高價(jià)值品牌策劃之品牌能量激活五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-05-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之品牌能量激活五法（上）》中，我們談到了品牌能量經(jīng)營(yíng)的價(jià)值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”彰顯品牌力量，更以數(shù)字化技術(shù)助力數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“飽和式傳播”占位產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以“強(qiáng)用戶消費(fèi)”激活用戶認(rèn)知共鳴。
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價(jià)值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會(huì)，點(diǎn)亮社會(huì)職能。3）“點(diǎn)燃價(jià)值主張”：表達(dá)品牌價(jià)值；植入人心，點(diǎn)燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量。5）“激發(fā)認(rèn)知共鳴”：更新消費(fèi)認(rèn)知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認(rèn)同。
“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量
飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”。產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，而且需要尋找到品牌策劃傳播的“切入點(diǎn)”，縱深切入用戶需求關(guān)注點(diǎn)，縱深進(jìn)攻“用戶消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)”，持續(xù)進(jìn)攻“用戶卡位點(diǎn)”。聚合高價(jià)值用戶需求，點(diǎn)亮VIP會(huì)員特色，刷新品牌形象，點(diǎn)亮“大品牌特質(zhì)”，有此，品牌形象得以“樹(shù)立”。
占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“占位品牌”是需要的，“激發(fā)消費(fèi)”更是重要的。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無(wú)不是以“主題傳播”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)品牌，無(wú)不是依托“大單品消費(fèi)”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值的品牌。占位用戶“高價(jià)值消費(fèi)點(diǎn)”，植入名品的“強(qiáng)大背書(shū)”，點(diǎn)亮精品的個(gè)性化、高價(jià)值體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)品牌能量，得以高效激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)御泥坊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，御泥坊通過(guò)明星影視代言、KOL 種草帶貨到與用戶一起打造單品三個(gè)階段的不斷成長(zhǎng)，超膜節(jié)目前已成為御泥坊品牌的專屬節(jié)日。針對(duì)新品小紅瓶美白系列的上新，御泥坊開(kāi)展了四個(gè)階段漸進(jìn)性 的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，步步為營(yíng)地傳達(dá)產(chǎn)品的功能、體驗(yàn)?zāi)酥僚c品牌的情感聯(lián)結(jié)，最終達(dá)成 422 超膜節(jié)用戶心智的占領(lǐng)。
“激發(fā)認(rèn)知共鳴”：更新消費(fèi)認(rèn)知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認(rèn)同
更新消費(fèi)認(rèn)知，喚醒新品牌記憶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值用戶消費(fèi)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，得益于VIP用戶喚醒的“新消費(fèi)認(rèn)知”，得益于“高價(jià)值用戶”點(diǎn)亮的“新消費(fèi)特色”，更得益于強(qiáng)品牌符號(hào)帶來(lái)的“高品牌辨識(shí)度”。
別樣的品牌識(shí)別，特色且富有個(gè)性的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮著新用戶消費(fèi)，激活著個(gè)性化消費(fèi)價(jià)值，也讓品牌價(jià)值得到“更大認(rèn)同”。用戶有情感，客戶有消費(fèi)訴求，真正優(yōu)秀的品牌，不但可以通過(guò)“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費(fèi)訴求，而且可以點(diǎn)亮品牌符號(hào)，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色，更新產(chǎn)業(yè)品牌IP。激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認(rèn)同，由此，品牌能量得以激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾網(wǎng)、生活商報(bào)、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊品牌成立之初就打造了品牌 IP 形象，先后與阿貍、櫻桃小丸子、加菲貓、制冷少女等眾多知名 IP 聯(lián)名合作，成功打入年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。小迷糊在 2021 雙十一期間推出了星際盲盒系列，邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)盲盒主題故事與人物形象。星際盲盒系列的 3D 短片在微博上的播放量已經(jīng)超過(guò) 2000 萬(wàn)。
品牌能量的激活，贏以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶價(jià)值主張”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“飽和式傳播”，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“情感共鳴”。挖掘品牌新優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，激活品牌大能量，大有可為！
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價(jià)值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會(huì)，點(diǎn)亮社會(huì)職能。3）“點(diǎn)燃價(jià)值主張”：表達(dá)品牌價(jià)值；植入人心，點(diǎn)燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量。5）“激發(fā)認(rèn)知共鳴”：更新消費(fèi)認(rèn)知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認(rèn)同。
“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量
飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”。產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，而且需要尋找到品牌策劃傳播的“切入點(diǎn)”，縱深切入用戶需求關(guān)注點(diǎn)，縱深進(jìn)攻“用戶消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)”，持續(xù)進(jìn)攻“用戶卡位點(diǎn)”。聚合高價(jià)值用戶需求，點(diǎn)亮VIP會(huì)員特色，刷新品牌形象，點(diǎn)亮“大品牌特質(zhì)”，有此，品牌形象得以“樹(shù)立”。
占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“占位品牌”是需要的，“激發(fā)消費(fèi)”更是重要的。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無(wú)不是以“主題傳播”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)品牌，無(wú)不是依托“大單品消費(fèi)”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值的品牌。占位用戶“高價(jià)值消費(fèi)點(diǎn)”，植入名品的“強(qiáng)大背書(shū)”，點(diǎn)亮精品的個(gè)性化、高價(jià)值體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)品牌能量，得以高效激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)御泥坊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，御泥坊通過(guò)明星影視代言、KOL 種草帶貨到與用戶一起打造單品三個(gè)階段的不斷成長(zhǎng)，超膜節(jié)目前已成為御泥坊品牌的專屬節(jié)日。針對(duì)新品小紅瓶美白系列的上新，御泥坊開(kāi)展了四個(gè)階段漸進(jìn)性 的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，步步為營(yíng)地傳達(dá)產(chǎn)品的功能、體驗(yàn)?zāi)酥僚c品牌的情感聯(lián)結(jié)，最終達(dá)成 422 超膜節(jié)用戶心智的占領(lǐng)。
更新消費(fèi)認(rèn)知，喚醒新品牌記憶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值用戶消費(fèi)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，得益于VIP用戶喚醒的“新消費(fèi)認(rèn)知”，得益于“高價(jià)值用戶”點(diǎn)亮的“新消費(fèi)特色”，更得益于強(qiáng)品牌符號(hào)帶來(lái)的“高品牌辨識(shí)度”。
別樣的品牌識(shí)別，特色且富有個(gè)性的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮著新用戶消費(fèi)，激活著個(gè)性化消費(fèi)價(jià)值，也讓品牌價(jià)值得到“更大認(rèn)同”。用戶有情感，客戶有消費(fèi)訴求，真正優(yōu)秀的品牌，不但可以通過(guò)“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費(fèi)訴求，而且可以點(diǎn)亮品牌符號(hào)，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色，更新產(chǎn)業(yè)品牌IP。激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認(rèn)同，由此，品牌能量得以激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾網(wǎng)、生活商報(bào)、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊品牌成立之初就打造了品牌 IP 形象，先后與阿貍、櫻桃小丸子、加菲貓、制冷少女等眾多知名 IP 聯(lián)名合作，成功打入年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。小迷糊在 2021 雙十一期間推出了星際盲盒系列，邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)盲盒主題故事與人物形象。星際盲盒系列的 3D 短片在微博上的播放量已經(jīng)超過(guò) 2000 萬(wàn)。
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