品”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，必然是以“高價(jià)值用戶”點(diǎn)亮的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)。每一次高價(jià)值消費(fèi)，必然帶來(lái)產(chǎn)品的創(chuàng)新突破；每一次精品打造，必然帶來(lái)新一輪品牌增長(zhǎng)。精品多優(yōu)秀，品牌就有多優(yōu)秀。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，在高爾夫服飾領(lǐng)域積累了一定的品牌優(yōu)勢(shì)后，比音勒芬公司進(jìn)一步借助高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌基因，打造男士高端休閑系列服飾，相繼推出時(shí)尚、生活、度假旅游系列 (現(xiàn)獨(dú)立開(kāi)店)，沿著其高爾夫文化“生活化”的理念路線，拓寬市場(chǎng)定位邊界，吸引中高收入消 費(fèi)群體，樹(shù)立品牌高端休閑形象。
提升供應(yīng)鏈效率。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈?zhǔn)菢O重要的，“供應(yīng)鏈”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，需要的是以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引的“供應(yīng)鏈創(chuàng)造”，需要的是批量采購(gòu)、專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、專業(yè)配送等高效組合的“高效供應(yīng)鏈”，需要的是小單快返、敏捷制造點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品供給”。供應(yīng)鏈有多強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品就有多強(qiáng)，企業(yè)品牌就有多強(qiáng)。
優(yōu)化供應(yīng)鏈機(jī)制，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)新的供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)，貴在以“規(guī)?；?rdquo;指引企業(yè)快速發(fā)展，以“高價(jià)值”優(yōu)選精品、名品，以此倒推企業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)，以“大規(guī)模生產(chǎn)”奠定產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)雛形，以“產(chǎn)品定制”活化新產(chǎn)品價(jià)值，更以“產(chǎn)品部件通用”降低產(chǎn)品成本、提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，同期創(chuàng)新供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)。
品牌話語(yǔ)權(quán)經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造的“強(qiáng)品牌影響力”，活在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“名品引領(lǐng)權(quán)”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新的“高價(jià)值品牌形象”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引的“高效供應(yīng)鏈”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，塑造大品牌形象，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷手法，升級(jí)專業(yè)供應(yīng)鏈，有此，企業(yè)品牌的“話語(yǔ)權(quán)”，將日益彰顯。
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