高價值品牌策劃之品牌傳播三大新勢力
發(fā)布時間：2023-05-29 ????點擊數(shù)：
點亮品牌傳播，刷新高價值品牌。品牌，需要品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播引發(fā)的“新認(rèn)知”，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能引發(fā)的“新價值”。挖掘企業(yè)品牌傳播特質(zhì)，融入抖音、快手等新媒體傳播大潮，鍛造品牌認(rèn)知及消費(fèi)價值等新勢力，則品牌聲量，必有大提升！
品牌廣告回潮，贏得新社會認(rèn)同，塑造新社會場能。品牌積累是需要的 ，品牌傳播是需要持續(xù)累積的。“三大新勢力”，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。1）“新認(rèn)知”牽引品牌能量場：新認(rèn)知，點亮品牌特色；品牌特色助力新品牌能量場建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化新認(rèn)知。2）“新價值”構(gòu)造新社會認(rèn)同：新價值，創(chuàng)造“強(qiáng)力品牌傳播”；新訴求，刷新社會責(zé)任，構(gòu)造新社會價值認(rèn)同。3）“新風(fēng)尚”塑造新社會場能：新風(fēng)尚，引領(lǐng)新社會潮流；新場能，升級品牌場景，構(gòu)筑新社會趨勢。
“新認(rèn)知”牽引品牌能量場：新認(rèn)知，點亮品牌特色；品牌特色助力新品牌能量場建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化新認(rèn)知
新認(rèn)知，點亮品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，點亮新用戶新認(rèn)知，有此，品牌傳播才會有清晰的指向，才會有清晰的價值。品牌有特色，“認(rèn)知”有指引，或以“強(qiáng)功能訴求”激活產(chǎn)品消費(fèi)價值，或以“強(qiáng)用戶體驗”點亮產(chǎn)品創(chuàng)造，更或以“品牌特色”拉升用戶認(rèn)知，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”來點亮產(chǎn)品消費(fèi)場景，喚醒用戶的“怕上火”認(rèn)知，更發(fā)出“喝王老吉”的品牌號召。
品牌特色助力新品牌能量場建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化新認(rèn)知。品牌有能量，傳播會更強(qiáng)；品牌點亮新認(rèn)知，傳播會更深入人心。高價值品牌經(jīng)營，要根植于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或以“品牌戰(zhàn)略”點亮全渠道消費(fèi)，或以“新品牌經(jīng)營”點亮用戶的新認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造品牌特色，持續(xù)做大“品牌能量場”，讓用戶更有“新消費(fèi)認(rèn)知”，也更有“價值認(rèn)同感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒堅定實施大單品戰(zhàn)略，2021年分別在 10 元以上高端價格帶、8 元以下中低端價格帶推出大單品 V10、新雪鹿，2022 年分別推出S12 皮爾森、鮮啤 2022 等，與 U8 的價格帶形成互補(bǔ)支撐，鞏固完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動燕京進(jìn)一步增長。
“新價值”構(gòu)造新社會認(rèn)同：新價值，創(chuàng)造“強(qiáng)力品牌傳播”；新訴求，刷新社會責(zé)任，構(gòu)造新社會價值認(rèn)同
新價值，創(chuàng)造“強(qiáng)力品牌傳播”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶價值，用戶的新價值，因強(qiáng)有力的品牌形象而更加鮮活，因全渠道品牌策劃傳播而更有活力，因強(qiáng)消費(fèi)價值而更有特色。新價值，新特色，點亮強(qiáng)品牌 傳播。
新訴求，刷新社會責(zé)任，構(gòu)造新社會價值認(rèn)同。用戶訴求不同，品牌傳播也應(yīng)有所區(qū)別。強(qiáng)大的品牌傳播，會點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，刷新品牌的社會責(zé)任，讓品質(zhì)、責(zé)任等成為“品牌新旗幟”；點亮品牌的新社會特色，更新“精品名品”的消費(fèi)特色，讓新社會價值更加“鮮明”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒統(tǒng)籌規(guī)劃、聚焦資源推廣全國 大單品U8，每年煥新升級營 銷玩法，開展各類營銷活動比如大篷車巡演、kol 網(wǎng)紅打卡、U8 包店、云端品鑒會等，推動品牌年輕化。2022 年世界品牌實驗室數(shù)據(jù)顯示燕京啤酒總品牌價值超過 2000 億元，其中主品牌同比增長10%，以 1637.85 億元的價值位列榜單 43 名。
“新風(fēng)尚”塑造新社會場能：新風(fēng)尚，引領(lǐng)新社會潮流；新場能，升級品牌場景，構(gòu)筑新社會趨勢
新風(fēng)尚，引領(lǐng)新社會潮流。新時代的風(fēng)尚，點亮用戶消費(fèi)；新時代的經(jīng)營，創(chuàng)新用戶價值。新風(fēng)尚經(jīng)營，或以“精品”點亮高端人群的消費(fèi)熱情，或以“名品”點燃新消費(fèi)特色，更或以“定制品”滿足個性化、精品定制需求，以期引領(lǐng)新社會潮流，形成更大的“社會傳播風(fēng)潮”。
新場能，升級品牌場景，構(gòu)筑新社會趨勢。高價值品牌傳播，就是要全面點亮新商業(yè)價值，以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”塑造強(qiáng)品牌磁場，以“壟斷式品牌場景”更新品牌價值，以“強(qiáng)品牌特色”激活品牌能量，讓VIP樂享品牌價值，讓用戶更有愉悅感。
品牌傳播的成功，在于營造強(qiáng)大的“品牌聲勢”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮品牌特色，以全渠道品牌營銷策劃塑造“新消費(fèi)認(rèn)知”；或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播營造“新社會價值”，構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)認(rèn)同；更或以數(shù)字化技術(shù)助力數(shù)字品牌營銷策劃，以“新場能”牽引新風(fēng)尚建設(shè)，持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌。強(qiáng)傳播，強(qiáng)品牌，品牌的高價值傳播，定有“大聲量”！
品牌廣告回潮，贏得新社會認(rèn)同，塑造新社會場能。品牌積累是需要的 ，品牌傳播是需要持續(xù)累積的。“三大新勢力”，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。1）“新認(rèn)知”牽引品牌能量場：新認(rèn)知，點亮品牌特色；品牌特色助力新品牌能量場建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化新認(rèn)知。2）“新價值”構(gòu)造新社會認(rèn)同：新價值，創(chuàng)造“強(qiáng)力品牌傳播”；新訴求，刷新社會責(zé)任，構(gòu)造新社會價值認(rèn)同。3）“新風(fēng)尚”塑造新社會場能：新風(fēng)尚，引領(lǐng)新社會潮流；新場能，升級品牌場景，構(gòu)筑新社會趨勢。
“新認(rèn)知”牽引品牌能量場：新認(rèn)知，點亮品牌特色；品牌特色助力新品牌能量場建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化新認(rèn)知
新認(rèn)知，點亮品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，點亮新用戶新認(rèn)知，有此，品牌傳播才會有清晰的指向，才會有清晰的價值。品牌有特色，“認(rèn)知”有指引，或以“強(qiáng)功能訴求”激活產(chǎn)品消費(fèi)價值，或以“強(qiáng)用戶體驗”點亮產(chǎn)品創(chuàng)造，更或以“品牌特色”拉升用戶認(rèn)知，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”來點亮產(chǎn)品消費(fèi)場景，喚醒用戶的“怕上火”認(rèn)知，更發(fā)出“喝王老吉”的品牌號召。
品牌特色助力新品牌能量場建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化新認(rèn)知。品牌有能量，傳播會更強(qiáng)；品牌點亮新認(rèn)知，傳播會更深入人心。高價值品牌經(jīng)營，要根植于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或以“品牌戰(zhàn)略”點亮全渠道消費(fèi)，或以“新品牌經(jīng)營”點亮用戶的新認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造品牌特色，持續(xù)做大“品牌能量場”，讓用戶更有“新消費(fèi)認(rèn)知”，也更有“價值認(rèn)同感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒堅定實施大單品戰(zhàn)略，2021年分別在 10 元以上高端價格帶、8 元以下中低端價格帶推出大單品 V10、新雪鹿，2022 年分別推出S12 皮爾森、鮮啤 2022 等，與 U8 的價格帶形成互補(bǔ)支撐，鞏固完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動燕京進(jìn)一步增長。
新價值，創(chuàng)造“強(qiáng)力品牌傳播”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶價值，用戶的新價值，因強(qiáng)有力的品牌形象而更加鮮活，因全渠道品牌策劃傳播而更有活力，因強(qiáng)消費(fèi)價值而更有特色。新價值，新特色，點亮強(qiáng)品牌 傳播。
新訴求，刷新社會責(zé)任，構(gòu)造新社會價值認(rèn)同。用戶訴求不同，品牌傳播也應(yīng)有所區(qū)別。強(qiáng)大的品牌傳播，會點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，刷新品牌的社會責(zé)任，讓品質(zhì)、責(zé)任等成為“品牌新旗幟”；點亮品牌的新社會特色，更新“精品名品”的消費(fèi)特色，讓新社會價值更加“鮮明”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒統(tǒng)籌規(guī)劃、聚焦資源推廣全國 大單品U8，每年煥新升級營 銷玩法，開展各類營銷活動比如大篷車巡演、kol 網(wǎng)紅打卡、U8 包店、云端品鑒會等，推動品牌年輕化。2022 年世界品牌實驗室數(shù)據(jù)顯示燕京啤酒總品牌價值超過 2000 億元，其中主品牌同比增長10%，以 1637.85 億元的價值位列榜單 43 名。
新風(fēng)尚，引領(lǐng)新社會潮流。新時代的風(fēng)尚，點亮用戶消費(fèi)；新時代的經(jīng)營，創(chuàng)新用戶價值。新風(fēng)尚經(jīng)營，或以“精品”點亮高端人群的消費(fèi)熱情，或以“名品”點燃新消費(fèi)特色，更或以“定制品”滿足個性化、精品定制需求，以期引領(lǐng)新社會潮流，形成更大的“社會傳播風(fēng)潮”。
新場能，升級品牌場景，構(gòu)筑新社會趨勢。高價值品牌傳播，就是要全面點亮新商業(yè)價值，以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”塑造強(qiáng)品牌磁場，以“壟斷式品牌場景”更新品牌價值，以“強(qiáng)品牌特色”激活品牌能量，讓VIP樂享品牌價值，讓用戶更有愉悅感。
品牌傳播的成功，在于營造強(qiáng)大的“品牌聲勢”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮品牌特色，以全渠道品牌營銷策劃塑造“新消費(fèi)認(rèn)知”；或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播營造“新社會價值”，構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)認(rèn)同；更或以數(shù)字化技術(shù)助力數(shù)字品牌營銷策劃，以“新場能”牽引新風(fēng)尚建設(shè)，持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌。強(qiáng)傳播，強(qiáng)品牌，品牌的高價值傳播，定有“大聲量”！
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