高價值品牌策劃之品牌能量激活五法（上）
發(fā)布時間：2023-05-27 ????點擊數(shù)：
激活品牌能量，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，就是深度挖掘“品牌特質(zhì)”，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌能量創(chuàng)造”，更以數(shù)字品牌營銷策劃 點亮“品牌大價值”，激活品牌大能量，拉升品牌的“大主張”。
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會，點亮社會職能。3）“點燃價值主張”：表達品牌價值；植入人心，點燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量。5）“激發(fā)認知共鳴”：更新消費認知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同。
“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價值，激活品牌新力量
洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃著用戶的“新消費熱情”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，無不依托于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或以“正宗原料優(yōu)勢”彰顯產(chǎn)品的高品質(zhì)，或以“經(jīng)典生產(chǎn)工藝”點亮產(chǎn)品的強特色，更或以“悠久歷史底蘊”拉升品牌大背書。有競爭優(yōu)勢，才有企業(yè)力量。
定義品牌新價值，激活品牌新力量。品牌有價值，企業(yè)有力量，以00后為代表的新生代日益成為社會消費的主流，關(guān)注VIP會員，定義新產(chǎn)業(yè)品牌價值，激活高價值品牌能量，成為品牌策劃營銷的“重中之重”。品牌價值，或?qū)Ｗ⑿律鷤€性化消費，推進“個性化定制”；或點亮高價值用戶體驗，打造“會員專屬爆品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)小迷糊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊創(chuàng)立于2014年，定位于年輕肌膚護理專家。產(chǎn)品主要有面膜、水乳套裝等，與核心品牌御泥坊形成差異化競爭格局。2022年8月，小迷糊對品牌進行了全新升級?；诮脩粢粚σ坏恼{(diào)研訪談，小迷糊鎖定年輕肌科學護理賽道，倡導科學護膚不過度，致力于為年輕肌提供科學有效的肌膚護理，率先開啟年輕肌科學護膚時代。
“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會，點亮社會職能
立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，往往需要立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營做文章，挖掘“產(chǎn)業(yè)品牌基因”做價值，或卡位“產(chǎn)業(yè)競爭關(guān)鍵環(huán)節(jié)”放大競爭優(yōu)勢，或構(gòu)筑“產(chǎn)業(yè)消費鏈條”激活新用戶消費，更或彰顯“產(chǎn)業(yè)級品牌特色”提供個性化品牌體驗。
融入社會，點亮社會職能。做品牌，“打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是支撐，“滿足社會需要”是價值，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，必當是可以承擔社會職能的“大品牌”，必當是可以解決社會需求的“大品牌”，必當是解決用戶消費難題、建立新用戶消費價值的“強品牌”。如阿里巴巴正是順應了“電子商務”崛起的時代大勢，才得以通過淘寶網(wǎng)、天貓、1688等構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)”，引領(lǐng)電商行業(yè)的新發(fā)展。
“點燃價值主張”：表達品牌價值；植入人心，點燃大品牌大熱情
表達品牌價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮“大品牌大價值”，優(yōu)秀的品牌，必然是可以滿足高價值用戶費的品牌，其可以瞄準高端用戶的小眾需求，持續(xù)點亮“大單品”功效，創(chuàng)造“高端定制化產(chǎn)品”，植入“基于用戶數(shù)據(jù)”的消費習性，讓產(chǎn)品更人性化，更有價值感。
植入人心，點燃大品牌大熱情。品牌能量的激活，“用戶消費心智”擁有巨大的消費牽引力，以“大爆品經(jīng)營”點亮品牌特色，以“大品牌創(chuàng)造”激活品牌價值，以“大用戶經(jīng)營”持續(xù)做大用戶消費，讓用戶感受到消費場景，讓用戶感受到“品牌化”消費，有此，品牌經(jīng)營，方有大未來！
經(jīng)典案例：根據(jù)鳳凰網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，通過800萬年輕肌樣本量的特定研究及追蹤，小迷糊科研人員從仿生植物學獲得靈感，創(chuàng)造出肌膚源力因子，由濱海剌芹、海茴香、高山火絨草三種極端環(huán)境下的高能植物愈傷組織，經(jīng)超臨界提取，通過激活肌膚抗氧化、細胞外基質(zhì)生成等多種方式來提升肌膚的自我調(diào)節(jié)能力，提升肌膚的自護力。
激活品牌能量，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品、大品牌建設，更以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的“價值主張”。高舉品牌旗幟，點燃用戶消費價值，品牌能量激活，無疑將更有價值。更多方法請見《高價值品牌策劃之品牌能量激活五法（下）》。
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會，點亮社會職能。3）“點燃價值主張”：表達品牌價值；植入人心，點燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量。5）“激發(fā)認知共鳴”：更新消費認知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同。
“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價值，激活品牌新力量
洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃著用戶的“新消費熱情”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，無不依托于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或以“正宗原料優(yōu)勢”彰顯產(chǎn)品的高品質(zhì)，或以“經(jīng)典生產(chǎn)工藝”點亮產(chǎn)品的強特色，更或以“悠久歷史底蘊”拉升品牌大背書。有競爭優(yōu)勢，才有企業(yè)力量。
定義品牌新價值，激活品牌新力量。品牌有價值，企業(yè)有力量，以00后為代表的新生代日益成為社會消費的主流，關(guān)注VIP會員，定義新產(chǎn)業(yè)品牌價值，激活高價值品牌能量，成為品牌策劃營銷的“重中之重”。品牌價值，或?qū)Ｗ⑿律鷤€性化消費，推進“個性化定制”；或點亮高價值用戶體驗，打造“會員專屬爆品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)小迷糊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊創(chuàng)立于2014年，定位于年輕肌膚護理專家。產(chǎn)品主要有面膜、水乳套裝等，與核心品牌御泥坊形成差異化競爭格局。2022年8月，小迷糊對品牌進行了全新升級?；诮脩粢粚σ坏恼{(diào)研訪談，小迷糊鎖定年輕肌科學護理賽道，倡導科學護膚不過度，致力于為年輕肌提供科學有效的肌膚護理，率先開啟年輕肌科學護膚時代。
立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，往往需要立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營做文章，挖掘“產(chǎn)業(yè)品牌基因”做價值，或卡位“產(chǎn)業(yè)競爭關(guān)鍵環(huán)節(jié)”放大競爭優(yōu)勢，或構(gòu)筑“產(chǎn)業(yè)消費鏈條”激活新用戶消費，更或彰顯“產(chǎn)業(yè)級品牌特色”提供個性化品牌體驗。
融入社會，點亮社會職能。做品牌，“打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是支撐，“滿足社會需要”是價值，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，必當是可以承擔社會職能的“大品牌”，必當是可以解決社會需求的“大品牌”，必當是解決用戶消費難題、建立新用戶消費價值的“強品牌”。如阿里巴巴正是順應了“電子商務”崛起的時代大勢，才得以通過淘寶網(wǎng)、天貓、1688等構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)”，引領(lǐng)電商行業(yè)的新發(fā)展。
“點燃價值主張”：表達品牌價值；植入人心，點燃大品牌大熱情
表達品牌價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮“大品牌大價值”，優(yōu)秀的品牌，必然是可以滿足高價值用戶費的品牌，其可以瞄準高端用戶的小眾需求，持續(xù)點亮“大單品”功效，創(chuàng)造“高端定制化產(chǎn)品”，植入“基于用戶數(shù)據(jù)”的消費習性，讓產(chǎn)品更人性化，更有價值感。
植入人心，點燃大品牌大熱情。品牌能量的激活，“用戶消費心智”擁有巨大的消費牽引力，以“大爆品經(jīng)營”點亮品牌特色，以“大品牌創(chuàng)造”激活品牌價值，以“大用戶經(jīng)營”持續(xù)做大用戶消費，讓用戶感受到消費場景，讓用戶感受到“品牌化”消費，有此，品牌經(jīng)營，方有大未來！
經(jīng)典案例：根據(jù)鳳凰網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，通過800萬年輕肌樣本量的特定研究及追蹤，小迷糊科研人員從仿生植物學獲得靈感，創(chuàng)造出肌膚源力因子，由濱海剌芹、海茴香、高山火絨草三種極端環(huán)境下的高能植物愈傷組織，經(jīng)超臨界提取，通過激活肌膚抗氧化、細胞外基質(zhì)生成等多種方式來提升肌膚的自我調(diào)節(jié)能力，提升肌膚的自護力。
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