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高價值品牌策劃之品牌拓展三法
發(fā)布時間:2023-05-25 ????點擊數:
積極拓展品牌,積極打造高價值品牌。高價值品牌崛起的過程,是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程,是其以產業(yè)品牌營銷策劃推動品牌強拓展的過程,更是其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象的過程。升級數字化技術,點亮數字品牌營銷策劃,快速提升品牌影響力,擴大品牌延伸度,優(yōu)化品牌認知,則企業(yè)品牌拓展,必有大未來!
 
企業(yè)發(fā)展通常有三大曲線,三大曲線相互配合、第一曲線從5-15年時間,做到“消費品”品牌,之后需要找到新藍海(第二曲線)。“三大方法”,助力品牌強拓展。1)“提升品牌影響力”:提高品牌曝光率;持續(xù)提升品牌影響力,提升品牌價值感。2)“擴大品牌延展度”:增強品牌延展影響力;提升品牌延展價值。3)“優(yōu)化品牌認知”:順應用戶認知;提升品類延展及品牌延展能力,放大品牌價值。
 
“提升品牌影響力”:提高品牌曝光率;持續(xù)提升品牌影響力,提升品牌價值感
 
提高品牌曝光率。高價值品牌拓展,需要的是產業(yè)級品牌戰(zhàn)略的清晰指引,需要的是產業(yè)品牌營銷策劃提升的品牌曝光度,需要的是產業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象。升級數字化技術,點亮新商業(yè)品牌經營,創(chuàng)造新商業(yè)價值,讓品牌的形象更鮮明,讓品牌的價值更突出,讓產品的特色更優(yōu)秀,有此,品牌曝光率,會大大提升。
 
持續(xù)提升品牌影響力,提升品牌價值感。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數字品牌營銷策劃塑造“大品牌影響力”,高價值品牌的意義,在于以“高價值”刷新用戶認知,以“高價值”點亮產品特色,更以“高價值”塑造強品牌價值,或是基于悠久的品牌歷史,或是科技賦能助力的品牌創(chuàng)造,更或是品牌體驗創(chuàng)造的“個性化消費感知”。
 
“擴大品牌延展度”:增強品牌延展影響力;提升品牌延展價值
 
增強品牌延展影響力。高價值品牌拓展,憑借的是品牌戰(zhàn)略指引的“強方向感”,放大的是產業(yè)品牌延展影響力。高價值品牌創(chuàng)新,一方面在于以“強品牌特性”活化品牌認知,以多元化、多檔次、多層次的品牌延展活化品牌價值,另一方面在于以“強品牌價值”牽引品牌延展,以多規(guī)格、多型號滿足用戶的多元化需求。
 
提升品牌延展價值。無延展,不品牌;無延展,無價值。任何優(yōu)秀的高價值品牌,都會極大關注品牌的延展與突破,或依托“明星產品”做規(guī)格上的延展,以適應不同消費場景;或聚焦“目標消費人群需求”,提供集成式、聯合產品拓展;更或創(chuàng)造“強產業(yè)品牌影響力”,讓產業(yè)品牌為各產品做背書,讓產業(yè)品牌更具有延展性。
 
經典案例:根據京東、國聯證券研究所等綜合資訊表明,中炬持續(xù)加碼餐飲渠道,通過開發(fā)餐飲端新品類、發(fā)展專業(yè)餐飲經銷商、對廚師進行培訓等方式加大在餐飲端的布局,餐飲端營收占比近幾年逐步提升。2020 年公 司餐飲渠道收入占比達到 25%。
“優(yōu)化品牌認知”:順應用戶認知;提升品類延展及品牌延展能力,放大品牌價值
 
順應用戶認知。數字商業(yè)風行,高價值的品牌拓展,不但需要全面點亮“新品牌價值”,放大“明星產品基因”,而且需要順應用戶消費認知,因顧客需求而創(chuàng)造多元化認知,因大品類認知而創(chuàng)造“更強的品牌突破”。專注用戶需求,方有消費大未來。
 
提升品類延展及品牌延展能力,放大品牌價值。品牌拓展的方法中,“品類延展”是極重要的一環(huán),依托“明星品類”推進多品類延展,憑借現有的渠道分銷優(yōu)勢做大“產品分銷”,點亮現有消費場景放大“品牌延展能力”,有此,品牌拓展,必有大未來。
 
經典案例:根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明,中炬其他類調味 品(蠔油、醋、料酒、腐乳等)近三年保持高雙位數增長,明顯快于醬油的個位數。千禾的醋與醬油增速均在 20%左右,料酒等其他類別從 2020 年開始起勢,近兩年平均增速接近 50%。
品牌拓展的高效推進,得益于品牌戰(zhàn)略指引的強品牌營銷策劃創(chuàng)新,得益于品牌策劃傳播提升的品牌影響力,得益于數字品牌營銷策劃優(yōu)化的“強品牌認知”。升級數字化技術,擴大品牌延伸度,優(yōu)化品牌認知,創(chuàng)新拓展新路徑,有此,則企業(yè)品牌拓展,大有可為!
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